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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
沉迷玩火的漢堡王,就差沒(méi)把地球給燒了!
2020-01-11 11:48:13
最近翻看之前收藏的案例,看到挪威漢堡王的一次逆天事件營(yíng)銷。

他們?cè)谂餐澜缟献畲蟮捏艋鹕?,直接用直升飛機(jī)為人們火烤漢堡,場(chǎng)面之巨大,真的是活久見(jiàn)。


漢堡王店員帶著顧客乘坐直升機(jī),直接飛到篝火上空,懸掛在飛機(jī)上的巨大烤架正好放入火焰上方,然后肉餅在烤架上慢慢烤熟,最后店員將新鮮火烤的漢堡交給這名顧問(wèn)。


很顯然,喜歡搞事情、不按常理出牌的漢堡王,又在通過(guò)這種 “**” 事件向大眾強(qiáng)調(diào)它 “真火炭烤而非油炸” 的品牌核心理念。

在**營(yíng)銷這件事情上,要說(shuō)漢堡王第二,估計(jì)還真沒(méi)人敢說(shuō)第一。

大伙知道,漢堡王一直都在強(qiáng)調(diào)自己 “真火炭烤”、“漢堡超大”,并且那自信程度真的是無(wú)人能敵。

真火炭烤也絕對(duì)稱得上漢堡王區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌差異點(diǎn),特別是針對(duì)老冤家麥當(dāng)勞,漢堡王可沒(méi)少拿真火烤來(lái)笑話麥當(dāng)勞,相愛(ài)相殺。

在營(yíng)銷和傳播過(guò)程中,漢堡王這么多年也是一直以 “真火炭烤” 為核心,持續(xù)輸出很多創(chuàng)意營(yíng)銷來(lái)支撐這個(gè)品牌差異化概念,圍繞一個(gè)點(diǎn)死磕。直至現(xiàn)在,他們還在繼續(xù)向客戶強(qiáng)調(diào) “火烤就是美味” 。

下面,老賊就給大家分享一些漢堡王腦洞大開(kāi)的**案例,是真的不服不行!



01

法國(guó)漢堡王之前發(fā)布了一支名為 “Discovery of fire 火焰的發(fā)明” 的創(chuàng)意視頻廣告,角度很有意思,以人類第一次用火為主題,講述了最開(kāi)始人類用火的各種有趣故事。


最關(guān)鍵是,最后當(dāng)人類發(fā)現(xiàn)火并沒(méi)有什么用處,于是胡亂將火把扔在了一塊肉上,卻在無(wú)意之中獲得了香噴噴的烤肉。

結(jié)果不言而喻,火烤好嘛。

廣告目的也很簡(jiǎn)單,就是強(qiáng)調(diào)自己的真火炭烤嘛,而且漢堡王在廣告最后還嘚瑟的說(shuō):漢堡王是唯一用火烤肉的。




02

話說(shuō)在店里用真火烤肉確實(shí)非常容易起火,結(jié)果你猜怎么著?漢堡王自己人卻自豪地說(shuō):“漢堡王從1954年開(kāi)始就這樣了,因?yàn)橐恢眻?jiān)持真實(shí)地烘烤漢堡肉餅。

這真不是吹牛,漢堡王被燒的也不是一二回了。

結(jié)果漢堡王是真硬氣,一點(diǎn)都不慌,自家門(mén)店起火還沒(méi)等對(duì)手麥當(dāng)勞懟過(guò)來(lái),漢堡王竟然直接把自己家火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)做成了廣告海報(bào),還配上廣告語(yǔ) “flame grilled since 1954(從1954年起專注真火燒烤) ”。


一個(gè)負(fù)面公關(guān)事件馬上就變成了創(chuàng)意營(yíng)銷案例,不僅再次借勢(shì)傳播自己的核心差異點(diǎn),還讓漢堡王在2017年戛納創(chuàng)意節(jié)上收獲了全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

我真懷疑是不是他們自己放的火燒自己。



03

要說(shuō)漢堡王自己燒自己,他們真干得出來(lái)。之前漢堡王在公路上做了一次事情營(yíng)銷,他們安排工作人員假裝汽車拋錨,將正在冒煙的車輛停在路邊,車主向過(guò)往車輛招手并大聲疾呼,希望得到幫助。

而當(dāng)有好心人拿著**沖上去救火時(shí),“ 漢堡王國(guó)王 ” 本尊就從濃煙中走出來(lái),親自為他們送上剛在引擎蓋下現(xiàn)火烤好的漢堡。


當(dāng)好人總會(huì)有驚喜到來(lái),而漢堡王說(shuō)   “好人有好堡” ?。?/span>




04

當(dāng)然了,這種程度的 “**” 是不能滿足漢堡王的,所以他們又開(kāi)始燒自己的外賣小哥。

2017年漢堡王在德國(guó)推出了一個(gè)關(guān)于宅急送的視頻廣告,廣告主要就是讓大伙看他家配送員被燒。廣告里一名漢堡王配送員和配送箱都著火了,雖然引起眾人圍觀,但配送員完全不顧行人的目光,直到現(xiàn)烤出來(lái)熱氣騰騰的漢堡王外賣送到顧客手上。


看完你就會(huì)知道,漢堡王宅急送真的很急,都火急火燎了,而且漢堡真的是真火現(xiàn)烤,送到顧客手上都還在燒著呢。

我的膝蓋直接獻(xiàn)上了!



