很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著寵物經(jīng)濟的發(fā)展與逐漸流行，寵物市場逐漸形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，囊括了寵物的衣、食、住、穿、醫(yī)、托管等，如寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物食物、寵物周邊等，而寵物主人對于自己的愛寵更是揮金如土。
根據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模巨大，早在2020年就接近3000億元，預(yù)計到2023年寵物市場規(guī)模有望達到4456億元。
如此火爆的寵物市場離不開年輕人的推波助瀾，當(dāng)今的年輕人面臨著生活與工作的雙重壓力，婚戀觀、生活習(xí)慣、消費方式等發(fā)生了重大變化，獨居人群變得越來越龐大，而養(yǎng)寵物則成為了這部分人群排解孤獨的方式。
在以消費人群為導(dǎo)向的市場中，千億的寵物市場自然能夠吸引品牌的注意，奢侈品品牌正好抓住了市場的明顯特征，開始布局寵物領(lǐng)域，想要抓住時代紅利，來擴寬品牌經(jīng)營的邊界到寵物市場掘金，為謀求更加廣闊的市場。
最近，兵法先生被小紅書上奢侈品牌GUCCI官方賬號發(fā)布的Gucci Pets吸引，這個由Gucci推出的全新寵物生活方式系列產(chǎn)品，可以滿足寵物生活、出行的一系列需求，其產(chǎn)品包含寵物床、項圈、攜帶包、胸背帶、牽引繩、寵物成衣等。
據(jù)悉，這是Gucci首次進軍寵物市場。其產(chǎn)品設(shè)計堅持個性化，創(chuàng)作延續(xù)了Gucci的Interlocking G和Monogram經(jīng)典元素，而經(jīng)典的設(shè)計也讓Gucci Pets的產(chǎn)品極具辨識度與奢華感。
在產(chǎn)品定價方面，Gucci Pets的產(chǎn)品更是延續(xù)了主品牌的奢侈定位，個性化產(chǎn)品的價格更是創(chuàng)下了同類產(chǎn)品新高，據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息，Gucci Pets寵物床定價為7萬人民幣，超小型寵物項圈3250元，寵物成衣在7000元左右，而寵物碗則在5000元左右等，可即便價格貴得離譜，依然有不少網(wǎng)友被Gucci Pets的這波新產(chǎn)品種草。
據(jù)不完全統(tǒng)計，除了Gucci入局了寵物市場外，在寵物用品領(lǐng)域，有CELINE、Hermès、Prada、Hugo boss等奢侈品品牌的身影，這些品牌的產(chǎn)品設(shè)計延續(xù)了主品牌的設(shè)計特色，很有辨識度。其產(chǎn)品定價基本上都不約而同的采用了與Gucci一樣的路數(shù)，盡顯產(chǎn)品的高端時尚與奢華特質(zhì)。
商業(yè)經(jīng)營無利不往，奢侈品之所以扎堆進入寵物市場，在兵法先生看來，主要是想要謀求經(jīng)濟利益與贏得未來的消費主力軍。
一方面，經(jīng)濟利益與市場的廣闊前景是分不開的，能夠給品牌帶來豐收的收益。
據(jù)《2020年中國寵物消費市場報告》顯示，2020年中國單只寵物的消費金額為6653元/年，與2019年相比，同比增長19.6%。穩(wěn)步增長的消費市場，也證明了寵物市場的能夠給品牌帶來夢寐以求的收益，換而言之入局寵物市場是有利可圖的，這是支持品牌持續(xù)發(fā)展的根本，也是品牌拓展品類的目的所在。
另一方面，還是「以人為本」的經(jīng)營原則，與人的關(guān)系密不可分。可以說，消費者的購買能力、生活方式、消費心理與消費觀念驅(qū)使著品牌入局寵物市場，畢竟年輕的消費者代表著市場未來的消費主力軍，抓住年輕人的選擇，或是抓住了品牌發(fā)展的命脈，也還是延伸品牌生命周期的方式之一。
在悅己經(jīng)濟、單身經(jīng)濟與寵物經(jīng)濟等多重模式并行的當(dāng)下，那些有閑錢的00后、95后空巢青年，為了能夠排解自己的寂寞感，他們不少人選擇與寵物為伴，這樣一來，這部分新興消費人群就成為了寵物市場的消費主力軍。可以說，奢侈品品牌通過入局低門檻的寵物市場，有效地豐滿了奢侈品品牌在年輕受眾心中的時尚感與高端屬性，全面提升了品牌價值。
謀定而動，奢侈品品牌進入一個全新的市場，除了錢與人，在其經(jīng)營策略上，有哪些別樣的考慮呢？
在產(chǎn)品經(jīng)營上，品類拓展是品牌立足市場尋求更廣闊發(fā)展空間的一種策略。而跨領(lǐng)域的擴展，雖然看起來不容易，但是在寵物市場這樣趨于成熟的市場中去分一杯羹，相對難度低。同時，奢侈品品牌不會有產(chǎn)品選擇的難題，加上奢侈品自身的特色明顯，也能迅速與用戶建立起天然的熟悉感，而增加品牌在市場中的競爭力。
在話題傳播上，能夠創(chuàng)造更大的聲量。在社會化營銷時代，所有品牌都需要有傳播力的話題與內(nèi)容，奢侈品也不例外。而此次品類邊界拓展，能夠為品牌創(chuàng)造營銷噱頭與話題，讓奢侈品的跨界與昂貴的定價成為了大眾關(guān)注的焦點，拉升了品牌在市場中的曝光度，也成功擴散了品牌在年輕消費者中的影響力。
在品牌形象上，凸顯品牌奢華感，實現(xiàn)品牌煥新。奢侈品品牌通過跨品類的方式，去迎接新的挑戰(zhàn)與競爭，同時實現(xiàn)品牌形象的升級，觸發(fā)品牌新活力，給年輕受眾留下更鮮活更新穎更時尚的品牌印象。
同時，與普通的品牌相比，奢侈品營銷則屬于逆向營銷的品牌，一般大眾品牌會選擇銷售產(chǎn)品為導(dǎo)向，而奢侈品更多的時候，則是通過營造更奢華更昂貴的品牌形象，吸引用戶主動談?wù)?，在深化品牌形象之余，讓營銷成為品牌的社交貨幣，實現(xiàn)更廣范圍的傳播。
可以說，奢侈品品牌入局寵物市場，通過獨具品牌特色的產(chǎn)品設(shè)計與高昂的產(chǎn)品定價等方面將奢侈品的品牌理念進行了詮釋，在獲得消費者的認同之余，將品牌的影響力在年輕人群中得到了擴大與延伸。
在品牌定位不變的情況下，奢侈品品牌如何提升品牌價值與影響力，可以說這些扎堆入局寵物市場的奢侈品品牌給出了一份滿分答卷。在營銷失靈，品牌創(chuàng)新極具挑戰(zhàn)今天，奢侈品品牌通過跨品類經(jīng)營的煥新方式，拓寬了經(jīng)營邊界，深化了品牌高端化的形象，值得更多品牌借鑒學(xué)習(xí)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)