以一己之力帶火青梅酒的梅酒品牌——梅見，近日因宣傳文案引發(fā)了爭議。1月13日，“梅見將全面下架所有爭議物料”及“梅見酒文案翻車致歉”的話題還登上了百度財(cái)經(jīng)榜熱搜。梅見做了什么？
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1.梅見營銷“翻車”
近日，網(wǎng)上出現(xiàn)了多條梅見的避雷帖。據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的帖子，梅見的新年包裝上，寫著“賢婿，你受苦了，哈哈哈，我女兒其實(shí)沒那么配得上你。爸贈(zèng)梅見新年酒”、“姐們兒，祝你新一年兜里的錢像男人一樣夠花”、“鄭重聲明，每次媽媽說你的時(shí)候，我沒有附和哦”等文字。
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該文案引發(fā)了不少網(wǎng)友的吐槽。有網(wǎng)友在相關(guān)評(píng)論區(qū)表示“典型的00后失敗的整活案例”、“本來就難喝了，還搞這種”、“品牌是不是覺得自己可幽默了”……還有網(wǎng)友表示“避雷”、“誰敢買”。
事情引發(fā)關(guān)注后，梅見客服向媒體表示，“已反饋情況，公司將積極反思和改善，后續(xù)也將加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制和流程，避免類似情況再發(fā)生”。
1月13日下午，梅見青梅酒官方賬號(hào)就此事發(fā)布了聲明。梅見在聲明中表示，“我們本意是用古人書法寫新年帖、寫新年對聯(lián)的形式，重溫中國傳統(tǒng)書法之美和見字如畫的情感表達(dá)，我們發(fā)動(dòng)公司員工、各地市場、書法愛好者以及消費(fèi)者廣泛參與到書寫新年酒的內(nèi)容，產(chǎn)生新年帖和對聯(lián)條數(shù)較多，內(nèi)部審核流程存在漏洞，其中有一些表達(dá)出現(xiàn)嚴(yán)重偏差”。梅見承認(rèn)審核不嚴(yán)，工作失誤，表示將立刻通知和安排全面下架所有引發(fā)爭議的新年帖及相關(guān)物料，并加強(qiáng)內(nèi)部審核流程，聲明署名為“梅見品牌全體員工”。
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然而，聲明發(fā)出后，部分網(wǎng)友卻并不買賬。有網(wǎng)友評(píng)論“道歉有用要警察干嘛”，還有網(wǎng)友不解“落款為何是全體員工”。不過，也有網(wǎng)友認(rèn)為梅見道歉的態(tài)度不錯(cuò)，“這個(gè)態(tài)度還算積極，關(guān)鍵是要看行動(dòng)”，“挺喜歡這個(gè)牌子的，管理需要再嚴(yán)謹(jǐn)些”。
2.梅見，在新酒飲市場登頂？
公開資料顯示，梅見是2019年推出的青梅酒品牌，距今僅6年左右，但已經(jīng)成為了新酒飲賽道的佼佼者。一電商平臺(tái)顯示，目前，梅見已上線了青梅原味梅見、金桂梅見、時(shí)光梅青梅原味、烏梅風(fēng)味梅見、青柑梅見等多個(gè)口味。其中煙熏烏梅風(fēng)味銷量最高，已售10+。
整體來看，據(jù)媒體報(bào)道，2020年，梅見的銷售額就已突破1億元，2022年零售市場總規(guī)模達(dá)到25億元，成為了新酒飲市場首個(gè)10億級(jí)品牌。成為了新酒飲市場首個(gè)10億級(jí)品牌。電商數(shù)據(jù)搜索工具——“弦鏡”數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，抖音果酒熱賣品牌榜單中，梅見憑借1090.56萬元的銷售額奪得魁首，幾乎是第二名銳澳的兩倍。
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梅見在新酒飲市場處于領(lǐng)先地位，離不開營銷手段。梅見將傳統(tǒng)文化融入其中，并通過《梅見酒食榜》等活動(dòng)，讓其中國酒的印象深入人心。此外，梅見還專門打造了品牌主題曲，拍攝品宣視頻，并在線上聯(lián)合頭部主播進(jìn)行推廣，擴(kuò)大品牌影響力。線下，梅見依托于品牌江小白，建立了完備的線下渠道，進(jìn)入餐廳、酒館、超市等消費(fèi)場所，進(jìn)一步促進(jìn)品牌傳播并提升銷量。
3.江小白更名瓶子星球，劍指低度酒市場？
通過營銷在市場站穩(wěn)腳跟，梅見的打法與當(dāng)年的江小白幾乎如出一轍，事實(shí)上，梅見與江小白確實(shí)存在著千絲萬縷的聯(lián)系。天眼查顯示，梅見背后是重慶江記酒莊有限公司，2019年至今，已獲得了來自高瓴資本、華信集團(tuán)、信達(dá)匯融的三輪融資，融資金額超過10億元。而該公司的控股股東，為持股51%的重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司。
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前段時(shí)間，重慶江小白酒業(yè)有限公司更名為重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司，對于為何更名，江小白方面表示，因?yàn)榻“走@個(gè)名字沒辦法去涵蓋和囊括旗下產(chǎn)品線，且未來，公司會(huì)從以白酒產(chǎn)品為主，轉(zhuǎn)型為以低度新酒飲為主的藍(lán)海戰(zhàn)略。官網(wǎng)顯示，目前，江小白旗下已有梅見、時(shí)光梅酒、米色三個(gè)低度酒品牌。
從白酒轉(zhuǎn)向低度酒，對江小白來說是個(gè)不小的改變，外界認(rèn)為，這或許是江小白應(yīng)對白酒產(chǎn)品銷量下滑的策略。作為白酒界的網(wǎng)紅，2019年江小白的營收就已接近30億元，但是2019年后，江小白就不再公布業(yè)績。不過從江小白不再頻繁出現(xiàn)在各大平臺(tái)的銷售榜單中，能窺得一二，江小白的輝煌時(shí)期或許已經(jīng)過去了。與此同時(shí)，國內(nèi)低度酒市場規(guī)模卻在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年將突破7400億元。
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只是，除了江小白，多家酒企也在布局低度酒市場。茅臺(tái)推出了藍(lán)莓氣泡酒；五糧液有仙林生態(tài)果酒；張?jiān)Ｒ餐瞥隽说途凭鹊奈馀萜咸丫破放?ldquo;小葡”。新酒飲市場正在成為酒企角逐的“戰(zhàn)場”，江小白雖然奪得先機(jī)，但也要面臨多家龍頭企業(yè)的挑戰(zhàn)。另外，有觀點(diǎn)認(rèn)為，低度酒消費(fèi)場景還不成熟，消費(fèi)者對低度酒的忠誠度比較低，企業(yè)想要培養(yǎng)忠實(shí)用戶群體并不容易。
江小白憑借梅見做出了成績，但如今，各大酒企正在爭搶低度酒市場，江小白能否在低度酒市場中持續(xù)保持領(lǐng)先地位，目前還不好說。此外，梅見宣傳文案“翻車”也給靠營銷在行業(yè)內(nèi)殺出一條路的江小白提了個(gè)醒，玩梗要謹(jǐn)慎。你對梅見文案“翻車”事件怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)