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鳥(niǎo)哥筆記-講述營(yíng)銷(xiāo)的故事

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潮玩市場(chǎng)是一場(chǎng)真正的賭局。神鬼并存，一半是神話，一半是泡沫。

潮玩風(fēng)云：一半神話，一半泡沫

潮玩市場(chǎng)是一場(chǎng)真正的賭局。神鬼并存，一半是神話，一半是泡沫。

價(jià)值星球Planet | 2025-07-04 | 潮玩出海潮玩IP 53018

2025-07-04

卡游，把卡牌做成了“印鈔機(jī)”

100億營(yíng)收，71%毛利背后是未成年人消費(fèi)心理與商業(yè)倫理的角力。

壹覽商業(yè) | 2025-05-28 | 卡游盲盒潮玩 18775

2025-05-28

小小盲盒引爆泡泡瑪特百億營(yíng)收

趣解商業(yè) | 2025-03-28 | 泡泡瑪特潮玩消費(fèi) 132055

2025-03-28

不做“潮玩第三股”，52TOYS要成為“玩具收藏第一品牌

不做“潮玩第三股”，52TOYS要成為“玩具收藏第一品牌”？

趣解商業(yè) | 2025-01-24 | 52TOYS 泡泡瑪特潮玩 15861

2025-01-24

222個(gè)熱銷(xiāo)潮玩，三大巨頭占去六成，剩下的被誰(shuí)奪去？

作者：周六編輯：努爾哈哈赤近期，雷報(bào)圍繞IP內(nèi)容與IP商業(yè)化兩大主題，相繼發(fā)布了多篇2024年行業(yè)年度總結(jié)性文章。其中，內(nèi)容板塊，目前已發(fā)布：動(dòng)畫(huà)電影年度總結(jié)、動(dòng)畫(huà)劇集年度總結(jié)；商業(yè)化板塊的內(nèi)容更多，發(fā)布內(nèi)容包括：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP（青年向）商業(yè)化年度總結(jié)、少兒IP商業(yè)化年度總結(jié)、商業(yè)體快閃活動(dòng)年度總結(jié)、

雷報(bào) | 2025-01-09 | 潮玩 28905

2025-01-09

潮玩市場(chǎng)“擴(kuò)圈”，泡泡瑪特的“瞭望“

當(dāng)下，整體消費(fèi)市場(chǎng)增速漸趨平緩，在市場(chǎng)的一片 “冷靜” 之中，以及消費(fèi)者的消費(fèi)決策趨于理性化、尋求性?xún)r(jià)比的大環(huán)境下，主打一個(gè)“情緒價(jià)值”的潮玩的泡泡瑪特，業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，再次成為消費(fèi)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。作為中國(guó)潮玩第一股，泡泡瑪特近年也遭遇了波動(dòng)，但2024年以來(lái)，在三季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的加持下，目前市值已

零售商業(yè)評(píng)論 | 2025-01-08 | 泡泡瑪特潮玩 48850

2025-01-08

泡泡瑪特“反常識(shí)”下的合理性

泡泡瑪特暴漲一定是有原因的。

壹覽商業(yè) | 2024-12-19 | 泡泡瑪特盲盒潮玩 14915

2024-12-19

“徽章”賣(mài)了上億，潮玩賽道跑出新黑馬

作者 | 王亞茹編輯 | 陳維賢設(shè)計(jì) | 蝶哥這年頭，干副業(yè)的不少，但能把副業(yè)做到上億的應(yīng)該沒(méi)幾個(gè)。運(yùn)營(yíng)社注意到，年?duì)I收超 300 億元的游戲科技巨頭米哈游，在天貓開(kāi)店搞副業(yè)，賣(mài)周邊，居然也成績(jī)斐然。數(shù)據(jù)顯示， miHoYo 旗艦店在雙11 狂歡日首小時(shí)成交同比去年翻倍增長(zhǎng)，一舉成為今年天貓雙1

運(yùn)營(yíng)研究社 | 2024-11-26 | 徽章潮玩 19839

2024-11-26

泡泡瑪特：10個(gè)IP收入超過(guò)頭部潮玩公司總和

作為“潮玩第一股”，泡泡瑪特2023年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一定程度上打破了業(yè)內(nèi)對(duì)潮玩市場(chǎng)的“唱衰”，其在2024年的表現(xiàn)依舊值得期待。

