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隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起,女性悅己消費(fèi)成趨勢(shì),尤其是三八婦女節(jié)這樣的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),更成為品牌營(yíng)銷(xiāo)重要節(jié)點(diǎn)。
ubras作為女性內(nèi)衣品牌,憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌定位,成功在市場(chǎng)中脫穎而出,成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。如何繼續(xù)講好女性故事,玩轉(zhuǎn)三八節(jié)營(yíng)銷(xiāo),是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大難點(diǎn)。
三八婦女節(jié)將近,洞察到女性因?yàn)閮?nèi)衣不舒適所面臨的生活和職場(chǎng)困境,ubras 發(fā)布了品牌婦女節(jié)廣告大片《不僅她可見(jiàn)》。短片將鏡頭聚焦那些因?yàn)橘N身衣物尺碼不合適、穿戴不舒適的時(shí)刻,呈現(xiàn)女性生活中「僅她可見(jiàn)」的困境。
視頻文案:
我們說(shuō)著問(wèn)題不大
卻花了更多的時(shí)間
處理這些問(wèn)題
我們以為沒(méi)什么關(guān)系
不舒服的關(guān)系
就會(huì)變成束縛的關(guān)系
每一個(gè)不大的問(wèn)題
都像細(xì)微的砂礫
當(dāng)沙礫被一粒粒撿起
問(wèn)題被一件件解決
就是生活即將變好的轉(zhuǎn)機(jī)
讓隱形不適 不再僅她可見(jiàn)
Ubras隱形支撐系列 舒適向前
生活中,很多人因?yàn)楹芏?ldquo;小問(wèn)題”,總是習(xí)慣隱忍。許多女性可能因?yàn)椴磺宄约旱膶?shí)際尺寸,導(dǎo)致選擇的內(nèi)衣過(guò)大或過(guò)小。過(guò)小的內(nèi)衣可能會(huì)導(dǎo)致胸部受到擠壓,影響血液循環(huán),長(zhǎng)時(shí)間穿戴可能會(huì)極度影響穿戴體驗(yàn),甚至引發(fā)健康問(wèn)題。
“有點(diǎn)壓胸,但還能忍受,問(wèn)題不大”
"緊點(diǎn)也好,不容易掉,問(wèn)題不大”
“排不上隊(duì)的商場(chǎng)廁所,等等再上,問(wèn)題不大”
我們嘴上說(shuō)著小問(wèn)題“問(wèn)題不大”,卻需要花更多時(shí)間處理這些問(wèn)題。
Ubras就洞察到了這一點(diǎn),通過(guò)三個(gè)日常場(chǎng)景,展現(xiàn)女性那些「僅她可見(jiàn)」的瞬間,洗手間大排長(zhǎng)龍的女生,因?yàn)閮?nèi)衣的不舒適變得緊張;
會(huì)議室,因?yàn)閮?nèi)衣尺寸不合適肩帶滑落,白領(lǐng)女性略顯尷尬和局促;
懷抱嬰兒的母親,因?yàn)閮?nèi)衣反復(fù)上竄,只能不斷調(diào)整。
「僅她可見(jiàn)」的是永遠(yuǎn)大排長(zhǎng)龍的洗手間;是反復(fù)上竄的內(nèi)衣底圍;是職場(chǎng)中看不見(jiàn)的女性;是緊繃的壓迫感。
這些看似平常的生活片段,卻真實(shí)地反映出女性在各個(gè)場(chǎng)景中所面臨的 “不被看見(jiàn)” 的困境。
肩帶滑落、內(nèi)衣底圍勒痕、支撐力不足等問(wèn)題,對(duì)女性生活的舒適感和自信心產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。內(nèi)衣本應(yīng)是貼身的呵護(hù),卻常常變成了隱形的負(fù)擔(dān)。
正如文案所說(shuō):
“我們說(shuō)著問(wèn)題不大,卻花了更多的時(shí)間處理這些問(wèn)題”
“每一個(gè)不大的問(wèn)題都像細(xì)微的沙粒,當(dāng)沙粒被一粒粒撿起,問(wèn)題被一件件解決,就是生活即將變好的時(shí)機(jī)”
這些文案簡(jiǎn)潔而有力,直戳女性的生活痛點(diǎn),小問(wèn)題看似問(wèn)題不大,但是日積月累,卻長(zhǎng)時(shí)間困擾著女性的生活。
