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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
品牌LOGO升級,到底在升級什么?
2022-10-17 11:46:06
logo升級,一向是企業(yè)發(fā)展進程中不可避免的課題。
 
尤其當(dāng)下數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè),企業(yè)們迎來加速發(fā)展時期。但就在企業(yè)們追趕新消費趨勢,積極升級業(yè)務(wù)模式和消費者溝通模式的道路上,不少舊LOGO已然無法準(zhǔn)確傳遞企業(yè)在新階段的新認(rèn)知。
 
于是我們就可以看到,近兩年各大企業(yè)都熱衷于LOGO升級
 
比如去年小米正式發(fā)布設(shè)計大師原研哉打造的天價新LOGO,讓全網(wǎng)高呼“雷總被騙了”。但其實新LOGO的“生命感”設(shè)計,恰好闡釋了小米智能科技在保持品牌個性的同時,會根據(jù)環(huán)境、人的需求變化而升級;
 
同樣只做出微小改變的還有淘寶,新LOGO字體設(shè)計更平滑、風(fēng)格更活潑,凸顯平臺“連接”作用,也更貼合淘寶當(dāng)下號召用戶“逛起來”的趣味、年輕形象;
 
當(dāng)然也有改動較大的,例如比亞迪汽車的新LOGO就去除了邊框,突出其開放姿態(tài),也在汽車行業(yè)全面進入“智能化競爭時代”的背景下,著重彰顯其科技感和品質(zhì)感。

可以看到,幾乎所有企業(yè)升級后的新LOGO都在向外界展示:企業(yè)當(dāng)下所處的階段及今后一段時期內(nèi)的狀態(tài),不僅是準(zhǔn)確描繪出企業(yè)新形象,更揭示其發(fā)展新方向。

最近,基于同一升級思路,江南布衣也在近期正式發(fā)布集團新LOGO。

在007看來,從這個LOGO升級案例里,我們不僅可以探知這個企業(yè)的生長新方向,對于必將面臨“LOGO煥新和發(fā)展進階難題”的企業(yè)們而言,也有不少可借鑒的策略思維。

01

江南布衣新LOGO
內(nèi)含三大發(fā)展關(guān)鍵詞
 
江南布衣新logo到底升級了哪里?
 

新logo

舊logo

可以看到,除了字體改變外,江南布衣LOGO升級主要就在于提取了一個核心標(biāo)識【J】,這是JNBY的“J”,也是“JIANGNANBUYI”的“J”。整個新LOGO正是以【J】的跳躍變換動態(tài)為圖形靈感設(shè)計而成。
 
除了提取“J”作為集團LOGO的識別元素,以【J】為主視覺的LOGO背后還有更多深層含義:
 
首先是動態(tài)變換的標(biāo)志,展示出了品牌發(fā)展現(xiàn)狀和形象:
 
江南布衣正如跳動的“J”一樣,以探索者姿態(tài)對世界進行探索,不斷產(chǎn)生映射、變化和思考,充滿想象力和活力,展露出?個以開放心態(tài)面向世界的、不斷穩(wěn)健成長的、勇于表達的品牌形象。這樣的發(fā)展現(xiàn)狀和形象也正呼應(yīng)著數(shù)字浪潮下變化、個性、多元的時代特征。
 
其次,這個新LOGO還以中國化設(shè)計,著重彰顯了江南布衣作為“中國品牌”的身份,以及其帶著“中國品牌”身份走向世界的目標(biāo)。
 

海內(nèi)外傳播平臺LOGO

在海內(nèi)外傳播平臺上江南布衣使用的新LOGO均采用中國傳統(tǒng)的縱向排列,并用全拼代替英文,這就表明著品牌將立足中國設(shè)計師品牌的身份,擁抱數(shù)字時代,更好地傳承與發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化。
 
同時適用于國際化場景的中、英文并行的設(shè)計,也表明品牌在立足于中國文化母體之時,還將不斷容納接收新可能,以包容多元的品牌步調(diào)邁入發(fā)展階段。
 
