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在快消品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，眾多品牌都投身于紅紅火火的年味營(yíng)銷。而金典卻另辟蹊徑，用一支雪季草原大片抓住大眾的注意力，為用戶帶來別樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌感知。
這支由金典攜手導(dǎo)演烏爾善打造的匠心之作《至上之白》，自1月29日上線至今，已在微博平臺(tái)收獲正片單條播放量1.4 億+的亮眼成績(jī)。在開年之際，為觀眾的眼睛和心靈做了一場(chǎng)深度按摩。
金典以差異化視角打破“CNY營(yíng)銷=熱鬧紅氣”、“草原=綠色”等思維慣性，以極致的影院級(jí)視覺帶領(lǐng)觀眾踏入呼倫貝爾的冬日至純之境。烏爾善用鏡頭深情捕捉家鄉(xiāng)的壯麗雪景，探尋草原有機(jī)生命力，記錄草原文化中的哲學(xué)與智慧，讓許多網(wǎng)友直呼“復(fù)工躁動(dòng)的心都沉靜了”。
而《至上之白》對(duì)金典品牌價(jià)值的挖掘與體現(xiàn)，還不止于此。
與烏爾善導(dǎo)演的深度合作正是金典此次新年?duì)I銷一大亮點(diǎn)。《至上之白》以電影級(jí)別的美學(xué)與調(diào)度，極致還原呼倫貝爾大草原的純凈質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)與金典限定呼倫貝爾有機(jī)純牛奶在產(chǎn)品心智上的深度鏈接。
烏爾善導(dǎo)演以其極具沖擊力的視覺美學(xué)，運(yùn)用色彩、光影、構(gòu)圖等手法，藝術(shù)化呈現(xiàn)奶源地純凈的自然生態(tài)。
白茫茫天地中，孩童的笑臉，爺爺?shù)陌櫦y，氈房里蒸騰的熱氣，雪原上舞動(dòng)的民族……這些文化元素營(yíng)造出厚重而溫暖，夢(mèng)幻而安定的氛圍感，以至上之白詮釋純凈定義，為觀眾帶來耳目一新的場(chǎng)景感知。
一望無際的雪原上潔白的羊群、奔馳的駿馬凸顯大草原的生命張力，既展現(xiàn)出壁紙般的美感與意境，也讓金典“自然”、“健康”、“高品質(zhì)”的產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)在用戶腦海中有了具象畫面，有效占位“金典有機(jī)奶=純凈”的心智認(rèn)知。
除了藝術(shù)表達(dá)，對(duì)家鄉(xiāng)的情感羈絆也讓烏爾善在文化意象的使用上游刃有余，實(shí)現(xiàn)草原文化與品牌價(jià)值理念傳遞的高度契合。
一方面，一老一少漢蒙交織的對(duì)話旁白為影片增添韻律感并打開文化想象空間。透過孩子天真的提問和純真的視角，勾勒出金典奶源地生命自在的冬日草原生活圖景。透過爺爺?shù)幕卮穑葌鬟_(dá)了草原文化的生存智慧，也深刻輸出品牌理念——敬畏自然，尊重生命運(yùn)行的規(guī)律。
另一方面，通過運(yùn)用多種白色意象，多角度詮釋奶源地的純凈、差異化凸顯金典有機(jī)奶純凈品質(zhì)，讓金典有機(jī)奶的自然純凈與健康更具說服力：
白色的哲理——因?yàn)榘咨侨橹念伾?，是生命的色?/p>
白色的感官——白色的蒸汽，讓奶茶更香，讓孩子強(qiáng)壯
白色的文化——白月之節(jié)是草原的新春
至此，有機(jī)的自然生態(tài)、有機(jī)的生命循環(huán)、有機(jī)的生存理念共同孕育出金典有機(jī)奶的健康營(yíng)養(yǎng)，并為影片開篇的問題作答：
為什么白色是草原人摯愛的顏色？
因?yàn)榘咨菑?fù)蘇的期待，是草原的根脈。白雪覆蓋著大草原，草原下蟄伏著白草根，是孕育生命的至上之白。
《至上之白》的出圈為消費(fèi)者帶來新年的審美享受，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，以“激發(fā)審美共鳴完成產(chǎn)品移情”的營(yíng)銷策略，成功強(qiáng)化用戶對(duì)品牌“純凈”、“有機(jī)”的差異化產(chǎn)品價(jià)值感知。
《至上之白》所傳遞出的對(duì)自然強(qiáng)烈的敬與愛，也體現(xiàn)了金典在用戶溝通上的深度與格局。不局限于產(chǎn)品價(jià)值層面溝通，金典致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，更倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的有機(jī)理念，這也讓其在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中以差異化的品牌認(rèn)知脫穎而出，收獲消費(fèi)者青睞。
據(jù)智信中科研究網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)有機(jī)食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)及發(fā)展價(jià)值研究報(bào)告》顯示，中國(guó)有機(jī)奶市場(chǎng)規(guī)模2024年已突破500億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)千億級(jí)。隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)者需求也隨之升級(jí)并驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速分化，“有機(jī)認(rèn)證”產(chǎn)品已成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
而金典在此次新年?duì)I銷中就以差異化的內(nèi)容創(chuàng)新品牌表達(dá)，豐富品牌記憶并深度鏈接目標(biāo)人群：
