很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“謝邀，人在蒙古，剛下航母”“圈子太小，利益相關”“xxx是種怎樣的體驗”，互聯網知識問答社區(qū)知乎創(chuàng)造出許多獨特的“知乎體”。
玩梗歸玩梗，知乎上市的消息在近日傳的沸沸揚揚。近日，據“BT財經”獨家信源報道，知乎正在撰寫IPO報告和上市申請書，準備在港股或美股上市。
據天眼查APP顯示，上市前的知乎已經經歷8輪融資，最近一輪融資是去年8月份由快手領投、百度跟投的4.34億美元F輪融資。據接近這輪融資的交易人士表示，經歷F輪融資后的知乎估值已經達到35億美元。
前段時間，知乎對過去十年的成績進行了總結。截止至2020年12月，知乎全網注冊用戶3.7億，聚集了超過4400萬個問題和2.4億個回答。在二級資本市場上市的B站，同樣是內容社區(qū)，其第三季度財報顯示，月活用戶數量剛剛破兩億，市值卻已經接近300億美元。
2018年B站在美國上市之初市值也僅僅只有32億美元，同樣是從小眾走向大眾的內容社區(qū)，知乎能像B站一樣，獲得二級資本市場青睞嗎？
在探討知乎上市能否取得不錯的成就之前，我們不妨先來拆解一下知乎。
知乎最早的用戶群體，就是典型的小眾高知人群，這與知乎的“邀請制”獲客方式脫不開關系。
知乎冷啟動時的用戶，就是靠創(chuàng)始人的人脈關系拉來的，這些用戶的共同特點就是專業(yè)性。而采取“邀請碼”注冊的方式，讓用戶邀請自己人脈關系中在某一領域比較專業(yè)、或有獨家見解的人，知乎憑借用戶的知識分享社交鏈組建出早期的流量池。
根據有關資料顯示，在2010年12月到2013年3月之間，知乎的用戶數量只有40萬人，用戶中本科及以上學歷者占87%，職業(yè)人群占75%以上，收入4000元以上的用戶占60%。從這組數據中可以看出，彼時的知乎確實“人人985”，“圈子太小”。
小眾群體有著屬于自己的圈層文化，這些圈層文化將奠定內容社區(qū)產品的基調，也將長時間作為產品品牌形象的一部分為人所知，知乎的小眾高知群體讓其打上了專業(yè)、高質量的標簽，對知乎的品牌形象塑造起到正面作用。
2013年3月之后，知乎開放注冊，加上創(chuàng)始人之一的黃繼新登上非誠勿擾，為知乎吸引了一波流量，大量用戶開始涌入知乎，僅僅9個月時間，知乎注冊用戶數量就從40萬增長到了400萬。最新數據顯示，目前知乎的注冊用戶數已經達到3.7億。
對于互聯網企業(yè)來說，流量是一切商業(yè)邏輯運行的基礎，知乎自然是非常欣喜于自己的3.7億注冊用戶。不過，隨著大眾人群的涌入，知乎的專業(yè)、高知的品牌形象受到一定的損失，社區(qū)內內容也受到一些影響。
毫無疑問，知乎的內容生產方式以UGC（用戶生產內容）為主。
早期的知乎憑借小眾高知人群的專業(yè)性，以及他們單純靠興趣進行的知識分享創(chuàng)作，形成了知乎早期的內容池。據公開資料顯示，在冷啟動的 40 天里，知乎 200 位原始用戶創(chuàng)造了 8000 個問題和 2 萬個回答。
在2013年3月以前，知乎的內容生產形式雖然是UGC，但是當時的用戶都是某一領域的專業(yè)人士，或者是已經有成功經驗的人物，內容質量堪比PGC（專業(yè)生產內容）。
而在知乎開放注冊之后，大量用戶涌入知乎，用戶在回答問題、提問問題時不再小心翼翼、追求專業(yè)，抖機靈的回答及毫無意義的固定句式提問層出不窮，生產成本低、生產周期短的低顆粒度速朽內容成為主流。
這一階段的知乎內容生產模式仍然以UGC為主，不過，高質量的UGC內容占比減少。
