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黑馬營銷 | 2025-03-12 | 茶飲品牌經(jīng)營 14984

2025-03-12 行業(yè)動態(tài)

情人節(jié)剛過，春季限定的浪漫敘事已接棒展開。在注重“儀式感”的消費(fèi)趨勢下，品牌營銷早已不再滿足于淺層的視覺轟炸，而是積極制造情緒共鳴，通過無限細(xì)分自然時(shí)節(jié)、營銷節(jié)點(diǎn)，制造更加豐富的消費(fèi)場景與用戶觸點(diǎn)。

黑馬營銷 | 2025-02-19 | 春季品牌營銷 18015

2025-02-19 品牌營銷案例

今年春節(jié)營銷，這個品牌玩法進(jìn)階了

在快消品市場競爭激烈的春節(jié)檔，眾多品牌都投身于紅紅火火的年味營銷。而金典卻另辟蹊徑，用一支雪季草原大片抓住大眾的注意力，為用戶帶來別樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌感知。

黑馬營銷 | 2025-02-17 | 金典營銷品牌節(jié)日營銷 25924

2025-02-17 品牌營銷案例

重塑賣貨邏輯，快手電商是怎么打動用戶的？

什么是好東西？這個看似簡單的問題，卻道出了當(dāng)下品牌營銷的關(guān)鍵命題。在競爭白熱化的營銷江湖，“好”已經(jīng)不夠，“便宜”也不夠，品牌要做的是讓"好東西"在被看見的同時(shí)還能被偏愛。就在前不久，我們見證了兩個有趣的場景：2025年春節(jié)，一群“會說話”的快手土特產(chǎn)火遍全網(wǎng)，把源頭直供的土特產(chǎn)演成了一出讓人笑出聲

黑馬營銷 | 2025-02-14 | 快手電商 36148

2025-02-14 直播短視頻

開年，看品牌如何「哄」你上班

新年假期的余溫還未散盡，大家都已陸續(xù)回歸工位。你的節(jié)后狀態(tài)調(diào)整得如何？從“假期模式”切換到“工作模式”著實(shí)不容易，朋友圈里刷屏的“開工大吉”就展現(xiàn)出人們對新一年的期許和對自己的加油打氣。洞悉到這一節(jié)點(diǎn)集體情緒共振，許多品牌紛紛出手，以花式營銷“哄”你開心上班。今天，黑馬就帶你一起盤盤最近那些助力打工

黑馬營銷 | 2025-02-13 | 品牌開年 13268

2025-02-13 品牌營銷案例

春節(jié)檔營銷誰家強(qiáng)？閆妮 × 58同城這對松弛感cp贏麻了

這個春節(jié)，相信不少人都刷到了閆妮代言58同城的廣告。一向低調(diào)的58同城，這次不僅高調(diào)官宣了新代言人，更是帶來了全新的品牌主張“事事可成 58同城”，來了一次大動作的品牌煥新。許多人因此重新認(rèn)識了58同城。原來，它不只可以找工作，還能找房子、找生活服務(wù)、買車賣車等，幾乎能搞定生活中的各種大小事?！笆率?/a>

黑馬營銷 | 2025-02-11 | 58同城閆妮 14865

2025-02-11 品牌營銷案例

國風(fēng)大劇《國色芳華》爆火，暢輕「吃」透大劇營銷的紅利！

“微博話題總閱讀量突破152.2億”“藝恩播映指數(shù)83.7，位列TOP1”“開播2天破2億，累計(jì)播放量達(dá)9.2億”“開播九天正片有效播放市場占有率20.3%”“微博劇集影響力榜峰值達(dá)99.8，位列TOP1”“已與法國blackfin production(FR)公司達(dá)成版權(quán)合作”……多項(xiàng)破紀(jì)錄的榮耀

黑馬營銷 | 2025-01-23 | 暢輕國色芳華 76189

2025-01-23 品牌營銷案例

無獲客，不增長：2025年，本地商家需要一劑猛藥

“不投廣告吧焦慮，怕被競爭對手卷出局；投了吧無望，看不到效果等于浪費(fèi)錢?！薄拔覀冞@種本地小商家想做點(diǎn)廣告宣傳宣傳，不懂投放門道還真有些無從下手?！焙蛶孜槐镜厣碳液喍探徽勥^后，黑馬對本地生活產(chǎn)生了一種錯位觀感——在存量競爭的時(shí)代，很少能看到哪個賽道如此逆勢增長卻令人犯難：一方面，大趨勢蒸蒸向好。據(jù)艾瑞

