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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
大廠紛紛入局女性向游戲,換衣服談戀愛之外還能做什么?
2020-08-17 20:00:58

婦女能頂半邊天。從最近游戲圈的撕x話題和熱議話題看,女性向在手游行業(yè)的存在感越來越高。
 
廠商們則更誠實的用錢和產(chǎn)品布局投票。以換裝崛起,又憑借《戀與制作人》在2018年引發(fā)現(xiàn)象級追捧的疊紙游戲,在2020年7月份上線《戀與制作人第二季》,主打全新戀愛故事;

 
二次元大本營B站,在7月最后一天舉辦新品發(fā)布會,11款新游預約通道開啟,雖然沒有傳統(tǒng)女性向手游的身影,但偶像音游《寶石幻想:光芒重現(xiàn)》、AI少女養(yǎng)成ARPG手游《空匣人型》等也吸引了不少女玩家關(guān)注。
 
以重度游戲見長的完美世界在2020年初公測女性向經(jīng)營手游《夢間集天鵝座》;騰訊游戲的《光與夜之戀》最近開啟二測;網(wǎng)易游戲手握主打“平行宇宙”的《時空中的繪旅人》,已經(jīng)經(jīng)歷了邀請碼內(nèi)測;360游戲則有不走尋常路的《倉鼠物語-甜蜜烘培屋》,不談戀愛不換衣服,靠萌寵撬動女玩家。
 
女性向游戲似不再是小眾支流,而成為群雄逐鹿的全新主旋律。
 
勿CUE,八月女玩家很忙
 
不知手游上線是不是也有“黃道吉日”這一說,8月上線或開測的女性向手游實在太多。作為女性向游戲的忠實玩家,硬糖君已經(jīng)開始“軍訓式打游戲”了。
 
七八月相交之際,國風模擬經(jīng)營手游《墨魂》與戀愛推理手游《未定事件簿》同時上線。前者與文人騷客論道談心,王安石、柳永、杜甫都圍著玩家一個人轉(zhuǎn);后者則是邊推理破案邊談情說愛,事業(yè)愛情兩不誤。


緊接著,小徒弟也能推倒高冷師尊,號稱戀愛版《逆水寒》的《掌門太忙》上線。8月18日,還有來自獨立游戲制作團隊木狼游戲的懸疑戀愛游戲《夢中的你》待上線。緊接著,騰訊游戲的《光與夜之戀》及網(wǎng)易游戲的《時空中的繪旅人》也將在8月再度開測。
 
再算上7月中旬華麗轉(zhuǎn)身推出新版本的《戀與制作人》第二季,馬上將迎來周年慶以及一大波新活動的換裝游戲《閃耀暖暖》;如果再考慮到橙光游戲、易次元、騰訊一零零一等互動文字游戲平臺的新女性向戀愛文字游戲;以及主機游戲方面、光榮公司新晉發(fā)布的《遙遠的時空7》等。
 
八月,是女性向游戲井噴的一個月。每天,硬糖君游走在不同游戲中,與不同發(fā)色、身份的男主打情罵俏,享受著做渣女的快樂。

 
此前女性向游戲一直被視為小眾品類,大廠對此興趣不大?!稇倥c制作人》爆紅后,大廠們也鉚足勁要在女性向游戲市場分一杯羹。網(wǎng)易與騰訊的兩款手游雖然都沒正式公測,但從年初就已經(jīng)開始造勢,硬糖君身邊不少玩家半年前就在關(guān)注其進度。
 
B站雖然2020年的新游矩陣中沒有專門的女性向手游,但仍舊通過代理運營等方式拿下了不少日本TOP10的女性向游戲。日本知名女性向游戲公司卡普空(CAPCOM)的女性向戀愛游戲《被囚禁的掌心》,便由B站在國內(nèi)代理運營。


靠著宮斗手游“斗”到IPO的女性向游戲第一股玩友時代,在2020年更名為友誼時光。雖說《熹妃傳》這個老IP經(jīng)歷了數(shù)次迭代與“換皮”,但因市面上同類型宮斗手游不多,且發(fā)力這一領域的廠商與友誼時光存在一定差距,想“宮斗”還得找熹妃娘娘。

2020年待上線的女性向游戲中,來自友誼時光的《此生無白》雖然主打修仙交友,但也不容小覷。萬一來個仙界宮斗,倒也算新鮮。
 
女性向游戲=換裝談戀愛?
 
