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2025 年開年，“抖音難民”涌入小紅書，一夜之間掀起了一股國際社交和文化輸出的熱潮，引發(fā)廣泛關(guān)注。餓了么、淘寶等平臺，還有蜜雪冰城、香飄飄等品牌抓住機會，發(fā)布面向海外用戶的小紅書帖子，成為出海營銷領(lǐng)域又一引人矚目的現(xiàn)象，為品牌出海的發(fā)展注入了新的活力與變數(shù)。
出海熱剛剛興起時，人聲鼎沸，眾多企業(yè)懷揣憧憬投身其中。在品牌出海發(fā)展的初期，關(guān)于出海的探討多是你一言我一語的零碎交流，缺乏系統(tǒng)性與深度。然而，隨著時間的推移，當(dāng)深入不同地域市場，各類挑戰(zhàn)接踵而至。這些挑戰(zhàn)源于不同地域獨特的人文風(fēng)情、復(fù)雜多變的政策法規(guī)，給出海企業(yè)帶來了前所未有的考驗。
過去的一年時間里，品牌出海正式邁入高質(zhì)量發(fā)展的嶄新時代。形勢已發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，企業(yè)們開始意識到抱團研究、協(xié)力發(fā)展的重要性。在這一過程中，大家不再盲目跟風(fēng)，而是投入更多的精力進行深入的研究與探索，力求在出海這片充滿機遇與挑戰(zhàn)的領(lǐng)域中，尋得更為穩(wěn)健的發(fā)展路徑。
十年來，我國實行更加積極主動的開放戰(zhàn)略，構(gòu)建面向全球的高標(biāo)準(zhǔn)自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)，加快推進自由貿(mào)易試驗區(qū)、海南自由貿(mào)易港建設(shè)，共建‘一帶一路’成為深受歡迎的國際公共產(chǎn)品和國際合作平臺。成為一百四十多個國家和地區(qū)的主要貿(mào)易伙伴，貨物貿(mào)易總額居世界第一
2024年一季度，跨境電商占出口比重達7.8%，拉動出口增長超1個百分點。全國跨境電商主體活躍，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。
這一年里，為支持新型業(yè)態(tài)發(fā)展，政策層面對跨境電商的扶持尤為顯著。
例如，2024年6月，九部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設(shè)的意見》，從五個方面支持拓展跨境電商出口。
1、積極培育跨境電商經(jīng)營主體。圍繞主體能力建設(shè)，支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持企業(yè)“借展出海”，加強行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)，持續(xù)推進品牌建設(shè)。
2、加大金融支持力度。暢通跨境電商企業(yè)融資渠道，優(yōu)化跨境資金結(jié)算服務(wù)，推動跨境電商供應(yīng)鏈降本增效，便利企業(yè)融資。
3、加強相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系建設(shè)。推動跨境電商海外倉高質(zhì)量發(fā)展，增強物流保障能力，助力跨境電商相關(guān)企業(yè)“走出去”，夯實發(fā)展基礎(chǔ)。
4、優(yōu)化監(jiān)管與服務(wù)。優(yōu)化跨境電商出口監(jiān)管，提升跨境數(shù)據(jù)管理和服務(wù)水平，營造良好環(huán)境。
5、積極開展標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則建設(shè)與國際合作。加快跨境電商領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升企業(yè)合規(guī)經(jīng)營水平，持續(xù)深化國際交流合作，與相關(guān)國家共享發(fā)展成果。
2024年前三季度，我國跨境電商進出口增長了11.5%，占中國外貿(mào)比重將近6%，創(chuàng)歷史新高。
24年年末政策上繼續(xù)加大力度支持跨境電商發(fā)展，發(fā)布《關(guān)于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》，內(nèi)容包含：
1、強供需對接，組織在跨境電商平臺上開店的外貿(mào)企業(yè)和在境外的智慧物流平臺進行對接，支持有條件的地方舉辦跨境電商交易會、供需對接會。
2、做好合規(guī)建設(shè)，現(xiàn)在我國跨境電商的出口企業(yè)已經(jīng)有12萬家，這些企業(yè)大多數(shù)是小企業(yè)，它在做電商出口的過程中會遇到報關(guān)問題、稅務(wù)問題、產(chǎn)品質(zhì)量問題、知識產(chǎn)權(quán)問題，所以要幫助這些企業(yè)搞培訓(xùn)，提高合規(guī)能力。
3、大力發(fā)展跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶。鼓勵平臺企業(yè)、鏈主企業(yè)深入地方特色產(chǎn)業(yè)帶，包括全國的165個跨境電商綜試區(qū)進行合作，幫助更多外貿(mào)企業(yè)特別是中小微企業(yè)借助跨境電商的線上平臺接觸到國外采購商，拿到訂單，參與國際貿(mào)易。
4、深化國際合作。目前中國已經(jīng)簽署的自由貿(mào)易協(xié)定有23個，有的簽得比較早。在最近簽的雙邊自貿(mào)協(xié)定，或者正在升級的過去的自貿(mào)協(xié)定中，都把跨境電商作為一個新的條款納入到雙邊自貿(mào)協(xié)定中，推動我們和有關(guān)自貿(mào)協(xié)定國家跨境電商的發(fā)展。同時，中國作為世貿(mào)組織的重要成員，也在積極推動世貿(mào)組織關(guān)于電子商務(wù)協(xié)定談判，為跨境電商提供更好的發(fā)展環(huán)境。
