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撰文：七七
產(chǎn)出普通人“看不懂但大為震撼”的作品，是時尚圈制造區(qū)隔的法寶。
反過來，普通人拿時尚扎筏子，通過戲謔時尚的方式來抵達大眾共情，也成為了品牌做廣告的小巧思。
沒錯，說的就是家樂濃湯的新廣告。
LV、Fendi、Jacquemus等一眾新老品牌掀起了迷你包的風(fēng)潮，在圈內(nèi)將之視作時尚態(tài)度與可愛飾品的同時，圈外的迷思則是：這么小的包，能裝下什么？
這當然是時尚圈與普通人在迷你包的功能性上存在認知差異，而對于家樂濃湯來說，則是一個宣傳產(chǎn)品的靈感。品牌用拍精品廣告的方式打開了一款綠色迷你包包，并展現(xiàn)了它的用途——恰好裝下一塊家樂湯塊。
這種反差感拉滿的組合，產(chǎn)生了一股強烈的喜劇張力，不僅令人對品牌的創(chuàng)意拍案叫絕，也讓產(chǎn)品在人心中留下了深刻的印象，使得家樂湯塊與迷你包這一流行單品形成了一定的綁定聯(lián)想，塑造了新的記憶點。這一波，可以說是“蹭了個大的”。
而同樣大膽開涮的，還有宜家。
去年年底，巴黎世家售價925美元的浴巾裙甫一推出，便成為了話題中心。大眾火力全開吐槽巴黎世家這種把日用品賣成奢侈品的騷操作，而宜家一看則表示“我上我也行啊”，cos了一把巴黎世家模特，發(fā)布了一張宜家版毛巾裙的硬照。而這條毛巾，售價僅15美元。
這對比性一下子就出來了，宜家頓時乘著巴黎世家的話題熱度飛升，還被網(wǎng)友扒出了一樁舊怨：巴黎世家曾經(jīng)出的一款藍色單肩包，與宜家經(jīng)典藍色購物袋相似率高達99%……這次可以說是扳回一局。
如果將視角轉(zhuǎn)到國內(nèi)，官媒@海南警方 同樣是玩轉(zhuǎn)奢侈品畫風(fēng)的佼佼者。以高級美妝廣告的風(fēng)格拍攝的一系列警用裝備宣傳片如囚服、催淚噴霧、酒精測試儀，都在社媒斬獲百萬點贊，起到了破圈級別的公益?zhèn)鞑バЧ?/p>
作為消費文化的代表性符號，時尚的高大上在我們心中留有根深蒂固的印象，因此，一旦有挑戰(zhàn)權(quán)威的事件出現(xiàn)，關(guān)注度自然拉滿。
絕大多數(shù)人的方式是吐槽，讓ugc內(nèi)容在無形之中為品牌收割大眾流量，而小部分人的方式則是惡搞，把奢侈品拉下神壇成了一種變現(xiàn)的藝術(shù)。
例如藝術(shù)家Trevor Andrew的“GUCCI Ghost”系列作品，恰如其名，如同GUCCI背后的幽靈一般，大力惡搞GUCCI的經(jīng)典雙G印花，讓它出現(xiàn)在了馬桶、垃圾車、拳套甚至是棺材上。
高級奢侈品文化與骯臟廉價朋克的街頭文化產(chǎn)生強烈的碰撞，對奢侈品與時尚文化加以解構(gòu)的同時，也為藝術(shù)家博得了極大的關(guān)注度，最終得到了品牌的青睞，“山寨”風(fēng)格登堂入室，出現(xiàn)在了“正品”2016秋冬秀場上，為藝術(shù)家與品牌制造了高昂的流量，據(jù)悉GUCCI第三季度財報銷售增長了19%。
我們更加熟悉的可能是博主@王七葉 ，她的“COCO蚊香哪兒”“買不起的風(fēng)油精”系列廣告，把小商品拍成了普通人買不起的樣子，憑借制造日用產(chǎn)品與高級廣告之間的極致反差，搞笑氣質(zhì)拉滿，在抖音單平臺就收獲了10億+播放，不僅躋身2023頂流KOL，而且在原本的“躲閃搖”以外打出了新的招牌內(nèi)容，與品牌主契合度高達99.9999%。
“當我們在買奢侈品的時候，我們到底在買什么？”這個問題雖然莫衷一是，但當代人似乎已經(jīng)得到了另一個共識：比起無止境的追捧，消解時尚的距離感、在玩味中解構(gòu)奢侈品的價值，才是更加觸手可及、更具有普適性的愉悅。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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