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@三支花的最后一條作品停留在了今年的3月14日。按日期來算，這個(gè)擁有580.9W粉絲的賬號已經(jīng)停更了整整5個(gè)月，背后的原因無從知曉。
盡管如此，我們卻不能忘記這三個(gè)風(fēng)格鮮明的農(nóng)村大媽曾引領(lǐng)過的土味潮流?！皻馑牢伊?，上才藝”“E，G,艾蒙，E，G,艾蒙，”“想嘗嘗我的子彈嗎””857,857”等等和他們的形象形成強(qiáng)烈反差的才藝秀都曾在平臺中引發(fā)過大規(guī)模的模仿，成為彼時(shí)的流量制造機(jī)。
我們再將目光放到去年的這個(gè)時(shí)候，由土味博主@趙樣帥發(fā)起的“腳藝人”正發(fā)酵成為時(shí)下最火爆的熱梗，引發(fā)了眾多達(dá)人、素人、甚至主持人、明星的爭相模仿，不少達(dá)人憑借對此熱梗的升級改造賺足了流量，迎來了粉絲的大幅增長。
而在土味熱梗大行其道的同時(shí)，與之有異曲同工之妙的“油膩學(xué)”也不甘示弱，在用戶的吐槽與欲罷不能中發(fā)展成為新的流量密碼。從去年走中性風(fēng)的@漫雪，到今年專注傳授“萬人迷”秘訣的@美有姬老師，再到不久前占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)的‘’人類高質(zhì)量男性”，廣大用戶在滿屏的“油味”中樂此不疲，從而也助推著不少追梗達(dá)人占領(lǐng)了流量高地。
土也好，油膩也好，本質(zhì)上有著相同的特性。他們并不符合我們主流的審美標(biāo)準(zhǔn)，甚至可以說和主流審美背道而馳。但頂著無數(shù)類似“辣眼睛”的評論，他們卻一次次地成為了短視頻里當(dāng)之無愧的流量制造機(jī)。這背后，究竟隱藏著哪些玄機(jī)？
作為去年的年度爆梗，腳藝人在抖音上的話題總播放量已經(jīng)接近100億，這無疑印證著這個(gè)土味熱梗曾經(jīng)擁有的輝煌時(shí)刻。
我們來回顧下“腳藝人”的走紅歷程。其最早來源于土味博主@趙樣帥的一則視頻。視頻中，他身著西裝，打著由黑色塑料袋制成的領(lǐng)帶，單手拿著自拍桿，然后眼神冷峻地跟隨著魔性BGM自信走步，每當(dāng)BGM**現(xiàn)一個(gè)“叭”音時(shí)，他都會隨之做出一個(gè)干凈利落的甩腿動(dòng)作，繼而用手順勢捂一下嘴巴。一整**作下來，一股不忍直視的土氣撲面而來，與之伴隨的則是一種充滿魔性的“魅惑”。
緊接著，一眾達(dá)人、素人、明星、主持人對此進(jìn)行了五花八門的二次創(chuàng)作，將這個(gè)熱梗推向了高潮。其中，以精神小伙@王搖擺為代表的數(shù)位達(dá)人、以@鄭愷為代表的多位明星，還有以@主持人于歡為代表的主持人大軍都在這場追梗運(yùn)動(dòng)中貢獻(xiàn)了青出于藍(lán)的精湛表演，從而狠狠地收割了一波流量。
而幾乎是在今年的同一時(shí)間，以“人類高質(zhì)量男性”為代表的油膩學(xué)接棒土味梗，一舉成為2021年短視頻行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級熱點(diǎn)。
該熱點(diǎn)起源于一位名叫徐勤根的“高質(zhì)量男性”在網(wǎng)上發(fā)布的一則求偶視頻。視頻中，徐先生梳著一絲不茍的油頭，臉涂抹得煞白，身著精心搭配過的服裝，以一種極為高貴的架勢，面對鏡頭一字一句地介紹著自己的優(yōu)越條件和求偶標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)畫面充滿著濃濃的高質(zhì)量姿態(tài)。而在其精心設(shè)計(jì)過的拍照姿勢里，堅(jiān)毅無比的眼神、邪魅自信的表情、雙腿和雙手的精心配合，更是呈現(xiàn)出了讓人上頭且難以忘懷的視覺效果。
隨即，互聯(lián)網(wǎng)上便開啟了cos“人類高質(zhì)量男性”的熱潮。在抖音上，各種以“人類高質(zhì)量”為主基調(diào)的話題迅速蔓延開來，一場場充滿著油膩味道的模仿大秀爭相涌出，“人類高質(zhì)量”的影響力也持續(xù)上升。
其中，以331.9W的增粉量登上7月漲粉榜的@田一名愛唱歌便是這場“追風(fēng)運(yùn)動(dòng)”中的領(lǐng)軍人物和受益者。
早在2019年就開始在抖音發(fā)布翻唱視頻的他，一直不溫不火，直到今年6月的一首油膩版《熱愛105°C的你》讓他“一油成名”，收獲了“大慶油田”的專屬稱號。而在“人類高質(zhì)量男性風(fēng)”刮起之后，他緊追熱點(diǎn)，結(jié)合自身特性，以人類高質(zhì)量男性的裝扮亮相，翻唱了一首外形、神態(tài)、動(dòng)作、唱腔都油量滿格的《給我一首歌的時(shí)間》；此后，他又乘勝追擊，表演了一首高質(zhì)量油膩版熱門說唱曲目?！禦estart》。