雷報(bào) | 2024-03-21 | 泡泡瑪特 IP 潮玩 26313

2024-03-21

潮玩需要和什么樣的IP“做結(jié)合”？花錢(qián)做聯(lián)名，效果如何？

雷報(bào) | 2024-03-18 | 潮玩 IP 聯(lián)名 33466

2024-03-18

泡泡瑪特樂(lè)園，潮玩界的山姆會(huì)員店

更輕的樂(lè)園，更重的門(mén)店。

新熵 | 2023-09-27 | 潮玩泡泡瑪特商業(yè) 43667

2023-09-27

泡泡瑪特的生意：以前開(kāi)盲盒，現(xiàn)在開(kāi)樂(lè)園

泡泡瑪特執(zhí)著“樂(lè)園夢(mèng)”。

價(jià)值星球Planet | 2023-09-27 | 泡泡瑪特消費(fèi) 潮玩 25159

2023-09-27

二次元線下娛樂(lè)有什么特征？前景如何？

那么伴隨假期，尤其是時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一周的節(jié)假日，漫展、潮玩展等類(lèi)型活動(dòng)又有著怎樣的狀況、特征呢？整個(gè)中秋國(guó)慶假期，可能有上百場(chǎng)漫展、潮玩展吸引相關(guān)愛(ài)好者我們主要統(tǒng)計(jì)了大麥和B站會(huì)員購(gòu)這兩大票務(wù)平臺(tái)，前者涵蓋活動(dòng)類(lèi)型較廣，比如演唱會(huì)、演出等等，后者則覆蓋了大量國(guó)內(nèi)次元文化活動(dòng)門(mén)票的售賣(mài)。

雷報(bào) | 2023-09-26 | 潮玩漫展 33293

2023-09-26

泡泡瑪特樂(lè)園內(nèi)測(cè)，代購(gòu)盲盒半天售罄，潮玩界能否闖出迪士尼？

歷時(shí)三年，泡泡瑪特的樂(lè)園夢(mèng)終于達(dá)成。這家曾經(jīng)宣稱(chēng)要做國(guó)內(nèi)最像迪士尼的企業(yè)，終于擁有了第一家屬于自己的主題樂(lè)園。

Tech星球 | 2023-09-18 | 潮玩泡泡瑪特 40633

2023-09-18

“潮玩熱”退潮，泡泡瑪特裸泳，市值縮水千億

“潮玩第一股”泡泡瑪特不潮了？

不二研究 | 2023-08-02 | 新消費(fèi) 泡泡瑪特潮玩 35889

2023-08-02

潮玩不再出圈，只有出海

“退潮”容易，再入坑難

新立場(chǎng)NewPosition | 2023-06-09 | 潮玩 39890

2023-06-09

從潮玩到剩菜，盲盒宇宙可裝萬(wàn)物

如果你有大量尾貨庫(kù)存無(wú)法清理，有沒(méi)有很好的變現(xiàn)方式？

互聯(lián)網(wǎng)那些事 | 2023-04-11 | 盲盒潮玩網(wǎng)紅單品 32644

2023-04-11

品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意(錦鯉拿趣：內(nèi)容IP潮玩賽道的王牌，為品牌化潮玩營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新解法)

選擇《這就是街舞》，品牌一方面能將街舞潮流中的活力和產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，另一方面在內(nèi)容中創(chuàng)造品牌角色，讓綜藝中的人氣街舞選手布布創(chuàng)作專(zhuān)屬的“養(yǎng)樂(lè)多整活舞”，吸引用戶(hù)一起舞起來(lái)，添活力。相信這種小步快跑、合作靈活、整合了內(nèi)容和潮玩屬性，讓品牌得以與年輕人搭建情感鏈接，還可與品牌的創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合、收獲多重價(jià)值的無(wú)門(mén)檻、輕量級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式將成為2023年熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，受品牌追捧。

丁少恭 | 2023-04-10 | 潮玩 29288

2023-04-10

玩轉(zhuǎn)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”！看烘焙名企聯(lián)手爆款潮玩IP，引領(lǐng)兔年新“僑”流！

此次南僑攜手原倉(cāng)共同挖掘新銳潛力IP打造萌新品，通過(guò)IP授權(quán)、創(chuàng)意個(gè)性化設(shè)計(jì)、內(nèi)容共建為新世代消費(fèi)者提供有智、有趣、有品的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也為老品牌重塑新活力。

IP二三事 | 2023-04-03 | 潮玩兔年聯(lián)手 28265

2023-04-03

南派三叔入淘開(kāi)播，會(huì)成為潮玩圈的“東方甄選”嗎？

3月11日晚6點(diǎn)，暢銷(xiāo)書(shū)作者南派三叔出現(xiàn)在“南派悠選”淘寶直播間——這個(gè)新開(kāi)設(shè)的賬號(hào)，是“南派三叔”入淘的第一站。南派三叔，也是淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)邀請(qǐng)入駐的第一位頭部垂類(lèi)達(dá)人。

電商在線 | 2023-03-13 | 潮玩南派三叔甄選 35833

2023-03-13

Z世代愛(ài)潮玩?。ㄏ拢?