到了現在，知乎不僅推薦專業(yè)知識，也推薦寫的不錯的抖機靈段子、小說、故事，并且會給這些內容結集，增設會員觀看門檻，對創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平有一定的要求。無論是專業(yè)向的UGC內容，還是娛樂向的UGC內容，都在朝著高質量內容發(fā)展。
知乎的內容生產方式由UGC向PGC+UGC（平臺+用戶生產內容）發(fā)展。
知乎的內容分發(fā)方式有三種，主動獲取、流量分發(fā)、內容匹配。
用戶主動獲取內容是知乎主要的內容分發(fā)形式，分為搜索和提問兩種形式。搜索+提問，可以讓用戶與需要的內容直接匹配，具有一定的精準度。
而流量分發(fā)與內容匹配為知乎發(fā)展十年間進化出的內容分發(fā)方式。
隨著用戶的增加，知乎也儼然成為一個社會輿論的發(fā)生地。以熱榜為代表的流量分發(fā)方式，可以引爆一些話題。百度的魏則西事件，就是在知乎社區(qū)引爆出圈。
內容匹配，則以首頁的“推薦”一欄為代表，根據用戶過往搜索、瀏覽的行為數據，推薦用戶感興趣、與過往瀏覽內容標簽相匹配的內容，屬于用算法促成內容匹配用戶的信息流內容分發(fā)。
知乎內容的媒介形式，以圖文為主，近些年增加了視頻、直播等形式。
知乎對新增的內容媒介形式也比較重視，在APP內將直播入口放在搜索的左邊，將視頻入口放在首頁的推薦、熱榜之后。
知乎是模仿美國企業(yè)Quora成立的企業(yè)，盈利模式相較于美國公司來說，更加多元。Quora目前依舊只依靠廣告盈利，而知乎的盈利方向主要分為兩種，一是依靠流量直接變現，也就是廣告；二是依靠內容變現，包括知識付費、版權收益等。
知乎的廣告變現包括開屏廣告和位于評論、推薦之中的信息流廣告；內容變現包括很多，付費咨詢、付費專欄，甚至鹽選會員都可以說是知乎內容變現的一種方式。
另外，知乎也在尋找新的盈利點，做直播、短視頻、好物推薦，擁抱MCN等動作，都表明著知乎再探索新的盈利方式。。
從用戶、內容、盈利模式三方面來拆解知乎，我們可以發(fā)現，知乎發(fā)展十年，好像也走不出內容社區(qū)的困境。
知乎誕生于2010年12月，此時的互聯網時代正處于PC互聯網時代向移動互聯網時代過渡的階段，一大批優(yōu)秀的互聯網企業(yè)、產品在那一時期出現，比如微信、美團、快手等。
而知乎的出現，同樣順應了時代的趨勢。移動互聯網時代具備去中心化的特征，讓PC互聯網時代被百度把持的流量入口得以分散，各個APP將各家內容把持在自己的平臺內?，F在，人們也已經習慣在不同的APP中搜索不同的內容。
知乎正是伴隨著移動互聯網興起的內容社區(qū)之一，現在打出“有問題，上知乎”的slogan，可以看作是對PC互聯網時代“有問題，問百度”的一個顛覆。
在現在的中文互聯網內，像知乎一樣的內容社區(qū)有很多。有尚未上市的虎撲、豆瓣、小紅書等，也有互聯網巨頭們的附屬品，百度貼吧、今日頭條等，還有已經經受二級資本市場審視的微博、B站。
知乎作為一個內容社區(qū)，逃脫不了內容社區(qū)的困境，也走不出內容社區(qū)的“圈子”。
社區(qū)，更加注重的是人與人之間的交流；內容社區(qū)，則是用內容鏈接人與人之間的交流。在筆者看來，內容社區(qū)同樣屬于平臺，連接著內容供給方與內容需求方。所以對于內容社區(qū)來說，內容和用戶都比較重要。
在內容方面，知乎的內容生產模式以UGC為主，而UGC內容創(chuàng)作成本主要有體力成本、技術成本、智力成本。知乎憑借高知人群的智力成本以及普通大眾一些瞬時靈感提升了內容質量，而圖文、問答本身的形式，也降低了內容創(chuàng)作的體力成本和技術成本，這點也可以從知乎推出圖文生成短視頻工具看出，保障了知乎社區(qū)內UGC內容的充足。
