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情人節(jié)剛過(guò)，春季限定的浪漫敘事已接棒展開(kāi)。
在注重“儀式感”的消費(fèi)趨勢(shì)下，品牌營(yíng)銷早已不再滿足于淺層的視覺(jué)轟炸，而是積極制造情緒共鳴，通過(guò)無(wú)限細(xì)分自然時(shí)節(jié)、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，制造更加豐富的消費(fèi)場(chǎng)景與用戶觸點(diǎn)。
今天，黑馬就為你精選近期春日品牌營(yíng)銷案例，看品牌們?nèi)绾位ㄊ秸{(diào)動(dòng)情緒，用活力滿滿的營(yíng)銷創(chuàng)意帶你正式告別CNY，迎接SPRING。
近期，野獸派為其2025早春限定新品“海上繁花泉州非遺珠繡香囊”拍攝了一支宣傳片，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)早春時(shí)節(jié)乍暖還寒的泉州，感受文化氣韻凝聚的恣意活力。
泉州珠繡非遺傳承人陳克忍出身于刺繡世家，五歲開(kāi)始拿針，至今已有五十多年的繡齡，影片中，野獸派匠心呈獻(xiàn)其全手工繡制一顆珠繡香囊的全過(guò)程。傳家寶級(jí)別的珍稀材質(zhì)和難度最高的數(shù)種繡法結(jié)合，不僅為福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——泉州珠繡進(jìn)行了一次生動(dòng)的科普宣傳，也以品牌時(shí)尚質(zhì)感煥新傳統(tǒng)文化表達(dá)，傳承守護(hù)非遺文化的同時(shí)，傳遞錦鯉開(kāi)運(yùn)的美好寓意。
去年冬天，霸王茶姬以梵高名作《普羅旺斯的收獲》為靈感，與《遇見(jiàn)梵高》展覽合作推出的“晴山棲谷”系列產(chǎn)品，就曾引發(fā)消費(fèi)者的熱烈追捧。近期，霸王茶姬推出全新藝術(shù)聯(lián)名款產(chǎn)品，再度引發(fā)社交媒體的關(guān)注和討論。
此次，霸王茶姬與提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館展開(kāi)合作，推出“玫瑰叢中”新品及系列周邊。新品選用福建中輕焙火水仙烏龍茶底搭配云南重瓣紅玫瑰，讓花香融入茶骨，打造出別具一格的口感，以味覺(jué)致敬莫奈名作《玫瑰花叢中的房子》。在生機(jī)盎然的浪漫春日氛圍中，霸王茶姬邀消費(fèi)者舉杯，共同見(jiàn)證那些充滿愛(ài)意的美好時(shí)刻。
春日的品牌化呈現(xiàn)，既可以是唯美的視覺(jué)享受和新鮮的味覺(jué)體驗(yàn)，也可以是柔軟的觸覺(jué)感受。今年，ubras延續(xù)了品牌對(duì)“春日蕾絲”系列產(chǎn)品“自然”、“自在”的氛圍感呈現(xiàn)，用一支春日氛圍短片演繹女性清新舒展的美感。
在春日的光影中，細(xì)膩的蕾絲勾勒出美的線條，如同自然中樹(shù)葉的紋路，模仿著時(shí)間的脈絡(luò)，連結(jié)著女性生動(dòng)的美感。在超模劉雯的演繹下，品牌借助春日的美好氛圍，自然關(guān)聯(lián)產(chǎn)品舒適、輕盈、柔軟的膚感和迷人的魅力加持，加上“送你一束春天”主題活動(dòng)的在線下的輔助交互，有效深化“穿上蕾絲，穿過(guò)春天”的用戶心智認(rèn)知。
同樣是以自然為背景，不同于ubras的清新唯美，G-SHOCK攜手中國(guó)李寧、CHUMS洽洽鳥(niǎo)以更加時(shí)尚鮮活的潮流質(zhì)感，打造了一支充滿青春活力的踏春出游趣味影片。