05

不只是在自家放火,愛(ài)挑釁的漢堡王還把火放到對(duì)手麥當(dāng)勞家門(mén)口去了,把麥當(dāng)勞惡心得不要不要的。

在一個(gè)圣誕節(jié),漢堡王尋思著給麥當(dāng)勞送一個(gè)神秘的禮物,畢竟打了這么多年了,對(duì)不對(duì)?

你還別說(shuō),漢堡王很重視這個(gè)事,陣勢(shì)搞得很隆重,又是直升機(jī),又是空運(yùn)裝車,還有摩托開(kāi)道,浩浩蕩蕩跑到人家麥當(dāng)勞門(mén)口,堡皇本人專門(mén)給人家送了一個(gè)巨大的禮盒,禮盒打開(kāi)就是一個(gè)烤箱和真火。


這還沒(méi)完,他們又安排了合唱團(tuán)在那唱 “我們從1954年就開(kāi)始烤漢堡了,你們至今還在用油炸。現(xiàn)在我們把這個(gè)烤箱給你送來(lái)啦,以后你們也可以烤出好吃的漢堡啦,千萬(wàn)要試試看,這是我們最真誠(chéng)友好的建議!”

(掃碼查看視頻)

真的是戲精!無(wú)敵的臉皮。



06

之前漢堡王在巴西強(qiáng)勢(shì)發(fā)起 “Burn That Ad” 活動(dòng),這個(gè)活動(dòng)還一度被對(duì)手抵制。

在 “Burn That Ad” 活動(dòng),任何用戶登錄漢堡王應(yīng)用程序,通過(guò)漢堡王APP中預(yù)置的AR程序,你只需將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)漢堡王主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告,熊熊烈火就會(huì)立即“燒毀” 這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。


當(dāng)AR里燃燒的 “火焰” 徹底消失時(shí),用戶還會(huì)收到一張漢堡王的AR海報(bào)優(yōu)惠券,你可以到離自己最近的漢堡王領(lǐng)取一個(gè)免費(fèi)漢堡以示鼓勵(lì)。


簡(jiǎn)直喪心病狂??!



07

不只是在 “攻擊” 對(duì)手時(shí)**,漢堡王在招聘時(shí)也玩過(guò)火。

2018年3月,漢堡王給德國(guó)年輕人發(fā)出邀請(qǐng):“ 喜歡火嗎?聯(lián)系我們 (Love Fire?Contact us)”。而招聘海報(bào)就是年輕人們**時(shí)的**時(shí)刻,熊熊大火的火。


毫無(wú)疑問(wèn),漢堡王不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)可以營(yíng)銷的機(jī)會(huì),連招聘漢堡王都在圍繞 “真火碳烤” 做宣傳,任性+自信。



08

不僅如此,在2017年8月,漢堡王還將目標(biāo)挪到被公司炒魷魚(yú)的員工身上。

他們用火玩了個(gè)諧音梗——英語(yǔ)里 “炒魷魚(yú)”(get fired)和 “明火燒烤”(fire grilled) 差不多。

如果員工不幸被公司炒魷魚(yú),只要在領(lǐng)英上發(fā)布  “I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了,給我一個(gè)免費(fèi)皇堡)”就能收到一封來(lái)自漢堡王的慰問(wèn)郵件,還附有一張抵用券,可以申請(qǐng)免費(fèi)皇堡套餐。


厲不厲害,真的是看什么都能放火,就差沒(méi)把地球給燒了!

不過(guò),這次漢堡王還是很貼心,他們還聯(lián)合求職社區(qū) The Muse 為為100名職場(chǎng)失意者提供30分鐘一對(duì)一專家咨詢,強(qiáng)化了事件傳播。

總之,不管漢堡王這些 “放火” 事件多么腦洞大開(kāi),多么喪心病狂,他們其實(shí)始終都在圍繞自己的品牌訴求點(diǎn) “真火炭烤”,而且一直都在想方設(shè)法強(qiáng)化這個(gè)差異化的點(diǎn)。

漢堡王的創(chuàng)意廣告雖多,但他們 “放的火” 還是最得我心。

放火,他們是認(rèn)真的!

圍觀,我也是認(rèn)真的!

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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