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在抖音上，“新中式穿搭”的短視頻播放量已突破5億+，各式非遺也屢屢成為話題中心，這股興起多年的文化浪潮早已超越簡單的潮流現(xiàn)象，而是正在潛移默化地重塑國人的生活方式與消費取向。有趣的是，不同平臺的消費群

如何突圍CNY大戰(zhàn)，金典從一場全平臺“有機”狂歡盛宴破局

在抖音上，“新中式穿搭”的短視頻播放量已突破5億+，各式非遺也屢屢成為話題中心，這股興起多年的文化浪潮早已超越簡單的潮流現(xiàn)象，而是正在潛移默化地重塑國人的生活方式與消費取向。有趣的是，不同平臺的消費群體也展現(xiàn)出各自的文化消費傾向——抖音用戶對沉浸式的文化體驗內(nèi)容熱情更高，天貓用戶偏好國潮類的產(chǎn)品，而

黑馬營銷 | 2025-01-21 | 金典 16319

2025-01-21

如何將公益環(huán)保做實？金典空瓶回流行動給出示范

當(dāng)我們把目光聚焦在金典空瓶回流行動上，會發(fā)現(xiàn)金典公益營銷的思路正是如此——一切圍繞消費者的深度參與展開。從4月22世界地球日開始激勵更多人參與回收空奶盒，引導(dǎo)觀念和行為的改變，到5月22日與WWF合作與消費者一起打造鳥巢，未來9月還將會邀請消費者一起線下安裝鳥巢，前后歷時數(shù)月把公益環(huán)保做實。

首席營銷官 | 2023-05-29 | 金典金典公益環(huán)保公益營銷 32737

2023-05-29

牛奶營銷策劃(跨界非遺，金典鮮牛奶如何玩轉(zhuǎn)虎年營銷)

前者是中國傳統(tǒng)文化的精髓，后者是中國乳品的代表品牌、鮮牛奶行業(yè)的營養(yǎng)新坐標(biāo)，雙方的強強聯(lián)合，用苗繡的經(jīng)典類比品牌“金典”，有效地向消費者生動形象地演繹和傳遞了“金典=經(jīng)典”的品牌形象。金典鮮牛奶“2022虎氣上頭”營銷內(nèi)容傳播中，通過搞笑、拜年短視頻軟性種草的方式，就迎合了當(dāng)下網(wǎng)民尤其是年輕消費者春節(jié)期間的娛樂習(xí)慣。

運營那些事兒 | 2023-04-23 | 金典 38063

2023-04-23

探討「珍貴」答案，金典請來《我們的客?！吩嗳笋R

探討「珍貴」答案，金典請來《我們的客棧》原班人馬

前段時間，金典《誰是你最珍貴的百分之一》系列的短片，由張杰、唐嫣、張新成共同出演，成功打動無數(shù)網(wǎng)友。

頂尖廣告 | 2023-02-03 | 金典品牌營銷品牌營銷案例 59851

2023-02-03

告別停擺，走向新生，金典這波聯(lián)名太暖心

金典聯(lián)合滬上30個獨立咖啡館的近50家門店為上海居民們帶來“七月的第一杯特調(diào)咖啡”，吸引更多人走進(jìn)獨立咖啡店，助力這些小店進(jìn)一步復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

營銷之美 | 2022-07-23 | 金典后疫情時代品牌聯(lián)名 37846

2022-07-23

品牌應(yīng)“需”而上？金典帶你看盡“人間”真實

金典推出了100位年輕人重唱《人間》的主題MV，品牌通過認(rèn)可年輕人的頑強拼搏，達(dá)成精神上的鼓舞，不再是一味的追求流量，卻更體現(xiàn)出品牌難能可貴的價值，也印證了用戶精神需求根源的答案。

公關(guān)狂人 | 2022-07-09 | 金典年輕人營銷品牌營銷案例 46180

2022-07-09

這份告白，我想送給……

化繁為簡，去粗取精，以“純白”般真誠陪伴金典，送上這份給地球的告白。

贊意 | 2022-06-15 | 金典品牌營銷世界環(huán)境日 37411

2022-06-15

五四青年節(jié)，金典以三段文案釋《人間》歌詞

避開了說教的金典，以歌聲為橋，與年輕人建立了平視視角，由眼入心地進(jìn)行心靈對話。

頂尖廣告 | 2022-05-09 | 金典品牌營銷五四青年節(jié) 55201

2022-05-09

徐夢桃媽媽這封信，憑何刷屏了3.8節(jié)朋友圈？

首席品牌官 | 2022-03-11 | 徐夢桃金典品牌 49011

2022-03-11

跨界非遺，金典鮮牛奶如何玩轉(zhuǎn)虎年營銷

每逢春節(jié)，都是牛奶等快消品銷售和營銷的高峰。隨著國人對健康和營養(yǎng)的日益重視，低溫奶漸成乳企重點布局的新賽道。

DoMarketing-營銷智庫 | 2022-02-07 | 苗繡乳制品金典 65890

2022-02-07

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