作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
又到人間四月天，桃花細(xì)雨潤(rùn)綿綿。春天的桃花不寂寞，這兩天最強(qiáng)“阿里動(dòng)物園”又在線營(yíng)業(yè)，為迎接春天拍了一部#打開春天# 的鬼畜短片！還是熟悉的節(jié)奏，還是一樣的“配方”，看完絕對(duì)有“內(nèi)味兒”了，趕緊康康它們這次又對(duì)誰(shuí)下手了！首先出場(chǎng)的是被黑慘的釘釘和大屁股臉盒馬君，它們一起約上等春天。剛看到開頭，還以為這是一個(gè)關(guān)于春天的童話故事.......
來(lái)了來(lái)了，阿里動(dòng)物園集體出動(dòng)，他們帶著魔性的舞蹈來(lái)了。
我在這兒等著春回來(lái)，等著春回來(lái)......這歌曲乍一聽很熟悉，原來(lái)這是改編阿牛粉色神曲《桃花朵朵開》，歌詞改得毫無(wú)違和感，還多了幾分喜感......
接下來(lái)是個(gè)人show環(huán)節(jié)。淘寶，萬(wàn)物皆可“淘”
天貓，理想生活上天貓了。然后呢？然后，一直剁一直爽！
猝不及防，輪到大屁股出場(chǎng)的時(shí)候，視頻畫風(fēng)變了！土味風(fēng)突然變?yōu)閞ap風(fēng)。聽說(shuō)，春天和青團(tuán)更配，就連盒馬都忍不住為青團(tuán)打call。講真，從阿里動(dòng)物園嘴里念出的rap詞還蠻正宗！
餓了么幫你長(zhǎng)胖，天貓國(guó)際給你歐氣，天貓超市給你便利.......阿里動(dòng)物員的正確打開姿勢(shì)居然是這樣。
“皮一下”的“土味歌詞”，真的讓人停不下來(lái)。蝦米、優(yōu)酷、飛豬、考拉海購(gòu)、淘票票紛紛上陣，搖頭晃腦扭動(dòng)身姿，跟隨節(jié)奏一起嘻哈搖擺，實(shí)力演繹在線云蹦迪......
最后畫風(fēng)又切換到高糖模式，相親相愛的阿里動(dòng)物園，全員集體等待春天到來(lái)。
復(fù)古的畫風(fēng)，洗腦的旋律，再加上憨態(tài)可掬動(dòng)物園寶貝們，一點(diǎn)都不read的rap！簡(jiǎn)直太魔性了，讓人聽完心里樂(lè)開了花。不得不說(shuō)，這一次阿里動(dòng)物園又將土味廣告片玩出新姿勢(shì)。
不僅如此，阿里爸爸還發(fā)起“pick哪只小可愛和你一起打開春天”話題。結(jié)果阿里動(dòng)物園一個(gè)個(gè)動(dòng)物，一言不合在線battle。開啟瘋狂的拉票模式，一個(gè)比一個(gè)套路多。屁股決定腦袋，這話說(shuō)的一點(diǎn)都不假，單方面蓋章認(rèn)證自己最闊愛！毫無(wú)存在感的夸克，充其量是個(gè)跑龍?zhí)椎模@下真的酸了，只好邀請(qǐng)大家大找茬刷存在感。考拉海購(gòu)、餓了么紛紛圍觀認(rèn)領(lǐng)最可愛人設(shè)，還不接受反駁？？這是什么操作比起夸克，論最慘還是幸運(yùn)猩球，原來(lái)還沒有機(jī)會(huì)出鏡！因?yàn)榘哉剂藗€(gè)C位，所以值得擁有。如果高考太難，我祝你選C都對(duì)！盡說(shuō)大實(shí)話，小孩子才做選擇，成年人全部都要有！給你一張認(rèn)真臉，自己體會(huì)啥意思。小孩子才做選擇，大人都……選天貓超市？走過(guò)最深的套路就是天貓超市、優(yōu)酷的套路。天貓國(guó)際的籌碼居然是兩個(gè)字——“阿國(guó)”，名字取得好，拉票沒煩惱。當(dāng)然選淘寶，畢竟人家是公認(rèn)的老大哥.......給你三個(gè)字——送分題，哈哈哈哈今年的高考生你們會(huì)選了嗎？一不小心暴露年齡了，誰(shuí)最資深不用問(wèn)了吧？不賣萌不套路，而是轉(zhuǎn)為在線賣慘，這樣實(shí)誠(chéng)地自黑真的好嗎？顏值拉票系列，大眼睛你就有理了？別人盒馬還屁股大呢！嚴(yán)重懷疑天貓是教科書級(jí)別的彩虹屁選手，不會(huì)吹的趕快戳進(jìn)來(lái)學(xué)習(xí)！阿里的這支惡搞短片，也變成了大家的快樂(lè)源泉........從“打開春天”鬼畜廣告打造，到阿里動(dòng)物園集體留言互動(dòng)加碼話題，系列舉動(dòng)并不是空穴來(lái)風(fēng)，這是阿里巴巴為近期賦能商家復(fù)蘇——“春雷計(jì)劃”的一次宣傳。“打開春天”，其實(shí)也是“打開商家的希望”。
回到廣告本身，為什么這支廣告會(huì)營(yíng)造出高甜魔性，卻不讓人討厭的效果，在我看來(lái)無(wú)非有這幾點(diǎn)：一方面是阿里巴巴把具有“喚醒作用的情懷元素”放入到歌曲中，也就是《桃花朵朵開》這首神曲的符號(hào)。阿里巧妙改造了阿牛的神曲——《桃花朵朵開》，為普通的春之歌加入了情懷的故事。不僅復(fù)刻了歌曲的熟悉旋律，還契合了當(dāng)下的春天場(chǎng)景。讓消費(fèi)者重溫熟悉的甜美元素， 喚醒他們心底感觸。
其次是將土味營(yíng)銷進(jìn)行到底。短短2分鐘的視頻，甜美里夾雜硬核，土味中不失朋克，碰撞出混搭的魔性畫風(fēng)。再加上阿里動(dòng)物園萌態(tài)可掬的形象，搞怪的表情，帶來(lái)的自然是密集的笑點(diǎn)。最后當(dāng)然少不了阿里動(dòng)物園集體搞事情。從釘釘被黑到淘寶特價(jià)版出道，阿里動(dòng)物園最近可謂是話題不斷，每次的創(chuàng)意總能撩動(dòng)年輕人的**。讓大家對(duì)這個(gè)組合出品總是期待滿滿，刺激他們主動(dòng)去分享。
聽完阿里動(dòng)物園版本的《桃花朵朵開》，你被洗腦了嗎？
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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