Analysys易觀對2018年至2019年中國主要網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在實(shí)力矩陣中所處位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化做如下解讀:

Analysys易觀分析認(rèn)為,中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場在移動端流量紅利消退背景下進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營和多元生態(tài)競爭階段,廠商對現(xiàn)有資源的調(diào)動以及未來資源獲取能力將影響下一輪的競爭。用戶資源、內(nèi)容資源、市場規(guī)模、資本實(shí)力、品牌聲望是支撐目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廠商在市場中獲得競爭優(yōu)勢的重要指標(biāo)。

來源:易觀2019
Analysys易觀分析認(rèn)為,目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺還未形成足夠的用戶忠誠度,廠商需要不斷創(chuàng)新引導(dǎo)市場需求以獲得市場競爭優(yōu)勢。其中商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷服務(wù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新是評價廠商創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

來源:易觀2019
領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性,同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認(rèn)可。2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場領(lǐng)先者:愛奇藝、芒果tv、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷愛奇藝:自成功登陸納斯達(dá)克以來,愛奇藝?yán)^續(xù)以科技創(chuàng)新和娛樂創(chuàng)意的雙螺旋驅(qū)動,充分釋放以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的娛樂生態(tài)價值。在內(nèi)容方面,《破冰行動》、《延禧攻略》、《黃金瞳》、《我是唱作人》、《樂隊的夏天》、《中國新說唱》、《青春有你》等頭部劇綜引領(lǐng)年輕潮流文化,兒童、動漫、電影、紀(jì)錄片、體育等垂直內(nèi)容領(lǐng)域縱深布局,更發(fā)布首個互動視頻標(biāo)準(zhǔn)并上線互動影視作品《他的微笑》,與行業(yè)、合作伙伴共啟互動影視時代。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ),不斷豐富的產(chǎn)品品牌矩陣在愛奇藝蘋果園生態(tài)中發(fā)揮著強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng),不僅為用戶帶來層次多元的娛樂體驗(yàn),也使得平臺貨幣化能力持續(xù)增強(qiáng)。其中會員服務(wù)已經(jīng)成為愛奇藝核心營收來源之一,目前愛奇藝分別與京東、攜程、蘇寧易購實(shí)現(xiàn)了 “娛樂+電商”和“娛樂+出行”的會員服務(wù)擴(kuò)展,到2019年第3季度愛奇藝訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.058億,訂閱會員收入對季度總營收的貢獻(xiàn)超過一半。預(yù)計接下來愛奇藝將繼續(xù)以持續(xù)創(chuàng)新鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位,并作為領(lǐng)軍者協(xié)同生態(tài)伙伴共同開拓視頻娛樂新時代。芒果tv:以內(nèi)容見長的芒果TV通過自制、定制、外部采購等多種方式積累了大量內(nèi)容資源,輸出了《陪你到世界之巔》、《密室大逃脫》、《少年可期》、《哈哈農(nóng)夫》等熱門影視綜藝。此外,芒果TV母公司芒果超媒20億元配套融資已經(jīng)完成,大部分將用于芒果TV的自制綜藝與劇集,內(nèi)容競爭力有望再上臺階。在渠道方面,芒果TV在本身全端口布局基礎(chǔ)上,與華為合作實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源共享,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)到更多用戶范圍。預(yù)計未來,芒果TV將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)力量,在獨(dú)特的傳統(tǒng)廣電媒體融合發(fā)展模式下激活內(nèi)容IP的商業(yè)價值。搜狐視頻:搜狐視頻延續(xù)著“自制+自媒體”的差異化內(nèi)容策略,在自制內(nèi)容方面,《送一百位女孩回家》、《奈何boss要娶我》、《熱搜女王》等在不同圈層用戶中積累了較好口碑,PGC、UGC、Vlog類自媒體短視頻更豐富了平臺內(nèi)容生態(tài)。