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“老賊，我是一枚文案新人，現(xiàn)在很迷茫不知道做什么，你有什么建議嗎？”
這個問題，問的人很多。常見且令人抓狂。
文案像釀一罐好酒，它需要時間的沉淀和累積，這樣 “喝” 起來才酣暢**。
之前老賊給了大家?guī)c建議，但在2020年開局這樣一個特殊時期，疫情的影響不斷讓所有人擔(dān)憂和焦慮，我認(rèn)為有必要再次推薦給大家。
向前跑是對前方的向往，回頭看是對目的地的堅守。
建立素材庫
一個文案，看過的素材一定是寫出來的成百上千倍。
這是一個平常積累的過程，大量看書、看經(jīng)典文案、看創(chuàng)意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等，發(fā)現(xiàn)好的就納入進(jìn)自己的素材庫，分類清晰，在需要的時候你能隨時調(diào)出。
比如《Think small》應(yīng)該是甲殼蟲最知名，且享譽(yù)全球的廣告名作，你可以放在汽車類目下。
想想還是小的好
而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》，可以納入讀書類目。
閱讀者群像
海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
凡高閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼。
弗洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達(dá)潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。
加繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。
在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
積累一定不等于看看就完事，建立素材庫是必須的。
多少好的素材都是平時經(jīng)?？吹剑孟窬驮谘矍?，但每當(dāng)需要時找破頭都找不到。這一點我自己沒少吃虧，就是素材庫底子沒打好。
對于文案新人，早建立早受益。
文案素材庫就像你的一個化妝包，里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡等等，在任何時候都可以馬上拿出來用。
絕不是等到要化妝的時候，才發(fā)現(xiàn)化妝包里啥都沒有。
化妝包是你一直保持美麗，精神煥發(fā)的秘訣，而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有，長寫長新的創(chuàng)作活水。
手抄文案
腦子是個好東西，懂得思考；筆也是個好東西，懂得記憶。
手抄文案也是個好習(xí)慣，很多行業(yè)大佬，直到現(xiàn)在都會堅持手抄。
所以，如果你現(xiàn)在有足夠的時間，不妨準(zhǔn)備一個抄寫本和一支筆。
當(dāng)你看到好的經(jīng)典文案、電影對白、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時候，拿出筆，在你的抄寫本上把這些抄下來。如有必要，你甚至可以重復(fù)抄寫。
比如芝華士父親節(jié)文案《因為我已經(jīng)認(rèn)識了你一生》，經(jīng)典中的經(jīng)典，值得手抄。
因為我已經(jīng)認(rèn)識了你一生
因為我已經(jīng)認(rèn)識了你一生
因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀
因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌
因為我們的房子里總是充滿書和笑聲
因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚
因為你從不談?wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學(xué)金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮
因為你已經(jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因為我們見面時你依然擁抱我
因為你依然為媽媽買花
因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來
因為你是一位了不起的爺爺
因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員
因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當(dāng)勞
因為在我需要時，你總會在我的身邊
因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]
因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡
因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因為今天是父親節(jié)
因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物
還有誰值得
走出芙伊昂丁花園，
我聞到他帶著花香、果香，
他說著：我們是花，是枝，是光，
直走進(jìn)咖啡館尋找一種灌溉，
誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼…
他啜飲了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念頭輕易地結(jié)束了古典主義，
使他說出的字都溢著藍(lán)莓味與薔薇香，
這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里，
他是雨果。
我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館。
在筆尖滑動時，你更能體會到所抄作品的節(jié)奏感、生命力以及它的魅力。
別追問我為什么要手抄，你去做一段時間了自能體會。
相信我，讀出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前兩者都要好。
像素級模仿
竊以為，模仿是文案人的必經(jīng)之路，模仿并不簡單也不可恥。相反，模仿是值得鼓勵的，特別是像素級模仿。
抄襲是簡單的，但像素級模仿，很牛！它需要你去思考每一個細(xì)節(jié)，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。
文案新手想寫經(jīng)典的文案，那就先從模仿一段經(jīng)典文案開始吧。
比如北京奧美為長城葡萄酒寫的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》，你也可以為茶葉蛋模仿出一個《一毫米的旅程，一顆好雞蛋要走72小時》。
我害怕閱讀的人。
一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。
寫作自留地
要寫文案，手不能生，不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來的手。
村上春樹每天清晨起床，用五到六個小時去寫作，一定要寫滿準(zhǔn)備的十頁紙，每頁400字。不管狀態(tài)好壞，都必須寫滿十頁，且不多寫。
作為文案，除了多看，多寫是必須的。未必一定需要正兒八經(jīng)的去寫文案，一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經(jīng)歷了一次人生轉(zhuǎn)折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發(fā)奇想等等都可以寫出來。
現(xiàn)在的寫作平臺有很多，公眾號、今日頭條、簡書等等，都可以作為自己的寫作自留地，寫點自己想寫的，說點自己想說的。
讓看到的人能通過你的語言和文字，感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個有意思的人。
這是你的自留地，同時也是你把腦袋里的東西，用文字生動細(xì)膩表達(dá)給世界的地方。
這也是每一個文案人都值得干的一件事。
好了，以上就是我給文案新人的4點建議。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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