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鳥(niǎo)哥筆記-講述營(yíng)銷(xiāo)的故事

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行業(yè)綜合

江小白

近年來(lái)，曾經(jīng)YYDS的白酒行業(yè)逐步陷入調(diào)整期，存量競(jìng)爭(zhēng)下，處于弱勢(shì)的中小型酒企，都在各尋出路渡過(guò)難關(guān)。江小白的選擇很特別——改名。

江小白「ALL IN」瓶子星球，開(kāi)啟酒業(yè)新戰(zhàn)事

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) | 2025-03-12 | 江小白酒業(yè) 14428

2025-03-12

江小白花4年打造的10億級(jí)品牌——梅見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)“翻車(chē)”了？

趣解商業(yè) | 2025-01-15 | 江小白梅見(jiàn) 白酒 13891

2025-01-15

江小白的新酒飲之所以能成，是因?yàn)楣睬榱诉@個(gè)時(shí)代

這幾天，微博有一條熱搜：“江小白為啥不火了”有人說(shuō)江小白是過(guò)氣網(wǎng)紅，也有人說(shuō)江小白的營(yíng)銷(xiāo)不靈了。那江小白是不是真的不火了？或者只是話題制造者的一種感覺(jué)偏差？我只知道，在酒飲消費(fèi)整體疲軟的當(dāng)下，“不火”的江小白正在逆勢(shì)增長(zhǎng)。不論是江小白糧食酒，還是梅見(jiàn)和果立方，都是新酒飲領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。大概在五、六

兩江商業(yè)評(píng)論 | 2024-12-21 | 江小白 11149

2024-12-21

“冤種”江小白

誰(shuí)在喝江小白？

趣解商業(yè) | 2024-08-19 | 江小白東方甄選白酒 70514

2024-08-19

硬剛東方甄選，江小白不想走情懷路線了

在自證清白后，江小白要考慮的是如何繼續(xù)從產(chǎn)品端發(fā)力建好“口碑”護(hù)城河。

新熵 | 2024-08-16 | 江小白白酒行業(yè) 品牌營(yíng)銷(xiāo) 23124

2024-08-16

不怕江小白難喝，就怕江小白沒(méi)人喝

推出十多年，江小白為什么還是不好喝？

銀杏科技 | 2024-08-15 | 江小白品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略白酒市場(chǎng) 28676

2024-08-15

被東方甄選“背刺”，江小白為啥急眼了？

白酒品牌那么多，誰(shuí)還能瞬間想起江小白？?????

新品略財(cái)經(jīng) | 2024-08-14 | 白酒品牌江小白品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 51941

2024-08-14

2024，新酒飲如何與年輕人再碰杯？

一入酒局深似海，安能辨我是雄雌？年輕人喝酒，真沒(méi)那么多臭講究。

螳螂觀察 | 2024-01-15 | 江小白新酒飲賽道 22053

2024-01-15

討好年輕人是白酒下行的唯一出路嗎？

進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段的白酒行業(yè)，2023年持續(xù)在承壓。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)七年呈下滑趨勢(shì)。

巨頭財(cái)經(jīng) | 2024-01-08 | 白酒行業(yè) 江小白 23674

2024-01-08

爆梗不斷的評(píng)論區(qū)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的新場(chǎng)域

當(dāng)品牌和用戶(hù)的關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)世界被重構(gòu)，意味著品牌的營(yíng)銷(xiāo)思路必須優(yōu)化調(diào)整，不再只是盲目自嗨，而是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)邏輯依用戶(hù)而建，以用戶(hù)為中心。

公關(guān)界007 | 2023-11-20 | 江小白品牌聯(lián)動(dòng) 用戶(hù)運(yùn)營(yíng) 25097

2023-11-20

小瓶酒集體向下，白酒的未來(lái)是走出小縣城？

從品牌到味道再到全產(chǎn)業(yè)鏈江小白在下一盤(pán)怎樣的棋？

互聯(lián)網(wǎng)那些事 | 2023-11-03 | 互聯(lián)網(wǎng) 江小白品牌 29100

2023-11-03

江小白品牌策劃人是誰(shuí)(誰(shuí)配擁有江小白？年入10億堪比杜蕾斯，酒廠搶商標(biāo)遭大佬炮轟)

在酒莊內(nèi)，江小白雇傭了4名國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、5名國(guó)家注冊(cè)高級(jí)釀酒師、7名重慶市白酒評(píng)委的豪華團(tuán)隊(duì)，誓要釀出年輕人喜歡的“輕口味高粱酒”。有同行這樣評(píng)價(jià)他：“感謝江小白，它把年輕人從啤酒、洋酒的懷抱拉回了白酒。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2023-08-18 | 江小白 29225

2023-08-18

浮浮沉沉江小白，底層邏輯在哪里

怎么解讀江小白的大起大落呢？是年輕人的喜新厭舊嗎？

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng) | 2023-04-12 | 浮浮沉沉底層邏輯江小白 26280

2023-04-12

江小白品牌策劃人是誰(shuí)(江小白：年輕化是一種戰(zhàn)略選擇，不是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃)

所以，我們把口味差異化的問(wèn)題徹底講明白之后，希望大家不要再糾結(jié)江小白到底好不好喝，因?yàn)檎娴暮翢o(wú)意義，他本來(lái)就不是給那些習(xí)慣濃香醬香的傳統(tǒng)消費(fèi)者喝的，反而是主要針對(duì)那些不怎么喝白酒的年輕人。品牌年輕化，是江小白最拿手的文案，但又不只是文案，而是一系列的品牌動(dòng)作，比如動(dòng)漫IP的包裝，不過(guò)最關(guān)鍵的，還是要跟年輕人玩在一起，比如年輕人喜歡說(shuō)唱，喜歡街舞，喜歡動(dòng)漫，喜歡二次元，喜歡游戲，品牌怎么才能跟他們玩到一起呢？