《不僅她可見(jiàn)》這支大片,ubras 通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)的方式,與女性消費(fèi)者建立了深層次的情感連接。影片中展現(xiàn)的女性在生活中所面臨的各種 “不被看見(jiàn)” 的困境,都是女性日常生活中真實(shí)經(jīng)歷過(guò)的場(chǎng)景,這些場(chǎng)景極易引發(fā)女性的情感共鳴。
同時(shí)文案?jìng)鬟_(dá)出一種積極向上的態(tài)度,鼓勵(lì)女性勇敢面對(duì)生活中的問(wèn)題,只有解決一個(gè)個(gè)小問(wèn)題,生活才能變得更好。
Ubras這支品牌大片,看似只是講述內(nèi)衣不合適等生活痛點(diǎn),實(shí)際則折射出女性在家庭和職場(chǎng)中的更多困境,比如女性在職場(chǎng)中,家庭與事業(yè)之間艱難抉擇,難以找到平衡。
這三個(gè)場(chǎng)景,展現(xiàn)她們?cè)诼殘?chǎng)、家庭、社交中的多重角色,也展現(xiàn)女性那些「隱形不適」所帶來(lái)的困境。
洗手間排著長(zhǎng)隊(duì)的女孩,在日常生活中隨處可見(jiàn),卻透露出女性生理差異帶來(lái)的生活不便,也折射出女性在公共空間里的隱形困境;
母親懷抱哭鬧嬰兒時(shí),不斷調(diào)整上滑內(nèi)衣卻安撫孩子“問(wèn)題不大”,揭露女性習(xí)慣性自我消解困境的常態(tài);
女白領(lǐng)在會(huì)議中因肩帶滑落頻繁調(diào)整姿勢(shì),展現(xiàn)“保持得體”與“身體舒適”的永恒矛盾。
短片以小見(jiàn)大,揭露了女性群體長(zhǎng)期自我消解困境的生存慣性 ,當(dāng)內(nèi)衣太勒、移位、悶熱等不適占據(jù),她們往往以「緊點(diǎn)不容易掉」「忍忍就好」等理由忽略身體的細(xì)微感受,選擇默默忍受,認(rèn)為這是生活中的小問(wèn)題。
Ubras作為女性內(nèi)衣品牌,雖然無(wú)法解決所有問(wèn)題,但可以從最貼身的衣物開(kāi)始,重塑日常。
借助這支短片,品牌向女性用戶傳達(dá)品牌主張:不要忽視那些被日?,嵤卵谏w的需求,要勇敢說(shuō)“不”,追求自己真正想要的生活。從今天起,讓身體先舒適向前,讓隱形不適,不再僅她可見(jiàn)。
在鏡頭語(yǔ)言上,短片用了詩(shī)意化的表現(xiàn)手法,當(dāng)女主角換掉束縛的內(nèi)衣,畫(huà)面中背部綻放的玫瑰與奔跑的身影形成視覺(jué)隱喻,展現(xiàn)出女性突破束縛,解放身體后的生命力。
這種將產(chǎn)品功能訴求升華為精神象征的敘事手法,打破了傳統(tǒng)內(nèi)衣廣告對(duì)女性身體的物化凝視,轉(zhuǎn)而聚焦于身體自主權(quán)的回歸。通過(guò)展現(xiàn)女性穿衣痛點(diǎn),巧妙地將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)融入到故事中,讓消費(fèi)者更加了解自己的消費(fèi)需求,鼓勵(lì)女性正視自身需求,勇敢說(shuō) “不”。
勇敢地對(duì)不合適的內(nèi)衣說(shuō) “不”,對(duì)職場(chǎng)的不公說(shuō) “不”,對(duì)家庭中的不合理分工說(shuō) “不”,每一個(gè)小小的改變,都可能是打破困境的開(kāi)始。
舒適,是生活的底色,也是一切美好的前提。
今年三八婦女節(jié),ubras聯(lián)動(dòng)其他品牌,做了一個(gè)有關(guān)「舒適」的約定,約定不再讓身體“將就”。約定始終傾聽(tīng)身體發(fā)出的微小信號(hào)。約定不再用“問(wèn)題不大”讓自己妥協(xié)。約定將“我的感受”放在首位,把“我很舒適”當(dāng)作生活的標(biāo)準(zhǔn)答案。
當(dāng)女性對(duì)一件不舒服的小事說(shuō)“不”,就多一份向更多不適說(shuō)“不”的勇氣。
隨著消費(fèi)升級(jí),女性對(duì)內(nèi)衣的需求不再僅僅局限于基本的功能性,更追求舒適、自在的穿著體驗(yàn)。對(duì)內(nèi)衣的穿戴場(chǎng)景也提出了更高的要求。
比如,職場(chǎng)女性需要內(nèi)衣在保持舒適的同時(shí),能夠展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)、得體的形象;運(yùn)動(dòng)女性則對(duì)內(nèi)衣的支撐性和透氣性有更高的要求;新手媽媽們則更關(guān)注內(nèi)衣的哺乳便利性和舒適度。
