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即時(shí)劉說(shuō) | 2025-04-03 | 奢侈品 70805

2025-04-03

奢侈品重生記：一手光鮮與二手現(xiàn)實(shí)

出了專(zhuān)柜就5折？二奢“真香”嗎？

Flywheel飛未 | 2025-02-11 | 奢侈品二奢消費(fèi)趨勢(shì) 22854

2025-02-11

奢侈品的蛇年借勢(shì)，太抽象了吧！

作者 | 兵法先生來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)隨著農(nóng)歷新年的臨近，節(jié)日氛圍愈加濃烈，讓承載著家庭團(tuán)聚與文化傳承深遠(yuǎn)意義的節(jié)點(diǎn)，成為了品牌們怒刷存在感進(jìn)行市場(chǎng)搶奪的黃金時(shí)機(jī)，而想要在營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)中突圍，并不是一件容易的事情。想在這個(gè)兵家必爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)脫穎而出，就需要再內(nèi)容創(chuàng)意、

營(yíng)銷(xiāo)兵法 | 2025-01-16 | 奢侈品 7860

2025-01-16

一夜大漲4100元，奢侈品又要賣(mài)爆了？

漲價(jià)是奢侈品的萬(wàn)能利器？?????

新品略財(cái)經(jīng) | 2024-06-03 | 奢侈品營(yíng)銷(xiāo) 珠寶行業(yè) 31461

2024-06-03

2024年，奢侈品行業(yè)如何在中國(guó)做營(yíng)銷(xiāo)？

想要和這群新興人群溝通，就必須迭代自己的傳播邏輯，重構(gòu)自己的溝通語(yǔ)境，如果抓不住變化的趨勢(shì)，很容易在新的一輪競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。

營(yíng)銷(xiāo)兵法 | 2024-06-01 | 品牌營(yíng)銷(xiāo) 奢侈品 33800

2024-06-01

瑞士名表遭遇斷崖式大降溫

瑞士名表的天，要變了。

巨潮WAVE | 2024-05-09 | 瑞士名表奢侈品 16866

2024-05-09

“克走領(lǐng)導(dǎo)”的Tiffany項(xiàng)鏈火了！耐克蚌埠住了

關(guān)于Tiffany克走領(lǐng)導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)瓜吃吃就好，但不太可能是奢侈品做普通人生意的主打賣(mài)點(diǎn)。

頂尖廣告 | 2024-03-30 | Tiffany 克走領(lǐng)導(dǎo) 奢侈品 41659

2024-03-30

史上“最無(wú)語(yǔ)”單品出現(xiàn)了，巴黎世家好瘋癲！

“零設(shè)計(jì)”都有人買(mǎi)，而且還挺搶手

互聯(lián)網(wǎng)品牌官 | 2024-03-16 | 巴黎世家奢侈品 30741

2024-03-16

“中古品”火爆出圈，二奢商家批量打造爆款直播間

當(dāng)站在價(jià)格鄙視鏈最頂端的奢侈品，走進(jìn)主打“低價(jià)”的直播間，前途真的一片光明嗎？

卡思數(shù)據(jù) | 2024-03-06 | 二奢商家中古品奢侈品 37965

2024-03-06

全世界都在大降價(jià)，為什么LV卻敢一年漲價(jià)三次？

只是二手奢侈品的愈發(fā)火熱，恰恰證明了中產(chǎn)階層正在被LV、愛(ài)馬仕們擠出。

商隱社 | 2024-03-05 | LV 中產(chǎn)階級(jí) 奢侈品 21731

2024-03-05

惡搞時(shí)尚，怎么就屢試不爽了？

比起無(wú)止境的追捧，消解時(shí)尚的距離感、在玩味中解構(gòu)奢侈品的價(jià)值，才是更加觸手可及、更具有普適性的愉悅。

4A廣告營(yíng)銷(xiāo) | 2024-02-14 | 奢侈品時(shí)尚宜家 31192

2024-02-14

美麗的生意：假睫毛出海，年產(chǎn)值百億

利潤(rùn)最高100%，和奢侈品邏輯一樣。

霞光社 | 2023-11-22 | 出?？缇?/a> 奢侈品 37807

2023-11-22

七月瘋搶加拿大鵝，跟不要錢(qián)似的

七月盛夏，北京DT51購(gòu)物中心里里外外人頭涌動(dòng)，排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。讓人怎么樣都想不到的是，在炎炎烈日，他們排隊(duì)瘋搶的竟然是羽絨服。

