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來源：友望數(shù)據(jù)
清明過后，雨水增加，天氣漸暖。對于品牌商家來說，戶外踏青正當(dāng)時，雖然春日營銷接近尾聲，但也迎來了初夏煥新季。如何借平臺活動?xùn)|風(fēng)、把握節(jié)日熱點趨勢，成為了商家階段性營銷的重點。
應(yīng)季好價商品熱銷
春暖花開，風(fēng)輕草綠，正是最美人間四月天。但對于走在前頭的品牌營銷來說，現(xiàn)在是春夏交替的時節(jié)，要開始下一個節(jié)點營銷。
近期視頻號針對服飾行業(yè)上線了“初夏煥新季”活動，活動專欄頁展示每日大咖直播間、品牌直播間推薦，以及各類榜單，如今日帶貨榜、帶貨總榜、品牌帶貨榜、達(dá)人帶貨榜等。
我們從友望數(shù)據(jù)「商品排行榜」上發(fā)現(xiàn)，冰絲褲、冰絲T恤、速干衣褲、防曬衣等夏日單品開始熱賣。
友望數(shù)據(jù) - 商品排行榜
以雅鹿冰絲速干褲為例，連續(xù)兩周在服飾商品榜上名列前茅。
友望數(shù)據(jù) - 商品排行榜
我們通過查看其30天的「熱度分析」，發(fā)現(xiàn)主要是從3月底開始，通過直播帶貨的方式進(jìn)行銷售。
友望數(shù)據(jù) - 商品排行榜
從「帶貨直播」中可以看出，主要是與達(dá)人直播合作的形式。在4月17日時候，與達(dá)人“小月遠(yuǎn)嫁東北”進(jìn)行了一場品牌專場直播，商品單日總預(yù)估銷量破萬件。
友望數(shù)據(jù) - 商品詳情
除了專屬合作外，也有達(dá)人從帶貨中心分銷。從「帶貨博主」可以發(fā)現(xiàn)，直播帶貨次數(shù)最多的是一位象棋博主“刀鋒象棋”。他直播間主要是講象棋相關(guān)內(nèi)容，但是櫥窗也會帶各類商品。近期銷量較好的則是雅鹿這條應(yīng)季的、價格優(yōu)惠的速干褲。
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品牌商品銷量大漲
在「品牌商品榜」中，我們發(fā)現(xiàn)拉夏貝爾上周的銷量大漲至前三名內(nèi)。
友望數(shù)據(jù) - 品牌商品榜
我們從文章開頭，視頻號官方的活動榜單中也能看到，拉夏貝爾位列品牌帶貨榜的榜首。
點擊品牌詳情，我們從「關(guān)聯(lián)直播」中可以看到，其主要采取了品牌自播的方式。
我們通過觀察官方直播間發(fā)現(xiàn)，她們的主播會主推幾款爆品，循環(huán)推薦，并且很注重成套搭配、同一款商品，有不同的sku，也伴隨著不同的搭配。
加上直播間的背景，淺色系，還有花朵，與春夏的主題以及服裝的顏色都很搭，視覺上讓人很舒服。
同時，主播很注重與用戶的互動。想要的、已拍的、加急的等各種環(huán)節(jié)都盡可能與用戶產(chǎn)生互動。一定程度上也加熱了直播間。
我們從上周的「商品排行榜」中發(fā)現(xiàn)，拉夏貝爾的兩款單品，都在榜單前列，可見在平臺活動的曝光與品牌自身運(yùn)營策略結(jié)合之下，直播效果顯著。
友望數(shù)據(jù) - 商品排行榜
引領(lǐng)食品熱度攀升
天氣逐漸炎熱，一些涼拌菜、撈汁菜又開始“開胃”了。自4月以來，海天涼拌汁銷量就開始大漲。
友望數(shù)據(jù) - 商品詳情
從帶貨博主的行業(yè)發(fā)布來看，主要是以美食博主為主。
友望數(shù)據(jù) - 商品詳情
除了常規(guī)的直播帶貨外，美食博主最常見的帶貨方式就是發(fā)美食教程，附帶商品鏈接。
友望數(shù)據(jù) - 商品詳情
很多博主會發(fā)好幾個類似的涼拌菜教程視頻，有時候是食材不同，有時候則是一樣的再發(fā)一遍，但萬變不離其宗。
比如田田美食記T，4月以來，就有7條視頻帶了海天涼拌汁的鏈接。試圖通過多個內(nèi)容來博爆款視頻，以便帶動商品銷量。
友望數(shù)據(jù) - 博主詳情
近期視頻號推出了“燈火人間·人文生活月”主題活動，圍繞美食、手工藝、本土藝術(shù)等人文領(lǐng)域，鼓勵相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者、專家、達(dá)人積極探索創(chuàng)新表達(dá)新方式，打造視頻號“發(fā)現(xiàn)地域人文精神，分享城市人文之美”的暖春生活。
在帶貨海天涼拌汁商品的博主中，就有美食博主迪迪美食優(yōu)選參與該活動，并且多次帶貨該商品。
友望數(shù)據(jù) - 商品詳情
從博主的「直播帶貨分析」中可以發(fā)現(xiàn)，近期他熱銷的品牌商品就是這款海天涼拌汁。
友望數(shù)據(jù) - 博主詳情
一來也是在平臺活動助推下，二來也是博主力推該商品，就有了不錯的銷量。
以上是近期視頻號的營銷熱點趨勢以及一些熱賣的商品，更多內(nèi)容可以登錄友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)查看。
注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機(jī)制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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