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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
當抄襲資本化,郭敬明的殺傷力有多強?
2021-01-09 17:46:07

郭敬明為什么可以永遠立于不敗之地,就是因為拜金。





2020果真魔幻,就在這一年的最后一天,郭敬明終于出來道歉了!

他在微博上聲情并茂地為《夢里花落知多少》的抄襲事件表示鄭重的道歉,還說這個傷口15年來一直伴隨著自己,而自己一直不敢面對年少時的錯誤,現(xiàn)在他想做一個大寫的人了。


呵,你去和法官說啊,看法官給不給你機會。

在我看來,這番道歉一如小四老師過去的各種言論,充滿著雞賊和銅臭味。

這和我之前對他的判斷是吻合的:這世上并沒有什么能讓他痛,道德不能,輿論不能,只有虧錢才能讓他難過到痛不欲生。

從06年被判決抄襲并拒絕道歉開始,到今年被一百多名業(yè)內(nèi)人士聯(lián)名抵制,這十幾年郭敬明年年被圈里圈外輿論痛罵。


詭異的是,他越挨罵越紅,越挨罵越賺,越挨罵越能上熱搜。

不過后來我想明白了。

如果你把小四老師看作一個人,那你只能發(fā)現(xiàn)人性的扭曲和道德的淪喪。

但如果你把他看成一家企業(yè),按照商業(yè)倫理來看待他,就會發(fā)現(xiàn)郭老師不僅是賺錢能手,更是一家成功企業(yè)。

這期節(jié)目,我就想討論一下,小四老師是用什么樣的邏輯經(jīng)營「郭敬明」這家公司的。





首先明確一點,一家企業(yè)的道德和個人的行為道德是兩個概念。

在商業(yè)的世界里,企業(yè)最高級的道德是對客戶負責,次一級的是對股東負責,底線是對自己的錢包負責。至于社會效益,大部分公司里只有公關(guān)部門口頭上會在乎這四個字。

小四老師身上最顯眼的標簽,也是他最為人詬病的,就是抄襲。

2003年,郭敬明推出了他人生中第一本暢銷書《幻城》。


我的朋友宅總,是這樣在文章中評價這本書的:

「那憂傷、凄美、華麗、絕望、讓人自由飛翔的、四季溫暖如春的日式漫畫故事,就這樣像一把鋒利的大寶劍,刺穿了孩子們的胸膛?!?/em>

不過現(xiàn)在我們都知道,這里面的日式漫畫感,來自于對日本漫畫團體CLAMP作品《圣傳》的借鑒。


在作家的世界里,借鑒抄襲當然是道德污點。但不要忘了,小四老師可從來沒把自己當人,哦不,自然人看待,人家自己就是一個活體商業(yè)機構(gòu)。

于是,《幻城》當年銷量破100萬冊,累積銷量超過500萬冊,并且一舉讓全世界知道了郭敬明這個名字。

只不過因為年輕不懂事,郭敬明與當時的春風文藝出版社簽的是一次性的版稅買斷。雖然幾萬塊對當時的小四老師來說是一筆巨款,但也讓他損失了上百萬的稿酬。

第一次出馬,小四老師就突破了道德底線,讓自己的錢包吃了虧,但也讓他發(fā)現(xiàn)了通往成功的捷徑:復制粘貼

第二年郭敬明又推出了小說《夢里花落知多少》,抄襲作家莊羽的《圈里圈外》。雖然上市一個月就被抓包抄襲,但直到兩年后的2006年,法庭才宣布郭敬明敗訴賠償,小說下架。


此時,《夢里花落知多少》的銷量早就突破了百萬本。郭敬明第一次踐行了自己的道德,品嘗到了暴富的滋味。

后來的《爵跡》、《小時代》,郭敬明都或多或少借鑒了不同作品里的要素,也都在商業(yè)上獲得了成功。

從2006年開始到2014年,他從未跌出過中國作家富豪榜前10。


對得起自己的錢包,這就是「郭敬明」作為一家企業(yè)的準則。

如果你熟悉互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),就會知道,抄襲其實有另一個說法,叫做「時間機器理論」。

這個理論來自前日本首富,知名投資人,阿里巴巴的爸爸,軟銀集團董事長孫正義。大意就是,不同國家經(jīng)濟發(fā)展階段不同,在更發(fā)達的國家的產(chǎn)品,可以在其他后發(fā)國家重新做(抄)一遍。


在中國,大量互聯(lián)網(wǎng)公司都是這一理論的踐行者,最有名的就是騰訊和美團。

而小四老師所做的就是在文藝領(lǐng)域,熟練地復用了同樣的理論。他以一個老二次元的超前視野,將當時在國內(nèi)還未成氣候的二次元文化,以及腐文化用小說的方式借鑒到了國內(nèi),收割了第一批受眾。

這一刻,馬化騰、王興靈魂附體!郭敬明不是一個人在戰(zhàn)斗,他不是一個人!


