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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
短視頻里有鬼
2020-08-18 20:01:17

盡管全球范圍內(nèi)恐怖題材都有回潮態(tài)勢,但受限于監(jiān)管等諸多因素,恐怖題材在國內(nèi)影視市場仍處境尷尬。
 
但人們對恐怖的需求不會因此消失。就像當(dāng)年的網(wǎng)劇、網(wǎng)大一樣,短視頻正成為恐怖內(nèi)容生存的新夾縫,一大批創(chuàng)作者依仗題材紅利迅速崛起。
 
接過日本著名恐怖系列劇《世界奇妙物語》的槍,短視頻博主“奇妙博物館”以膠水、娃娃、行李箱為引,在奇幻設(shè)定下探討人性和欲望。短短數(shù)月,抖音粉絲量便突破千萬,躋身頭部網(wǎng)紅行列。
 
其成功并非個例。異界萬花筒、都市奇妙物語、妖怪物語等一批短視頻賬號也是憑借恐怖元素迅速突圍。

 
拼腦洞,拼氛圍,拼制作,恐怖短內(nèi)容在集中爆發(fā)后愈加精彩。而隨著正規(guī)團(tuán)隊逐漸進(jìn)場、創(chuàng)作走向精品化,某些作品的影視版權(quán)得以售出,開始進(jìn)軍網(wǎng)大、網(wǎng)劇市場。
 
輕恐怖,正流行
 
職場宮斗、家庭糾紛、模擬愛情等劇情短視頻,一直是“快抖”用戶的高頻消費內(nèi)容。探案推理題材則是重中之重,早期涌現(xiàn)過名偵探小宇、神探大媽等網(wǎng)紅創(chuàng)作者。


這類推理短視頻有著固定的創(chuàng)作模式。作品以單身女性、兒童為主視角,呈現(xiàn)離奇的故事情節(jié),最終通過梳理線索找出危險因子(罪犯、兇手)。嚴(yán)格意義來說,更偏向懸疑,而非恐怖。
 
但這些推理短視頻,本身又并沒能提供清晰的推理邏輯,主要還是靠營造恐怖氛圍帶給觀眾心理刺激。粉絲也只在乎配樂、情節(jié)夠不夠“陰間”。
 
可隨著“快抖”偵探們越來越同質(zhì)化,逐漸無法滿足用戶需求。然而廣大用戶對輕恐怖的興趣不減反增。供需矛盾下,奇妙博物館、都市奇妙物語、巫大大等創(chuàng)作者將目光投向了奇幻、靈異。編劇秋刀魚(化名)告訴硬糖君,她所在的團(tuán)隊也正是基于推理派,對敘事策略進(jìn)行創(chuàng)新、延伸。

 
其中,“都市奇妙物語”在抖音關(guān)注841萬,獲贊總量高達(dá)6000多萬。該系列以類似單元劇的形式推進(jìn),每集劇情相對獨立,時長在兩分鐘左右。目前,“奇妙故事”已經(jīng)更新27集,內(nèi)容主要圍繞某種“超自然”力量,講述都市社會里的病態(tài)關(guān)系和人性故事。
 
鏡頭下,敏感女友、無理大媽、惡臭男生等小人物,被控制欲、貪婪值、偷窺度鎖定,在欲望驅(qū)使下不斷妖魔化。當(dāng)對應(yīng)指數(shù)達(dá)到百分百后,這些角色就會被神秘力量懲罰,迎來消失、異化的反科學(xué)結(jié)局。

 
鬼片里不能有鬼,建國后不許成精,哪圈都不例外。因此,輕恐怖短視頻的詭異不是來自純粹的鬼怪,而是現(xiàn)代社會自帶的驚悚基因。都市生活節(jié)奏變快,人性的惡隨之釋放,才有了種種奇幻設(shè)定。
 
敏感女友時刻都在索取和控制,愛的束縛讓男人無法喘息,這段關(guān)系很快走向極端、病態(tài)。這些話題我們能從豆瓣勸分小組、戀愛樹洞里,找到大量實例。因此,這類短劇的魔力在于,劇情和現(xiàn)實交融,總能讓你產(chǎn)生恐懼感、代入感,甚至產(chǎn)生情緒共鳴。
 
而異界萬花筒、BUG放映室、奇妙博物館等同期崛起的輕恐怖短視頻,在內(nèi)容、風(fēng)格上也和都市奇妙物語基本相同,都遵循著“驚悚故事+神秘力量+普世價值”的創(chuàng)作公式。

