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來源|獨立出海聯(lián)合體
過去兩個月，如果關(guān)注日本市場，或許你已多半了解到，玩法與“合成大西瓜”差不多的《Suika Game》（スイカゲーム）在日本市場火了，而且火的一塌糊涂。
今年5月，借助多個日本本土游戲主播的影響力，NS游戲《Suika Game》突然在日本社媒平臺上走紅，游戲熱度也在9月末，10月初迎來一波高峰。據(jù)官方透露，游戲日下載量超過了5萬倍。同時游戲銷量也于10月18日突破200萬大關(guān)，在短短12天內(nèi)實現(xiàn)了100萬的銷量增長。
任天堂為《Suika Game》發(fā)表了推文
從9月起，《Suika Game》不僅在Twitch、YouTube等直播平臺迎來觀看高峰，每天基本都有百萬播放視頻出現(xiàn)
而過去兩個月，游戲的話題熱度不僅不見消退，更徹底流行開來。不僅在日區(qū)NS平臺數(shù)月位于暢銷首位，《Suika Game》還在10月20日陸續(xù)向北美、歐洲等海外地區(qū)發(fā)行后同時登頂了美區(qū)市場。據(jù)日媒透露，《Suika Game》在一個半月的時間內(nèi)達成了300萬的游戲下載量。
由此而來的，關(guān)于游戲的多個話題充斥著Twitter（X）、Facbook等等日區(qū)社媒平臺。除了如何通關(guān)、展示更高的分?jǐn)?shù)以及關(guān)于山寨游戲的討論，還衍生出不少關(guān)于這款游戲同人與討論。
據(jù)Google Trends顯示，關(guān)于游戲話題指數(shù)熱度仍保持較高的態(tài)勢
比如，合成大西瓜的擬人化、實體化乃至相關(guān)cos。
幾天前，《Suika Game》推出萬圣節(jié)版本“合成大南瓜”后，與游戲有關(guān)詞條“カボチャゲーム”（南瓜游戲）又沖上了Twitter的熱搜。
而在全民話題背后，最有意思的還是這場關(guān)于“合成大西瓜的游戲復(fù)興”。
作為熱度源頭，《Suika Game》以國內(nèi)微傘游戲“合成大西瓜”為靈感，由日本popIn株式會社（百度日本子公司）研發(fā)，最早發(fā)在投影儀popIn Aladdin 內(nèi)置的應(yīng)用程序之上，而后又于2021年末推出了Nintendo Switch版本。
上手簡單，但想要刷分卻難上加難，且能引發(fā)病毒式傳播的超休閑爆款已非個例，比如國內(nèi)的《羊了個羊》以及更早時火遍海外的《黑洞大作戰(zhàn)》。但特殊的是，《Suika Game》不僅不是一款玩法創(chuàng)新的作品，更是非新品、非免費手游的超休閑游戲。
所以這款游戲到底是怎么火成這樣的？又有哪些人乘上了這股東風(fēng)？事件背后，又表現(xiàn)了日本市場的哪些特征？
《Suika Game》與國內(nèi)爆火的“合成大西瓜”玩法高度相似，或者幾乎可以說就是這款游戲的換皮。玩家在有限的盒子中合成相同水果就會得到更“大”的水果，獲得更高的分?jǐn)?shù)。當(dāng)水果堆疊超出盒子范圍時，則關(guān)卡結(jié)束。
像很多超休閑游戲一樣，游戲玩法簡單到不用設(shè)置新手教學(xué)，只需要玩家隨意操作幾下，便能理解規(guī)則。在游戲水果下落、滾動的物理機制下，當(dāng)盒子中快要堆滿的水果突然在底部合并，就會帶來消除與合成爽感。而擁擠的水果互相堆疊，也會導(dǎo)致玩家突然的超線與失敗。
而在“合成大西瓜”的基礎(chǔ)上，《Suika Game》對畫面、機制簡單的幾個細節(jié)豐富，先為產(chǎn)品爆發(fā)埋下了伏筆。一方面，游戲加入了判斷成功的玩法機制，當(dāng)玩家過了3000分即可判定為過關(guān)，過關(guān)后仍可挑戰(zhàn)更高分?jǐn)?shù)。同時游戲中也加入了當(dāng)前分?jǐn)?shù)、本日排名、水果合成輪盤以及下個水果的相應(yīng)提示。
在不看任何攻略的情況下，達到3000分其實很難
這種突出分?jǐn)?shù)、排名以及游戲機制的細節(jié)改動，也讓玩家在游戲中有了一些微妙的心理變化。
剛開始，玩家會認為通關(guān)不難，沒有通關(guān)是因為沒有代入更多技巧，不斷調(diào)整策略，也能感受到自己的進步。而隨著一次一次的挑戰(zhàn)，就能發(fā)現(xiàn)“只差一點”或者“意外失敗”的情況越來越多。社媒平臺上，不僅有玩家會分享通關(guān)記錄、超高分?jǐn)?shù)，也有不少玩家分享自己第一次合成西瓜以及游戲失敗的離譜瞬間。
另一方面，就像《羊了個羊》的省份排名，雖然《Suika Game》主打個人排名，但仍加深了玩家重復(fù)挑戰(zhàn)的意愿。
曾四次合成兩個西瓜、總分曾達到7355分的排名者在個人社交賬號上PO出了從入門到精通，非常詳細的“合成大西瓜”游戲攻略
此外，輔以不同表情、走萌系畫風(fēng)，目的是“合成西瓜”的題材，以及合成的“Pon-Pon”音效，使游戲先天能博得日本玩家好感。再加上NS上僅240日元的價格優(yōu)勢，在社媒平臺，有不少人都談到，這是一款性價比極高的解壓游戲。
