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撰文：三木
還記得早些年被“腦白金”廣告支配的恐懼嗎？魔性的旋律，洗腦的廣告詞，簡單粗暴卻讓人印象深刻。而如今，品牌營銷早已告別“狂轟濫炸”的時代，想要讓消費者在滑動指尖的0.3秒里駐足，就得玩點不一樣的，要么讓人笑出鵝叫，要么讓人瞳孔地震，不走尋常路！
那些不走尋常路的營銷思路，看似奇葩卻又有著無比合理的創(chuàng)意，憑借強(qiáng)烈的反差感，成功在人們心中留下深刻印記。那“反套路”營銷究竟有著怎樣的魔力？
當(dāng)代年輕人的夜生活，總是在“我再刷五分鐘”中無限循環(huán)。凌晨三點瀏覽著美食視頻，深夜emo翻看著前任動態(tài)，輾轉(zhuǎn)失眠對著天花板數(shù)羊......這些場景是不是都似曾相識？
宜家（加拿大）精準(zhǔn)“狙擊”這群“午夜沖浪選手”，在晚上10點到凌晨5點之間，通過其官方Instagram賬號，向大量活躍用戶發(fā)去一條略顯曖昧的短信問候：“u up？”
如果在此期間恰好有失眠的用戶回復(fù)短信，便會獲得一張全新的宜家床墊。就算是安然入睡沒能及時回復(fù)的用戶，依然有購買宜家床墊的限時折扣。
宜家的深夜短信簡直比前任的“在嗎”更讓人心跳加速，表面上是關(guān)心你睡了沒，實則是在說：“別刷手機(jī)了，買張床墊拯救你的熬夜和失眠人生！”這樣不顧投放時間、反時差的營銷真的叫人猝不及防，誰家好品牌大半夜不睡覺，發(fā)短信騷擾用戶??？
當(dāng)“u up？”不是曖昧邀約，而是床墊促銷短信時，誰能在失眠的時候拒絕床墊廣告溫柔地“騷擾”呢？不過，宜家的這波深夜?fàn)I銷，精準(zhǔn)投放給了最需要床墊的目標(biāo)消費群體——半夜三點沒睡著的失眠人士，將失眠焦慮的內(nèi)部因素變成需要更舒適床墊的外部因素。
下次熬夜刷手機(jī)的時候，記得看一看有沒有品牌給你發(fā)“u up？”萬一這是免費“羊毛”的獲取暗號呢?。╞ushi
當(dāng)本青年偶然刷到這次霸王洗發(fā)水與獨立藝術(shù)家居品牌「Udoland 有獨」的聯(lián)名產(chǎn)品后，當(dāng)場笑噴了咖啡。這屆年輕人的精神狀態(tài)果然很朋克啊——文藝復(fù)興時期的完美男神大衛(wèi)，居然成為國貨品牌霸王洗發(fā)水的“代言人”。
“愿你出走半生，歸來仍未禿頭。”這款祝你頭頂茂盛的霸王香薰蠟燭禮盒以著名雕塑人物大衛(wèi)為“模特”，內(nèi)含一款黑發(fā)造型的大衛(wèi)香薰蠟燭、霸王黑芝麻洗發(fā)水、可替換的大衛(wèi)瓶蓋和毛絨假發(fā)。
點燃香薰蠟燭，你會看到大衛(wèi)的頭發(fā)隨著蠟油的燃燒逐漸脫落，直到最后露出光溜溜的頭頂。沒有了頭發(fā)的大衛(wèi)，還真有點神似清朝人。不用擔(dān)心，因為還有一款毛絨假發(fā)，專為禿頭大衛(wèi)準(zhǔn)備。
更絕的是，給霸王洗發(fā)水裝上可替換的大衛(wèi)瓶蓋，當(dāng)洗發(fā)水從完美比例的雕塑頭顱噴涌而出時，怎么有種化身大衛(wèi)的Tony親自洗頭的感覺？果然藝術(shù)都是“從頭”開始創(chuàng)作的。
還有小紅書網(wǎng)友@直男張涵驍發(fā)布的開箱視頻，霸王大衛(wèi)搖身一變，造型立馬幻視“抽象代言人”陶喆，簡直太癲了，引起了眾多網(wǎng)友的圍觀。不過還是謝謝哈，陶喆粉絲有被種草到~
霸王這次聯(lián)名直擊脫發(fā)痛點，解構(gòu)藝術(shù)經(jīng)典，用大衛(wèi)的光頭自嘲當(dāng)代年輕人的脫發(fā)焦慮，低成本實現(xiàn)社交傳播。這種反套路操作自帶流量密碼，既沒有說教感又能引發(fā)共鳴，讓每個熬夜失眠的社畜都忍不住加購：“當(dāng)年為藝術(shù)裸奔，如今為頭發(fā)低頭。”
在這個連衛(wèi)生巾廣告都要用藍(lán)色液體演“水漫金山”的時代，月經(jīng)羞恥依然揮之不去。人們對月經(jīng)這一正常生理現(xiàn)象仍會感到尷尬：女性常使用“那個”“來事兒”等代稱隱晦表達(dá)，衛(wèi)生巾常被裝進(jìn)黑色塑料袋，仿佛與月經(jīng)相關(guān)的一切都是禁忌。
Persil一改傳統(tǒng)廣告“藍(lán)色液體”的遮遮掩掩，直接在海報上用真實的紅色經(jīng)血血漬打破月經(jīng)羞恥。紅色的血漬染在運動員的衣服上，是“GRIT（勇氣）”，是“COURAGE（勇氣）”，是“BRAVERY（勇氣）”，而在內(nèi)褲上卻是“SHAME（羞恥）”。
當(dāng)運動員的其它污漬被夸勇敢堅韌，而月經(jīng)血漬卻要被藏進(jìn)黑褲子里，Persil這波廣告簡直是清流中的泥石流，把經(jīng)血的血漬和草屑、泥巴、汗水相提并論，經(jīng)血并不是SHAME，鼓勵所有女孩可以無所畏懼、無所羞恥地玩耍。
海報中的女性，不論是馬拉松隊員，拳擊手，還是女足隊員，都在奮力奔跑，勇敢拼搏。紅色的經(jīng)血不再是被回避、被污名化的“污漬”，混雜著汗?jié)n、草漬、泥漬，彰顯女性在經(jīng)期也不曾被削弱的力量與激情。
在這個看似千篇一律的營銷市場里，大家早就厭倦了套路和模板，真正能抓住眼球的，往往是那些打破常規(guī)、甚至有點“奇葩”的創(chuàng)意。它們看似離經(jīng)叛道，實則精準(zhǔn)地踩在了消費者期待新鮮感的痛點上。
別再害怕不尋常，因為有時候，最不按套路出牌的，才是最能讓人眼前一亮的。下次再看到類似的“怪招”，不要急著否定，說不定這就是品牌營銷的下一個新解法。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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