2024上半年，國內(nèi)平臺成為出海主角，集體在線探索國際化業(yè)務(wù)，搭建起更完善的出海鏈路，也為后續(xù)的品牌出海打下基礎(chǔ)。其中，Tiktok Shop、AliExpress、SHEIN以及Temu被合稱為中國跨境電商“四小龍”。
頭部平臺短平快地擴展到全球國家，為更多中國企業(yè)解決了本地化、物流履約、支付模式等實際卡點，因此，不少工廠選擇入駐這些平臺的半托管、全托管模式，以尋找新訂單。2024年上半年，跨境電商平臺、跨境物流平臺等陸續(xù)推出一系列定制出海服務(wù)，有效提升了自身和中國品牌的國際競爭力。
2024年初的全國民航工作會議上，民航局提出，2024年民航將力爭完成旅客運輸量6.9億人次。為了達成目標(biāo)，2024年民航將加強國際合作，包括推進中美直航航班大幅增加、擴大與“一帶一路”共建國家航權(quán)安排、優(yōu)化簽證和出入境政策等。
圖源：網(wǎng)絡(luò)出海的“致富之路”線上線下兩手抓，讓國際市場與國內(nèi)市場在政治、經(jīng)濟、文化、旅游等諸多方面產(chǎn)生共鳴，讓后續(xù)的品牌出海走得更快、更穩(wěn)。
2024下半年，國內(nèi)快銷、連鎖零售、汽車等領(lǐng)域的品牌在國際市場大展拳腳，集體出海，有些開出海外首店，有些是進一步擴展海外版圖，入駐更多地區(qū)。短劇出海、文化出海、游戲出海百花齊放，精彩紛呈。以下，也為大家進行不完全盤點，足可見中國品牌出海高歌猛進的一年：
● 12月13日，備受矚目的游戲界“奧斯卡”——TGA 2024頒獎典禮在美國洛杉磯舉行。中國游戲科學(xué)團隊開發(fā)的《黑神話：悟空》，榮獲年度最佳動作游戲獎
● 12月18日，據(jù)東風(fēng)汽車消息，正式宣布東風(fēng)旗下10余款純電動車型和混合動力車型，全面進入墨西哥市場。
● 11月14日消息，近日，按需配送平臺貨拉拉正式在土耳其伊斯坦布爾啟動運營，標(biāo)志著其進軍歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)的首步。
● 10月9日，極氪汽車宣布正式登陸挪威、哥倫比亞市場。
● 10月9日，Keeta（美團的境外版）在沙特阿拉伯首都利雅得正式上線。
● 10月1日，新茶飲品牌甜啦啦在菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區(qū)首家門店開業(yè)。
● 9月6日，2024年德國柏林國際電子消費品展覽會（簡稱“IFA”）拉開序幕。海爾、美的、海信、TCL、長虹等中國家電巨頭，聯(lián)想、榮耀、大疆等電子消費巨頭，全面展示消費電子、智能家電、智能家居、互動娛樂、智能健康、XR空間計算、智能可穿戴等消費電子領(lǐng)域的最新技術(shù)成果。
● 8月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球最大門店——印尼雅加達Central Park旗艦店正式亮相。
● 8月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在美國圣塔莫尼卡標(biāo)志性第三街步行街盛大開業(yè)其第200家門店，標(biāo)志著該品牌在美國市場的強勁增長與廣泛布局。
● 8月29日，上汽集團定制的首艘遠洋汽車運輸船（滾裝船）下水，將于明年投入使用，計劃常駐歐洲航線和即將開通的澳新航線。
● 8月9日，益禾堂官方宣布，益禾堂印度尼西亞首店在雅加達正式開業(yè)。
● 8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式開業(yè)。霸王茶姬在新加坡一口氣連開3店，均是直營模式。
● 7月6日，URBAN REVIVO馬來西亞吉隆坡地標(biāo)性購物中心Pavilion Mall旗艦店、Utama 商場店雙店齊開。
● 7月5日，奈雪的茶首家新加坡門店在樟宜機場星耀樟宜綜合體正式營業(yè)。
● 7月5日，喜茶于法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式亮相。
● 7月3日，EUROBIKE2024歐洲自行車展上，大疆發(fā)布了其eBike電助力系統(tǒng)“DJI Avinox”。
● 6月26日，哪吒汽車肯尼亞旗艦店在肯尼亞首都內(nèi)畢羅啟幕，是哪吒汽車的非洲首店。
……
曾經(jīng)，在不少人心中，國內(nèi)營銷領(lǐng)域競爭激烈，內(nèi)卷程度極高，而這種內(nèi)卷練就的 “一身本領(lǐng)”，一旦應(yīng)用于出海營銷，必然能對國外競爭對手形成降維打擊。畢竟，國內(nèi)營銷市場的規(guī)模與復(fù)雜程度，培養(yǎng)出了眾多經(jīng)驗豐富、創(chuàng)意十足的營銷人才與團隊。
然而，現(xiàn)實卻并非如此簡單。當(dāng)真正踏上出海營銷的征程，便會發(fā)現(xiàn)，所面臨的挑戰(zhàn)遠不止 “戰(zhàn)術(shù)” 層面。地域差異、政治環(huán)境以及文化隔閡等諸多問題，更為醒目地橫亙在前行的道路上。這些因素錯綜復(fù)雜，相互交織，每一個都可能成為影響營銷效果的關(guān)鍵變量。
但隨著中國品牌在全球市場上的拓展步伐不斷加快，越來越多的中國品牌勇敢地走出國門，邁向世界舞臺。而服務(wù)這些品牌的營銷企業(yè)，自然而然地肩負起海外營銷的重任。這不僅是一種責(zé)任，更是提升國際硬實力的契機。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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