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每年年末，各大品牌都開(kāi)始拍攝年度大片，為這一整年的溫暖記憶，書(shū)寫(xiě)濃墨重彩的一筆。
在寒冷的季節(jié)，珀萊雅特別策劃了一支“升溫”短片——《謝謝你升溫了2024》，收集了生活中那些溫暖的小事，治愈每個(gè)為生活和工作奔波的平凡人。
視頻文案：
一年即將到站，但生活還在向前
回望那些瞬間，心里總會(huì)開(kāi)出太陽(yáng)
初來(lái)乍到的小慌張，被人輕輕撫平
總有一處地方，是能卸下防備的出口
小時(shí)候的心愿，長(zhǎng)大了要統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)
朋友的超大號(hào)關(guān)心，總是及時(shí)送達(dá)
穿過(guò)陣陣風(fēng)雨，有了遮風(fēng)擋雨的落腳點(diǎn)
這次，把方向盤(pán)握在自己的手上
合拍的朋友，總能一次次聚到一起
謝謝，為生活加溫的每一個(gè)瞬間
謝謝，不曾被生活的冰點(diǎn)擊倒
一次把日子捂熱的每一個(gè)人
謝謝你升溫了2024。
謝謝勇敢的瞬間，讓生活總會(huì)升溫
謝謝難忘的瞬間，讓生活總會(huì)升溫
謝謝美好的瞬間，讓生活總會(huì)升溫
謝謝治愈的瞬間，讓生活總會(huì)升溫
謝謝快樂(lè)的瞬間，讓生活總會(huì)升溫
謝謝可愛(ài)的瞬間，讓生活總會(huì)升溫
謝謝溫暖的瞬間，讓生活總會(huì)升溫
謝謝，2024每一個(gè)溫暖的瞬間。
謝謝，2024每一個(gè)為生活升溫的人。
珀萊雅「謝謝」項(xiàng)目第四年
挖掘讓用戶(hù)生活升溫的瞬間
熟悉珀萊雅品牌的用戶(hù)或許會(huì)知道，這已經(jīng)是珀萊雅開(kāi)啟「謝謝」項(xiàng)目的第四年了，從2021年的年中感謝特別企劃是《謝謝》；到2022年終感謝特別企劃《謝謝參與》；2023年終感謝特別企劃《謝謝記得》，再到今年的《謝謝你升溫了2024》，珀萊雅又能怎么講好用戶(hù)故事呢？
洞察到在經(jīng)濟(jì)下行、社會(huì)高度內(nèi)卷的大環(huán)境下，大眾生活中難免遇到冰點(diǎn)，珀萊雅今年選擇了「升溫」這個(gè)點(diǎn)，去發(fā)現(xiàn)生活中那些被用戶(hù)升溫的瞬間，并借助這個(gè)溫暖的視頻，感謝用戶(hù)升溫了2024，也治愈那些生活中需要升溫的大多數(shù)人。
總有過(guò)不去的坎，總有難捱的夜。但，關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)，總有一些溫暖的人，投來(lái)溫暖的善意，讓我們?cè)谀硞€(gè)瞬間，感受到生活的溫暖。
在這支年度大片中，珀萊雅選取了生活中那些熟悉的場(chǎng)景，展現(xiàn)了幾個(gè)溫暖小故事，表達(dá)對(duì)用戶(hù)的感謝。
比如，新員工第一天入職，難免有些無(wú)所適從和不適應(yīng)，但是老員工一句溫暖的問(wèn)候，就能瞬間撫平你的小慌張；
當(dāng)你傷心難過(guò)的時(shí)候，閨蜜一個(gè)溫暖的肩膀，就能讓你輕松卸下防備，撲進(jìn)她的懷里；
小時(shí)候沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的心愿，在長(zhǎng)大之后一一都實(shí)現(xiàn)了；
朋友送的超大號(hào)關(guān)心，讓你倍感溫暖；
合拍的朋友，總能一次次聚到一起......
生活有冰點(diǎn)，但好在溫暖不曾離開(kāi)。看似微小的一句關(guān)心，一個(gè)嘗試，一份惦記，一次見(jiàn)面…… 都像和煦的陽(yáng)光，將日子一點(diǎn)點(diǎn)升溫。謝謝，2024每一個(gè)溫暖的瞬間， 謝謝，2024每一個(gè)為生活升溫的人。
與前三年的年終企劃一樣，“感謝”始終是貫穿短片的核心主題，不僅僅是感謝身邊那些陌生人或者朋友的關(guān)心和幫助，更是對(duì)生活中那些小確幸的事物表達(dá)感謝，當(dāng)然，也別忘了感謝我們自己。
在短片結(jié)尾，珀萊雅集中展示了用戶(hù)生活中那些讓生活升溫的瞬間。正是因?yàn)橛辛诉@些微小而溫暖的幸福，才治愈著我們的生活，支撐著我們有更多的動(dòng)力走下去。
在快節(jié)奏的生活中，我們很容易忽略了身邊那些微小的幸福，但好在，會(huì)有品牌幫我們記得。
珀萊雅正是出于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，制作了這支短片，希望通過(guò)這支短片記錄、回望2024那些令人升溫的瞬間。
打造年終溫暖好禮
為用戶(hù)送去暖心關(guān)懷
為了感謝用戶(hù)，珀萊雅還拿出實(shí)際行動(dòng)，為用戶(hù)送出溫暖禮物，每月28日珀萊雅會(huì)員日，參與積分兌換，將這一年積攢的每一分，都兌換溫暖的小禮物回家。
答謝禮有「能裝」的洗漱包，也有很「好rua」的抱抱毯......
