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營銷之美 | 2025-03-05 | AI 廣告營銷 6132

2025-03-05 行業(yè)動態(tài)

平靜了6年多的外賣市場，闖進(jìn)了一個破局者。 2月11日下午，京東官方微信公眾號“京東黑板報”發(fā)文，京東外賣正式啟動“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募，只限“品質(zhì)堂食餐廳”，旨在為更好地滿足消費(fèi)者對“食品安全與品質(zhì)外賣”的追求。內(nèi)文還提到，對于2025年5月1日前入駐的商家全年免傭金。而對于此前京東外賣收取5

營銷之美 | 2025-02-13 | 京東外賣破局者 23486

2025-02-13 行業(yè)動態(tài)

黃子韜直播送車：品牌向上，帶貨向下

萬眾矚目的黃子韜直播送車終于迎來了大結(jié)局。昨天我也去直播間湊了個熱鬧，本以為要聽到好久的廣告鋪墊，沒想到一上來黃子韜就開門見山：“今晚送30臺車，20臺在直播間抽，10臺捐給浙江省婦女兒童基金會。”這直奔主題的速度比我的工作匯報還快。事實上，自從黃子韜在2024年12月24日直播中立下送車的fla

營銷之美 | 2025-01-13 | 黃子韜 6847

2025-01-13 直播短視頻

2024十大IP：憑什么拿下年輕人？

全年最不容錯過的直播點(diǎn)擊下方預(yù)約不錯過↓↓↓在治愈中，重構(gòu)內(nèi)心秩序治愈，成為2024年度營銷熱門關(guān)鍵詞。貝恩咨詢在《影響未來經(jīng)濟(jì)的八大模式》中提到，中國消費(fèi)者積極尋求各種渠道來獲得情感支持，通過建立真實社群鏈接，尋找各種替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我。情感上的孤獨(dú)抑郁，衍生出了萌系和寵物的陪伴需

營銷之美 | 2024-12-31 | IP 47858

2024-12-31 行業(yè)動態(tài)

國補(bǔ)家電挑花眼，為什么這個品牌成了“首選”？

今年下半年，“國補(bǔ)”幾乎成了家電行業(yè)的最大亮點(diǎn)。我身邊就有好幾個人，在政策之下開始著手家電換新，并研究了幾周的國補(bǔ)攻略。而對于家電行業(yè)來說，國補(bǔ)也是難得的行業(yè)增量。我們在之前的文章就曾提到，家電業(yè)的高質(zhì)量增長時代已經(jīng)過去，接下來是行業(yè)內(nèi)迭代的慢增長周期。而長達(dá)數(shù)月，波及全國各地、明年還將迎來新一輪的

營銷之美 | 2024-12-27 | COLMO 22771

2024-12-27 產(chǎn)品運(yùn)營

重識種草：從營銷戰(zhàn)術(shù)到企業(yè)戰(zhàn)略

從營銷戰(zhàn)術(shù)，到經(jīng)營戰(zhàn)略一個難以接受但必須承認(rèn)的事實是，品牌營銷的新時代已經(jīng)到來。在不確定的大環(huán)境下，品牌的競爭愈發(fā)激烈。過去，品牌靠著大曝光和大規(guī)模的廣告投放搶占市場的策略已經(jīng)失效，市場需要更精細(xì)化的營銷模式。品牌內(nèi)營銷預(yù)算的縮減也成為常態(tài)，降本增效成為市場的主旋律，如何在有限的預(yù)算內(nèi)達(dá)到營銷目

營銷之美 | 2024-12-23 | 營銷戰(zhàn)術(shù) 企業(yè)戰(zhàn)略 12295

2024-12-23 品牌營銷案例

2025，對營銷的理解需要迭代了

一個點(diǎn)都沒打透，所有的錢都是浪費(fèi) 每到年底，營銷人除了復(fù)盤外，最苦惱的就是明年的規(guī)劃：“哪個平臺流量更高？效果更好？”“明年市場發(fā)展怎么樣？”“全年怎么打算？要策劃哪些營銷事件？”...... 事實上，這些人去年同一時間就在思考同樣的事情，但一年過去了，很多品牌跟我說，所有的動作都做了，玩法都有了，

