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2024年財(cái)報(bào)收官：中國(guó)乳業(yè)迎來(lái)哪些新風(fēng)向？

向善財(cái)經(jīng) | 2025-05-14 | 伊利澳優(yōu) 蒙牛 20573

2025-05-14

從“國(guó)民牛奶”到“爸媽專屬”：伊利正在被誰(shuí)拋棄？

乳制品行業(yè)，掌控奶源意味著掌控命脈。

金融外參 | 2025-05-13 | 伊利 23319

2025-05-13

再收警示函，貝因美“掙扎”向前

趣解商業(yè) | 2025-04-18 | 貝因美奶粉伊利 60004

2025-04-18

蒙牛需減負(fù)“高飛”

高飛與蒙牛必須面對(duì)同一周期下的伊利，雙雄格局不能被一家獨(dú)大所取代。

新熵 | 2025-03-05 | 蒙牛伊利 9085

2025-03-05

伊利“反套路”CNY營(yíng)銷(xiāo): 微電影如何撬動(dòng)全民情感？

春節(jié)對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是一年來(lái)最重要的節(jié)日，承載著無(wú)數(shù)的美好祝福與期待，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也早已成為搶奪注意力與心智的激烈戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)CNY營(yíng)銷(xiāo)的扎堆競(jìng)爭(zhēng)，品牌該如何突出重圍？是隨波逐流，還是另辟蹊徑？當(dāng)大量品牌仍在用餃子、鞭炮、全家福等傳統(tǒng)元素進(jìn)行轟炸時(shí)，伊利又給出了怎樣的答案？在這部伊利攜手時(shí)趣打造的微電影《

時(shí)趣 | 2025-02-13 | 伊利 CNY營(yíng)銷(xiāo) 微電影“ 17591

2025-02-13

春節(jié)乳業(yè)大戰(zhàn)，伊利蒙牛各自祭出的代表作誰(shuí)更強(qiáng)悍？

今天周一，大多數(shù)推遲返崗的牛馬已陸續(xù)歸隊(duì)，2025春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)高峰期已暫告一段落。向來(lái)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)悍的乳品行業(yè)，在這個(gè)春節(jié)期間都祭出了自己的殺手锏。其中邀請(qǐng)賈冰創(chuàng)造性打造的《過(guò)年搭子》的伊利，重倉(cāng)《哪吒》IP的蒙牛，成為全行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的最大看點(diǎn)，可能沒(méi)有之一。過(guò)年搭子VS要強(qiáng)賀歲團(tuán)代言人花式送上賀歲大片為了搶

TopMarketing | 2025-02-11 | 伊利蒙牛 17751

2025-02-11

現(xiàn)象級(jí)刷屏！伊利×賈冰打造2025春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)首個(gè)爆款廣告

作者 | 兵法先生來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)年末，品牌CNY營(yíng)銷(xiāo)激戰(zhàn)正烈，在眾多創(chuàng)意廣告中，伊利攜手賈冰和李現(xiàn)的TVC《過(guò)年好搭子》，憑借密集笑點(diǎn)和精細(xì)洞察，刷屏出圈，微博、小紅書(shū)、公眾號(hào)等平臺(tái)，關(guān)于這支TVC的分鏡解讀、文案拆解、熱梗擴(kuò)散等等二創(chuàng)內(nèi)容，隨處可見(jiàn)，這支短

營(yíng)銷(xiāo)兵法 | 2025-01-20 | 伊利賈冰 37388

2025-01-20

伊利攜手趙雅芝，讓新年的「等待」更有價(jià)值

伊利每年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)總給人一種無(wú)所不能的感覺(jué)：創(chuàng)新于意料之外，洞察于情理之中，這回，可是連趙雅芝都請(qǐng)到了。確實(shí)，若要為乙巳蛇年代言，還有誰(shuí)比白娘子更貼切？·影片上線一天之內(nèi)，迅速收獲10萬(wàn)+三連，彈幕上，用戶的驚喜與感動(dòng)肉眼可見(jiàn)。當(dāng)不老女神趙雅芝笑意盈盈地走上2025年的年味街頭，熟悉的旋律“出音味來(lái)

