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伊利每年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)總給人一種無(wú)所不能的感覺(jué)：創(chuàng)新于意料之外，洞察于情理之中，這回，可是連趙雅芝都請(qǐng)到了。
確實(shí)，若要為乙巳蛇年代言，還有誰(shuí)比白娘子更貼切？
影片上線(xiàn)一天之內(nèi)，迅速收獲10萬(wàn)+三連，彈幕上，用戶(hù)的驚喜與感動(dòng)肉眼可見(jiàn)。當(dāng)不老女神趙雅芝笑意盈盈地走上2025年的年味街頭，熟悉的旋律“出音味來(lái)”。被跨越時(shí)空的懷舊情緒擊中，開(kāi)頭短短幾秒，相信已經(jīng)讓許多人淚目了。
如果說(shuō)白娘子的“千年等一回”是報(bào)恩的執(zhí)念，那么伊利牛奶版本的“千年等你回”則是對(duì)團(tuán)圓的期待。通過(guò)豐富千年等待的節(jié)日內(nèi)涵，伊利牛奶攜手趙雅芝，在蛇年春節(jié)之際，為用戶(hù)送上祝福，也送來(lái)了禮物。
千年，長(zhǎng)嗎？
千年里，我見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)的等
但有一種等待，人們重復(fù)了千年
年份的數(shù)字倒轉(zhuǎn)，時(shí)空穿越回過(guò)去，眼前的年輕面孔是趙雅芝，還是白娘子？“千年”的時(shí)間概念瞬間有了令人恍惚的具象觀感，AI科技與中式仙氣的奇妙碰撞，讓魔幻的想象落地，亦平添文化親切感。
跟隨趙雅芝的講述，回溯的視角一旦展開(kāi)，重復(fù)千年的情節(jié)便不斷上演：
無(wú)論是秦朝的對(duì)聯(lián)，唐代的鞭炮，還是南北朝的年夜飯和西漢的窗花，影片以千年的時(shí)間跨度，俯瞰中國(guó)人在春節(jié)時(shí)的集體行為，在歷朝歷代的節(jié)日儀式感中，看見(jiàn)至今我們還在重復(fù)的春節(jié)年俗。
千年的沉淀重復(fù)造就了我們眼前的“這一個(gè)年”，傳統(tǒng)文化的羈絆何其深刻，人類(lèi)歷史的演進(jìn)何其壯觀。
從大背景再到小情緒，千年的重復(fù)背后，是中國(guó)人對(duì)親情的執(zhí)念。對(duì)于每一個(gè)具體的人來(lái)說(shuō)，團(tuán)圓才是過(guò)個(gè)好年的前提。在貼春聯(lián)、除屋塵、買(mǎi)年貨的過(guò)程中，時(shí)間便能走得更快些。
也因此，“等你回家”成為了最深沉的愛(ài)的表達(dá)。
人的一生，“等”是常態(tài)。
等長(zhǎng)大、等成績(jī)、等通知、等反饋，等一份工作offer，等一通不知會(huì)不會(huì)回?fù)艿碾娫?huà)……大部分時(shí)候的等待，似乎都令人焦灼受挫，輾轉(zhuǎn)折磨。
然而春節(jié)里這一句“等你回家”卻給人溫暖堅(jiān)定的能量。在趙雅芝有關(guān)千年的講述中，影片的題眼最終落在了“等”字上，撩動(dòng)情緒的文案將這份特殊時(shí)刻的等待寫(xiě)得如此動(dòng)人：
等春聯(lián)上的墨跡干透
等車(chē)站顯示到站的時(shí)間
把麥子等成饅頭
把春雨等成雪花
那是一份“等”的執(zhí)著。在等待的時(shí)間里，團(tuán)聚的情緒勾勒思念的輪廓。因?yàn)榈却愿悠诖?；因?yàn)?ldquo;你說(shuō)會(huì)回家，就是會(huì)回家”，所以我等得心甘情愿、心悅意滿(mǎn)。
影片從關(guān)于“年”千年的等待回歸到當(dāng)下每個(gè)人眼前等待，站在等待的人的視角，描繪“等”的美好：
那是“等你回家”試新衣、掛新畫(huà)，一起吃年夜飯的心心念念；
也是“等你到家”共度跨年時(shí)刻，一起等一首《難忘今宵》，然后再面對(duì)面聊聊，這一年，你過(guò)得好不好。
等人齊、等吉時(shí)、等喜歡的節(jié)目……我們后知后覺(jué)的意識(shí)到，原來(lái)“等”一直是春節(jié)里如此重要的一環(huán)，中國(guó)人“等”的情結(jié)在此刻被解開(kāi)：千年等一回的春節(jié)，有親友的參與才能讓一回勝千年。
這還不夠，影片用“千年”的極限概念對(duì)標(biāo)國(guó)人的翹首等待，卻能激發(fā)如此廣泛而強(qiáng)烈的大眾情緒共鳴，黑馬認(rèn)為，品牌妙就妙在將宏大歷史敘事落得踏實(shí)、具體：
首先，等待指向了情感的歸宿。這也是影片創(chuàng)意中與趙雅芝最契合的點(diǎn)睛之筆。作為白娘子，誰(shuí)又能比她更懂得等待？而作為趙雅芝，已是開(kāi)八之年的她經(jīng)歷數(shù)十個(gè)春節(jié)，同樣更明白等待的意義。