言及女性向游戲,第一反應就是換裝和談戀愛。不能怪大家思維固化,都怪疊紙的成功經(jīng)驗太深入人心。
 
疊紙靠暖暖系列崛起,首款戀愛養(yǎng)成游戲《戀與制作人》上線后又成現(xiàn)象級爆款。疊紙的成功,激活了國內(nèi)女性向游戲用戶,同時“疊紙模式”也成為這幾年國內(nèi)女性游戲的總樣本。


從2020年的一眾女性向游戲看,除《倉鼠物語》外,戀愛養(yǎng)成輔以換裝元素仍是主流。畢竟有成功案例在先,廠商們也不愿意付出太大試錯成本。當然,細節(jié)上的差異化還是必不可少的。
 
如今市面上的女性向游戲,說到底與單機時代的《明星志愿》并無太大區(qū)別,仍舊是提升特定人物好感度推劇情的老路,游戲玩法、甚至劇情都有雷同之處。區(qū)別只在于立繪和聲優(yōu),不過現(xiàn)在游戲聲優(yōu)重合也很多,阿杰、邊江堪稱“國民老公”。
 
2020年的女性向游戲,尤其是來自幾家大廠的產(chǎn)品,最大的變化在于:女主不再是只會談戀愛的瑪麗蘇,她終于肯搞事業(yè)了。女性向游戲從過去的偶像養(yǎng)成、修仙玄幻,轉(zhuǎn)向了現(xiàn)實向職場路線。


一向有著“腥風血雨”體質(zhì)的米哈游,以《未定事件簿》加入女性向游戲戰(zhàn)團,主角身份設定為律師,而且是女性向游戲中較為罕見的御姐設定。劇情中除戀愛元素外,對女主的事業(yè)線刻畫也較為細致。硬糖君玩了幾天,發(fā)現(xiàn)自己這邏輯能力還不如手機里的女主,是該做做大腦復健了。
 
《未知事件簿》也因為女主的“法政女強人”屬性,還吸引到了一些男玩家。據(jù)硬糖君了解,這些男玩家倒不是想“體驗女人的日?!保菦_著破案推理來的。
 
《戀與制作人第二季》也加強了女主的公司經(jīng)營元素。女主必須得好好做項目搞事業(yè),才能更了解野男人,抓住野男人的心。在劇情設定上,第二季的主題是“重生”,女主性格變得更加獨立,順應當下“獨立女性”的思潮。


《光與夜之戀》和《時空中的繪旅人》目前還未正式公測。二者一個在玩法上做加法,一個在劇情上做加法。
 
《光與夜之戀》中加入了音游與策略卡牌的元素。雖說玩家反饋音游玩法較為耗時,不過作為女性向游戲,不再一味堆卡牌屬性,也算是有讓人眼前一亮的變化。
 
女性向游戲一直有個悖論,就是劇情線的推動機制。像《戀與制作人》的設定中,即使想對李澤言從一而終,想看到兩人的大結(jié)局,也需要與白起等其他男主虛與委蛇搞曖昧,通過提升其他男主的好感度來推進李澤言的劇情線。這一點令許多追求純愛的女玩家無法接受。
 
《繪旅人》引入了“平行宇宙”的概念,即走劇情單機化模式。每條劇情線只含一個HE與一個BE結(jié)局,其他線的男性角色在攻略目標男主的劇情線中沒有感情戲份,只是推動劇情的工具人,從內(nèi)測的玩家反響來看,這種處理的接受度要更高。