Z世代愛(ài)潮玩?。ㄏ拢?/div>

當(dāng)一批年輕人成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，他們的喜好將成為下一個(gè)“兵家必爭(zhēng)之地”！

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)研究院 | 2022-12-26 | 潮玩 Z世代潮玩市場(chǎng) 34004

2022-12-26

Z世代愛(ài)潮玩?。ㄉ希?

Z世代愛(ài)潮玩！（上）

當(dāng)一批年輕人成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，他們的喜好將成為下一個(gè)“兵家必爭(zhēng)之地”！

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)研究院 | 2022-12-23 | 潮玩 Z世代新消費(fèi) 36381

2022-12-23

泡泡瑪特有新故事了，首支品牌片很走心！

一直以來(lái)，圍繞著泡泡瑪特的討論關(guān)鍵詞，不過(guò)于稀缺盲盒、跨界聯(lián)名和潮玩時(shí)尚，逐漸讓消費(fèi)者疲軟。如今，泡泡瑪特轉(zhuǎn)變重心，視內(nèi)容為重要抓手，開(kāi)啟了故事的“新紀(jì)元”。

頂尖廣告 | 2022-08-23 | 泡泡瑪特潮玩 TVC 86049

2022-08-23

產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，渠道要不起，潮玩從業(yè)者還好嗎？

“潮玩”行業(yè)還“好”嗎？伴隨泡泡瑪特上半年業(yè)績(jī)下滑和股價(jià)探底，以及其在業(yè)績(jī)交流會(huì)上提到原材料，人工成本漲價(jià)、疫情等問(wèn)題，關(guān)于泡泡瑪特的唱衰聲又驟起，也讓人連帶著對(duì)整個(gè)行業(yè)都生出一種憂(yōu)慮情緒。不只是以泡泡瑪特為首的潮玩，與其相近的玩具行業(yè)，日子也不好過(guò)。

雷報(bào) | 2022-08-20 | 品牌營(yíng)銷(xiāo) 潮玩產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 41570

2022-08-20

設(shè)計(jì)師降價(jià)、工廠倒閉、門(mén)店關(guān)停，潮玩還能“活過(guò)來(lái)”嗎？

沒(méi)訂單，是潮玩工廠老板今年上半年最發(fā)愁的事。但這在前兩年或許還無(wú)法想象。老羅在潮玩行業(yè)里待了二十年，他親眼看著市場(chǎng)瞬間被點(diǎn)燃。

Tech星球 | 2022-08-17 | 熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo) 潮玩品牌營(yíng)銷(xiāo) 45478

2022-08-17

一夜增值23億，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)始電商化？

比起押注潮玩，加碼電商反而成了名創(chuàng)最可靠的第二增長(zhǎng)曲線。

電商在線 | 2022-03-09 | 名創(chuàng)優(yōu)品電商潮玩 54706

2022-03-09

沒(méi)想到，“菜狗”也能成頂流！

沒(méi)想到，「菜狗」能夠成為當(dāng)今時(shí)代的“爆款制造機(jī)”！

營(yíng)銷(xiāo)兵法 | 2022-03-04 | 菜狗潮玩 IP 74517

2022-03-04

以泡泡瑪特為例，談?wù)勅绾翁嵘a(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和GMV

以泡泡瑪特為例，敘述如何提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和GMV。

Echo | 2022-03-02 | 潮玩新消費(fèi) GMV 66597

2022-03-02

名創(chuàng)優(yōu)品擴(kuò)張失速，押寶潮玩、美妝集合店勝算幾何？

隨著新興品牌的層出不窮，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展停滯，押寶潮玩、美妝以提高自身商業(yè)價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)那些事 | 2022-03-02 | 互聯(lián)網(wǎng) 名創(chuàng)優(yōu)品潮玩 61365

2022-03-02

千億市值遭腰斬，泡泡瑪特沒(méi)有新故事

?潮玩品牌泡泡瑪特對(duì)標(biāo)迪士尼的計(jì)劃又有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)步。

DoNews | 2022-02-25 | 盲盒泡泡瑪特潮玩 60936

2022-02-25

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