在市場競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻市場,搜狐視頻差異化的強(qiáng)調(diào)內(nèi)容成本優(yōu)化并依靠較強(qiáng)的執(zhí)行力實(shí)現(xiàn)短期平臺盈利,但長期來看變現(xiàn)能力可能不穩(wěn)定,內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新方面面臨較大壓力。騰訊視頻:騰訊視頻繼續(xù)擴(kuò)展其在內(nèi)容層的寬度與深度,《如懿傳》、《陳情令》、《扶搖》、《沙?!返瘸銎穭∧渴袌龇错憦?qiáng)烈,《創(chuàng)造101》系列、《明日之子》系列成為市場頭部綜藝IP,動漫、紀(jì)錄片、體育等垂類內(nèi)容也形成了較強(qiáng)的競爭力。在會員服務(wù)方面,騰訊視頻結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容繼續(xù)縱深挖掘付費(fèi)用戶價值,在會員權(quán)益方面不僅為會員提供了杜比視界、倍速播放、預(yù)約緩存、藍(lán)光畫質(zhì)、彈幕互動特權(quán)等各類VIP會員特權(quán),還與網(wǎng)易考拉、喜馬拉雅、亞馬遜、唯品會、騰訊王卡等展開合作,進(jìn)一步拓寬會員服務(wù)邊界。在廣告營銷方面,憑借其海量用戶資源、強(qiáng)大內(nèi)容吸引力、多樣精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品以及騰訊整體業(yè)務(wù)生態(tài)資源優(yōu)酷內(nèi)容商業(yè)化效率提升;預(yù)計在未來市場競爭中,騰訊視頻在資源運(yùn)作和創(chuàng)新能力上還將保持市場領(lǐng)先水平。優(yōu)酷:優(yōu)酷繼續(xù)尋求在內(nèi)容和商業(yè)化方面的精益運(yùn)營以持續(xù)市場地位。在內(nèi)容方面,《長安十二時辰》、《烈火如歌》、《鎮(zhèn)魂》等劇集,以及《這就是街舞》、《這就是灌籃》等系列綜藝流量、口碑均表現(xiàn)不俗;對IP的價值沉淀也從線上覆蓋線下,如《這就是街舞2》的衍生品售賣、線下巡演、大師賽、培訓(xùn)等打通IP產(chǎn)業(yè)鏈。在平臺合作方面,優(yōu)酷與華為達(dá)成深度合作,平臺賬號雙向打通權(quán)益共享,部分華為機(jī)型將預(yù)裝優(yōu)勢視頻正式版。此外,優(yōu)酷還和微博達(dá)成“視頻+社交”的戰(zhàn)略合作,共建娛樂內(nèi)容生態(tài)。在商業(yè)化方面阿里媽媽內(nèi)容營銷團(tuán)隊并入優(yōu)酷,進(jìn)一步優(yōu)化優(yōu)酷內(nèi)容變現(xiàn)效率。務(wù)實(shí)者在市場上有較高的占有率,但在技術(shù)/產(chǎn)品方面并沒有明顯創(chuàng)新,可能影響后續(xù)的市場運(yùn)作情況。2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場務(wù)實(shí)者:無創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大,并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢。但是由于種種原因暫未獲得更好的市場表現(xiàn)。2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場創(chuàng)新者:嗶哩嗶哩、抖音、好看視頻、快手、微視嗶哩嗶哩:作為國內(nèi)最具代表性的二次元平臺,嗶哩嗶哩圍繞Z世代用戶二次元娛樂需求持續(xù)探索布局,不斷精進(jìn)用戶服務(wù)能力并獲得市場認(rèn)可。在內(nèi)容方面,針對UGC原創(chuàng)內(nèi)容、Vlog內(nèi)容推出專門的激勵機(jī)制,應(yīng)對內(nèi)容潮流推出互動視頻功能,與Discovery、Funimation等海外內(nèi)容版權(quán)方建立深入合作,投資多個動漫內(nèi)容制作公司,核心內(nèi)容品類持續(xù)做深并積極發(fā)力拓展新內(nèi)容范圍;在業(yè)態(tài)拓展方面,進(jìn)軍知識付費(fèi),上線漫畫、短視頻APP,成立電競公司,收購音頻平臺,涉足二次元電商,業(yè)務(wù)邊界不斷拓展;2018年嗶哩嗶哩成功在納斯達(dá)克上市,還先后獲得了騰訊、阿里兩大巨頭投資并開展深度業(yè)務(wù)合作,未來業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢向好。抖音:抖音依靠內(nèi)容、產(chǎn)品、運(yùn)營多方發(fā)力保持了顯著的增長勢頭,并實(shí)現(xiàn)高效商業(yè)轉(zhuǎn)化。在核心功能玩法上,抖音推出了 “隨拍”、“AR文字”等功能以及“漫畫擦拭”、“Change face”等道具,并與國內(nèi)外多個音樂版權(quán)方合作,支持用戶創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)短視頻,還通過“DOU知計劃”、“創(chuàng)作者分享計劃”等舉措打造更健康的內(nèi)容生態(tài)。而小游戲、小程序、站內(nèi)私信等功能為用戶帶來新視頻社交體驗(yàn),也進(jìn)一步幫助平臺生態(tài)打開。在用戶與內(nèi)容快速積累的背景下抖音也加快變現(xiàn)速度,藍(lán)V成長計劃助力企業(yè)品牌營銷;推出星圖平臺服務(wù)品牌主、MCN、明星達(dá)人用戶促進(jìn)內(nèi)容營銷;與多個影視公司達(dá)成合作,涉足影視宣發(fā);開放與淘寶、京東、放心購等電商平臺合作;推出商品搜索入口、嘗試知識付費(fèi)等,進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化上市。