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不少自媒體達(dá)人、網(wǎng)紅KOL和企業(yè)機(jī)構(gòu)陸續(xù)接到了視頻號的開通邀請，業(yè)內(nèi)紛紛表示看好，更有觀點(diǎn)稱這將是繼2012年公眾號之后的又一個巨型風(fēng)口。就這樣，在眾人的注目與簇?fù)碇拢曨l號以一種全新的產(chǎn)品形態(tài)跑步進(jìn)入微信生態(tài)。
但是，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，流量主們對視頻號產(chǎn)生了這樣的疑惑。
新榜有賺視頻號交流群的聊天截圖
以上就是來自我們新榜有賺視頻號交流群的討論，我想這樣的疑惑肯定不只是上圖中幾位流量主才有。
時至今日，視頻號一周歲了，這個短視頻領(lǐng)域的“后起之秀”如今怎么樣了？當(dāng)初那群聞風(fēng)而動的獵金者是否在視頻號找到了他們想要的答案？視頻號變現(xiàn)到底行不行？想必這是許多人共同關(guān)心的話題。
在回答以上問題之前，我們先一起來看一組來自多家媒體報道中的數(shù)據(jù)：“一禪小和尚”視頻號，5個月漲粉200萬，單條播放近3億；“夜聽劉筱”視頻號首場直播帶貨GMV超千萬；0基礎(chǔ)玩家“長春奇點(diǎn)”半年漲粉80萬，其中單條視頻最高播放量達(dá)2.4億。
數(shù)據(jù)來源：新榜旗下視頻號數(shù)據(jù)工具“新視”
以上視頻號從數(shù)據(jù)上來看運(yùn)營得不錯，漲粉、賣貨、變現(xiàn)都結(jié)出了果實。目前，視頻號日活峰值達(dá)3.5億，頭部爆款頻出，同時隨著直播、打賞、打通微信小商店等功能的不斷加入賦能，使得本就背靠微信11億“流量海洋”的視頻號擁有了更多可能性。
除了頭部賬號在“視頻號”這一新的流量高地中繼續(xù)發(fā)力，中小賬號也有自己的態(tài)度：更垂直，也更偏向私域，全面開花。
截圖來源：視頻號賬號主頁
于廣大流量主朋友們而言，視頻號變現(xiàn)，無論是在客觀邏輯上，還是現(xiàn)實操作上都是充滿希望與可能的，并且已經(jīng)有一部分玩家率先觸碰到了未來。
從客觀邏輯上而言，能否順利實現(xiàn)流量原始積累是變現(xiàn)的基礎(chǔ)，首先得擁有賺錢的資格，才能談賺錢的事。
除開“一禪小和尚”和“夜聽劉筱”這些本就在公眾號時代收割了大波流量的既得利益者，視頻號還涌現(xiàn)了大量0基礎(chǔ)發(fā)家的原生用戶，“長春奇點(diǎn)”、“霹靂舞凱凱”等爆款賬號此前并無任何平臺流量基礎(chǔ)，幾乎是“白手起家”。
截圖來源：視頻號賬號主頁
可以說，當(dāng)下視頻號的機(jī)會仍舊是敞開的，實現(xiàn)流量原始積累相對容易，甚至對于那些不太具備基礎(chǔ)的人顯得更為友好包容。
并且，從現(xiàn)實操作上而言，目前已經(jīng)有不少流量主賺到了真金白銀：“私域肖廠長”視頻號從去年6月入駐以來，已變現(xiàn)230萬，“全民吃貨”視頻號僅靠一條掛鏈就賣出兩萬單……（來源：新榜的「與視頻號聊視頻號」欄目）
視頻號變現(xiàn)，行嗎？我們認(rèn)為答案是肯定的，背靠微信的視頻號變現(xiàn)相較于其他流量平臺，優(yōu)勢是顯著的。
首先，變現(xiàn)形式更多樣。除了傳統(tǒng)的接廣告，還能利用直播、擴(kuò)展鏈接等形式實現(xiàn)帶貨賣課等一系列變現(xiàn)操作。
其次，變現(xiàn)流程更順滑。用戶可以通過視頻號觸達(dá)公眾號、小程序、微信小店、客服微信，無需多個平臺的切換，直接在微信一個APP就能實現(xiàn)售前種草、實際支付、售后服務(wù)的交易全流程，整個過程很順滑，流失也相對較小。
此外，廣告主對視頻號也持續(xù)看好，我們觀察到，不少教育、數(shù)碼產(chǎn)品等都有在視頻號進(jìn)行廣告投放，并且我們有理由相信這是一種必然趨勢，未來還將有更多廣告主會將目光與資本投向視頻號。
截圖來源：視頻號賬號真實發(fā)布內(nèi)容
或許，我們必須承認(rèn)，視頻號距離一個完整成熟的短視頻產(chǎn)品還有一段路要走，但不可置否的是，這里必將是新的變現(xiàn)富礦，而我們也不必非得等到一切明朗之時方才踏入，總得有一部分人得率先觸碰到未來。
不難預(yù)見，2021年仍將是視頻號大有可為的一年。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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