為了解決女性這些穿衣痛點(diǎn),ubras也推出了相應(yīng)的解決方案,推出全新隱形支持系列,滿足了不同女性群體在不同生活場(chǎng)景中的需求 。
首創(chuàng)無(wú)壓感力挺杯,科技3D建模,對(duì)胸部0壓力,打破傳統(tǒng)聚攏內(nèi)衣強(qiáng)擠壓、厚重;以及專(zhuān)業(yè)的6D柔塑杯帶杯bra-in美背吊帶,W型定型紗結(jié)構(gòu),微塑承托。
隱形支撐系列的推出,標(biāo)志著 ubras 從無(wú)尺碼開(kāi)創(chuàng)者向功能細(xì)分領(lǐng)域延伸。
幫助女性在看不見(jiàn)的地方,撐起真正的自我,讓女性不再忍受不舒適穿戴體驗(yàn)帶來(lái)的困擾。
通過(guò)改善材質(zhì)和設(shè)計(jì),剪裁,為女性提供更多的選擇和支撐,讓每個(gè)女性都能夠?qū)W⒂谧约旱慕巧?,讓女性舒適向前。這種產(chǎn)品創(chuàng)新給女性帶來(lái)的不僅僅是舒適的穿戴體驗(yàn),還有不再忍受不適的底氣。
此外,ubras發(fā)起線上征集活動(dòng),邀請(qǐng)女性用戶分享那些藏在生活里看似「問(wèn)題不大」的時(shí)刻,讓更多女性的聲音被聽(tīng)見(jiàn),通過(guò)「彼此看見(jiàn)、彼此支撐」的理念,與消費(fèi)者建立了深層次的共鳴。
這種敘事策略和傳播主張,將個(gè)體體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為公共討論。使品牌超越了商業(yè)屬性,還將解放女性思想,提倡穿衣自由,引發(fā)一場(chǎng)穿衣革命。
一直以來(lái),Ubras都主張“讓身體先自由”,「不僅她可見(jiàn)」的觀念主張與Ubras“讓身體先自由”的一貫主張相契合。
從“無(wú)尺碼內(nèi)衣”的開(kāi)創(chuàng)者,到推出呼呼睡衣系列,聚焦女性睡眠問(wèn)題,小涼風(fēng)系列倡導(dǎo)情緒舒緩,春日蕾絲系列展現(xiàn)生命美學(xué),如今涵蓋家居服和輕塑身的全矩陣貼身衣物品牌,ubras一直在創(chuàng)新和拓展產(chǎn)品線。
與傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌強(qiáng)調(diào)“性感”或“塑形”不同,ubras以“無(wú)尺碼內(nèi)衣”為核心產(chǎn)品,主打“舒適無(wú)束縛”的理念,滿足了現(xiàn)代女性對(duì)輕松、自由穿著體驗(yàn)的需求,契合了“她經(jīng)濟(jì)”背景下女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。
回顧ubras品牌動(dòng)作,從第一支品牌大片,到開(kāi)展粉紅關(guān)懷日等活動(dòng),創(chuàng)新小粉標(biāo)提升乳腺自檢意識(shí)。ubras始終通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新革新技術(shù),解決女性穿衣痛點(diǎn),帶給女性更好的穿戴體驗(yàn)。用一件貼身衣服發(fā)起革命,讓更多女生擁有突破舒適區(qū)的勇氣。
通過(guò)深刻洞察女性消費(fèi)者的需求變化,Ubras打出一套情緒營(yíng)銷(xiāo)+產(chǎn)品創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)組合拳,也為其他品牌開(kāi)展女性營(yíng)銷(xiāo)提供了寶貴的借鑒:品牌要深入了解女性消費(fèi)者的需求,挖掘女性在生活中面臨的痛點(diǎn)和困境,不僅僅是表面的產(chǎn)品功能需求,更要關(guān)注她們內(nèi)心深處的情感需求和價(jià)值追求。
短片的意義在于,讓我們看到女性 “不被看見(jiàn)” 的困境,也提醒更多女性不應(yīng)該被傳統(tǒng)觀念束縛,不應(yīng)該在生活的角落里默默忍受各種不適。這種正向的品牌發(fā)聲,尤為重要。
真正的善意經(jīng)濟(jì),始于對(duì)細(xì)微需求的關(guān)注,成于對(duì)價(jià)值共建的堅(jiān)持。當(dāng)更多品牌像 ubras 一樣洞察看見(jiàn)那些「不被看見(jiàn)」的瞬間,商業(yè)向善才能真正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)