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年輕化營(yíng)銷，是每個(gè)品牌在數(shù)字化時(shí)代中的必答題。如何與年輕人有效溝通？成為了品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的思考。在眾多戰(zhàn)略中，與熱門IP聯(lián)名已變?yōu)樾孪M(fèi)領(lǐng)域的“流量密碼”。不過，一次聯(lián)名活動(dòng)是否成功，從來不在于“形”似，而在于“神”合。
國(guó)產(chǎn)現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話：悟空》，憑借對(duì)中國(guó)文化的深度演繹和大膽創(chuàng)新，成為年輕世代關(guān)注的焦點(diǎn)，近期更獲得了“游戲界奧斯卡”TGA兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。自發(fā)布以來，《黑神話：悟空》已帶動(dòng)20余款品牌聯(lián)名，引發(fā)了一系列的聯(lián)名效應(yīng) 。毫無疑問，從創(chuàng)作的先鋒態(tài)度到行業(yè)話題熱度，《黑神話：悟空》已然是2024年最炙手可熱的IP。
百事可樂，這個(gè)在時(shí)代更迭中始終與年輕人站在一起的潮流品牌，此次以今年推出的“渴望就可能（Thirsty for More）”全新品牌主張，與《黑神話：悟空》帶來了一場(chǎng)游戲文化與潮流文化的趣味碰撞。
這不僅是一次品牌與流量IP的合作，更是一場(chǎng)精神與文化層面的對(duì)話。
今年3月，百事將品牌主張升級(jí)為“渴望就可能”，這不僅僅是一句口號(hào)，更是一種鼓勵(lì)年輕人的行動(dòng)哲學(xué)：只要敢于對(duì)外部世界釋放出內(nèi)心渴望，以大膽無畏的姿態(tài)前行，任何勇氣都能碰撞出無限可能。
同樣，《黑神話：悟空》講述的也是一個(gè)不懼天命、勇闖萬難的故事。主角天命人在面對(duì)各種挑戰(zhàn)時(shí)，始終選擇無畏前行，探索未知可能性。
對(duì)當(dāng)代年輕人而言，天命人的行動(dòng)正是他們內(nèi)心的投射——渴望自己的聲音被聽見，勇于突破困境，闖出一片屬于自己的天地。
這種積極的精神共振，讓百事和《黑神話：悟空》站在了同一陣線上，形成了天然的契合點(diǎn)。
基于此，百事在這次合作中，提出了“盡百事，勝天命”的號(hào)召，將“百事”與“天命人”巧妙聯(lián)結(jié)，不僅是形象上的聯(lián)動(dòng)，更是內(nèi)在價(jià)值的深度融合。
在官方合作短片中，百事通過明快的剪輯節(jié)奏和張力十足的畫面，將天命人的戰(zhàn)斗場(chǎng)景與百事可樂無糖產(chǎn)品的勁爽體驗(yàn)巧妙交織，強(qiáng)烈的視覺震撼撲面而來。以數(shù)秒影像帶動(dòng)觀眾五感，仿佛每一口百事都在喚醒屏幕前的“天命人”內(nèi)心的渴望，助力釋放行動(dòng)的力量。
聯(lián)名活動(dòng)一經(jīng)官宣，就迅速贏得了消費(fèi)者的喝彩。許多網(wǎng)友稱這次聯(lián)名為“天作之合”。一句“這么契合黑百事的黑悟空，終于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手了”表達(dá)了對(duì)合作高度契合的認(rèn)可。潛移默化間，“盡百事，勝天命”這個(gè)合作主題，也成為許多年輕人的內(nèi)心信念──只要敢于渴望，一切便皆有可能。
聯(lián)名的本質(zhì)，從來不是簡(jiǎn)單地把品牌和IP綁在一起，而是雙方結(jié)合品牌理念，以消費(fèi)者為核心精心打磨產(chǎn)品，同時(shí)構(gòu)建個(gè)性化和文化底蘊(yùn)的聯(lián)名理念，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的邏輯基石。