互聯(lián)網(wǎng)品牌官 | 2023-08-19 | 加拿大鵝奢侈品打折 25085

2023-08-19

Gucci“褪色門(mén)”，冒犯了誰(shuí)？

除了質(zhì)量問(wèn)題外，對(duì)于“售后回復(fù)慢”“不作為”，店員常常給消費(fèi)者以“拒人千里之外”的感覺(jué)，也是這些奢侈品最令人不滿的地方。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模在2020年受大環(huán)境影響有所下降后，已經(jīng)出現(xiàn)迅猛抬頭趨勢(shì)。

品牌頭版 | 2023-08-10 | 奢侈品營(yíng)銷(xiāo) 品牌 26392

2023-08-10

全球大牌“討好”中國(guó)年輕人

眼下，奢侈品行業(yè)似乎已達(dá)成高度共識(shí)，那就是品牌必須通過(guò)新產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行創(chuàng)新，才能趕上消費(fèi)力日益增長(zhǎng)的中國(guó)千禧一代。

價(jià)值星球Planet | 2023-07-19 | 奢侈品千禧一代 LVMH 34982

2023-07-19

價(jià)格狂飆的香奈兒，奢侈品正在玩“反向促銷(xiāo)”？

只要人性中“虛榮因子”沒(méi)有消失，奢侈品這門(mén)依托人性而存在的好生意就沒(méi)有盡頭。

DoMarketing-營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù) | 2023-03-15 | 奢侈品 29184

2023-03-15

誰(shuí)在購(gòu)買(mǎi)奢侈品？

針對(duì)性結(jié)合中國(guó)內(nèi)地一二線城市的消費(fèi)者畫(huà)像，對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)的挑戰(zhàn)做出總結(jié)。

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)研究院 | 2023-02-27 | 奢侈品用戶(hù)畫(huà)像 63638

2023-02-27

張頌文的“草”被設(shè)計(jì)成鞋？太費(fèi)“香港腳”了

各類(lèi)大牌的奇葩設(shè)計(jì)：花錢(qián)買(mǎi)沒(méi)用的東西，叫奢侈品時(shí)尚品。

頂尖廣告 | 2023-02-16 | 張頌文奢侈品奢侈品營(yíng)銷(xiāo) 43974

2023-02-16

狂漲20%，LV為什么越漲越火？

Lv再次漲價(jià)，“高端屬性+年輕化營(yíng)銷(xiāo)”搶占中國(guó)年輕消費(fèi)者的心智。

品牌頭版 | 2023-02-10 | LV 奢侈品營(yíng)銷(xiāo)策略 35027

2023-02-10

擊敗了馬斯克，LV老板卻高興不起來(lái)？

馬斯克不斷作妖導(dǎo)致身價(jià)大跌，讓LV的老板阿爾諾撿了大便宜，但阿爾諾能當(dāng)多久的全球首富，仍要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

鋅刻度 | 2022-12-20 | 馬斯克 LVMH 奢侈品 32584

2022-12-20

Burberry的“開(kāi)襠裙”，比椰樹(shù)還辣眼睛

奢侈品的各種奇葩營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者真的買(mǎi)賬嗎？Burberry已經(jīng)給出了并不樂(lè)觀的回答。

互聯(lián)網(wǎng)品牌官 | 2022-10-19 | Burberry 奢侈品營(yíng)銷(xiāo) 奢侈品 61574

2022-10-19

談了這么久的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，終于被DFS玩明白了！

DFS的元宇宙數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，正帶動(dòng)奢侈品行業(yè)的潮頭。