黑馬營(yíng)銷(xiāo) | 2025-01-13 | 伊利趙雅芝 30050

2025-01-13

伊利找賈冰拍的這支廣告，笑到頭掉！

每到春節(jié)將至，品牌的CNY營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)緊鑼密鼓地展開(kāi)，不過(guò)今年，伊利卻不走尋常路，攜手喜劇大咖賈冰拍攝了一支抽象廣告，在人的笑點(diǎn)上瘋狂蹦迪，看完笑到頭掉。賈冰化身過(guò)年好搭子在線演繹伊利如何百搭2024，可以稱之為“抽象新元年”。“抽象”成為年度熱詞。伊利這支廣告，就盡情演繹什么叫“抽象”。以往的春節(jié)廣

4A廣告文案 | 2025-01-13 | 伊利賈冰 39953

2025-01-13

伊利推出百搭款賈冰，創(chuàng)意太有梗了

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）萬(wàn)物皆需搭子的年輕人，在年底迎來(lái)了“過(guò)年搭子”，買(mǎi)啥最百搭，讓賈冰和李現(xiàn)幫你推薦一下，伊利發(fā)布的賀歲廣告片《過(guò)年好搭子》抽象、搞笑、接地氣，給足了新鮮感和人文關(guān)懷，通過(guò)甘當(dāng)綠葉的整活兒，突出產(chǎn)品在送禮和年貨場(chǎng)景中的“百搭”用途?！哆^(guò)年好搭子》《過(guò)年

文案君 | 2025-01-13 | 伊利賈冰 28726

2025-01-13

過(guò)年等你回，伊利來(lái)了波狠狠的“回憶殺”

作者 | 兵法先生來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)新春將至，在眾多品牌紛紛打響CNY營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的時(shí)候，小編卻被這樣的一支視頻狠狠地回憶殺了一波。熟悉的音樂(lè)和趙雅芝獨(dú)特的溫柔嗓音響起時(shí)，小編的眼睛和耳朵就再也無(wú)法從視頻上挪開(kāi)了。整支視頻分成了兩個(gè)部分，前半段充滿了濃濃的溫情感，讓

營(yíng)銷(xiāo)兵法 | 2025-01-13 | 伊利 19026

2025-01-13

裁員謠言之下，換帥的蒙牛何時(shí)走出增長(zhǎng)曲線？

向善財(cái)經(jīng) | 2024-12-29 | 蒙牛伊利飛鶴 31004

2024-12-29

20萬(wàn)棵樹(shù)、660所小學(xué)、118萬(wàn)兒童，伊利公益故事

文丨汪錦怡出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）在寒冬之中，一則名為《我們》的公益短片帶來(lái)了一縷溫暖。這不僅是一段簡(jiǎn)樸而溫情的視頻，它展現(xiàn)了那些靜默于數(shù)字背后的動(dòng)人故事——20萬(wàn)棵樹(shù)、660所小學(xué)、118萬(wàn)兒童，每一個(gè)數(shù)字都是一份心意的凝結(jié)，每一個(gè)數(shù)字背后都是一個(gè)孩子溫暖的笑臉。十余年來(lái)，伊利

牛刀財(cái)經(jīng) | 2024-12-13 | 伊利公益活動(dòng) 23710

2024-12-13

奶粉行業(yè)破局關(guān)鍵：從“哄小孩”轉(zhuǎn)到“哄老人”？

向善財(cái)經(jīng) | 2024-12-03 | 伊利蒙牛 11092

2024-12-03

中國(guó)最強(qiáng)乳企伊利，三個(gè)季度凈賺超百億

超級(jí)龍頭的實(shí)力。@松果財(cái)經(jīng)原創(chuàng)作者|南鷂伊利三季度的業(yè)績(jī)完全超出了市場(chǎng)預(yù)期。在一個(gè)飛天茅臺(tái)都持續(xù)跌價(jià)的環(huán)境里，伊利三季度扣非凈利潤(rùn)的同比增幅達(dá)到13.4%。大部分機(jī)構(gòu)和投資者，都沒(méi)料到伊利這一次的表現(xiàn)如此強(qiáng)悍。這一次，伊利在“大氣層”。并且，伊利前三季度歸母凈利潤(rùn)已超越2023年整年度，首次只用了三

松果財(cái)經(jīng) | 2024-11-07 | 伊利 14215

2024-11-07

增利不增收，伊利如何抗住壓力？

圖片來(lái)源：Pixabay前幾天伊利股份（600887.SH）發(fā)布2024年第三季度報(bào)告，在第三季度，伊利收入290.37億元，同比減少6.66%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)33.37億元，同比增長(zhǎng)8.53%；扣非凈利潤(rùn)為31.84億元，同比增加13.42%。在整個(gè)前三季度，伊利收入887.33億元，

