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廣告圈的“卷”也不是一兩天了。求新求變體現(xiàn)在營銷創(chuàng)意的方方面面，而作為品牌傳播的經(jīng)典形式，TVC永不過時，卻也在與時俱進(jìn)。
今年，我們注意到一個有趣的現(xiàn)象——電影導(dǎo)演紛紛跨界拍廣告。雖然2024并非這一跨界嘗試開啟的元年，但從參與導(dǎo)演數(shù)量、營銷節(jié)點議題、TVC影片類型來看，都呈現(xiàn)出愈發(fā)多元之勢。當(dāng)然，名導(dǎo)們?yōu)槠放茽I銷增添的個性化色彩，在觀眾反饋上也產(chǎn)生了褒貶不一的評價聲音和話題勢能。
今天，黑馬為你搜羅了今年以來多位電影導(dǎo)演拍攝的品牌廣告片，這些作品到底是“牛刀小試”還是“隔行如隔山”，相信各位看官會有自己的答案。
手機(jī)影像會激發(fā)孩子們怎樣的創(chuàng)造力？這部全程使用華為Mate70 Pro拍攝，由管虎導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的2024年中國金雞百花電影節(jié)開幕短片《小島電影院》，就講述了一個孩子們用手機(jī)翻拍經(jīng)典，用光影拉近心與心距離的故事。
短片聚焦童趣，以孩子們的視角開啟了一段奇妙的電影之旅。導(dǎo)演管虎通過細(xì)致的鏡頭捕捉童年天真的瞬間，展現(xiàn)孩子視角下對電影內(nèi)涵的自我表達(dá)，而“華為影像金雞手機(jī)電影計劃”評委主席李少紅也友情出演校長一角。在這美好的七分鐘里，華為手機(jī)強(qiáng)大的影像實力也透過清晰的畫質(zhì)和細(xì)膩的畫面直觀呈現(xiàn)。
如今，AIGC概念已經(jīng)迅速普及，但絕大部分消費(fèi)者對“AI PC”的認(rèn)知還有待提升。如何讓用戶快速、直觀了解AI功能在PC端的發(fā)揮與運(yùn)用？英特爾就邀請導(dǎo)演大鵬，以系列懸疑短片，打造了一個多線索、多結(jié)局的故事宇宙。
在《拖更了 賈偵探》中，產(chǎn)品功能與影片內(nèi)容深度綁定。一方面，人氣演員賈冰特別出演偵探一角，將英特爾®酷睿™ Ultra AI PC作為探案神器推動情節(jié)發(fā)展，既有喜劇的詼諧也有懸疑的緊張氛圍；另一方面，整部偵探短片也是由大鵬導(dǎo)演通過產(chǎn)品的AI輔助腳本創(chuàng)作、AI疾速生圖等功能完成的實驗性共創(chuàng)，展現(xiàn)出AI科技為內(nèi)容創(chuàng)作者打開的全新視角和提供的無限可能。
同樣與大鵬合作的東風(fēng)本田則充分發(fā)揮了大鵬作為導(dǎo)演的才華和作為喜劇演員的天分，用一則笑點密集的片場故事片，展現(xiàn)東風(fēng)本田靈悉L的颯爽智趣。
影片一開始，片場道具師就捅了大婁子，把需要拍攝的靈悉L道具車弄丟了。情急之下，打工人們機(jī)智補(bǔ)漏，關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過，制造出層層笑料。而大鵬在影片中展現(xiàn)的超絕松弛感也十分貼合“靈得很”主題，并為觀眾提供了靈悉L“靈動外觀”、“駕享靈感”、“靈活電跑”等多維度的產(chǎn)品亮點解讀空間。
2024巴黎奧運(yùn)會作為國際熱點所帶來的流量和話題吸引了眾多品牌營銷的參與。其中，蒙牛與張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊合作推出的短片《開幕》，在傳播廣度和話題熱度上名列前茅。大佬出手，僅用一分鐘就調(diào)動起全民的沸騰情緒。
央視新聞視頻號對影片也進(jìn)行了推送，并獲得了10萬+轉(zhuǎn)、贊的超高熱度，在評論區(qū)，用戶們對《開幕》的大片高級質(zhì)感、藝術(shù)美學(xué)氛圍、民族文化元素都進(jìn)行了全面的解讀和認(rèn)可。短片節(jié)奏緊湊、情緒遞進(jìn)、創(chuàng)意完整，展現(xiàn)出奧運(yùn)盛會的世界視角和品牌要強(qiáng)的理念格局，打造了奧運(yùn)營銷和出圈TVC的經(jīng)典范本。
去年，《漫長的季節(jié)》所制造的現(xiàn)象級熱度讓辛爽的名字家喻戶曉。今年，vivo攜手導(dǎo)演辛爽共同呈現(xiàn)品牌年度大片《需要我時打給我》，這支由vivo X100 Ultra拍攝的影片，既講述了一個關(guān)于溝通的故事，也打開了一個人文情感的科技視角。