丁少恭 | 2023-03-23 | 江小白 25958

2023-03-23

新消費(fèi)，走進(jìn)「韌性時(shí)代」

中短期時(shí)間內(nèi)，增長(zhǎng)時(shí)代過(guò)去，韌性時(shí)代到來(lái)。走得穩(wěn)，要比走得快更重要了。

于盛梅 | 2022-12-27 | 新消費(fèi) 馬太效應(yīng) 江小白 31590

2022-12-27

失去年輕人，江小白想靠元宇宙扳回一局

江小白又搞事情？自打11月21日世界杯開(kāi)幕以來(lái)，無(wú)論是熱門(mén)球員的表現(xiàn)，抑或不時(shí)出現(xiàn)的爆冷賽果，都備受關(guān)注和熱議。

微果醬 | 2022-12-09 | 江小白 1120879

2022-12-09

10億國(guó)資加持，江小白能否撕下“網(wǎng)紅”標(biāo)簽？

借助國(guó)資加持高調(diào)回歸，曾憑借走心文案出圈的江小白想要重新回到牌桌上。

品牌頭版 | 2022-11-24 | 酒水市場(chǎng) 江小白品牌運(yùn)營(yíng) 35408

2022-11-24

老干媽業(yè)績(jī)跌回4年前，都怪李子柒、元?dú)馍謧儞岋埻耄?

老干媽業(yè)績(jī)跌回4年前，都怪李子柒、元?dú)馍謧儞岋埻耄?/div>

時(shí)代變了，老干媽需要向前看，需要更多的創(chuàng)新和變化。

DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù) | 2022-11-05 | 老干媽江小白辣醬 46586

2022-11-05

國(guó)資入注10億，江小白能開(kāi)啟新“故事”？

新消費(fèi)Daily | 2022-11-04 | 江小白品牌營(yíng)銷(xiāo) 49927

2022-11-04

當(dāng)我們聊營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，到底在聊什么？

怎樣才是合理的營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售如何相互配合聯(lián)通，這是品牌立住的關(guān)鍵。

品牌見(jiàn)實(shí)所 | 2022-09-24 | 江小白營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)營(yíng) 34771

2022-09-24

江小白撕下“網(wǎng)紅標(biāo)簽”

為什么急著去營(yíng)銷(xiāo)化

零態(tài)LT | 2022-07-11 | 江小白網(wǎng)紅白酒品牌營(yíng)銷(xiāo) 41059

2022-07-11

從酒業(yè)奇跡到裁員風(fēng)波，江小白怎么了？

“慘烈的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有倒逼產(chǎn)品研發(fā)，反倒使同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈?！苯“壮闪?2年，憑借釋放猛烈情緒價(jià)值的情懷文案，一度創(chuàng)造酒業(yè)“奇跡”，2017年?duì)I收突破10億元大關(guān)，連續(xù)三年保持10億元高增長(zhǎng)，到2019年達(dá)到30億元。

新消費(fèi)101 | 2022-07-02 | 江小白裁員大廠動(dòng)態(tài) 54376

2022-07-02

酒的營(yíng)銷(xiāo)方案：江小白是如何抓住年輕消費(fèi)者的

酒類(lèi)品牌江小白的這個(gè)定位營(yíng)銷(xiāo)，太會(huì)了

趙同學(xué) | 2022-06-02 | 江小白酒水營(yíng)銷(xiāo) 年輕消費(fèi)者 92376

2022-06-02

干貨：解讀江小白的扎心文案為何能夠出圈？

品牌營(yíng)銷(xiāo)案例解讀：江小白通過(guò)扎心文案出圈

趙同學(xué) | 2022-03-30 | 江小白扎心文案品牌營(yíng)銷(xiāo)案例 86191

2022-03-30

江小白的發(fā)展出現(xiàn)停滯，品牌不能僅靠營(yíng)銷(xiāo)的流量

“江小白”如今留給大家的印象卻似乎變成了“過(guò)氣”。

微果醬 | 2022-03-04 | 江小白品牌發(fā)展營(yíng)銷(xiāo) 94039

2022-03-04

文案一自嘲，品牌就高潮

自嘲不僅是一種傳播手段，更是一個(gè)品牌的態(tài)度，它的背后有關(guān)品牌的自信、強(qiáng)大和格局。

文案包郵 | 2021-12-20 | 海報(bào) 宣傳文案江小白 76923

2021-12-20

今天老板跟我說(shuō)，別人家的江小白又刷屏了

江小白的案例其實(shí)很難復(fù)制，或者說(shuō)對(duì)大部分的公司很難。

我家公關(guān)是個(gè)菜雞 | 2021-11-23 | 海報(bào) 江小白文案風(fēng)格 71963

2021-11-23

我又喝醉了，江小白“三五摯友”文案送給你！

江小白每次出的文案不是走心的就是扎心的，說(shuō)到底還是抵不住它每次對(duì)人性的挖掘, 對(duì)人心的洞察。

頂尖廣告 | 2021-09-03 | 江小白文案品牌 124767

2021-09-03

教師節(jié)文案，秋天里的暖意

關(guān)于教師節(jié)，品牌文案精選合集。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2021-09-01 | 江小白節(jié)日文案品牌文案 71242

2021-09-01

七夕文案來(lái)了！

20組優(yōu)秀七夕文案精選。

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2021-08-13 | 江小白 520 節(jié)日文案 225501

2021-08-13

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