從上述新LOGO展露出品牌內(nèi)涵中,我們就不難總結(jié)出三個品牌順應(yīng)時代大潮的發(fā)展關(guān)鍵詞——探索多元化、數(shù)字化和本土化。
 

02

LOGO升級背后
三大探索行動做支撐
 
回顧江南布衣近幾年的發(fā)展歷程,一系列探索行動早已與新LOGO一起,形成“知行合一”

1

藝術(shù)探索:傳承中國文化,創(chuàng)新多元審美

產(chǎn)品是品牌立身之本,打造強勢產(chǎn)品力自然成為品牌戰(zhàn)略核心。在這一點上,江南布衣以設(shè)計驅(qū)動,堅持藝術(shù)探索,不斷為發(fā)展蓄力。
 
對品牌設(shè)計稍加關(guān)注就會發(fā)現(xiàn),一直以來江南布衣都致力于保護編織印染、刺繡等中國傳統(tǒng)手工技藝,并將其應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計中,讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生。同時這個品牌還尤為擅長傳統(tǒng)元素創(chuàng)新,例如JNBY2022秋冬系列,就是運用梅花、牡丹、云紋、鎖紋等傳統(tǒng)圖案,將東方美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計融合。

品牌除了從中國傳統(tǒng)文化汲取靈感外,還尤其關(guān)注設(shè)計人才培養(yǎng),并與藝術(shù)家、藝術(shù)團體聯(lián)名合作,在藝術(shù)探索中不斷開拓著多元化設(shè)計疆域。
JNBYHOME曾與“廢墟藝術(shù)家”倪志琪合作,利用集團閑置面料,通過其標(biāo)志性的“拼貼”手法進行藝術(shù)品創(chuàng)作,開發(fā)出全新Lab-Relay系列藝術(shù)化原創(chuàng)家居。還有今年正值壬寅虎年,江南布衣又在新春攜手品物流形設(shè)計工作室共同推出了以傳統(tǒng)編織工藝創(chuàng)作的「蟈蟈虎」系列櫥窗藝術(shù)裝置。
 
從這些聯(lián)名中不難探知,江南布衣的藝術(shù)探索不單為產(chǎn)品力賦能,更是將當(dāng)代藝術(shù)通過產(chǎn)品設(shè)計、裝置藝術(shù)真正融入消費者生活觀念,將藝術(shù)生活方式帶給大眾。

立足于中國文化傳承與創(chuàng)新,又在諸多藝術(shù)合作中持續(xù)開拓多元化審美的江南布衣,顯然已積蓄下強勢設(shè)計力和產(chǎn)品力。基于此,江南布衣打造出多品牌矩陣,將其藝術(shù)探索成果交付于消費者,滿足各圈層消費者在不同生活方式、生活階段中的個性化需求。除了成熟品牌JNBY,還有成長品牌速寫CROQUIS、jnby by JNBY、LESS,新興品牌POMME DE TERRE(蓬馬)及JNBYHOME等等,以不同的風(fēng)格,圍繞著不同人群,踐行“Better Design,Better Life”的核心價值。

2

新營銷探索:數(shù)智化布局,煥新用戶溝通模式

產(chǎn)品是1,營銷是0。有效營銷能搭建起產(chǎn)品到達消費者的高效路徑,像江南布衣這樣有了多元創(chuàng)新產(chǎn)品,要成倍放大產(chǎn)品力、品牌競爭力和市場影響力,就必須還要在與消費者溝通上下功夫。
 
在各行業(yè)的營銷實踐中,這一屆年輕消費者反映出兩大溝通偏好,一是求新,二是重體驗。007注意到,江南布衣早已搶先布局數(shù)智化營銷,以“新”、“體驗”牢牢抓住消費者心智。
 
例如早在2018年,AI營銷正熱時,江南布衣就上線一項“BOX+不止盒子”服裝購買訂閱服務(wù),基于“科學(xué)+藝術(shù)”邏輯,利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)為用戶選擇適合單品,再由資深設(shè)計師給出專業(yè)搭配建議,以全新的沉浸式搭配選衣體驗牢牢抓住品牌忠實粉絲。
 