另外，珀萊雅還準(zhǔn)備了一本小小的「祝福月歷」，把新一年的祝福，提前送給每一位用戶(hù)。日歷上還有寫(xiě)給用戶(hù)的寄語(yǔ)。
日歷上每一頁(yè)，都有一句走心的祝福語(yǔ)：
祝你喜提好運(yùn)
祝你在生活里總能遇見(jiàn)不一樣的新意
祝你每一次選擇，都可以跟隨內(nèi)心
祝你曬到太陽(yáng)的時(shí)候，心里也會(huì)變成晴天
祝你給自己放個(gè)小假，把生活調(diào)成慢節(jié)奏
祝你像小時(shí)候一樣，簡(jiǎn)單的快樂(lè)依然觸手可及
這份日歷，希望在未來(lái)的12月里，這些祝福會(huì)在用戶(hù)的生活里徐徐展開(kāi)，也陪伴著用戶(hù)見(jiàn)證更多溫暖瞬間的發(fā)生。
借助用戶(hù)真實(shí)的力量
撬動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下內(nèi)容傳播
在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，如何讓內(nèi)容迅速傳播并被用戶(hù)接受，是每個(gè)品牌都要思考的問(wèn)題。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容的本質(zhì)是創(chuàng)造傳播，好的內(nèi)容自帶傳播力。
2022年，珀萊雅《謝謝參與》中年輕的支教老師劉佳和川西男孩多吉之間的牽絆打動(dòng)了無(wú)數(shù)人。
去年，珀萊雅的《謝謝記得》把“生死”這個(gè)沉重的話(huà)題拍得輕盈又哀而不傷，傳遞了只要天天記得，就總能和思念的人相見(jiàn)的美好寓意。
兩支微電影都通過(guò)真實(shí)感人的故事，實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)的深度對(duì)話(huà)，建立起品牌和用戶(hù)的情感連接。
今年的《謝謝升溫了2024》，珀萊雅沒(méi)有聚焦故事，而是將視角放在了大多數(shù)人，去挖掘生活中那些溫暖的瞬間，感謝每一個(gè)為生活升溫的人。讓人意識(shí)到，原來(lái)生活中那些不經(jīng)意間的一個(gè)溫暖的小舉動(dòng)，也能溫暖他人很久。這種正向的價(jià)值傳遞，彰顯出品牌的溫暖。
除了拍攝溫暖感人的TVC，珀萊雅也熱衷線(xiàn)下傳播，比如2022年，珀萊雅在杭州遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港中心廣場(chǎng)，打造了「謝謝參與」珀萊雅用戶(hù)故事展。
去年，珀萊雅在杭州「留下」地鐵站，舉辦了「謝謝記得」珀萊雅用戶(hù)故事展。把100條用戶(hù)故事印滿(mǎn)地鐵站，去「留下」過(guò)去一年間那些「謝謝記得」的時(shí)刻。展覽的主角都是真實(shí)的珀萊雅用戶(hù)，借助UGC內(nèi)容，傳遞用戶(hù)故事的力量。
并將謝意拼圖、暖暖耳機(jī)包等答謝小禮贈(zèng)與留下故事的人，撬動(dòng)傳播的力量。
借助線(xiàn)上線(xiàn)下「謝謝」系列傳播活動(dòng)，珀萊雅鏈接更多目標(biāo)用戶(hù)，傳遞品牌溫度，更彰顯出品牌的暖心一面和人文關(guān)懷。在微博、小紅書(shū)、B站、抖音號(hào)等社交平臺(tái)，珀萊雅的謝謝活動(dòng)，都引發(fā)了大眾的強(qiáng)烈共鳴。
可以看出，無(wú)論是微電影，還是線(xiàn)下展，珀萊雅打動(dòng)用戶(hù)的，自始至終都是“真實(shí)的力量”?！钢x謝」項(xiàng)目，是年終回顧也是溫暖開(kāi)年，讓品牌與用戶(hù)產(chǎn)生雙向的情感流動(dòng)，建立情感連接。
期待珀萊雅下一年又將如何講好「謝謝」的故事。
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)