首席品牌官 | 2022-09-12 | 元宇宙營(yíng)銷(xiāo) LVMH 奢侈品 39824

2022-09-12

李誕配高奢，撲街！

TOD\'S的操作很“高明”：一邊手握肖戰(zhàn)，一邊拉來(lái)李誕，顯然有著流量和品牌長(zhǎng)期價(jià)值“一箭雙雕”的打算。

首席營(yíng)銷(xiāo)官 | 2022-09-07 | 品牌代言人奢侈品明星代言 42990

2022-09-07

16.5萬(wàn)的愛(ài)馬仕自行車(chē)，果然不是用來(lái)騎的

愛(ài)馬仕搞配貨，不是為了落得個(gè)“挨罵仕”稱(chēng)號(hào)，更像是對(duì)身份象征的堅(jiān)持：讓多數(shù)人仰望，少數(shù)人擁有。

頂尖廣告 | 2022-08-16 | 愛(ài)馬仕單車(chē) 奢侈品巴黎世家 52221

2022-08-16

萬(wàn)元新包像垃圾袋爭(zhēng)議背后：奢侈品行業(yè)的狂奔、內(nèi)卷和焦慮

知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂貴的垃圾袋”而在社交媒體上引起轟動(dòng)，登上微博熱搜。據(jù)悉，這款外形酷似垃圾袋的包名為T(mén)rash Pouch，售價(jià)1790美元，約合人民幣12104元。

新品略財(cái)經(jīng) | 2022-08-09 | 奢侈品巴黎世家 GUCCI 46624

2022-08-09

Gucci正式入局，奢侈品為什么要布局1000億寵物市場(chǎng)

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與逐漸流行，寵物市場(chǎng)逐漸形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，囊括了寵物的衣、食、住、穿、醫(yī)、托管等，如寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物食物、寵物周邊等，而寵物主人對(duì)于自己的愛(ài)寵更是揮金如土。

營(yíng)銷(xiāo)兵法 | 2022-07-23 | GUCCI 寵物市場(chǎng) 奢侈品 46030

2022-07-23

奢侈品牌，從來(lái)不坑窮人

與其他品牌通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格，刺激并打開(kāi)更大的消費(fèi)市場(chǎng)以應(yīng)對(duì)疫情沖擊的策略不同，奢侈品牌相反地選擇了提高價(jià)格。

4A廣告圏 | 2022-07-05 | 奢侈品奢侈品營(yíng)銷(xiāo) GUCCI 96881

2022-07-05

排TA共融、趨近效應(yīng)、炫耀、可利用性法則是什么？

奢侈品總能讓人入坑？高價(jià)包包能夠輕松伸進(jìn)女性錢(qián)包，背后一大動(dòng)機(jī)存在“排TA和共融”性；奢侈品宣傳總是透露出一種買(mǎi)家和“TA人”區(qū)分的感覺(jué)，仿佛自己能夠輕松躋身新的階層。

王智遠(yuǎn) | 2022-06-21 | 奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 38606

2022-06-21

疫情之下，奢侈品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化到底怎么玩?

3月份以來(lái)奧密克戎疫情的持續(xù)，對(duì)奢侈品消費(fèi)者的生活方式是否有影響?奢侈品牌又是如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型？

17PR | 2022-05-20 | 奢侈品營(yíng)銷(xiāo) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 48059

2022-05-20

奢侈品牌，陷入“明星荒”

被大家冠以“帶貨王”的內(nèi)娛流量明星由于翻車(chē)等多種因素，不但提高了奢侈品們的警惕性，可選擇性也原來(lái)越少。某種程度上來(lái)說(shuō)陷入了“代言人荒”的尷尬境地！

首席營(yíng)銷(xiāo)官 | 2022-04-07 | 代言人奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo) 67650

2022-04-07

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