遺憾的是,除了換裝與戀愛向以外,如女尊、經(jīng)營等類別的女性向游戲新作不多。《倉鼠物語》的突破之處,也僅是玩法變得更簡單,不再強調(diào)玩家在線時長,主打輕度休閑而已。
 
抓住歪果仁不止靠野男人與小裙子
 
國內(nèi)女性向游戲群雄并起,國產(chǎn)女性向游戲的出海情況也同樣值得關(guān)注。從海外下載榜單看,海外市場青睞的女性向游戲類型與國內(nèi)有較大差別。
 
游戲出海的兩大方向就是歐美和日韓,具體又有不同。國內(nèi)女性玩家熱衷于重型游戲,但歐美女玩家更青睞輕度手游,如三消解謎類游戲。
 
除三消類游戲,換裝游戲也因為玩法輕度,較容易打入歐美市場?!镀孥E暖暖》國際版上線后,70%收入來源于美國用戶的貢獻。其中不少用戶充值意愿極高,屬于我們所說的大R玩家。


此外,互動文字游戲在歐美地區(qū)也表現(xiàn)搶眼。中文在線于歐美地區(qū)推出的《Chapters》在美國暢銷游戲榜排名Top21,累積用戶1500萬。Sensor Tower推測,這款游戲2月份收入達500萬美元。
 
目前來看,想要進軍歐美市場,輕型手游優(yōu)勢較大。而在國內(nèi)勢頭迅猛的戀愛手游,在移植歐美市場時則需要作出較大改變,以順應當?shù)赝婕铱谖丁?/section>
 
對比海外戀愛手游《Choices:Stories You Play》與國內(nèi)戀愛手游也不難發(fā)現(xiàn),這款涉及**、暴力以及違禁藥物的手游在歐美市場相當吃得開。內(nèi)斂夢幻的東亞戀愛模式在海外并不吃香,快節(jié)奏、直白、大尺度更能戳中歐美女性的心。


日韓市場則與國內(nèi)更加相通,國內(nèi)女性向手游出海的主要目標地就是日本。《暖暖》系列、《戀與制作人》在日本的下載與付費情況都不錯,而且日本玩家忠實度較高,往往一款游戲能玩?zhèn)€三四年。
 
值得注意的是,日本市場的某些口味偏好可能會對國產(chǎn)廠商造成一定認知偏差。日本本身具備宅文化的沃土,偶像文化更是經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展,因此女性向音游及主打偶像背景的女性向手游居多。上半年日本IOS游戲暢銷榜上有三分之一的手游來自中國廠商,其中樂元素的二次元女性向手游《偶像夢幻祭》、游族的宮斗手游《成り上がり華と武の戦國》均榜上有名。


但從《偶像夢幻祭》《星夢手記》等在國內(nèi)市場表現(xiàn)平平來看,缺乏偶像及宅文化土壤的內(nèi)地手游市場,主打二次元偶像風格的女性向游戲很難抓住那些潛在女性用戶。另外日本本土廠商林立,以“二次元”作為武器敲開“二次元發(fā)源地”的大門并不容易。
 
反倒是宮斗手游,因具備“中國特色”,在歐美及日韓市場的表現(xiàn)都可圈可點。配合國內(nèi)宮斗電視劇前幾年的出海熱潮,提及“宮斗”自然會聯(lián)想到中國,宮斗手游也算是中國廠商的獨門武器了。此外也可以宮斗作為核心玩法,結(jié)合不同國家的歷史背景進行版本迭代,熹妃娘娘在清宮斗膩了,穿越到波旁王朝施展一番,似乎也挺有意思。


從2018年至今,真正的女性向游戲爆款仍只有《戀與制作人》。八月扎堆上線的這將近十款女性向游戲,或許仍難復制當年全民“野男人”的熱潮。但越來越成規(guī)模的女性游戲市場,出現(xiàn)一個口碑熱度皆備的大作,想來也只是時間問題。
娛樂硬糖
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三、申訴
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