跳脫出沉悶的都市背景，品牌開(kāi)啟了一場(chǎng)多彩貴州的松弛之旅，在自然場(chǎng)景下全方位展示獨(dú)樹(shù)一幟的品牌聯(lián)名冒險(xiǎn)家穿搭。一方面，未知野徑、篝火派對(duì)等場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)戶外人來(lái)說(shuō)極具吸引力，也讓聯(lián)名穿搭的時(shí)尚感、實(shí)用性和舒適度得到多場(chǎng)景驗(yàn)證。另一方面，影片中不時(shí)穿插的花字和自然科普更增添歡快的綜藝感氛圍，讓這場(chǎng)自由趣野的冒險(xiǎn)更加沉浸、有型。
不同于穿梭在多彩貴州的豐盛繁茂之中，喜茶選擇以一場(chǎng)山赴，以藏毯造茶境，在杯盞起落間，展開(kāi)一場(chǎng)精神游牧的心靈啟迪之旅。
一茶一毯，是最小單位的茶室。回望歷史，茶，自茶馬古道入藏。而后千年，藏人于游牧奔波時(shí)席毯而坐，小火慢煮青茶幾許，濃香撲鼻時(shí)，寒氣隨之散盡，妥帖慰撫人心，是溫暖亦是底氣。這支視角獨(dú)特的影片強(qiáng)化了喜茶的文化內(nèi)涵與精神屬性，塑造了喜茶不僅是時(shí)尚茶飲、更能為用戶帶來(lái)深度心靈體驗(yàn)與文化滋養(yǎng)的差異化品牌形象，有效豐富消費(fèi)者的品牌感知。
無(wú)獨(dú)有偶，近期官宣全新品牌大使的Songmont山下有松，也攜手演員文淇一道翻越喜馬拉雅山，以一支主題為《隨心流浪，自有方向》的品牌宣傳片尋覓山的那一邊，開(kāi)啟一場(chǎng)“心流浪”之旅。
影片的核心概念“心流浪”不僅指身體的流浪，更觸及心靈層面。它并非“消極逃離”，而是一次“積極探尋”，從熟悉的環(huán)境中抽離，清空自己然后獲得新的認(rèn)知，暫時(shí)擺脫羈絆和限制，再帶著生命力回歸。通過(guò)發(fā)出“朋友，跟我們一起走吧！”的邀請(qǐng)，品牌完成了“追求自己認(rèn)為重要的小石頭，掌控自己的宇宙”的精神喊話，也傳遞了“愿大家在探索自我之路上都能滿載而歸”的開(kāi)年祝福。
近日，MINI推出全新電動(dòng)MINI COOPER限定配色“春日于海”，并邀請(qǐng)董浩叔叔講述了一則品牌寓言故事，不僅瞬間喚醒大孩子們的童年記憶，也以充滿童趣的創(chuàng)意對(duì)時(shí)尚小巧的MINI COOPER進(jìn)行了產(chǎn)品亮點(diǎn)的新視角演繹。
董浩叔叔的娓娓道來(lái)讓用戶迅速代入情境，通過(guò)講述一條小青蛇追尋答案的歷險(xiǎn)旅程以及全員齊心協(xié)力克服困難的奇妙冒險(xiǎn)，MINI以寓言手法弱化現(xiàn)實(shí)的重量，以充滿希望的童話氛圍講述人生中的未知與挑戰(zhàn)，有效深化全新配色產(chǎn)品信息，同時(shí)，也借董浩叔叔之口，向用戶送上寄語(yǔ)——勇敢去追尋你想要的答案，同時(shí)也要好好感受這一路的經(jīng)歷。
看完以上案例我們發(fā)現(xiàn)，如今，春日營(yíng)銷的勝負(fù)手早已從借勢(shì)營(yíng)銷進(jìn)化到“品牌造境”。如果說(shuō)過(guò)去品牌習(xí)慣于從春季季節(jié)的外部特點(diǎn)平鋪直敘開(kāi)展?fàn)I銷，那么現(xiàn)在，越來(lái)越多品牌以“造境”作為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)以品牌創(chuàng)意營(yíng)造獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，用春日的氛圍感撩撥用戶心弦，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心情緒并帶來(lái)精神滋養(yǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破。
春天的氣息越發(fā)濃郁，還有哪些品牌春日營(yíng)銷新趨勢(shì)，我們且行且看。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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