套用“合成大西瓜”的玩法，《Suika Game》有了爆款資質(zhì)。而“到底是誰真正把它從冷門游戲中解救出來的？”也成了日本社媒上大家討論的熱門話題，其中較為公認的推手，是日本本土的游戲主播及Vtuber們。
我們先來簡單梳理一下。今年5月日本游戲主播布団ちゃん首先在日本本土平臺OPENREC上直播了投影儀popIn Aladdin上內(nèi)置游戲《Suika Game》。但最初很多玩家并不買賬，認為游戲平臺體驗不怎么好。
而到了9月，布団ちゃん轉(zhuǎn)戰(zhàn)NS平臺，再次直播了這款游戲。緊接著，同平臺游戲主播大野孝之以及YouTuberもうこ以“13個小時不間斷直播”以及“銷售641 天，NS下載量排名第一”為題分別直播了《Suika Game》，為這款游戲積攢了前期熱度。
日媒編輯Mao整理了《Suika Game》裂變重要節(jié)點
9月15日，日本知名游戲主播，活躍于YouTube、NicoNico、Twitch等多個平臺，擁有百萬粉絲的加藤純一（うんこちゃん）直播，到達裂變的質(zhì)變閾值，成為游戲公認的破圈節(jié)點。
隨后，正如大家所見的，日本知名Vtuber彩虹社、hololive的直播、各個平臺主播的輪番限時分?jǐn)?shù)大戰(zhàn)以及“合成大西瓜”玩法的各種衍生，令其成為國民級話題游戲。
在裂變過程中，其實有幾個令游戲破圈不能忽視的決定因素。首當(dāng)其沖的正是本土主播與網(wǎng)紅的帶動效果。
其實海外營銷中，網(wǎng)紅營銷早已被諸多廠商重視。過往采訪中，獨聯(lián)體曾經(jīng)了解到，截至2022年游戲廠商在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域投入已普遍增長至30%-40%。但如何如何用更本土化、節(jié)奏化的方式讓游戲破圈卻可遇不可求，而此次從OPENREC平臺、Splatoon玩家圈子里火出來的《Suika Game》恰好是個可參考的例子。
二是《Suika Game》爆發(fā)于NS平臺。一方面，據(jù)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)newzoo及Liftoff、Adjust等多個報告指出，雖然超休閑游戲在日本地區(qū)用戶粘性越來越高，但數(shù)據(jù)來看日本用戶仍傾向于主機類游戲。而相對低廉的價格與上頭的玩法，恰好是《Suika Game》起量的關(guān)鍵之一。
官方分享與激勵活動是推動游戲出圈的另一個關(guān)鍵所在。實際上，在《Suika Game》起勢后，游戲研發(fā)方Aladdin X便提高了“帶貨”頻率與激勵活動。而最近的萬圣節(jié)主題活動中，游戲官方不僅趁熱推出萬圣節(jié)版本，每日得分排名第一的玩家還會獲得官方獎勵的Nintendo Switch。
從《Suika Game》的熱度發(fā)酵開始算起，“合成大西瓜”已經(jīng)在日本火了5個多月，而隨著更多人體驗游戲，一方面，關(guān)于“山寨西瓜”的話題也甚囂塵上，另一方面，越來越多主打免費的“山寨西瓜”壟斷日區(qū)游戲榜單，熱度仍無衰退之勢。
截至完稿前，日區(qū)iOS手游免費TOP20中有4款《Suika Game》玩法類似的游戲，其中多數(shù)均為10月，尤其是10月20日之后發(fā)布于App Store的新游。多數(shù)游戲玩法直接套用《Suika Game》，玩法大同小異，除了IAA變現(xiàn)模式外，也設(shè)置了“付費去廣告”等內(nèi)付費功能。
不只有本土開發(fā)者，也有韓國等其他國家開發(fā)者乘上了這股時下東風(fēng)
畢竟即便在主機用戶居多的日本，只有日區(qū)NS用戶才能體驗，仍是個門檻。雖然在社媒平臺上，有不少人呼吁體驗正版，但面向這樣上頭的熱門游戲，觀察下來，對于不太熟悉“超休閑游戲”套路的日本玩家而言，通過觀看廣告換取免費游戲體驗似乎也并不那么排斥。
據(jù)Adjust聯(lián)合Liftoff發(fā)布的《2022年日本移動應(yīng)用趨勢報告》顯示，2020 年至 2022 上半年，超休閑游戲應(yīng)用占游戲應(yīng)用安裝總量的 15%
此外，不止在移動游戲領(lǐng)域，在PC端以日本各都道府縣地形為題材，目標(biāo)是合成日本最大行政區(qū)北海道的《北海道ゲーム》也在Steam上架，正以141日元的超低特價發(fā)售。
實際上，過往一款游戲的成功往往伴隨著產(chǎn)品為何成功的討論，但對于超休閑游戲而言，即便有爆款潛質(zhì)，能不能成為爆款總需要一些運氣，成為時下熱點的大西瓜也同理，這種奇跡往往不可復(fù)制。
但另一邊“合成大西瓜”的爆火，證明了超休閑游戲在日本的發(fā)展?jié)摿?，也驗證了以挑戰(zhàn)性作為產(chǎn)品賣點，配合合適的本土網(wǎng)紅營銷，成就爆款思路的可行性?；蛟S在未來，還會有不少團隊模仿這一思路，獨聯(lián)體也會持續(xù)關(guān)注，是否會有團隊再次“造就奇跡”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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