營銷之美 | 2024-12-20 | 營銷 36151

2024-12-20 品牌營銷案例

美團(tuán)，成為電競“局內(nèi)人”

持續(xù)破圈電競營銷的再升級備受矚目的英雄聯(lián)盟傳奇杯S2已經(jīng)落幕，在經(jīng)歷了數(shù)場緊張的對決后，由首屆傳奇杯冠軍隊長Baolan領(lǐng)導(dǎo)的BL戰(zhàn)隊以3比2的微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝了SG戰(zhàn)隊。從選人大會到總決賽，各路選手的表現(xiàn)亮眼，英雄聯(lián)盟傳奇杯S2的熱度也水漲船高。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，S2選人大會在微博熱搜總榜上榜話題9條，游

營銷之美 | 2024-12-19 | 美團(tuán) 19920

2024-12-19 行業(yè)動態(tài)

張勇卸任哪吒汽車CEO，Temu越南被叫停

全年最不容錯過的直播點(diǎn)擊下方預(yù)約不錯過↓↓↓近日，外界關(guān)于哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇離職的消息不斷，有傳言稱其已加入物流商用車品牌“大力牛魔王”。12月6日，哪吒汽車官宣，由于公司戰(zhàn)略調(diào)整，張勇不再擔(dān)任CEO，轉(zhuǎn)任公司顧問。哪吒汽車創(chuàng)始人、董事長方運(yùn)舟兼任公司CEO，直接領(lǐng)導(dǎo)公司的日常運(yùn)營和戰(zhàn)略

營銷之美 | 2024-12-11 | 熱點(diǎn)事件 12455

2024-12-11 熱點(diǎn)事件營銷

必勝客的出路，是做薩莉亞平替？

我在縣城吃不上薩莉亞前不久，我們在進(jìn)擊波財經(jīng)發(fā)過一個分析薩莉亞的視頻，結(jié)果評論區(qū)讓我破防了，三句話體現(xiàn)了三個世界。很多下沉市場的朋友跟我們反饋，沒聽過或者沒吃過薩莉亞。這其實也算正常，薩莉亞的門店主要集中在北上廣深等一線和新一線城市，以及少部分二線城市。薩莉亞是一家日本意式西餐品牌，也被一線年

營銷之美 | 2024-12-06 | 必勝客薩利亞 23977

2024-12-06 產(chǎn)品運(yùn)營

周大福利潤暴跌44.4%；胖東來本年銷售額已超146億

近日，香港周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績報告。財報顯示，截至2024年9月30日的六個月內(nèi)，周大福珠寶實現(xiàn)營收394.08億港元，同比下滑20.4%，實現(xiàn)歸母凈利潤25.30億港元，同比下跌44.4%，接近腰斬。同時報告中提到，2025財年上半年，周大福珠寶在內(nèi)地市場凈關(guān)閉了239個零售點(diǎn)，二、三、四線

營銷之美 | 2024-12-03 | 熱點(diǎn)事件 14523

2024-12-03 熱點(diǎn)事件營銷

強(qiáng)生中國被曝裁員20%；小鵬汽車三季度虧損18億元

近日，有消息稱強(qiáng)生中國多產(chǎn)品線裁員，賠償方案有“N+1”“N+2”“N+3”不等。有強(qiáng)生中國區(qū)被裁的員工表示，此次裁員規(guī)模為20%，主要涉及外科部門，裁員是通過郵件私發(fā)的，她簽訂的離職日期為今年年底，而近幾年強(qiáng)生陸續(xù)都有人員優(yōu)化，但這次涉及架構(gòu)調(diào)整，波及面更廣，“賠償還不錯，按年限有劃分，最多是N+

營銷之美 | 2024-11-26 | 熱點(diǎn)事件 12299

2024-11-26 行業(yè)動態(tài)

特朗普獲勝，特斯拉大漲；傳Burberry將被收購

當(dāng)?shù)貢r間11月6日，特朗普宣布獲勝2024年總統(tǒng)選舉，帶動美國科技界震蕩。福布斯富豪榜顯示，支持特朗普的特斯拉CEO馬斯克身家單日增長209億美元，總資產(chǎn)達(dá)2856億美元，穩(wěn)居全球首富；富豪榜第二位的亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯身家為 2235 億美元。特斯拉的股價也在大選后大漲。特朗普宣布勝選當(dāng)天，特