今年元宇宙熱潮來襲,江南布衣又趁勢推出了“東方妙人”活動,開啟時尚元宇宙。在活動中上線JNBY首款虛擬服裝,并利用元宇宙虛擬技術(shù)在小紅書實現(xiàn)虛擬模特+虛擬主播帶貨,持續(xù)升級消費者的新鮮感和沉浸感。
 

諸如此類的營銷新體驗,再配合江南布衣多社交渠道立體布局,以及線上、線下銷售端融合,為品牌聚集了可觀的私域流量,搭建起“江南布衣粉絲經(jīng)濟圈”。此后品牌在以創(chuàng)新、體驗感十足的營銷玩法拉新的同時,激活、挖掘私域粉絲價值——這種營銷模式,值得當(dāng)下身處存量競爭環(huán)境的各行各業(yè)品牌借鑒。

3

社會責(zé)任探索:踐行可持續(xù)發(fā)展,釋放“中國品牌”責(zé)任感

在塑“中國品牌”標(biāo)簽的道路上,不同于多數(shù)品牌只注重在產(chǎn)品營銷上疊加中國元素,007認(rèn)為江南布衣十分獨特且關(guān)鍵的一步在于——“自內(nèi)向外”地延展作為中國品牌的社會責(zé)任感,打造國人認(rèn)同的“中國品牌”。
 
其前段時間發(fā)布的2022財年ESG(環(huán)境、社會及管治)報告顯示,江南布衣在“可持續(xù)發(fā)展管理”、“產(chǎn)品服務(wù)”、“以人為本”、“綠色發(fā)展”、“社會公益”等多個領(lǐng)域,一直堅守長期主義,致力于打造可持續(xù)時尚之路。
 
具體來看, 2020年江南布衣就創(chuàng)立了“芝麻實驗室”,致力于再想象、再利用、再創(chuàng)造一切可再利用的紡織物,將庫存和零散面料設(shè)計成各類生活藝術(shù)品。報告指出2022財年,江南布衣可持續(xù)原材料采購比例達6.3%,而至2025財年末,這一比例預(yù)計將至少達30%以上。
 
 
在碳達峰、碳中和成為中國經(jīng)濟社會發(fā)展中長期規(guī)劃,近年“循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式”被大力推廣趨勢下,江南布衣堅持踐行環(huán)保再造與可持續(xù)經(jīng)營的舉措,無疑是順勢而為。

03

小 結(jié)

最后,透過江南布衣的案例,我們其實不難總結(jié)出一個LOGO升級和背后發(fā)展進階的底層邏輯——歸根結(jié)底,是“應(yīng)需”升級。
 
一方面,品牌進階需應(yīng)消費者所需:物質(zhì)、精神層面雙向滿足消費者的品牌,才具生長潛力。江南布衣品牌發(fā)展進階以產(chǎn)品力回應(yīng)消費者個性、多元的品質(zhì)訴求,以營銷體驗和生活方式、理念傳遞回應(yīng)精神所需,更在助力其獲得美好生活的過程中,以中國文化、多元審美和社會責(zé)任等贏得共鳴與好感。
 
另一方面,品牌進階還需應(yīng)社會所需:品牌發(fā)展依賴的不僅是產(chǎn)品和營銷帶來的商業(yè)價值,更有社會價值。正如管理大師所言:企業(yè)是社會的器官,企業(yè)的職能就是發(fā)現(xiàn)并解決社會尚未解決的問題。江南布衣將可持續(xù)理念深植品牌經(jīng)營行為,釋放社會價值,才鑄就其不可替代性。有社會價值的品牌,才能長青。
 
最終帶著新LOGO、新形象,立足為消費者、為社會創(chuàng)造價值的大方向,劃定準(zhǔn)確的品牌前行之路的江南布衣,又將在產(chǎn)品、營銷等多個層面立體布局下,描繪出怎樣的未來圖景?我們可以繼續(xù)期待。
 
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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