一番操作下來，不僅讓他的知名度陡然上升了幾個(gè)臺階，也加速了這個(gè)油膩梗在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)酵。
當(dāng)然，除了這兩個(gè)話題度極高、引發(fā)跨圈層傳播的現(xiàn)象級爆梗之外，我們還曾目睹過層出不窮的土味、油膩熱梗、代表人物在某段時(shí)間內(nèi)成為不折不扣的流量制造機(jī)。比如“郭言郭語”“韓美娟語錄”“giao哥”“三支花”“漫雪”“玫瑰女人”等等，幾乎隔一段時(shí)間就能看到類似于此的熱?；钴S于屏幕之上，并由此觸發(fā)了一場場狂歡。
土味梗和油膩梗在本質(zhì)上其實(shí)是相似共通的，都是與主流文化相悖的產(chǎn)物，很難在主流審美中獲得積極而正向的評價(jià)。它們能夠接二連三地在網(wǎng)上“掀起風(fēng)浪”，引發(fā)全民狂歡，與廣大用戶審丑、獵奇的心態(tài)密不可分。有相當(dāng)一部分人群嘴上雖然說著不屑，卻又像中了魔法般對其上頭，直至不自覺地沉浸其中。
為什么近些年來受眾對于這些內(nèi)容總有著樂此不疲的興趣？
卡思綜合了相關(guān)文獻(xiàn)，試圖對背后的原因做出一個(gè)歸納，以幫助我們更好地理解這些間歇性走紅的風(fēng)潮。
總得來說，對于人本身來說，“丑”的出現(xiàn)和被審視都是一種自然而又真誠的欲望，這主要表現(xiàn)于兩個(gè)方面，一是個(gè)人在某種程度上都有著審“丑”的自然本性需求，二則是很多人都有著因生存矛盾而引發(fā)的宣泄需求。此類內(nèi)容的出現(xiàn)一方面能夠滿足用戶自然性的審丑欲望，另一方面則指代了群體核心訴求表達(dá)了生存焦慮的情緒，同時(shí)也為大眾的焦慮情緒提供了宣泄的出口。
展開來講，我們處于一個(gè)信息過載但注意力稀缺的時(shí)代，當(dāng)我們看慣了那些符合主流審美的事物，這些劍走偏鋒、雖無法登上大雅之堂的“山野之味”卻帶來了一種奇異的流暢感，從而吸引了大眾的眼球。
而從心理學(xué)的層面來看，當(dāng)生活節(jié)奏越來越快、壓力越來越大時(shí)， 大眾很容易在面對平淡的日常事物時(shí)變得遲鈍、麻木， 為了達(dá)到一種精神刺激和心理滿足而喚起心中的審丑趣味。
在這樣的相互作用下，不少用戶懷著對異類文化的獵奇、嘲諷心理進(jìn)行窺視，卻禁不住被其洗腦魔性的內(nèi)容風(fēng)格逗得捧腹大笑，而注意力資源容易從眾的特性又促使受眾相互影響、相互交流，使得全民狂歡的娛樂氛圍在人際傳播中逐漸呈現(xiàn)出來，一大批對精致文化審美疲勞的受眾在這種氛圍下得以獲取了共通的意義空間，從而將其進(jìn)一步推向熱門，使得原本不符合主流大眾審美的“異類文化”擁有了更高的活躍度和傳播度。
了解了用戶的心理機(jī)制后，我們似乎也不難理解這些內(nèi)容為何會走紅，并且一次次在不同圈層的造梗、玩梗中成為吸引大眾眼球的流量密碼。那么，這套沿用著一套發(fā)酵標(biāo)準(zhǔn)的“異類文化”真的不會失靈嗎？
我們很難妄下斷言。
從當(dāng)下的這個(gè)社會氛圍、逐漸消費(fèi)嚴(yán)肅話語體系的娛樂氛圍來看，太多受眾并不執(zhí)著于追尋有意義的價(jià)值，而是更愿意在這些另類呈現(xiàn)的文化中尋求現(xiàn)實(shí)生活的避難所、以及釋放壓力和愉悅自我的食糧。一場場現(xiàn)象級狂歡的促成者其實(shí)并不是發(fā)起者本身，而是來自于不同圈層的參與者和**的觀賞者。只要他們的熱情不消退，就有可能創(chuàng)造下一場這樣的狂歡。
我們可以下斷言的是，每一場狂歡在經(jīng)歷過盛大的輝煌之后，很快就會歸于平靜，轉(zhuǎn)而被下一場狂歡所取代。除了停止更新的@三支花以外，回望腳藝人的創(chuàng)始人趙樣帥，在短暫收割了流量之后，內(nèi)容上一直沒有做什么改變，如今的粉絲量和各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)都十分慘淡。
畢竟 ，這一場場狂歡中所有的觀看審視都很像是“消費(fèi)一場場游戲”，游戲的主要方式就是眾多參與者的配合和互動(dòng)，被觀賞者貢獻(xiàn)表演，而觀看者抱著獲得快感的目的消費(fèi)、享用、愉悅、然后切換下一個(gè)審視對象。在此中獲取了流量的各路“被觀賞者”們要想在嘗到甜頭之后持續(xù)維持熱度，則要付出更多的努力。
這樣的流量密碼何時(shí)會失靈，我們不得而知，但下一個(gè)讓我們出乎意料的熱?；蛟S已經(jīng)在趕來的路上。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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