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作者：Della
回憶起人生中第一個(gè)熟知的韓妝品牌，相信十個(gè)90后八個(gè)會(huì)脫口而出“悅詩風(fēng)吟”。
悅詩風(fēng)吟的綠茶系列水乳和精華，曾席卷學(xué)生時(shí)代的梳妝臺(tái)，成為多少人青春記憶中的一份子。
現(xiàn)如今，悅詩風(fēng)吟不僅彈唱關(guān)門曲，逐漸淡出我們的視野。
甚至乎還啟用了全新logo，徹底連帶著學(xué)生時(shí)代的記憶一去不返。
悅詩風(fēng)吟就站在你面前，你看它有幾分像從前？
最近，悅詩風(fēng)吟正式宣布品牌煥新升級(jí)，發(fā)布全新品牌視覺形象。
如果說其他品牌換logo是“微整形”，那么悅詩風(fēng)吟就是“大換臉”了。
新logo一改充滿輕盈、自然氣息的襯線傾斜字體，采用無襯線字體。
原本的全小寫品牌名稱也變成了大小寫混合排列，從視覺上看，似乎由「Innisfree」演變成「INN is FREE」，更加突顯自由感。
與此同時(shí)，悅詩風(fēng)吟為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然和活性成分，將傳統(tǒng)的森林綠品牌色改為更為明亮的「活性綠（Active Green）」。
乍一看新的LOGO好像平平無奇，毫無特色。但是悅詩風(fēng)吟在logo的呈現(xiàn)形式上進(jìn)行了一番創(chuàng)新。
以90°直角彎折的新字標(biāo)，可以自由組合構(gòu)成一扇門框，以代表通往 Innesfree 新島的大門。
根據(jù)悅詩風(fēng)吟的解讀，那是一個(gè)位于藍(lán)綠色海洋中的神秘之地，島上蘊(yùn)含著無限資源和自然的力量，呼應(yīng)著 Innesfree的品牌理念。（ Innesfree，意指愛爾蘭民間傳說中靜謐的湖中小島）
運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)化后的新logo呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的科技感，彰顯通過探索大自然的無限能量創(chuàng)造健康之美的新愿景。
悅詩風(fēng)吟煥新品牌形象，全然換了一副面孔。對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛表示“接受無能”。
舍棄襯線字體，不ins也不free！
大小寫字母組合的新logo，視覺上充滿了違和感。
還有的網(wǎng)友認(rèn)為，悅詩風(fēng)吟丟掉了最具特色的品牌基因，“撞臉”一眾品牌。
不信你看，和OPPO、LINEFRIENDS放在一起，確定不是在玩連連看嗎？
悅詩風(fēng)吟從此改名悅詩風(fēng)“油”，小清新氣質(zhì)全無。
換掉大眾熟悉的舊logo，一夜之間，悅詩風(fēng)吟泯然眾人矣。
曾幾何時(shí)，悅詩風(fēng)吟與林允兒締造了品牌與代言人相互成就的一段佳話。
每年的年度品牌tvc，鑄就了一個(gè)個(gè)美貌出圈的名場(chǎng)面，俘獲了眾多粉絲和顏控的芳心。
悅詩風(fēng)吟也藉由此，迅速打開了目標(biāo)受眾群體市場(chǎng)，品牌知名度飛升。
長(zhǎng)達(dá)11年的攜手合作，讓自帶清新、初戀氣質(zhì)的林允兒與悅詩風(fēng)吟的品牌DNA融為一體。
毫不夸張地說，林允兒一度成為悅詩風(fēng)吟行走的“廣告牌”。
2021年，選秀組合IZONE出身的張員瑛接替林允兒，成為悅詩風(fēng)吟新一代品牌代言人。
而隨著張員瑛頻頻登上熱搜，被網(wǎng)友調(diào)侃為“每一個(gè)動(dòng)作都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)”，這位新代言人的畫風(fēng)逐漸背離悅詩風(fēng)吟的品牌調(diào)性，加深了悅詩風(fēng)“油”的形象。
繼新logo“油化”后，悅詩風(fēng)吟發(fā)布全新代言人視頻再度遭到了網(wǎng)友的吐槽，可以說牢牢貼上了這個(gè)標(biāo)簽。
