很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
對許多人來說，觀看小姐姐直播唱歌、跳舞是一種消磨時間的方式；但在一些人的眼里，秀場直播與庸俗、不著調(diào)掛鉤。
鋅榜得知，最近眾多直播公會正在進軍視頻號，視頻號直播疑要釣起娛樂化直播這條大魚。
在千播大戰(zhàn)之前，秀場直播的吸金能力讓人們吃驚，但是這個行業(yè)到如今也已萎縮，不僅名聲不佳，商業(yè)化的天花板清晰可見。在視頻號上做秀場直播，真的有市場嗎？
據(jù)鋅榜了解，許多公會正在測試視頻號直播。
今年1月初，就有消息傳出，有多家頭部直播公會在與視頻號官方接洽。同時，朋友圈也已經(jīng)有公會在以“視頻號第一批娛樂主播”的噱頭開啟了主播和商家的招募。
不僅如此，12月底視頻號的一波重量級更新，尤其是微信豆打賞功能的上線，被視為視頻號出擊秀場直播的重要標(biāo)志。
12月23日，微信視頻號發(fā)布新版本，關(guān)于直播的新功能頗多，譬如直播打賞、連麥、抽獎以及美顏等均一步到位。
同時，在發(fā)現(xiàn)頁面，“直播和附近”還有了并列于視頻號的入口。進入微信直播后，顏值、才藝類直播更是排列在前。
在公會和主播的眼里，開啟打賞后意味著視秀場直播迎來了正式入局視頻號的機會。
但是，質(zhì)疑聲也不少。秀場直播的基調(diào)是陌生人的娛樂化消磨時間，而微信的熟人社交似乎與秀場直播背道而馳。在許多人眼里，視頻號的調(diào)性是沉靜、不浮躁的，而秀場直播里遍布的萌妹辣妹等網(wǎng)紅小姐姐，更是常常因灰色地帶而備受監(jiān)管注目。
而且，秀場直播的生意，也早就不好做了。
2014年，天鴿互娛敲鐘上市的消息突然讓人們第一次意識到了直播平臺的市場前景。
9158、六間房紛紛瘋狂生長，眾人開始驚嘆直播平臺的吸金能力。
隨后，投資人、創(chuàng)業(yè)者紛紛投入這場“藍?！保泊偕?016年的千播大戰(zhàn)。當(dāng)時，各種各樣的直播App問世，最多時達到了300個，YY、花椒、映客、一直播等都是其中熱門選手。
而娛樂化直播也就是秀場直播，是最強烈、經(jīng)典的一個場景。顏值主播們在直播間表演唱歌、跳舞等才藝，粉絲爭搶打賞榜單。某位土豪粉絲為主播打賞幾十萬的新聞也常常將秀場直播頂上風(fēng)口浪尖。
直播風(fēng)口狂熱時，直播公司大量補貼以搶主播的事件屢見不鮮。但當(dāng)風(fēng)口褪去，補貼褪去后，一些人認為直播市場回歸于理性。洗刷掉水分后，秀場直播的營收和利潤顯然也難敵當(dāng)年。
千播大戰(zhàn)后，大多數(shù)玩家淘汰出局，花椒和六間房合并。格局迎來塵埃落定后，秀場直播行業(yè)的增長、用戶活躍度卻再難攀升一個臺階。
畢竟，就秀場直播的本質(zhì)而言，是一種粉絲經(jīng)濟，但忠誠度遠不如如今的砸錢造星的粉圈。主播依靠顏值和才藝吸引用戶，用戶觀看直播消磨時間，但大多數(shù)主播間內(nèi)容同質(zhì)化，難以培養(yǎng)長期關(guān)系。
此外，更是受到兩重因素的影響：直播監(jiān)管不斷加強，直播實名制和直播打賞限制等多項政策出臺；同時短視頻平臺上線，也開始取代了直播平臺作為網(wǎng)民們消磨時間的新娛樂利器。
根據(jù)前瞻產(chǎn)研究院，目前秀場直播平臺中僅有陌陌月活破億，陌陌本身是社交軟件，從此切進直播領(lǐng)域，而陌陌直播的流量也大多是因為其社交功能下的流量。
就秀場直播平臺本身來說，行業(yè)發(fā)展陷入了萎縮。
短視頻平臺也開始布局直播，譬如抖音、快手。但有一點，品牌方在哪里，主播和公會就在哪里。薇婭和李佳琦大火下，短視頻平臺中帶貨直播的熱度顯然勝過秀場直播。
對大多數(shù)品牌來說，比起冠名，帶來實際的轉(zhuǎn)化顯然是更實際的需求。即便是做品牌曝光，秀場直播的調(diào)性也形成了諸多限制。
顯然，從利潤獲取的角度來說，秀場直播不會成為短視頻平臺的主力點，對視頻號來說也是如此。
但直播是一種全新的互動場景，在許多人眼里，互動成本和效果勝過了短視頻。在一些更細微的變化里，視頻號和直播似乎越來越相互獨立了。
譬如“附近的直播和人”更名為“附近與直播”，從前在視頻號上方顯示的直播在此單獨單獨收錄為“朋友在看直播”，還新增同城直播以及顏值、才藝、購物等直播分類。
而在直播生態(tài)里，顏值和才藝類直播是最吸睛的一種，利用秀場直播打開直播場流量，或是微信切開直播的一個先發(fā)方式。
在許多人關(guān)心的熟人社交與秀場直播的沖突里，其實視頻號內(nèi)一個新的身份體系也給出了解決辦法。
張小龍今年初在微信公開課里講到微信號與視頻號的兩套身份體系?！拔⑿诺囊饬x在于ID價值、身份價值，但它是私密的，而做視頻號，我們創(chuàng)建了一個新的身份體系”，這也給了直播世界里主播與用戶建聯(lián)的溝通鏈路。
這兩套身份體系下，其實也指向了公域場和私域場。而引流公域到私域，是眾多品牌商家、達人迫切的目的。
根據(jù)公開的媒體報道，已經(jīng)有公會組織主播利用個人身份做了秀場直播，無論數(shù)據(jù)如何，大家對于視頻號的期待和密切關(guān)注是顯然的。一方面，因為它背靠微信，有著巨大的流量。
另一方面，則在于私域流量的沉淀。
無論是短視頻作者、主播還是商家，對于在平臺中沉淀下私域流量來都是剛性的需求，這是他們非?？粗睾涂春靡曨l號的一點。
因此，無論是秀場直播、游戲直播或電商直播，能夠抓住私域命脈是他們最終關(guān)注的一點，在所有的直播平臺或短視頻平臺里，視頻號能做到這一點。
吸引主播、公會加入視頻號直播，視頻號官方的市場成本并不高，可以說是何樂而不為。當(dāng)視頻號的流量已經(jīng)跑過“生死線”后，直播成為了下一個接力棒產(chǎn)品。
直播從去年10月開始內(nèi)測，到如今仍然在做大公域流量的階段。視頻號立意于“人人都能發(fā)聲”，而有了視頻號后，人人也能開直播。
在視頻號的產(chǎn)品設(shè)計下，不會出現(xiàn)大者獨大的局面，創(chuàng)作者面對的流量要挾也會更少，這種土壤決定了平臺上內(nèi)容的形態(tài)。同理，未來微信生態(tài)下創(chuàng)造的直播，也會帶來了一個更新的局面。秀場直播，或許只是其中之一。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)