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本文作者:王鈺祺
責(zé)編:劉照龍
排版:劉雅瓊
主編:楊猛
在有關(guān)貓貓狗狗的愛寵短視頻里,一首在歌詞里反復(fù)唱著“哈基米”的BGM正十分的流行。
雖然在日語里“哈基米”意味著“蜂蜜”,但在國內(nèi)這三個字已經(jīng)成為了毛孩子的代名詞。由此,“生哈基米”表達(dá)的就是“有了個毛孩子”的意思。
在社交媒體平臺上,網(wǎng)友們喜歡給自家的貓貓狗狗手動合成一個“B超圖”,花樣“催生”那些還沒有養(yǎng)寵的人。
年輕人們與傳統(tǒng)的社會生活慣性漸行漸遠(yuǎn),比起養(yǎng)育孩子,他們轉(zhuǎn)而選擇撫養(yǎng)“哈基米”,養(yǎng)寵的意義已經(jīng)不局限于愛好或者生活情趣,寵物開始承載人們更多的情感需求、社交需求,并開始被更多的當(dāng)做家庭成員來對待。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4936億元,預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)8114億元。
隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫,大數(shù)據(jù)欣欣向榮,但在這名副其實的藍(lán)海市場里如何找到“正確姿勢”發(fā)掘機(jī)遇依舊是個難題,熱愛動物和喜歡動物,和是否能靠做動物的生意賺到錢是兩碼事。
今天,我們就通過分析有關(guān)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾大因素,進(jìn)一步加深對寵物市場洞察。
寵物市場低端過剩,高端不足的問題體現(xiàn)在兩個方面,一是代工廠的供給能力,二是國產(chǎn)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。
以國內(nèi)發(fā)展相對成熟,市場規(guī)模最大的寵物食品這一細(xì)分領(lǐng)域來說,現(xiàn)有的寵物食品龍頭企業(yè),在早期大多數(shù)都是以代工起家。在國內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展的第一階段,以乖寶、佩蒂和中寵為代表的企業(yè)都在為國際寵物品牌“打工”,至今也還是它們占據(jù)著當(dāng)下國內(nèi)寵物食品行業(yè)代工生產(chǎn)的頭部地位。
雖然這些頭部代工廠已經(jīng)開始在自營品牌層面有所探索和積累,但在專業(yè)程度上依然與海外品牌有所差距,在生產(chǎn)加工、營養(yǎng)配比、品質(zhì)把控層面依然存在進(jìn)步空間。因為相對較低的準(zhǔn)入門檻和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),食品質(zhì)量問題時有發(fā)生,而這些行業(yè)亂象不僅限制了代工業(yè)務(wù)的發(fā)展,也給國產(chǎn)寵糧品牌蒙上了一層陰影。
再看近年來國產(chǎn)寵糧品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,隨著電商不斷成熟而帶來的線上渠道蓬勃發(fā)展,可謂是百花齊放。但只要再深入一點進(jìn)行研究,就會發(fā)現(xiàn)這些如雨后春筍般冒出來的新銳寵糧品牌的背后依然還是那些熟知的代工廠在運作。
比如山東漢歐旗下就有多個知名代工品牌:高爺家、貓大圣、阿飛和巴弟、喵梵思、江湖盟主、江小傲、網(wǎng)易嚴(yán)選、倔強(qiáng)的尾巴、久生等等。
一家代工廠手握多個品牌,導(dǎo)致消費者對品牌的信任度難以建立。品牌之間更是愈發(fā)同質(zhì)化,價格競爭激烈且利潤空間低,這對于已經(jīng)高速增長的寵物品類來說,是一個重要的挑戰(zhàn)。
相信大家對今年上半年的危險物質(zhì)泄露事件還有印象,國內(nèi)媒體也進(jìn)行了大量報道。
在養(yǎng)寵圈子里這起泄露事件的影響也很廣泛,因為事故發(fā)生地點臨近很多美國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū),一時間渴望、愛肯拿、美士、百利等進(jìn)口高端寵糧品牌還能不能買,能不能吃,有什么替代品成為了許許多多毛孩子家長們的憂慮,在各個平臺上不僅引發(fā)了大量“進(jìn)口黨”和“國產(chǎn)黨”之間的爭論,品牌之間的“營銷混戰(zhàn)”更是一觸即發(fā)。
在這個信息平權(quán)的時代,不論是進(jìn)口糧還是國產(chǎn)糧,都能被搜索到“翻車”的痕跡,養(yǎng)寵人經(jīng)常陷入到選糧焦慮,為了讓自家的毛孩子健康成長,家長們的的探索動力被進(jìn)一步激發(fā),寵糧市場里專注于原料和營養(yǎng)配比的成分黨們開始認(rèn)真“做功課”,可以說消費者的反向輸出反倒給了國產(chǎn)寵糧品牌許多啟發(fā)。
高蛋白、生骨肉、烘焙糧等關(guān)鍵詞被炒熱,成為許多國產(chǎn)寵糧進(jìn)擊市場的噱頭,同時相關(guān)法規(guī)對配料表造假、原料冒充、不遵守合規(guī)用詞的懲罰力度不高,玩文字游戲等亂象屢見不鮮。大家發(fā)現(xiàn),比起糾結(jié)國產(chǎn)還是進(jìn)口,大廠和老品牌才是追求品控保障的唯一可行路徑。
2018年,彼時中國的寵物食品法規(guī)才剛剛起步,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》、《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》等6個規(guī)范性文件,加強(qiáng)了對寵物食品的生產(chǎn)、衛(wèi)生和標(biāo)簽等方面的監(jiān)督和管理。這是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中國飼料工業(yè)協(xié)會、瑪氏、皇家寵物食品與行業(yè)同仁歷經(jīng)8年時間推動的成果。
龐大的寵物市場崛起,是有著其經(jīng)濟(jì)背景的。一般認(rèn)為,當(dāng)人均GDP在3000美元~8000美元之間時,寵物行業(yè)就會快速發(fā)展,而我國人均GDP早已突破1萬美元大關(guān)。物質(zhì)生活水平的提高,自然會帶來寵物消費的需求。
且當(dāng)下僅以寵物總數(shù)來看,其實我國養(yǎng)寵滲透率并不高,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。后續(xù)隨著養(yǎng)寵觀念的品質(zhì)化升級,這片藍(lán)海當(dāng)中的增量空間的確是巨大的。不過,也如上文所說,連相對成熟的寵糧領(lǐng)域我們面臨的問題也依舊復(fù)雜,這個行業(yè)需要更多數(shù)據(jù)的沉淀、和研發(fā)力,產(chǎn)品力的提升。
從供給方到需求方的整體環(huán)節(jié)當(dāng)中,其實比起進(jìn)口品牌,國產(chǎn)品牌實現(xiàn)彎道超車的機(jī)會點真的不少。而如何在千億級養(yǎng)寵賽道里抓住機(jī)遇,有效解決信賴問題才是國產(chǎn)品牌們打開消費者“心結(jié)”的關(guān)鍵所在。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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