最近《晴雅集》又被扒出視覺創(chuàng)意上「致敬」了漫威的《奇異博士》。對此,我表示對小四老師十分理解。畢竟魯迅先生也曾經(jīng)說過「借鑒不能算抄,賺錢的事,能算抄嗎?」






另外,郭敬明可能是中國文學界第一個完整具備了用戶思維的作家。

什么是用戶思維,就是知道用戶是誰,知道他們喜歡什么,并且愿意努力去滿足他們,這就叫用戶思維。

就像一個有用戶思維的男生,會在女朋友面前海誓山盟,在女友媽媽面前展示車房學歷,在女友爸爸面前果斷打開一瓶茅臺說「叔叔我干了您隨意」。

所以用戶思維利好茅臺。

扯遠了扯遠了。

在傳統(tǒng)觀念里,作家應(yīng)該是專注用文字進行自我表達的一群人。


早年文學界諸多人士與小四老師劃清界限,除了抄襲,另一點就是他們覺得小四老師是在迎合市場,不是純粹的文學。

這就是文人的思維局限。其實小四老師早就進化了,進化成為一個他們都不理解的新物種。

郭敬明的受眾畫像極其精確:12-18歲,對「矯情」的故事和小資審美有所偏好的中學生。


有趣的是,大部分的創(chuàng)作者,無論是電影導演或者寫作者,輸出的內(nèi)容都會隨著創(chuàng)作者自己的年齡增長而成長,受眾層次也會隨之成長。

但郭敬明不一樣,從2002年的小說《幻城》到2020年的電影《晴雅集》,小四老師的內(nèi)容,以及其受眾年齡層似乎從來沒有變化。

他收割了80后的少年時代,也收割了90后的少年時代,現(xiàn)在開始收割00后的少年時代。

早期的小四老師,最擅長寫的就是那些分手、墮胎、生離死別的劇情,以及那些華麗、脆弱,如螞蟻爬過心口的句子,讓那些8090后曾經(jīng)的文藝少男少女們默默將它抄寫在自己的本子上。


后來的小四老師,明白了華麗的外形比華麗的文字更能吸引自己的讀者。于是他學會了視覺系偶像的那一套。

他旗下的作家落落、笛安、安東尼等人,也被他用同樣的方式包裝成偶像作家。

以至于我一直堅持認為,郭敬明的最世文化是一家徹頭徹尾的藝人經(jīng)紀公司,根本不是搞出版的。


再往后,小四老師發(fā)現(xiàn),小說收割韭菜的效率比流量愛豆的效率低太多了,而且作家再好看,能有吳亦凡陳學冬柯震東好看?

于是他轉(zhuǎn)型電影,專拍那些除了視覺華麗演員美型之外一無是處的流量電影,繼續(xù)收割同一年齡段的人群。

流水的少年,鐵打的小四老師。

可以說,郭敬明從作家轉(zhuǎn)型編輯再轉(zhuǎn)型導演,并不是什么藝術(shù)追求驅(qū)動。只是用戶發(fā)生改變,郭敬明1.0就升級迭代為2.0、3.0……

就照這個趨勢,未來小四老師轉(zhuǎn)型去開發(fā)游戲,我也一點都不會意外,甚至我連名字都給他想好了,就叫《小時代2077》。





很多人討厭郭敬明,是因為他的拜金。

但在我看來,郭敬明的拜金,不僅不是他的缺點,而且是「郭敬明」這個企業(yè)的立足之本。畢竟賺錢,就是一家企業(yè)存在的目的。

在我看來,小四老師一生要強,電影也有幾十億票房,帶出一大批作者,讓無數(shù)投資人合作者跟著沾光。但這些都不是郭敬明最重要的成就。

他最重要的成就,是打造出了「郭敬明」這樣一個形象:事業(yè)有成,心思細膩,才華橫溢,勤奮努力,有錢有品,最重要的是不為主流所容的叛逆偶像,還帶點腐文化的屬性。