也正因此，趙雅芝的講述才讓影片更令人動(dòng)容。而當(dāng)趙雅芝與AI年輕版的她同框時(shí)，一個(gè)演員和角色的共同歷程讓無(wú)數(shù)人回憶翻涌，就像一年又一年的春節(jié)組成了國(guó)人的共同記憶，何其浪漫。
再者，等待鋪墊了分享的喜悅。人們等來(lái)了團(tuán)聚，也等來(lái)了禮物。由此，品牌自然融入節(jié)日?qǐng)鼍爸?，將用?hù)心智與伊利產(chǎn)品家族關(guān)聯(lián)綁定。
“朝你而來(lái)的人，自然不會(huì)空手而來(lái)”
影片中，伊利牛奶作為趙雅芝回家送的禮品，直觀強(qiáng)化“春節(jié)去哪里，拿禮有伊利”的產(chǎn)品節(jié)日?qǐng)鼍岸Y贈(zèng)屬性，有效深化節(jié)日禮贈(zèng)心智。
同時(shí)，品牌精準(zhǔn)洞察節(jié)日社交分享需求。無(wú)論是走親探友還是拜訪(fǎng)、聚會(huì)，一份伊利牛奶都能以禮傳情，迅速打開(kāi)話(huà)匣子，豐富的產(chǎn)品家族成為節(jié)日社交的百搭首選。
當(dāng)然，除了在文化上深度共鳴、場(chǎng)景上完美適配，影片結(jié)尾處的彩蛋畫(huà)風(fēng)突變，從春節(jié)的保留節(jié)目“拜年”切入，瞬間拉滿(mǎn)節(jié)日情緒價(jià)值。伊利牛奶選擇了一種討喜而又令人記憶深刻的方式，為大家送上新年祝福。從法海的無(wú)厘頭諧音梗開(kāi)始，便一發(fā)不可收拾——
白素貞再現(xiàn)經(jīng)典施法動(dòng)作，為產(chǎn)品更添仙氣飄飄的玄學(xué)祝福，經(jīng)典劇情加音樂(lè)改編帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)回憶殺，將蛇年元素、白素貞IP和產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)發(fā)揮到極致，讓影片開(kāi)了個(gè)虎頭也收了個(gè)豹尾，伊利牛奶的創(chuàng)意腦洞真是“扭”口皆碑。
值得一提的是，除了送祝福，伊利牛奶也應(yīng)時(shí)應(yīng)景地為用戶(hù)送福利。打開(kāi)“活力伊利”小程序，參與“喝伊利贏黃金”活動(dòng)，加碼享受品牌春節(jié)禮遇，在品牌的寵愛(ài)中讓年味更濃。
伊利牛奶用一支情感濃度極高的影片精準(zhǔn)找到與廣大消費(fèi)者的情感鏈接點(diǎn)，同時(shí)緊密關(guān)聯(lián)伊利牛奶產(chǎn)品家族。我們嘗試梳理總結(jié)其中最令黑馬印象深刻的創(chuàng)意巧思，以期為你帶來(lái)更多新年?duì)I銷(xiāo)靈感助力：
首先是IP借勢(shì)。一方面，針對(duì)蛇年?duì)I銷(xiāo)，伊利牛奶精妙鎖定關(guān)于蛇的且最具國(guó)民認(rèn)知度的IP——白娘子（趙雅芝），依托白娘子角色的超高路人緣和獨(dú)特的中國(guó)文化背景，豐富內(nèi)容抓手。另一方面，借勢(shì)經(jīng)典歌曲IP《千年等一回》打造核心創(chuàng)意主題“過(guò)年等你回”，除了讓編曲煥新表達(dá)，歌詞的改編也成為影片亮點(diǎn)。
其次是內(nèi)容洞察。在內(nèi)容策略上由大見(jiàn)小，從千百年來(lái)中國(guó)人在春節(jié)的團(tuán)圓情結(jié)和等待的儀式感，落到如今依舊不變的節(jié)日禮贈(zèng)心意和場(chǎng)景，自然鏈接產(chǎn)品。而在內(nèi)容新意上，區(qū)別于講述回家路上的人，伊利牛奶轉(zhuǎn)換視角，講述了一個(gè)關(guān)于等人回家的人的故事，并通過(guò)AI技術(shù)還原年輕的趙雅芝，來(lái)具象化這場(chǎng)獨(dú)屬于中國(guó)人的千年等待。
從跨越時(shí)空自帶仙氣的傳奇式旁觀，看遍幾十年里的無(wú)數(shù)等待，落回到趙雅芝作為一個(gè)歸人，帶著伊利牛奶回家團(tuán)圓，為影片畫(huà)上happy ending，整體節(jié)奏從輕快到溫情再到熱烈，牢牢抓住觀眾注意力并贏得觀眾的品牌認(rèn)可與情緒共鳴。
等待千年，也看見(jiàn)千年的等待
總之，“千年等你回”真正做到了遠(yuǎn)述中華民族獨(dú)有的宏大敘事和長(zhǎng)河歷史，近察當(dāng)代人依舊不變的有關(guān)年味的情感訴求，圍繞節(jié)日禮贈(zèng)心智成功打造爆款內(nèi)容，讓年味的分享以伊利牛奶為載體傳遞，讓團(tuán)圓的情緒跨越時(shí)空和代際溫情流轉(zhuǎn)。
等人回家是喜悅的，有人等你回家更是幸福的。希望今年，別讓等你的人等得太久，愿你順順利利，早點(diǎn)回家。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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