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在最近兩期的「魔鏡Oversea」中，我們基于魔鏡洞察《2024海外白皮書》內(nèi)容，分析了出海大熱的家電、保健品市場：
本期內(nèi)容，我們將聚焦海外寵物行業(yè)。
全球寵物市場正在經(jīng)歷快速擴張，據(jù)彭博情報今年7月發(fā)布的報告顯示，未來六年全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)將增長45%以上，到2023年全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)收入預計突破5000億美元大關。
與此同時，人寵關系歷經(jīng)變革，當今社會擬人化養(yǎng)寵正成為主流趨勢，寵物擁有率顯著提升，帶動寵物食品、用品、健康等相關產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。
電商平臺是寵物市場的重要渠道，根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)，2023年1月至2024年6月，全球?qū)櫸锸袌觯ò泵馈W洲、東南亞和亞太）線上銷售規(guī)模約為2422億元。與國內(nèi)市場相比，大部分海外國家擁有較高的養(yǎng)寵家庭滲透率、市場擴張速度加快。2024年上半年，海外線上寵物市場銷售額同比增長近14%。
北美擁有最為廣闊的線上寵物市場，統(tǒng)計期內(nèi)，亞馬遜北美站點相關產(chǎn)品銷售額達1567億元，2024年上半年同比增長7%。歐洲、東南亞市場正處在高度發(fā)展階段，雖然市場規(guī)模占比較小、但增速極快，2024年上半年增速均超過50%。
近年來東南亞經(jīng)濟發(fā)展迅速，不斷擴大的中產(chǎn)階層為市場注入消費活力。擬人化養(yǎng)寵的流行和消費能力的提升，使得當?shù)叵M者愿意為寵物提供更好的生活條件，購買更優(yōu)質(zhì)的食品和用品，以及尋求更專業(yè)的寵物服務。市場的變化也推動了東南亞線上寵物市場規(guī)模擴大，2023年1月至2024年6月期間，東南亞主流電商平臺相關品類銷售額達到102億元。
PetKeen統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前全球?qū)櫸锸兄禐?610億美金，美國市場占據(jù)一半的規(guī)模。美國寵物行經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)達到了成熟階段，人們普遍認同寵物是家庭中重要的一部分，當?shù)貙櫸锵M市場正向多元化、精細化潮流演變。
美國寵物用品協(xié)會統(tǒng)計顯示，在過去的30年里，美國寵物擁有率從56%擴張至 68%。在最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，共有總計約9050萬戶、約70%的家庭擁有寵物。貓、狗在當?shù)厥袌稣紦?jù)了主導地位，根據(jù)《白皮書》，2023年1月至2024年6月，線上寵物市場中狗用品和貓用品銷售額位居前兩位，分別為1062億元和364億元，共占據(jù)近80%的市場份額。
作為剛需品，寵物食品尤其是貓狗主糧在美國亞馬遜平臺中銷售規(guī)模處于首位。干狗糧、濕貓糧是細分類目下的暢銷品，銷售額分別為144億元、59億元。寵物主糧在這一地區(qū)起步較早，市場中已有多個具有影響力的品牌。如瑪氏企業(yè)在寵物食品行業(yè)的發(fā)展早期就已參與其中，并不斷擴大其產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品類型。美亞寵物食品市場留給中國出海企業(yè)的發(fā)展機會較少。
相比而言，寵物用品賽道展露出更多的市場潛力。以貓砂盆為例，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年美亞貓砂盆類目銷售額近11億元，同比增長66%。
值得注意的是，目前已有兩家中國寵物企業(yè)沖進美亞該品類的TOP10——專注于智能貓砂盆的Petkit、Catlink。統(tǒng)計期內(nèi)，Petkit以2億元的銷售額位居美亞市場第二名，占據(jù)近8%的市場份額，Catlink以0.8億元的銷售額排在第八名。
精細化、科學化養(yǎng)寵逐漸成為潮流，美國寵物用品市場正在向“智能化”迭代，智能貓砂盆在當?shù)厥袌鲋惺艿皆絹碓蕉嚓P注。2024年上半年，美國智能貓砂盆的銷售規(guī)模已超過6億元人民幣，并保持高速增長趨勢。
隨著入局玩家增多，智能貓砂盆的整體市場均價呈現(xiàn)下降趨勢。截至2024年上半年，美亞市場中相關產(chǎn)品均價已穩(wěn)定在1800元人民幣左右。
此外，消費者對智能貓砂盆的關注點主要聚焦在便捷性、安全性及續(xù)航能力上。差異化的賣點有助于品牌形成競爭力，如Catlink在售賣產(chǎn)品時著重強調(diào)旗下智能貓砂盆可以提供貓咪健康監(jiān)測等功能。
Shopee、Lazada在東南亞電商市場中占據(jù)核心地位，為東南亞寵物市場提供了高效、便捷的在線銷售渠道。
隨著養(yǎng)寵人性化趨勢的加深和寵物網(wǎng)紅現(xiàn)象的興起，泰國寵物市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。目前，泰國線上寵物市場發(fā)展走在東南亞各國前列，平臺的易用性和便捷性吸引了大量寵物主人在網(wǎng)上購買寵物用品。
《白皮書》顯示，統(tǒng)計期內(nèi)該地區(qū)主流電商平臺寵物類目的銷售規(guī)模為29億元。其中2024年上半年銷售額達到1.7億元，同比增長52%，具有廣闊的發(fā)展前景。
Shopee、Lazada泰國站點中，寵物食品和寵物配件占據(jù)了八成的市場份額，其中寵物食品市場份額超56%，消費需求強勁。進一步分析我們發(fā)現(xiàn)，寵物貓更受當?shù)厥袌銮嗖A，貓主糧及相關食品銷售額遠超寵物狗和其他寵物食品，統(tǒng)計期內(nèi)銷售額遠超9億元。
在泰國線上寵物食品Top10品牌榜中，除了瑪氏、雀巢旗下的幾個知名寵物品牌外，其余大部分為泰國本土新興品牌，Kaniva以0.5億元的銷售額排在寵物貓食品品牌榜第三位。自2015年成立以來，品牌憑借其獨特的音樂營銷策略，成功樹立了品牌形象，贏得了廣泛的知名度。
除此之外，泰國消費者對于經(jīng)濟型食品的購買意愿更強。因此對于想要進入泰國本土市場的中國企業(yè)來說，提供高性價比的產(chǎn)品或可成為在泰國市場破局的關鍵。品牌廠商通過布局海外工廠等手段降低成本，形成一定的價格優(yōu)勢，同時結合當?shù)叵M習慣進行推廣營銷，將有助于在當?shù)厥袌隹焖籴绕稹?/p>
以上內(nèi)容由魔鏡洞察《2024海外寵物市場白皮書》改寫而成，除以上內(nèi)容之外，本篇報告深入研究了以下內(nèi)容：
1.海外各大電商平臺發(fā)展情況及市場格局
2.國產(chǎn)品牌出海概況及案例分析
3.全球主要地區(qū)寵物市場銷售概況
4.美國亞馬遜平臺寵物市場研究
5.泰國線上寵物市場品類研究
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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