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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
在所有品牌營銷手段中，logo營銷似乎最容易在消費(fèi)者心中留下深刻印象的一種。
但并不是所有品牌都能將Logo的營銷潛力發(fā)揮到最大，例如庫迪咖啡Logo就被網(wǎng)友吐槽是網(wǎng)易云的兄弟。
品牌Logo作為高信息密度的載體，承載了品牌的核心。
這種具有高辨識(shí)度的符號(hào)有時(shí)候只需要一點(diǎn)微小的改變就能廣泛引起關(guān)注和討論。
前幾年德國公開賽時(shí)，許昕一招背手擊球的動(dòng)作擊敗龍隊(duì)，于是成為了許昕乒乓球歷史上的“經(jīng)典動(dòng)作”。
因此許昕創(chuàng)立自己體育品牌Xuperman時(shí)就采用了這一畫面作為品牌Logo的靈感來源。
每當(dāng)大家看到這個(gè)Logo時(shí)都會(huì)不由自主的想到許昕那振奮人心的背后擊球動(dòng)作。
無形中就為品牌帶來了體育激情與魅力的形象，也成為了品牌的靈魂所在。
前幾個(gè)月巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)還有引起全網(wǎng)討論的魯豫撞臉伊利Logo事件，時(shí)至今日想起來還是覺得很有意思。
伊利也親自接下了這個(gè)梗，正式官宣主持人陳魯豫成為巴黎觀賽大使，為中國健兒加油。
不僅成功為品牌塑造了“有趣有梗”的形象，也讓伊利的Logo進(jìn)一步在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。
今年好笑的還不止這一個(gè)，肯德基也是蹭熱度的一把好手。
肯德基在西班牙新開了一家餐廳，但沒有大費(fèi)周章的宣傳自己新店開業(yè)。
而是另辟蹊徑做了一個(gè)“仿宜家”風(fēng)格的廣告牌。
乍一看以為是宜家，仔細(xì)一看，卻寫著KFC，底下還配文：“你知道我們?cè)谀睦铩?rdquo;
結(jié)果這“白嫖”熱度的行為還受到了宜家的熱烈歡迎。
其實(shí)是因?yàn)檫@家新開的肯德基就在宜家商場的旁邊，當(dāng)?shù)厝硕贾酪思以谀睦铮谑且簿椭懒丝系禄谀睦铩?/span>
宜家官方也出來回應(yīng)：“謝謝你肯德基，告訴人們雞肉在哪里，就在我們的肉丸里”。
為雙方都贏得了一次宣傳的機(jī)會(huì)，還落下了大方且有格局的品牌印象。
在大家的印象里，茶顏悅色原本的Logo畫風(fēng)應(yīng)該是一位手持團(tuán)扇的古典佳人形象。
如今卻變成了各種抽象且潦草的畫風(fēng)，一會(huì)兒像葫蘆娃里的妖精、一會(huì)兒像披頭散發(fā)的怪物。
總是丑的各有千秋，歪七扭八，可以說是“魔改”。
就在網(wǎng)友激烈討論這是不是假貨的時(shí)候，茶顏悅色官方才出來解釋這是將大家的大家的手繪Logo都印在了上面。
利用這種丑Logo的營銷吸引了圍觀群眾的眼球，也讓品牌與消費(fèi)者玩在了一起，打造了趣味的品牌形象。
Logo玩的最花一個(gè)最典型的案例就是多鄰國。
多鄰國原本的Logo是一只綠色的可愛貓頭鷹。
為了讓用戶能夠擁有更多的互動(dòng)體驗(yàn)，多鄰國在原本Logo的基礎(chǔ)上加入了豐富有趣的品牌人設(shè)。
用戶在手機(jī)桌面上就能看見39款風(fēng)格迥異的表情包，“變臉的”進(jìn)度直觀的展現(xiàn)了當(dāng)下學(xué)習(xí)進(jìn)度。