黑馬營銷 | 2025-01-22 | 本地商家 12024

2025-01-22 內(nèi)容運(yùn)營

宏盟與埃培智合并是如何達(dá)成？內(nèi)幕曝光！

宏盟與埃培智合并是如何達(dá)成的——關(guān)鍵事件和談判的時(shí)間表曝光。根據(jù)美國證券交易委員會的文件揭示了這兩家廣告巨頭是如何達(dá)成這筆交易的，這筆交易將創(chuàng)造出世界上最大的廣告集團(tuán)。這份報(bào)告總結(jié)了兩家公司簽署合并協(xié)議之前的重大事件，包括雙方及其各自顧問之間的重要會議、談判、討論和行動，讓我們更深入地了解了這宗有望

黑馬營銷 | 2025-01-22 | 宏盟埃培智 14628

2025-01-22 行業(yè)動態(tài)

如何突圍CNY大戰(zhàn)，金典從一場全平臺“有機(jī)”狂歡盛宴破局

在抖音上，“新中式穿搭”的短視頻播放量已突破5億+，各式非遺也屢屢成為話題中心，這股興起多年的文化浪潮早已超越簡單的潮流現(xiàn)象，而是正在潛移默化地重塑國人的生活方式與消費(fèi)取向。有趣的是，不同平臺的消費(fèi)群體也展現(xiàn)出各自的文化消費(fèi)傾向——抖音用戶對沉浸式的文化體驗(yàn)內(nèi)容熱情更高，天貓用戶偏好國潮類的產(chǎn)品，而

黑馬營銷 | 2025-01-21 | 金典 13834

2025-01-21 品牌營銷案例

伊利攜手趙雅芝，讓新年的「等待」更有價(jià)值

伊利每年的春節(jié)營銷總給人一種無所不能的感覺：創(chuàng)新于意料之外，洞察于情理之中，這回，可是連趙雅芝都請到了。確實(shí)，若要為乙巳蛇年代言，還有誰比白娘子更貼切？·影片上線一天之內(nèi)，迅速收獲10萬+三連，彈幕上，用戶的驚喜與感動肉眼可見。當(dāng)不老女神趙雅芝笑意盈盈地走上2025年的年味街頭，熟悉的旋律“出音味來

黑馬營銷 | 2025-01-13 | 伊利趙雅芝 30050

2025-01-13 廣告文案創(chuàng)意

為提高效率，WPP有了新政策！

最近，WPP宣布了一項(xiàng)新政策，就是要求員工每周至少要有四天時(shí)間呆在辦公室上班。同時(shí)，還要求員工每月至少有兩個星期五在辦公室工作。新政策適用于全球市場。周二，首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read在發(fā)給員工的電子郵件中證實(shí)了這一變化。這些措施將于明年4月生效。在發(fā)給WPP員工的備忘錄中，首席執(zhí)行官M(fèi)ark Re

黑馬營銷 | 2025-01-10 | WPP 18229

2025-01-10 行業(yè)動態(tài)

賈冰在伊利春節(jié)廣告里整活，笑點(diǎn)太密了哈哈哈哈

誰說春節(jié)營銷一定要走「家和萬事興」的老路子？每年，各大品牌都在爭奪這波春節(jié)營銷的流量高峰，畢竟誰占領(lǐng)了送禮和年貨場景，誰就能收獲可觀的業(yè)績增長。然而，現(xiàn)在的消費(fèi)者也都精明著呢。不僅早已免疫春節(jié)前夕的信息轟炸，也對各種走心、講傳統(tǒng)故事的營銷套路感到審美疲勞。新鮮感，才是春節(jié)營銷最稀缺的資源。怎樣在春節(jié)

黑馬營銷 | 2025-01-09 | 伊利春節(jié)廣告 33887

2025-01-09 廣告文案創(chuàng)意

到爾濱找對象？這回白象與老鐵雙「象」奔赴了！

最近，與隆冬時(shí)節(jié)氣溫形成強(qiáng)烈對比的，是東北文旅的熱度。隨著冰雪季如約而至，以哈爾濱為代表的網(wǎng)紅城市再次支棱起來，新活兒頻出、話題不斷，引得天南海北的來客迎寒而上，組成了熱鬧非凡的冬日人間煙火畫卷。借東北冰雪季東風(fēng)，同樣擅長整活兒的白象也在哈爾濱與消費(fèi)者來了一次親密的雙“象”奔赴。圍繞“溫暖冰城每一面

