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近日，珀萊雅、上美股份、貝泰妮、上海家化四大上市國貨美妝公司披露了2024上半年業(yè)績。除上海家化外，營收、凈利潤則雙雙下滑之外，另外三家營收凈利均創(chuàng)歷史新高，上美業(yè)績實(shí)現(xiàn)倍增，珀萊雅和貝泰妮穩(wěn)步增長。
其中，珀萊雅上半年實(shí)現(xiàn)營收50.01億元，同比增長37.9%；歸母凈利潤7.02億元，同比增長40.48%。
珀萊雅在財(cái)報(bào)中表示，今年上半年針對(duì)大單品進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，推出了全新產(chǎn)品線，也拓展了產(chǎn)品矩陣，此外珀萊雅還將在營銷、渠道、研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。此次的營收增長主要得益于線上渠道營收增長。
上半年，珀萊雅正式成為國貨化妝品企業(yè)“排頭兵”，營收突破50億大關(guān)。同時(shí)也是國內(nèi)美妝企業(yè)中唯一一個(gè)營收超50億元的超頭部美妝公司，營收規(guī)模是第二名上美股份的1.43倍。
在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行周期內(nèi)，人們消費(fèi)降級(jí)意愿明顯，導(dǎo)致價(jià)格較高的國際美妝品牌中國區(qū)業(yè)績?cè)鲩L乏力，性價(jià)比高的國貨品牌則趁機(jī)打了一個(gè)“翻身仗”，除了珀萊雅、自然堂、佰草集之類耳熟能詳?shù)膰洿笈浦?，一些新興品牌也如雨后春筍般出現(xiàn)，為國貨市場注入新力量的同時(shí)，也增加了行業(yè)競爭力。
數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月我國化妝品類零售額2410億元，同比微增0.3%，化妝品市場競爭愈發(fā)激烈。但同時(shí)，國內(nèi)化妝品消費(fèi)正朝著高性價(jià)比、功效化與國產(chǎn)化趨勢(shì)演變，國貨美妝品牌市占率持續(xù)提升。
作為穩(wěn)坐行業(yè)第一的企業(yè)，珀萊雅實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年業(yè)績?cè)鲩L，主要?dú)w功于“大單品+多元化品牌”戰(zhàn)略。據(jù)介紹，珀萊雅在國內(nèi)美妝公司中配置最接近國際品牌，在達(dá)到高營收的同時(shí)，旗下子品牌珀萊雅、彩棠、Off&Relax、悅芙媞等，在護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等賽道分布均勻。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年，彩棠營業(yè)收入同比增加40.57%至5.82億元，占總營收比為11.66%;Off&Relax營業(yè)收入同比增加41.91%至1.38億元，占總營收比為2.76%；悅芙媞營業(yè)收入同比增加22.35%至1.61億元，占總營收比為3.22%。
營收來源主要為線上營銷渠道，珀萊雅在財(cái)報(bào)中介紹，公司貫徹線上渠道為主、線下渠道并行的銷售模式。其中，線上渠道主要通過直營、分銷模式運(yùn)營。直營以天貓、抖音、京東、快手、拼多多等平臺(tái)為主，分銷包括淘寶、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)。線下渠道則主要通過經(jīng)銷商模式運(yùn)營，渠道包括化妝品專營店、百貨等。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年公司線上營收同比增加4052%至46.8億元，占總營收比為93.69%；線下營收同比增加8.85%3.14億元，占總營收比為6.31%。
營收凈利潤雙增長的同時(shí)，珀萊雅的各項(xiàng)成本支出也不斷加大。
上半年，珀萊雅銷售費(fèi)用為23.40億元，同比大增48.08%，占營業(yè)收入比例46.78%。對(duì)此，珀萊雅在財(cái)報(bào)中解釋稱，銷售費(fèi)用增加主要為上半年形象宣傳推廣費(fèi)用的增加，該項(xiàng)支出比去年同期增加了6.88億元，同比增長50.03%。；上半年，珀萊雅研發(fā)費(fèi)用為0.95億元，較上年同期增加309.24萬元，同比增長3.38%。
出于行業(yè)性質(zhì)，研發(fā)一直是化妝品企業(yè)的核心競爭力，長久以來，國貨的研發(fā)實(shí)力一直為人詬病，評(píng)論其不如國際大牌的聲音始終不絕于耳。
從行業(yè)整體角度來看，在研發(fā)費(fèi)用總額上，2024年上半年達(dá)8.26億元，同比增長8.68%，同比增長率遠(yuǎn)高于2023年同期。
從企業(yè)角度來看，研發(fā)投入最多的是華熙生物，今年上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.01億元，同比增長7.4%，研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入比重達(dá)到7.13%；研發(fā)投入排名第二的是貝泰妮，上半年研發(fā)費(fèi)用為1.14億元，同比增長4.97%；排名第三的珀萊雅，上半年研發(fā)費(fèi)用比去年0.92億元只略有上漲，占收入的1.89%。
報(bào)告期內(nèi)，珀萊雅新申請(qǐng)國家發(fā)明專利16項(xiàng)、實(shí)用新型專利6項(xiàng)，合計(jì)新申請(qǐng)專利22項(xiàng)；新獲得3項(xiàng)國家授權(quán)發(fā)明專利、1項(xiàng)實(shí)用新型專利、3項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，合計(jì)新獲得7項(xiàng)專利。公司擁有國家授權(quán)發(fā)明專利125項(xiàng)、實(shí)用新型專利21項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利92項(xiàng)，合計(jì)擁有專利238項(xiàng)。
不久前，珀萊雅首席科學(xué)官魏曉嵐離職，外界將此消息與元老級(jí)研發(fā)高管蔣麗剛的離職放在一起，聲討珀萊雅“珀萊雅留不住人才”、“重營銷輕研發(fā)”。但就業(yè)績報(bào)告來看，技術(shù)人員流動(dòng)并未對(duì)珀萊雅產(chǎn)生太大的負(fù)面影響。
針對(duì)珀萊雅上半年的營收與凈利潤增長情況，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)珀萊雅2024年全年業(yè)績將實(shí)現(xiàn)大幅增長。從營收角度來看，上半年?duì)I收已經(jīng)突破50億元大關(guān)，按照這一增長趨勢(shì)，全年?duì)I收有望順利突破百億元大關(guān)，成為本土美妝市場上首個(gè)年?duì)I收越過百億門檻的美妝企業(yè)；從凈利潤角度來看，上半年凈利潤已經(jīng)實(shí)現(xiàn)40.48%的同比增長，全年凈利潤有望進(jìn)一步攀升。
此外，優(yōu)秀的業(yè)績讓珀萊雅備受關(guān)注，僅在9月的第一周就吸引370余家機(jī)構(gòu)參與其業(yè)績調(diào)研，其中，太平洋證券給出“買入”評(píng)級(jí)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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