這支廣告由愛豆張員瑛、金珉奎和兩位舞者出鏡，和過往林允兒的文靜清新風(fēng)格相比，發(fā)生了180度轉(zhuǎn)變
主角們?cè)诳罩凶杂娠w舞，音樂節(jié)奏明快且富有動(dòng)感。
看得出來悅詩風(fēng)吟是想營(yíng)造墜入夢(mèng)幻之境，開啟一場(chǎng)自由暢快的探險(xiǎn)之旅。
但是，呈現(xiàn)出來的結(jié)果可以說和這些沒有半毛錢關(guān)系。
奇怪的運(yùn)鏡以及做體操般的舞蹈動(dòng)作，關(guān)掉背景音樂，真的有一種“跳大神”的既視感。
如果加速播放，還有打太極拳的內(nèi)味。
最后一幕，四顆珠子被捏破流出液體的畫面，又像極了風(fēng)油精的廣告，“油膩”快要溢出屏幕。
在悅詩風(fēng)吟的“摧殘之手”下，漫天飛舞變?yōu)槿耗y舞，濟(jì)州島綠野變成亞馬遜野生叢林，顏帥貌美的愛豆成了搞笑的諧星，帶來了不小的視覺沖擊。
廣告片出街后，就連擅長(zhǎng)彩虹屁的粉絲們也直呼夸不出口。
同樣是以空中飛舞形式詮釋自由之境，巴寶莉拍出了人與人、人與自然的超現(xiàn)實(shí)聯(lián)結(jié)。
而悅詩風(fēng)吟的廣告片，卻成為代言人和粉絲恨不得刪除的“黑歷史”，對(duì)比相當(dāng)慘烈。
短短一個(gè)月內(nèi)，從logo到廣告片，悅詩風(fēng)吟連翻兩車，完成了悅詩風(fēng)“油”的蛻變。
詩人葉芝的名作“The lake isle of innisfree”，勾勒了島上田園牧歌、詩意棲居的寧?kù)o生活。
每每閱讀，總會(huì)讓人聯(lián)系到倡導(dǎo)“自然主義”的悅詩風(fēng)吟島嶼。
但是，伴隨著國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)發(fā)生巨變，悅詩風(fēng)吟注定不能再如其名般清新佛系。
煥新品牌視覺形象，更換廣告風(fēng)格，正是悅詩風(fēng)吟開展“自救”的一次大膽嘗試。
這幾年來，兇猛的疫情掀起不可抵抗的關(guān)店潮，悅詩風(fēng)吟也難逃宿命。
面對(duì)3年利潤(rùn)縮水93%的窘境，悅詩風(fēng)吟關(guān)掉8成中國(guó)門店，在中國(guó)市場(chǎng)“大撤場(chǎng)”。
悅詩風(fēng)吟敗走中國(guó)，一方面囿于疫情沖擊，一方面更是遭受國(guó)潮品牌的“圍剿”。
隨著韓流退潮，眾多國(guó)潮美妝品牌崛起，瓜分國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)，曾經(jīng)備受中國(guó)女生喜愛的韓妝逐漸走下了神壇。
不僅受到這些客觀因素的影響，悅詩風(fēng)吟的“原地踏步”，才是敗走中國(guó)的真正內(nèi)因。
時(shí)移世易，曾經(jīng)追求性價(jià)比的大學(xué)生，步入工作后收入提升，不會(huì)再忠于學(xué)生時(shí)代的品牌。
留不住“老顧客”，悅詩風(fēng)吟也吸引不了“新用戶”。
在“早C晚A”刻入DNA，各種美妝博主輪番種草的趨勢(shì)下，主打“天然護(hù)膚”的悅詩風(fēng)吟顯然已經(jīng)跟不上新一代大學(xué)生群體追逐“科技感”的腳步。
悅詩風(fēng)吟不專注產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)，只吃老本，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，自然不會(huì)成為年輕人的新選擇。
內(nèi)憂外患雙重夾擊，也就不難理解悅詩風(fēng)吟的敗落了。
現(xiàn)如今，悅詩風(fēng)吟品牌全面設(shè)計(jì)升級(jí)，將全球化、高科技及可持續(xù)發(fā)展提高到經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心戰(zhàn)略位置，終于邁出了新的一步。
只是，姍姍來遲的悅詩風(fēng)吟，還能再次挽回消費(fèi)者的心嗎？
怕是心有余力而不足了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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