放在短視頻領(lǐng)域,這套創(chuàng)作思路還算新鮮。但說到底,就是對《世界奇妙物語》《恐怖寵物店》等進(jìn)行漢化,還是極簡那種。

 
當(dāng)然,《靈魂擺渡》《第8號當(dāng)鋪》等國產(chǎn)奇幻劇也是創(chuàng)作者模仿的重要范本。靈魂化妝間、孟婆十七這類千萬粉博主,視頻主角擁有掌管陰陽兩界的能力,可以幫助亡靈完成生前未盡心愿。
 
多數(shù)創(chuàng)作者走的是輕恐怖路線,享受題材紅利的同時,通過藝術(shù)處理盡量避免封號、限流。相形之下,“戶外小龍”所代表的靈異探險主播更硬核,直播夜闖詭異平房、荒廢酒樓、爛尾別墅,嘗試通靈游戲。


時下恐怖短內(nèi)容的火熱,讓硬糖君夢回當(dāng)年的天涯蓮蓬鬼話。盜墓雙嬌《鬼吹燈》《盜墓筆記》開更;都市傳說左央招魂、雙魚玉佩誕生;捉鬼、解蠱、驅(qū)魔的熱帖,一頁接一頁。
 
“正規(guī)軍”來了
 
或許是免費,廣大用戶對劇情類短視頻極其友好。特效粗糙、劇情敷衍、演技浮夸等致命問題,統(tǒng)統(tǒng)可以得到理解。
 
“他們不追求啥高級、精致,基礎(chǔ)需求很容易滿足,只要劇情夠直給、夠爽,流量不會差。像異形特效不好做,你就換動物直拍,隨意給真人抹點妝也能上?!眲傓D(zhuǎn)行那會兒,秋刀魚覺得做短視頻,太簡單了。

 
眼下影視行業(yè)不景氣,干了幾年編劇的秋刀魚都接不到活兒。倒是早早撤退的同行,靠著給網(wǎng)紅團(tuán)隊當(dāng)策劃,日子過得有滋有味。去年底,她想著反正沒有更好選擇,決定“放低身價,去短視頻圈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?!?/section>
 
秋刀魚寫懸疑劇出身,幸運地踩上了這波輕恐怖的題材風(fēng)口,做出了百萬粉的賬號??呻S著競爭者變多,她意識到后期很難再靠套路攫取更多流量。各家都在暗自較量,想辦法提高作品質(zhì)量,用戶品味自然被養(yǎng)刁了。
 
“我是科班出身,寫本子比較有優(yōu)勢。但現(xiàn)在各家都在招專業(yè)編劇,換個地方還是跟以前同行搶飯吃,不容易。”市場釋放的種種信號,讓秋刀魚悲喜交加。
 
悲就悲在,粉絲不好糊弄了,短暫的流量紅利后還是要比拼內(nèi)容本身??尚《狼叶唐娇斓淖髌?,哪那么好打磨。沒辦法保持穩(wěn)定更新,用戶很快就流失了。
 
而喜也喜在,創(chuàng)作團(tuán)隊正規(guī)化,意味著劇情類短視頻的價值,比想象中更大。
 
2014年前后,視頻網(wǎng)站爭相搞自制,網(wǎng)劇隨后全面崛起。白一驄、郭靖宇等正規(guī)軍紛紛入場,《暗黑者》《靈魂擺渡·黃泉》等優(yōu)秀作品上線,口碑、話題能和上星劇對打,網(wǎng)劇得以登堂入室。

 
在新內(nèi)容領(lǐng)域先攫取小眾題材紅利,是行業(yè)起飛的開端。短視頻行業(yè),大概率也不會偏離這條道路。
 
除編劇外,專業(yè)的導(dǎo)演、編劇也在向短視頻領(lǐng)域遷徙。話劇演員阿名簽約MCN游良文化后,在“刻骨的阿名”里做出了#人體的漏洞# 這一爆款,圈粉百萬;“都市奇妙物語”的導(dǎo)演名為靖子,其作品常因精致的轉(zhuǎn)場、剪輯引發(fā)討論。連張藝謀、陳凱歌等大導(dǎo),都去抖音記錄生活了。影后拍輕恐怖短劇,是不是也能期待下。