百事可樂無糖系列與《黑神話：悟空》的聯(lián)名亮點(diǎn)，在于以創(chuàng)意煥新產(chǎn)品包裝，將五個(gè)游戲人氣角色作為靈感來源，讓“盡百事，勝天命”這一精神層面的主題，實(shí)現(xiàn)多維的表達(dá)。其中，天命人是玩家的代言人，象征探索與擔(dān)當(dāng)，鼓勵(lì)年輕人在生活中無畏前路挑戰(zhàn)，正視內(nèi)心渴望；八戒是幽默中帶著深情，懶惰中隱藏堅(jiān)持，體現(xiàn)了復(fù)雜的人性和關(guān)鍵時(shí)刻的勇氣。他的存在提醒了每個(gè)人，真正的渴望不必完美，只要敢邁出一步，就有無限可能。二郎顯圣真君則是亦正亦邪的智慧象征，以勇氣和力量，協(xié)助“天命人”突破桎梏；四姐獨(dú)立又有同情心，渴望擺脫束縛，勇敢追求自由，她的形象和精神讓許多人產(chǎn)生深刻共鳴；最后還有低調(diào)的救火隊(duì)長(zhǎng)廣智，很多玩家在游戲中都接收過他的支持，可見“盡百事，勝天命”不只是獨(dú)自奮斗，也可以是共同前行的故事。
IP角色形象的多樣性，賦予“盡百事，勝天命”更豐富的內(nèi)涵，讓每一個(gè)年輕人都能找到屬于自己的精神投射。更關(guān)鍵的是，這次聯(lián)名讓產(chǎn)品成為一種年輕人標(biāo)榜自我的符號(hào)和一種精神象征。
對(duì)游戲玩家來說，聯(lián)名包裝與游戲角色的綁定是對(duì)角色的熱愛與認(rèn)同，選擇包裝，即是表達(dá)角色背后的精神態(tài)度。
而對(duì)更廣大的消費(fèi)者來說，這是一份文化認(rèn)同與潮流參與：作為一款扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的游戲，《黑神話：悟空》象征著本土文化在全球化浪潮中的崛起。通過聯(lián)名，百事讓飲品不僅是一種消費(fèi)品，更成為年輕人表達(dá)本土文化認(rèn)同和自豪感的載體。
這種角色多樣性和文化符號(hào)的創(chuàng)新，使百事與《黑神話：悟空》的聯(lián)名成為了一種超越飲品本身的價(jià)值符號(hào)，讓聯(lián)名產(chǎn)品不僅突破了飲品的功能定位，更讓百事又一次卷入不同圈層的年輕消費(fèi)者。
在許多聯(lián)名活動(dòng)中，娛樂屬性和話題熱度是品牌和聯(lián)名方的最終導(dǎo)向，，他們以快速吸引消費(fèi)者注意為目標(biāo)，在短期時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出最大的轉(zhuǎn)化價(jià)值這樣的營(yíng)銷模式和活動(dòng)機(jī)制雖然能帶來短期熱度，但往往只停留在表面，難以在消費(fèi)者心中留下更深層的情感價(jià)值。
此次，百事可樂無糖系列與《黑神話：悟空》的聯(lián)名不止于短期的借勢(shì)，而是通過本土文化與全球品牌的深度融合，完成一場(chǎng)文化層面的雙向賦能。
對(duì)百事而言，《黑神話：悟空》向世界展示了中國(guó)文化的深厚與魅力，滿足了年輕人對(duì)于高質(zhì)量本土文化產(chǎn)品和內(nèi)核故事的渴望，與“渴望就可能”的品牌主張同頻共振，擴(kuò)大渴望精神的傳播影響力和受眾群體，鼓勵(lì)更多年輕一代自信前行。
對(duì)《黑神話：悟空》而言，百事一直以來站在年輕化營(yíng)銷的前沿，通過洞察年輕人心中所想，以不同活動(dòng)形式展開深入對(duì)話，深詣他們的情感期待與渴望，有助于IP打開年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)，提供了更廣闊的傳播平臺(tái)。
從形式上的新意，到文化和精神層面的深入共創(chuàng)，百事的選擇，體現(xiàn)了品牌在文化塑造上的三重價(jià)值──首先是價(jià)值認(rèn)同，百事展現(xiàn)出對(duì)本土文化的理解，拉近品牌與年輕消費(fèi)者的情感距離；其次是價(jià)值擴(kuò)展，通過精神上的共鳴，讓聯(lián)名產(chǎn)品成為傳統(tǒng)與潮流、品牌與年輕人的連接點(diǎn)；第三層是價(jià)值創(chuàng)造，百事通過與同樣心懷渴望的《黑神話：悟空》，放大品牌精神，讓“渴望就可能”不僅是一句口號(hào)，而真正成為年輕消費(fèi)者行動(dòng)的動(dòng)力。
可以說，百事不僅玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名熱度，更讓我們重新思考聯(lián)名的核心價(jià)值。一次叫好又叫座的聯(lián)名，不僅是一場(chǎng)流量的游戲，更可以是一場(chǎng)有深度和文化的精神對(duì)話。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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