很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：兵法先生
沒想到，「菜狗 」能夠成為當(dāng)今時代的“爆款制造機(jī)”！
原本跨界聯(lián)名是廣告營銷圈中常見的營銷策略，屢見不鮮。如前不久盒馬 x bilibili會員購 x dodowo聯(lián)合推出了白菜狗軟心巧克力撻及藍(lán)色菜狗聯(lián)名禮盒，采用甜蜜巧克力+菜狗潮玩的跨界產(chǎn)品。
憨態(tài)可掬有趣的形象 ，讓人愛不釋手。而可以吃的菜狗一上線，其超可愛的造型就俘獲了用戶的芳心，不少人直呼不忍心吃，爭相發(fā)布朋友圈。
能夠吸引用戶自傳播，還能夠一次拿下中國兩大新興品牌盒馬、 bilibili的「菜狗 IP」，究竟為何方神圣？
其實，菜狗來源于日本畫師朋吉（ぽん吉）的蔬菜精靈系列。
蔬菜精靈原本是畫師朋吉在洞察到小朋友不愛吃蔬菜，有著挑食毛病的現(xiàn)象后，將動物與蔬菜兩者進(jìn)行融合創(chuàng)作，在介紹了蔬菜豐富的營養(yǎng)價值與對人體的好處之余，讓可可愛愛的形象去吸引了小朋友的注意，以便降低他們對蔬菜的抵觸情緒，從而逐漸改變小孩挑食的毛病。
為了讓自己的作品能夠無限接近小朋友，并讓他們能夠快速看懂的，朋吉在創(chuàng)作的過程中，對畫作的名字融入了一些巧思。如目前爆火市場的「菜狗 IP」，其名字就來源于白菜（ハクサイ）+狗狗（イヌ），線條圓潤的菜狗形象，加上憨態(tài)可掬吐著綠色舌頭的小狗，簡直不要太萌。
與菜狗還有異曲同工之妙，還有西瓜章魚精靈=西瓜（スイカ）+章魚（イカ），番薯蠑螈精靈=薩摩芋（サツマイモ）+井守（イモリ）等，簡單的創(chuàng)意，將了無生趣的蔬菜變成了孩子眼中的精靈，活潑靈動，更容易拉近品牌與受眾之間的距離。
當(dāng)菜狗在中國市場一面世，就展現(xiàn)了頂流的魅力，成功吸引了品牌與用戶的注意力。QQ也順勢更新了自己的表情包，讓" 菜汪 " 實力演繹了「菜狗 」賤萌的形象。
同時，明星龔俊也被「菜狗 」種草，在微博上公開曬出了自己的新潮玩，并表示：愉快的一天開始了?。。?/p>
在B站上，模型愛好者 "old 蝦 " 運用自己的專業(yè)知識，制作出了 " 菜狗 " 的手辦，并將其制作過程上傳到B站后，引發(fā)了用戶的圍觀，其名為 " 真 · 菜 狗 "的視頻一上線播放量迅速突破了百萬。
菜狗的爆火，也讓潮玩市場看見了商機(jī)，有消息稱，早在" 菜狗 "在走紅前，國內(nèi)潮玩品牌 dodowo 早已簽下 " 蔬菜精靈 " 系列的 IP，此次與盒馬、bilibili的聯(lián)名也從側(cè)面證明了此消息的準(zhǔn)確性。
在潮玩品牌 dodowo 、QQ、B站UP主、明星與用戶推波助瀾下，讓「菜狗 」在中國市場火得一塌糊涂，也讓人想要探究「菜狗 」究竟是憑什么火起來的？
1、賤名“菜狗”與其形象融合，更具辨識度
在中國的傳統(tǒng)文化中，有一個流傳了很久的定律，便是「賤名好養(yǎng)活 」，仿佛賤名能夠讓生命力更旺盛，也容易被人記住。
「菜狗 」正如人名狗蛋、狗娃一樣，一聽就有一種賤兮兮的體驗，加上白菜+狗兒的結(jié)合，「菜狗 」與形象畫面相互呼應(yīng)，幫助“菜狗”建立起了自己的記憶點，極具辨識度。
可以說，「菜狗 」因其名字與形象特點更明確，而自帶話題屬性與傳播屬性。
同時，菜狗在中國市場火起來，是具有一定的根基的。近年大火的諧音梗，讓人樂此不疲。而“菜”本身在年輕群體中就得到了廣泛的使用，如玩游戲很菜（形容競技水平不高）。
「菜狗 」的火爆基因，就得益于諧音梗在用戶人群中的廣泛使用與年輕群體的廣泛認(rèn)知，加上其生動賤萌的形象，也將菜狗很容易在年輕群體中傳播開來。
2、別具一格的賤萌形象，引發(fā)了市場的關(guān)注
潮玩手辦原本是就是年輕群體消費的方向，菜狗賤萌極具辨識度的形象深受年輕用戶的喜歡，其背后蘊(yùn)含的商業(yè)價值也成功引發(fā)了潮玩市場與品牌的關(guān)注。
在二次元的世界中，小眾文化一直有著圈地自萌的效果，通過小范圍的破圈去影響更多的二次元消費者。以「菜狗 」為原型的潮玩手辦，不但吸引了大眾的注意力，還引起破圈效應(yīng)帶來更高的商業(yè)價值。
盒馬與bilibil之所以會看中菜狗這個IP，其實就是看中了菜狗與生俱來的流量，有流量才有商業(yè)價值，通過跨界賦能實現(xiàn)多方聯(lián)動，提升自己的市場影響力與競爭力。
3、「菜狗 」的內(nèi)涵正好契合了年輕人的自黑自嘲精神
其實，「菜狗 」除了具有競技水平不高的含義，也有不少年輕人用“菜”“菜狗”來緩解自己的焦慮情緒，這里的自黑自嘲并非人們的自我放棄，而是在年輕人面對挫折與磨難的時候，他們并沒想像打了雞血一樣忽視挫折，也沒有一蹶不振，而是通過自嘲的方式積極應(yīng)對與回?fù)魜碜陨畹睦Ь场?/p>
無論是從「菜狗 」這個簡單的名字看，還是從其形象上看，都有一種賤萌感，看不慣又干不掉的韻味，這正好契合了當(dāng)代年輕人的情緒與喜好，看似無所謂 ，實則是在用自嘲自黑的方式去積極應(yīng)對。
4、洞察用戶需求成功打入市場而實現(xiàn)爆火
另外，「菜狗 」之所自帶流量，是因其功利性極弱。
正如前文介紹的一樣，菜狗的誕生源自作者朋吉在洞察了小朋友的飲食習(xí)慣后，想要通過更形象生動的表達(dá)方式去吸引小朋友的注意，加上細(xì)致的知識普及，讓他們自愿吃蔬菜。
這種洞察了家長與孩子需求而產(chǎn)生的產(chǎn)物，其功利性更弱，更容易迅速打入市場，獲得一大批忠實粉絲。而一旦有了用戶基礎(chǔ)，想要展現(xiàn)其商業(yè)價值以及變現(xiàn)就成了更容易的事情。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)