營銷之美 | 2024-11-12 | 特朗普 Burberry 哪吒汽車 12858

2024-11-12 熱點(diǎn)事件營銷

杰士邦勇闖寵物界，靠“一只貓”打響IP新戰(zhàn)役

網(wǎng)傳杰士邦“領(lǐng)養(yǎng)一只貓”了，乍一聽我還以為杰士邦做起了公益活動，但誰能想到這竟然是新款女性情趣玩具的名字。這年頭悅己主義風(fēng)起，情趣玩具作為愉悅身心的小玩意，自然也深受消費(fèi)者喜愛。可遭不住哪里有風(fēng)，哪里就有品牌扎堆營銷。怎么從眾品牌中脫穎而出，讓整個營銷部都想破了腦袋... 不過最近，深耕兩性健康的

營銷之美 | 2024-11-10 | 杰士邦 16514

2024-11-10 品牌營銷案例

專訪HOK創(chuàng)始人余奧拓：營銷就是做“連接”的生意

美國第一則報紙廣告刊出的準(zhǔn)確日期無法確定，但人們習(xí)慣上將《費(fèi)城報》的出版人本杰明富蘭克林稱為美國廣告之父。1841年，帕爾默在費(fèi)城開始創(chuàng)辦廣告販賣店，酬金由廣告主從付給報社的廣告費(fèi)中提取25%，帕爾默的這種手續(xù)費(fèi)制一直延續(xù)至今。大多數(shù)廣告史學(xué)家認(rèn)為帕爾默是美國第一位廣告代理人。 1860年，羅厄爾創(chuàng)

營銷之美 | 2024-11-06 | HOK 余奧拓 12781

2024-11-06 內(nèi)容運(yùn)營

家里那臺用了10年的海爾舊家電，可以“無痛”換新了

2009年，美國推進(jìn)了一項救市措施——汽車“以舊換新”，消費(fèi)者通過以舊換新購買或租賃更環(huán)保的汽車，可以獲得一定的購車折扣，期望以此擴(kuò)大消費(fèi)、拯救汽車產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)等，一舉多得。同年，國內(nèi)比美國更早一步拿出大量財政資金，通過汽車、家電以舊換新以及家電下鄉(xiāng)，進(jìn)行了千億規(guī)模的消費(fèi)擴(kuò)大。時間來到20

營銷之美 | 2024-11-03 | 家電以舊換新 13832

2024-11-03 產(chǎn)品運(yùn)營

《黑神話：悟空》大鬧品牌界：一場理想主義的勝利

與其說《黑神話：悟空》是一個中國游戲的故事，不如說它是一個理想主義的故事。

營銷之美 | 2024-08-23 | 黑神話悟空游戲行業(yè) 品牌營銷 37984

2024-08-23 行業(yè)動態(tài)

專訪上海表業(yè)集團(tuán)吳雯潔：營銷是一場周期游戲

營銷是一場動態(tài)的游戲，我們需要找到新周期下規(guī)律與法則，創(chuàng)造滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品與內(nèi)容。但變化地另一端，也有恒定不變的東西：持續(xù)地為用戶創(chuàng)造價值。

營銷之美 | 2024-08-02 | 營銷策略營銷周期品牌營銷 26199

2024-08-02 推廣策略

一張卡片貴過愛馬仕，小卡憑什么硬控年輕人？

分析爆火的小卡產(chǎn)業(yè)鏈上的各個玩家，去看入局的可能機(jī)會。

營銷之美 | 2024-07-27 | 小卡市場小卡經(jīng)濟(jì) 情緒價值消費(fèi) 28693

2024-07-27 行業(yè)動態(tài)

奧運(yùn)營銷沒亮點(diǎn)？向往屆奧運(yùn)“顯眼包”們?nèi)∪〗?jīng)

體育賽事已成為品牌營銷的一大陣地，歷年來奧運(yùn)營銷的出圈案例，或許能帶給品牌們更多啟發(fā)。

營銷之美 | 2024-07-16 | 體育賽事營銷品牌營銷策略差異化營銷 17452

2024-07-16 品牌營銷案例

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