用三個字來形容,就是美強慘。

雖然大多數(shù)人一眼能看穿小四老師的人設(shè)就是華麗的袍子爬滿了虱子,但小四老師的目標用戶,恰好是最不容易看穿這點的。

相反,郭敬明越不容于主流,越作妖,那些粉絲們就越加沉迷于「與世界對抗」的幻想中。

郭敬明為什么可以永遠立于不敗之地,就是因為拜金。

因為「郭敬明」不是一個自然人,而是一家企業(yè),它便可以堂而皇之地把賺錢當作唯一的道德。當你進入它的話語體系里,就會發(fā)現(xiàn),一切的指責都無濟于事。

因為郭敬明確實賺錢,在這個道德體系里,沒有人比郭敬明高尚。

郭敬明抄襲還不道歉,被整個行業(yè)恥笑,粉絲反而說「《夢里花落知多少》就是比《圈里圈外》精彩」,覺得這是同行嫉妒郭敬明的才華。


郭敬明赤果果地炫富,他們會覺得這是強者的標志,小四老師就是比你有錢比你成功,有本事你也在上海買四五套豪宅,住湯臣一品??!

郭敬明拍爛片,他們會曬出《小時代》系列十幾億的票房,告訴你這就是中國最賺錢的系列電影之一,有本事你也整一個?


當你發(fā)現(xiàn)「金錢=道德」的大前提有問題,想跳出它的話語體系,郭敬明們又會告訴你:你可以永遠不喜歡你不喜歡的東西,但請允許它存在。


所以我討厭爛片,討厭抄襲,討厭炫富,還得欣然允許它的存在嗎?如果我不允許它存在,它就會消失嗎?

這就是郭敬明的邏輯里最大的問題。

但他的粉絲不會這么想,他們只會繼續(xù)崇拜郭敬明的美強慘,繼續(xù)為矯情的故事感動到高潮并且買單,繼續(xù)認為賺錢是最大的道德。

可以說在這個邏輯里,「郭敬明」這個企業(yè)穩(wěn)如泰山。





真正能讓郭敬明和他的粉絲難受的,只有虧錢。

就像《爵跡1》票房預冷,郭敬明才在路演時情緒崩潰,說出:是不是只有我死了你們才不會罵《爵跡》了?


以及《晴雅集》吸金吸不動了,郭敬明才想起來要道歉了。


最后說一下,這條道歉微博也非常有企業(yè)公告的風格:姿態(tài)誠懇、言辭切切、漏洞百出,沒有一點人味兒。

我隨便掃了一眼,就有一大堆問題想咨詢小四老師。

比如他為什么一邊痛苦了15年,一邊還繼續(xù)在借鑒《fate》、《穿Prada的女王》、《緋聞女孩》、《奇異博士》?只能盲猜小四老師后悔的不是抄襲,而是后悔不該抄襲本土作家,不然也不會這么麻煩。


比如他號稱「要把全部版稅所得賠給莊羽」,那么這個版稅包含通脹、滯納金和利息嗎?畢竟考慮到郭敬明如今身家?guī)资畠|,而《夢里花落知多少》版稅撐死幾百萬,郭敬明恐怕是拿莊羽當理財產(chǎn)品,拿抄襲所得當杠桿吧?

比如他為什么要說「如果莊羽不接受,就把這筆錢捐給慈善機構(gòu)」?這就是傳說中的道德綁架嗎?你是希望莊羽接受還是不接受呢?你有什么資格,替受害者安排錢的用處呢?


最后,我只能得出一個結(jié)論:在這個賺錢和虧錢的重要關(guān)頭,小四老師這條雞賊的道歉微博恰恰說明,郭敬明作為活體商業(yè)機構(gòu),除了賺錢沒有別的道德。

羅振宇老師曾經(jīng)告訴大家,「要做時間的朋友。」

這句商業(yè)箴言,如今看來實踐的最好的就是郭敬明。

時間能淡化郭敬明身上的黑點,時間能讓郭小四老師走向主流,時間能讓郭敬明的幾百萬版稅賠償從天價變成「九牛一毛」,時間也能讓當年看來不可原諒的抄襲成為道個歉就可以洗白的事情。

畢竟小四老師已經(jīng)化身資本。而時間,永遠站在資本那一邊。

但是這15年里被破壞殆盡的創(chuàng)作環(huán)境,又有誰能來負責呢?

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