 
而吸收優(yōu)質(zhì)資源的同時,輕恐怖視頻創(chuàng)作者還在推動內(nèi)容進(jìn)化。他們有意將作品系列化、風(fēng)格化,從而為賬號烙印獨特標(biāo)簽?!把治镎Z”重點打造捉妖師聯(lián)盟,“動物啟示錄”專注揭秘人類的動物屬性,“奇妙博物館”則每期拆解一個物件兒。
 
近年,“優(yōu)愛騰”為高效獲得新用戶,且維持原有用戶的活性,紛紛推出劇場模式。寵愛劇場、迷霧劇場、海外獨播劇場……都是追求類型內(nèi)容傳播效率最大化的產(chǎn)物。
 
從電視到長視頻再到短視頻,新媒介也不過是用新的技術(shù)、形式,把過去的事再干一遍。仍在挖掘階段的輕恐怖短視頻,內(nèi)容和商業(yè)價值都有著更高的天花板等待觸碰。
 
恐怖短內(nèi)容有“錢”途嗎?
 
輕恐怖短視頻的井噴是必然,甚至比創(chuàng)作者預(yù)想的還晚了點。
 
抖音#恐怖#的標(biāo)簽頁下,匯集了8.5萬個視頻,總播放量高達(dá)51.9億??焓稚倭它c,但也有3億投稿。而講解恐怖片一直是影視號的吸粉利器,“小俠說電影”“布衣探案”等賬號都曾策劃相關(guān)選題,單期作品動輒數(shù)十萬點贊。


不過,短視頻平臺對恐怖題材態(tài)度曖昧。簡單概括就是,偷偷的干活,打槍的不要?!段缫箖粹彙贰墩谢辍纺憧梢越庹f,但女鬼最好化名“阿飄”。在或松或緊的審核制度下,創(chuàng)作者們會主動自我閹割,尋求更穩(wěn)妥的發(fā)展。
 
你知道哪條路安全,一般不會想去試錯。所以都市奇幻類火了,大家就一窩蜂去模仿。”秋刀魚吐槽。帶著鐐銬跳舞,讓許多團(tuán)隊變得保守、墮落。明明輕恐怖才繁榮半年,抄襲、融梗已蔚然成風(fēng)。


都市奇妙物語、異界萬花筒、BUG放映室的作品底下,經(jīng)常會看到“世奇中國分奇”“這集我見過”“劇情抄襲”的質(zhì)疑。知乎、豆瓣、虎撲上,也經(jīng)常有網(wǎng)友截圖放錘,號召抵制。一味“致敬”經(jīng)典,勢必會讓創(chuàng)作環(huán)境愈來愈差。
 
剽竊者這么干,是因為其從最初就認(rèn)定這是門短線生意??焖佾@取流量,再通過廣告、賣號變現(xiàn)才是王道??烧嫦氡3终麄€生態(tài)的“源頭活水”不斷流,不只是能賺到錢,還要讓更多人有動力加入創(chuàng)作行列。
 
短視頻作品影視化案例的出現(xiàn),給創(chuàng)作者們帶來了新思考。抖音“熱騰騰的故事”曾推出《不要開門》《外星貝殼》《未來電話》三大系列,且完成度頗高。作品融合了科幻、驚悚、懸疑等元素,和網(wǎng)大主流受眾的興趣高度重合。
 
如今,《不要開門》系列正改編成網(wǎng)絡(luò)電影,商業(yè)價值得以顯著提升。民間腦洞變現(xiàn)不稀奇,微博《淑女的品格》、知乎《宮墻柳》都是典型代表。如今,輪到了短視頻行業(yè)。尤其各平臺重金扶持短劇,更是提振著創(chuàng)作者的信心。


而更廣的角度來看,碎片追劇是群眾觀影的一大趨勢。短視頻試水再搬到熒幕,可以讓制作方充分評估項目的開發(fā)價值,降低投資風(fēng)險。提前開號,也能為作品前期預(yù)熱造勢,實現(xiàn)未播先火、未拍先火。
 
上個月,某家影視公司曾后臺聯(lián)系秋刀魚,對其作品表現(xiàn)出濃厚興趣。能否簽約是后話,但她和團(tuán)隊深受啟發(fā),由此決定制定項目評級標(biāo)準(zhǔn)。持續(xù)生產(chǎn)套路內(nèi)容的同時,也嘗試精心打造些“改編專供”產(chǎn)品,尋求長線孵化。
 
半生出走,歸來仍在影視圈。這無限循環(huán)的劇情,我見過。
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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