做活動運(yùn)營，這幾點(diǎn)少不了：

1、確定活動目的
2、確定活動目標(biāo)和時間
3、策劃活動形式
4、跟進(jìn)設(shè)計(jì)、開發(fā)和上線
5、推廣資源就緒
6、做好風(fēng)險(xiǎn)控制和方案......


第一步，確定活動的目的

首先要明確活動的目的，再據(jù)此思考活動后續(xù)事宜。
最理想的狀況是把目的轉(zhuǎn)化成一項(xiàng)指標(biāo)，比如希望提升 App 用戶規(guī)模，這是目的，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)就是提升 DAU，所以提升 DAU 就是活動的直接目的。
明確活動目的是策劃活動的起點(diǎn)，是思考的源頭。
先想清楚這一點(diǎn)，并在活動策劃期間一以貫之，這樣才能保證在后續(xù)的步驟中不偏離初衷。

第二步，確定活動目標(biāo)和時間

目的是一項(xiàng)指標(biāo)，而目標(biāo)是把這項(xiàng)指標(biāo)量化?；顒幽康氖翘嵘?DAU，那么目標(biāo)就可以是把 DAU 提升 50% 或提升到 10 萬。
在這一步就要確定預(yù)期目標(biāo)，即使難以確定具體的數(shù)字，也要確立一個大概范圍。因?yàn)轭A(yù)期的量級關(guān)系到下一步策劃活動的形式。
如果預(yù)期是把 DAU 從 5 萬提升到 6 萬，適用的活動形式有很多，難度相對不大；但如果預(yù)期是從 5 萬提升至 10 萬，那就要絞盡腦汁設(shè)計(jì)活動，很多活動形式不能用，因?yàn)榭赡苓_(dá)不到預(yù)期。
另外，活動的起止時間也要確定。
如果急于看到活動效果，活動就必須盡快上線；如果不是，那就存在選擇的余地。
比如，如果活動可以借勢熱點(diǎn)或時節(jié)，效果就會事半功倍。
春節(jié)、情人節(jié)、「雙十一」，這是時節(jié)；科比退役、奧運(yùn)拿牌，這是熱點(diǎn)。

第三步，策劃活動形式

確定了目標(biāo)和時間就像給活動限定了一個框，第三步就是在這個框內(nèi)策劃活動形式，即做什么樣的活動。
這一步是活動策劃的核心步驟。
策劃活動的本質(zhì)是找到活動目標(biāo)、用戶需求和產(chǎn)品形態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)。
我們以射箭為比喻。
* 不管用什么姿勢射箭，目標(biāo)都是靶心。同理，無論活動形式是什么，都是為了達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)。
* 學(xué)會掌握和利用風(fēng)向，才能射得有力和準(zhǔn)確。對于活動而言，用戶需求就像風(fēng)向，順應(yīng)需求就會事半功倍。
* 無論射箭技術(shù)如何，都離不開弓箭。對于活動而言，形式和創(chuàng)意都要落在產(chǎn)品上。