全片呈現(xiàn)電影級質(zhì)感，在劇情上展現(xiàn)出科技對人們溝通和情感表達(dá)方式的改變，在技術(shù)上完成了包括日戲夜戲、內(nèi)景外景、彩色黑白、人物近景和特寫在內(nèi)的復(fù)雜拍攝任務(wù)，vivo手機(jī)以出色的人像攝影、防抖等功能超預(yù)期完成此次嚴(yán)肅的拍攝任務(wù)，并以天花板級的效果，提升影像科技含量，拉低用戶日常創(chuàng)作門檻。
說完vivo，再說說OPPO旗下的獨立運(yùn)營品牌真我realme。在推出全新GT7Pro系列之際，品牌攜手真我影像探索家賈樟柯，共同探索光影有聲的移動影像，聊聊賈導(dǎo)眼中的新一代影像“接班人”。
在這支短小精悍又不失幽默感的短片中，真我手機(jī)從幾個方向力圖在競爭激烈的手機(jī)賽道中提振品牌聲量。首先是風(fēng)格鮮明、擁有一簇?fù)碥O的賈樟柯為品牌帶來的信任背書和粉絲效應(yīng)；其次是影片的好看、有用，在閑談間，賈導(dǎo)分享了自己在專業(yè)領(lǐng)域積累的多年經(jīng)驗，與真我手機(jī)一起，幫助新一代創(chuàng)作者更“對”的呈現(xiàn)光影和色彩，進(jìn)而更生動的記錄身邊的故事。
了解AI的朋友應(yīng)該對可靈并不陌生。作為快手推出的新一代AI創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺，可靈AI致力于為創(chuàng)作者提供高質(zhì)量視頻及圖像生成能力，并在近年越發(fā)顯現(xiàn)出賽道領(lǐng)跑優(yōu)勢。在中國首個AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計劃“可靈AI導(dǎo)演共創(chuàng)計劃”中，我們可以以李少紅導(dǎo)演的首支AI實驗短片作品《花滿渚》為例，窺探AI技術(shù)給影視行業(yè)帶來的靈感與沖擊。
短片中，李少紅導(dǎo)演運(yùn)用AI把不同空間、不同時代的內(nèi)容關(guān)聯(lián)在一起，探討不同時代女性如何突破困境做“追風(fēng)箏的人”，而我們也明顯地看到新技術(shù)與創(chuàng)作者間關(guān)系的重塑。在AI技術(shù)所帶來的全行業(yè)熱議中，引領(lǐng)者們正在學(xué)習(xí)中向前。
近年來，歐萊雅集團(tuán)持續(xù)深耕成分科技賽道，在科學(xué)護(hù)膚的趨勢下加速發(fā)展。此次圍繞品牌“超修小黑瓶”精華的黑科技超修成分，蘭蔻攜手《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆打造品牌首支科幻短片《時間》，在對肌膚年輕命題的可能性探索中，探討時間、致敬時間。
以電影為載體，《時間》有著《流浪地球》科幻巨制的震撼觀感，還原最宏大的時間宇宙，同時也有親情羈絆的劇情反轉(zhuǎn)，在情緒的感動與共鳴中，完成超修小黑瓶與未來、科技、時間等概念的心智綁定。“愿時間在你身上過得慢一點”不再只是有關(guān)個體追求年輕永駐的愿望，也變成了天涯共此時的美好祝愿。
除上文所提及之外，回看近幾年，賈樟柯、陳可辛、陸川等電影導(dǎo)演也都在廣告圈留下過話題口碑雙豐的佳作。而隨著手機(jī)影像功能快速迭代升級以及電影產(chǎn)業(yè)壁壘逐步擊破，制作電影級水準(zhǔn)、質(zhì)感的廣告大片對于品牌營銷來說已經(jīng)稀松平常，但“名導(dǎo)跨界”的話題吸睛度和粉絲互洗的出圈潛力，對品牌營銷來說依舊十分受用。
一方面，名作傍身又具備強(qiáng)烈個人風(fēng)格的導(dǎo)演，通過創(chuàng)新營銷表達(dá)形式來煥新品牌敘事，續(xù)寫品牌故事。另一方面，慕名而來的影迷也將帶動品牌目標(biāo)客群跨圈層流動，品牌用戶與導(dǎo)演影迷的身份重疊和互洗，很可能為品牌帶來傳播破圈、用戶拉新等喜人的營銷實效。
有趣的是，也有不少才華橫溢的知名廣告導(dǎo)演正在影視圈開疆?dāng)U土，碩果頗豐——這就留到下次再說吧！還有哪些電影導(dǎo)演的品牌營銷跨界之作讓你印象深刻？歡迎在評論區(qū)和我們聊聊。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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