正是因?yàn)檫@種“發(fā)瘋”Logo，讓多鄰國在眾多背單詞軟件里脫穎而出。
不僅讓學(xué)習(xí)過程變得更加有趣，也增加了品牌的知名度。
喜茶也經(jīng)常利用Logo創(chuàng)作的方式展現(xiàn)當(dāng)季限定。
例如和城市聯(lián)名推出十個(gè)本地Logo，將各大城市的歷史、地理、人文或風(fēng)俗等特色元素融合到一起。
通過這種方式增強(qiáng)地域間的聯(lián)系，也極大地增強(qiáng)了喜茶在各地城市的親和力。
喜茶與芬蘭國寶級(jí)生活方式設(shè)計(jì)品牌Marimekko聯(lián)名時(shí)，也進(jìn)行了新的藝術(shù)“變裝”。
將喜茶Logo改成鮮艷的桔黃色上衣，頭上綻放著粉色花朵，完美表達(dá)出了聯(lián)名品牌的理念以及全新的生活方式。
蘋果的Logo想必大家也都印象深刻，就是這個(gè)“被咬了一口”的蘋果，也能被玩出花。
蘋果為了新品發(fā)布，一口氣推出了371款風(fēng)格迥異的Logo變體，給大家準(zhǔn)備了一場視覺盛宴。
其中有針對(duì)不同地區(qū)、不同人群以及文化的特色變化，是品牌多元化包容的表達(dá)方式，以此拉近與不同消費(fèi)者間的距離。
例如上海靜安新開業(yè)的店鋪Logo就利用了上海市花“白玉蘭”的元素，將上海這座城市的特色展現(xiàn)了出來。
拆解Logo最有趣的品牌里一定有可口可樂，在創(chuàng)意上可謂是十分出色。
今年可口可樂推出的全球活動(dòng)“回收我”，就將回收過程中被壓扁的Logo印了出來。
每一個(gè)被壓縮變形后的Logo都是模仿人們用壓碎易拉罐后的真實(shí)效果，以此鼓勵(lì)大家在引用完后回收可樂罐。
這樣的拆解案例數(shù)不勝數(shù)，去年臘八節(jié)時(shí)，麥當(dāng)勞用Logo做了一張自帶音效的海報(bào)，感覺聽到了麥當(dāng)勞音樂。
三八婦女節(jié)時(shí)，為了祝天下女性節(jié)日快樂，又將“m”變成了”w“，代表women，婦女的意思。
甚至將字母拆分成一部分變成戶外路牌，用來給大家指引方向。
泰國椰子水品牌IF也采用了類似的拆解形式。
將if傾斜30度就變成了椰子樹、重組一下也可以是正在摘椰子的大象、又或是女性腳底的高跟鞋，樹上的椰子雞。
每一個(gè)場景都融入的特別好，通這種反復(fù)植入到場景要素里的方式強(qiáng)調(diào)了椰子水的賣點(diǎn)，潛移默化中就完成了品牌營銷。
在激烈的市場競爭中，獨(dú)特且?guī)в杏洃淈c(diǎn)的Logo能幫助消費(fèi)者快速區(qū)分品牌。
就像麥當(dāng)勞歷經(jīng)悠長歲月，早已將品牌Logo鋪到大眾生活里的每一個(gè)角落。
無論是完整的圖形還是截取的片段都能讓人立刻想起品牌，實(shí)現(xiàn)無形營銷。
又或是像喜茶和蘋果一樣，利用大家熟知的城市地域元素進(jìn)行融合，通過創(chuàng)造力的形象與消費(fèi)者產(chǎn)生鏈接，讓用戶提升對(duì)品牌的信任。
生硬的營銷很難打動(dòng)用戶，但有溫度的Logo營銷卻能無形中讓人放下戒備心并且主動(dòng)傳播。
讓消費(fèi)者感受到品牌不僅僅只是一個(gè)符號(hào)，而是具有親和力的、有血有肉的立體形象。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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