在國際化方面, Tik Tok在與musical.ly全面打通后,在多個海外市場用戶增長顯著??傊?,在大力投入和多維創(chuàng)新的助力下,抖音整體競爭實(shí)力不斷增強(qiáng)。好看視頻:依靠百度的大力投入2016年上線的好看視頻已經(jīng)快速成長為百度視頻內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán),在內(nèi)容布局上好看視頻通過VLOG蒲公英計劃扶持平臺Vlog內(nèi)容生產(chǎn),與Zoomin.TV合作獲取海外優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,并加深紀(jì)錄片、電影等垂直領(lǐng)域的差異化布局;玩法上好看視頻先后上線了直播答題、劇集觀看、視頻直播等豐富功能優(yōu)化用戶體驗(yàn),預(yù)計未來百度的資金投入、技術(shù)能力還將繼續(xù)為好看視頻提供增長支持,但同時好看視頻也需要更扎實(shí)更豐富的內(nèi)容保持對用戶的吸引力。快手:快手在繼續(xù)發(fā)展內(nèi)容及用戶生態(tài)的基礎(chǔ)上,對商業(yè)化的探索嘗試明顯加快。陸續(xù)推出“MCN合作計劃”、“媒體號UP計劃”、“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”、“光合計劃”等賦能多類內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu),引導(dǎo)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)。在平臺商業(yè)化方面,快手推出整合營銷平臺為廣告主提供營銷解決方案,在電商方面依靠快手小店實(shí)現(xiàn)自建電商閉環(huán),并打通接入淘寶、天貓、拼多多、京東、有贊等第三方電商平臺。到目前為止,快手以直播、電商、營銷為依托的商業(yè)化布局已經(jīng)成型,加之一貫在用戶內(nèi)容體驗(yàn)和使用體驗(yàn)方面的持續(xù)投入和創(chuàng)新,未來快手的市場競爭力依然保持在較高水準(zhǔn)。微視:2017年9月微視宣布重啟,卷土重來的微視在2018年動作頻頻:在功能方面,微視上線了視頻紅包、照片視頻混排、瘦腰塑身等新鮮功能;在內(nèi)容方面,微視斥巨資扶持、補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者,擴(kuò)大平臺PUGC、PGC內(nèi)容生態(tài);在運(yùn)營方面,微視在春節(jié)期間成為QQ“走運(yùn)紅包”合作平臺之一,成為騰訊視頻S級綜藝《創(chuàng)造101》官方指定短視頻APP、全面接入騰訊王卡,還向用戶開放了30秒朋友圈視頻功能。騰訊全系資源的投入和自身產(chǎn)品創(chuàng)新共同帶來了微視在2018年的明顯增長。2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場補(bǔ)缺者:AcFun、華為視頻、美拍、秒拍、YYAcFun:在獲得快手的收購之后,AcFun在技術(shù)能力、資金來源上獲得較大增益,追番、倍速播放等新功能上線,產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化,獲得了《佐賀偶像是傳奇》、《茜色少女》等熱門動漫新番播放版權(quán),并通過“5.7億超級UP主扶持計劃”為UP主提供造血能力培養(yǎng)平臺內(nèi)容生態(tài),多項舉措帶來A站用戶流量、用戶粘性逐漸回升。預(yù)計未來Acfun在資源獲取與運(yùn)營能力有所提高,競爭實(shí)力有望加強(qiáng)。華為視頻:華為視頻背靠華為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)能力、終端消費(fèi)者資源已經(jīng)積累了大量活躍用戶,再通過平臺策略引入芒果TV、優(yōu)酷、騰訊視頻內(nèi)容專區(qū),拓展了內(nèi)容資源,也加深對用戶價值的縱深挖掘,市場競爭力更上一層。預(yù)計未來華為視頻將基于內(nèi)容、大數(shù)據(jù)、技術(shù)能力為不斷增長的華為終端用戶提供更豐富的視頻服務(wù)體驗(yàn)。美拍:在快速變化的市場格局中,美拍不斷探尋差異化競爭能力,平臺定位從“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”到“泛知識短視頻社區(qū)”再到目前“VLOG拍攝剪輯神器&短視頻社區(qū)”,在功能上美拍也快速迭代,增加了一鍵VLOG、電臺直播、直播連麥、拍照美顏等玩法并增加了“同城”、“最新”作為新的分發(fā)方式。但在競爭激烈的短視頻市場,美拍雖有所創(chuàng)新但面臨的用戶增長及變現(xiàn)壓力不斷加大,未來不確定性攀升。秒拍:作為微博官方短視頻應(yīng)用,秒拍的內(nèi)容和流量獲取穩(wěn)定,同時在應(yīng)用端不斷提升用戶的播放體驗(yàn)與拍攝體驗(yàn)。而同公司的波波視頻也快速成長,以差異化的產(chǎn)品定位與秒拍一同探索短視頻市場。預(yù)計未來秒拍將繼續(xù)探索生態(tài)資源的獲取與把控,其產(chǎn)品創(chuàng)新能力將在較大程度決定未來發(fā)展方向。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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