征探財(cái)經(jīng) | 2024-11-06 | 伊利 23594

2024-11-06

伊利股份：全品類(lèi)業(yè)務(wù)動(dòng)銷(xiāo)持續(xù)向好加碼新戰(zhàn)略布局

向善財(cái)經(jīng) | 2024-11-02 | 伊利 18280

2024-11-02

盧敏放走后，高飛為蒙牛打了三個(gè)“補(bǔ)丁”

向善財(cái)經(jīng) | 2024-10-16 | 蒙牛伊利 59682

2024-10-16

完達(dá)山奶茶品牌北京首店被曝關(guān)閉，乳企為何難闖進(jìn)新茶飲行業(yè)

完達(dá)山奶茶品牌北京首店被曝關(guān)閉，乳企為何難闖進(jìn)新茶飲行業(yè)？

趣解商業(yè) | 2024-10-16 | 完達(dá)山新茶飲伊利 39172

2024-10-16

黑紅到底紅不紅，伊利奧運(yùn)怎么評(píng)

站在品牌營(yíng)銷(xiāo)角度上，伊利可謂是本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)最大的贏家，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)領(lǐng)先、身份認(rèn)知領(lǐng)先與營(yíng)銷(xiāo)模式領(lǐng)先。

財(cái)經(jīng)無(wú)忌 | 2024-08-12 | 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 伊利品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 26912

2024-08-12

蒙牛伊利，奧運(yùn)“斗法”

與奧運(yùn)賽場(chǎng)同樣精彩的是“商戰(zhàn)”。

趣解商業(yè) | 2024-08-10 | 蒙牛伊利奧運(yùn)會(huì) 61352

2024-08-10

澳優(yōu)和伊利聯(lián)手，中國(guó)乳企海外狂飆

向善財(cái)經(jīng) | 2024-07-25 | 伊利澳優(yōu) 15260

2024-07-25

奶品大王伊利，想賺農(nóng)夫山泉的水生意

當(dāng)上游奶源過(guò)剩、業(yè)績(jī)下滑、乳制品市場(chǎng)逐漸見(jiàn)頂時(shí)，伊利的動(dòng)作正頻頻探索。

商業(yè)數(shù)據(jù)派 | 2024-07-15 | 國(guó)內(nèi)乳品行業(yè) 伊利水飲賽道 17840

2024-07-15

缺乏“撐場(chǎng)面”的大單品，伊利尋找“第二春”

連續(xù)兩個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑，為了尋找新市場(chǎng)，伊利總結(jié)出“增量方法論”。

零售商業(yè)財(cái)經(jīng) | 2024-07-10 | 伊利乳品行業(yè) 伊利推新 29167

2024-07-10

網(wǎng)絡(luò)暴力，瞄準(zhǔn)了伊利？

伊利慘遭網(wǎng)絡(luò)暴力，不實(shí)言論誤導(dǎo)公眾，拼多多卻成受害者？

銀箭財(cái)經(jīng) | 2024-05-31 | 伊利牛奶商業(yè) 69228

2024-05-31

大手筆！“奶茅”伊利，回購(gòu)不超20億，注銷(xiāo)！

侃見(jiàn)財(cái)經(jīng) | 2024-05-27 | 伊利商業(yè) 13556

2024-05-27

乳業(yè)承壓，伊利不躺平？

向善財(cái)經(jīng) | 2024-05-13 | 伊利商業(yè) 31320

2024-05-13

創(chuàng)新技術(shù)+優(yōu)化產(chǎn)品“雙拳”打天下，伊利靠多元發(fā)展走向下一

伊利發(fā)布2023年年報(bào)，多業(yè)務(wù)呈現(xiàn)均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)

零態(tài)LT | 2024-05-07 | 財(cái)經(jīng) 伊利乳業(yè) 20249

2024-05-07

中國(guó)奶粉的全球科技敘事

健康之路、科技之路、中國(guó)乳業(yè)的世界之路越走越寬闊。

倪叔 | 2024-04-23 | 中國(guó)奶粉伊利金領(lǐng)冠 23304

2024-04-23

盧敏放功敗垂成，蒙牛與伊利漸行漸遠(yuǎn)

面對(duì)近在咫尺的千億營(yíng)收目標(biāo)，抱憾離任的盧敏放多少有些悲壯的味道。

礪石商業(yè)評(píng)論 | 2024-04-07 | 盧敏放蒙牛伊利 16938

2024-04-07

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