黑馬營銷 | 2025-01-08 | 白象 7367

2025-01-08 產(chǎn)品運(yùn)營

2024，品牌如何做年度總結(jié)？

每到年末，年終總結(jié)不僅是打工人的工作事項(xiàng)，也是品牌營銷的開放式命題。在這個裹藏?zé)o數(shù)回憶的特殊節(jié)點(diǎn)，如何用別具儀式感的形式，與用戶聯(lián)絡(luò)感情并為一整年劃下句點(diǎn)？對品牌營銷來說，既講究真情實(shí)感，又考驗(yàn)真才實(shí)效。到底怎樣的年終總結(jié)才能打動用戶的心？解法可不止一種。百度APP「把風(fēng)車握在自己手里」小到個人生活

黑馬營銷 | 2024-12-31 | 年度總結(jié) 品牌 11843

2024-12-31 內(nèi)容運(yùn)營

今年，電影導(dǎo)演都在拍什么廣告？

廣告圈的“卷”也不是一兩天了。求新求變體現(xiàn)在營銷創(chuàng)意的方方面面，而作為品牌傳播的經(jīng)典形式，TVC永不過時(shí)，卻也在與時(shí)俱進(jìn)。今年，我們注意到一個有趣的現(xiàn)象——電影導(dǎo)演紛紛跨界拍廣告。雖然2024并非這一跨界嘗試開啟的元年，但從參與導(dǎo)演數(shù)量、營銷節(jié)點(diǎn)議題、TVC影片類型來看，都呈現(xiàn)出愈發(fā)多元之勢。當(dāng)然，

黑馬營銷 | 2024-12-26 | 廣告 24321

2024-12-26 廣告文案創(chuàng)意

2024年十大品牌營銷案例

又是一年溫故向新時(shí)。這一年，品牌營銷依舊面臨不小的挑戰(zhàn)。“碎片化”、“去中心化”、“個性化”……被頻繁提及，在傳播環(huán)境越發(fā)復(fù)雜的當(dāng)下，“出圈”這件事的含金量正在持續(xù)上升。今天，黑馬想與你一同回顧2024年那些令人印象深刻的廣告創(chuàng)意，排名不分先后，一起看看這一年品牌種下的種子，哪些在用戶心中發(fā)芽了？美

黑馬營銷 | 2024-12-24 | 品牌營銷案例 60769

2024-12-24 品牌營銷案例

從《黑神話：悟空》聯(lián)名，看見百事“渴望就可能”的超燃精神

年輕化營銷，是每個品牌在數(shù)字化時(shí)代中的必答題。如何與年輕人有效溝通？成為了品牌在市場營銷戰(zhàn)略中的思考。在眾多戰(zhàn)略中，與熱門IP聯(lián)名已變?yōu)樾孪M(fèi)領(lǐng)域的“流量密碼”。不過，一次聯(lián)名活動是否成功，從來不在于“形”似，而在于“神”合。國產(chǎn)現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》，憑借對中國文化的深度演繹和大膽創(chuàng)新，成為年

黑馬營銷 | 2024-12-20 | 百事 21002

2024-12-20 品牌營銷案例

深挖達(dá)人短劇價(jià)值，巨量星圖打造高效營銷新范式

節(jié)點(diǎn)大促作為品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，目前存在流量競爭激烈、消費(fèi)者注意力分散、獲客成本不斷攀升等挑戰(zhàn)。在這一背景之下品牌們渴望找到一種既能降低成本又能提高營銷效率的新方式。短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，熱度持續(xù)飆升。巨量星圖短劇營銷月報(bào)顯示，10-11月期間，短劇追看人數(shù)環(huán)比提升15%，短劇供給數(shù)量環(huán)比提升

黑馬營銷 | 2024-12-19 | 短劇 19223

2024-12-19 直播短視頻

EssenceMediacom全球首席執(zhí)行官離職

群邑旗下規(guī)模最大的媒介代理商 EssenceMediacom 全球首席執(zhí)行官 Nick Lawson 宣布，他將于今年年底辭去CEO職務(wù)。全球首席運(yùn)營官 Frances Ralston-Good 將暫替，直到找到繼任者。Nick Lawson 于1991年加入競立媒體，擔(dān)任媒體策劃，并于2006年晉

黑馬營銷 | 2024-12-19 | 群邑 14949

2024-12-19 行業(yè)動態(tài)

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