首先是以溯源營(yíng)銷構(gòu)建信任共同體，鞏固金典高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的心智認(rèn)同。借助《至上之白》品牌大片，金典帶領(lǐng)消費(fèi)者完成了一次身臨其境的產(chǎn)品溯源之旅。另辟蹊徑地呈現(xiàn)冬季奶源地的有機(jī)生命力，在急功近利的時(shí)代，金典始終遵循“瑞雪兆豐年”的自然規(guī)律，在極寒之地孕育滾燙的生命能量。
值得注意的是，影片中對(duì)有機(jī)生命力的探尋也代表了金典有機(jī)奶對(duì)品質(zhì)的精益求精。純凈的草原孕育最強(qiáng)的有機(jī)生命力，“從一棵草，到一杯金典有機(jī)奶”的全鏈有機(jī)認(rèn)證，是品牌對(duì)初心的純凈守護(hù)和耐心的長(zhǎng)期主義堅(jiān)持。
其次是深度對(duì)話目標(biāo)人群，從產(chǎn)品屬性升維至情感價(jià)值。烏爾善導(dǎo)演在由新華社權(quán)威背書的紀(jì)錄片《揚(yáng)聲》中，與新華社記者、主持人張揚(yáng)一同前往呼倫貝爾，開啟一場(chǎng)草原對(duì)話，借導(dǎo)演之口傳遞品牌價(jià)值，金句頻出實(shí)現(xiàn)與用戶的精神共鳴。
時(shí)間是客觀的，它自然地流逝，
最終留下的
是你在其中選擇賦予意義的每一個(gè)坐標(biāo)
借助《揚(yáng)聲》高端、專業(yè)的傳播調(diào)性，金典有效鞏固其行業(yè)中高端定位，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了行業(yè)價(jià)值對(duì)話與客群情感共振。
通過打造《至上之白》品牌大片并參與新年特輯紀(jì)錄片《揚(yáng)聲》，金典全方位挖掘、傳播品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新探索高感知的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搭建起品牌與消費(fèi)者間深度溝通的橋梁，以差異化營(yíng)銷建立起品牌心智壁壘。
可以看到，在同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，乳制品行業(yè)領(lǐng)軍者金典持續(xù)發(fā)揮頭部效應(yīng)，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上不斷升級(jí)行業(yè)技術(shù)壁壘，以“金典有機(jī)牧場(chǎng)單產(chǎn)奶量較行業(yè)平均水平高20%，蛋白質(zhì)含量穩(wěn)定在3.8g/100mL以上”的卓越品質(zhì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，同時(shí)在營(yíng)銷策略上也走出了一條差異化道路。
透過此次新年?duì)I銷，我們能夠清晰的看到，金典的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與二十年有機(jī)堅(jiān)守正是其能夠持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)、獲得消費(fèi)者青睞的核心驅(qū)動(dòng)力：
敬畏自然，守護(hù)純凈生態(tài)。牛奶的品質(zhì)高度依賴自然環(huán)境的純凈度，金典選取北緯40-50°優(yōu)質(zhì)奶源地，充分激發(fā)呼倫貝爾的自然力量，以深層地下水飼養(yǎng)奶牛、杜絕化肥與農(nóng)藥的草地土壤、限定全球1%有機(jī)娟姍牛構(gòu)成完整的生態(tài)系統(tǒng)，保障優(yōu)質(zhì)奶源基礎(chǔ)；
先人一步，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。金典始終引領(lǐng)行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，保障奶牛生活舒適健康、保證奶品質(zhì)量安全，讓每一位消費(fèi)者成為金典有機(jī)品質(zhì)的見證者，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；
堅(jiān)持有機(jī)，踐行可持續(xù)發(fā)展。作為中國(guó)有機(jī)生活最早的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，金典20年專注有機(jī)，以長(zhǎng)期主義理念秉持對(duì)自然與消費(fèi)者的尊重。從產(chǎn)品到包材，通過持續(xù)完善全鏈路“可持續(xù)化”，金典的社會(huì)責(zé)任感與品牌溫度讓其正在贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。
黑馬認(rèn)為，透過《至上之白》，金典所強(qiáng)調(diào)的對(duì)自然的敬畏，本質(zhì)上是品牌對(duì)生命源泉的尊重和對(duì)行業(yè)未來的負(fù)責(zé)。跟隨品牌的長(zhǎng)期主義足跡，我們正清晰地看到，金典正通過推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著品質(zhì)化、可持續(xù)的方向發(fā)展，讓“人與自然和諧共生”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)更好、更快實(shí)現(xiàn)。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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