在用戶方面，知乎的用戶既是內容供給方，又是內容需求方。而形成平臺的關鍵要素之一，就是要看供給端是否能無限制供給，以及平臺能否讓供給端獲利。
知乎通過開放注冊的方式，降低用戶進入門檻，讓知乎用戶得以飛速增長。雖然內容在質量上有所下降，也有些偏向于娛樂化，但是這一決策無疑讓知乎的內容供給增加，從而使知乎可以無限供給內容。
然而，讓內容供給端獲利這點，知乎做的并不是很好。由于推薦系統(tǒng)、管理問題等原因，知乎的大V，并不能像微博、B站、頭條、公眾號等內容社區(qū)變現，導致出現知乎大V被今日頭條簽走、集體出走微博等情況。
除了在用戶、內容方面面臨的問題，知乎也像大多數內容社區(qū)一樣，面臨流量變現難的情況。
B站雖然已經發(fā)展出廣告、直播、會員、電商、游戲、知識付費等多種變現方式，現在卻仍處于虧損當中，而豆瓣在盈利模式上多次嘗試之后依舊保持克制的態(tài)度，小紅書也由內容社區(qū)走向內容電商之路，各個內容社區(qū)都在尋找自己的盈利模式。
知乎對于用戶來說，由于采用問答的形式，也可以直接搜索問題，工具屬性占比較多，用完即走，用戶粘性必然低。然而知乎憑借信息流推薦、熱點流量分發(fā)等形式，增加娛樂性、殺時間的內容，從而增加了用戶的使用時間，自然也增加了一些用戶粘性。
內容行業(yè)的商業(yè)化能力與用戶使用時長有關，知乎在發(fā)展中的10年在內容分發(fā)與內容生產方面的改變，在這點上還是起到了一些正向作用。知乎的變現模式也隨著內容的改變與用戶的增長，在朝多元化發(fā)展。
另外，知乎同樣面臨內容社區(qū)從小眾走向大眾過程中出現的問題。
從小眾社區(qū)走向大眾的過程中，社區(qū)本身一定會失去些什么，也會得到些什么。圈層文化、品牌形象、用戶群體、內容調性等都會受到影響。重要的是，內容社區(qū)本身要學會平衡得失，在保障月活、內容量等數據上漲的同時，也要保障一些不能用數據衡量的東西是否拋棄，比如社區(qū)氛圍、品牌形象等。
B站在小眾走向大眾的過程中，B站在社區(qū)氛圍、圈層文化上雖然也有受到影響，但是在用戶群體上卻是緊抓年輕人。二級資本市場押注的就是企業(yè)的未來，而用戶群體大多是由年輕人組成的B站，自然不缺乏企業(yè)未來的想象力。
而知乎從小眾走向大眾的過程中，內容專業(yè)度、品牌形象上皆有損失。倘若知乎能在發(fā)展過程中，將自己的商業(yè)模式走通，無論是成為“付費閱讀網文平臺”，還是成為“專業(yè)知識分享平臺”，都值得。
說回內容社區(qū)圈子，內容社區(qū)，無非是圍繞人與內容。之前知乎用戶雖然曾處于“內容社區(qū)鄙視鏈”頂端，不過隨著各家內容社區(qū)對大V、內容，甚至是熱點進行爭奪，我們可以發(fā)現，內容社區(qū)的圈子也蠻小的。
內容社區(qū)圈子蠻小，利益相關，大家互相熟識，匿不匿都可。
“認真你就贏了”曾經是知乎的廣告語，似乎在近幾年已經被人遺忘。這句slogan彰顯著知乎在知識探索上的專業(yè)度、高質量，給筆者留下了深刻的印象。不過，現在的知乎，似乎已經是“認真你就贏了”與“認真你就輸了”的結合體了。
融資至F輪的知乎，也到了該上市的時候。能否在二級資本市場得到青睞，還要看接下來，知乎能否在用戶、內容、變現方式等方面上，走出、走好自己的商業(yè)模式。具體營收、月活等數據還沒出現，讓我們拭目以待知乎的表現。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)