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文 | 公眾號(hào)Voicer(ID:voicer_me),有大量增刪修改。
編輯 | 大豬(ID:copywriter_s)
近日《時(shí)代周刊》將2020年評(píng)為 “史上最差的一年”。在這艱難的一年里,全人類(lèi)集體面對(duì)了一場(chǎng)世界范圍內(nèi)的流行病,也應(yīng)對(duì)了接連發(fā)生的重大事件,一年過(guò)出了五年的密度。
不論過(guò)程,我們終于挺到了年底。這紛繁復(fù)雜的一年雖無(wú)法簡(jiǎn)單概括,但頻發(fā)的事件卻也讓許多熱詞應(yīng)運(yùn)而生。
其實(shí)廣告文案的終極使命就是制造流行,像鐵達(dá)時(shí)的 “不在乎天長(zhǎng)地久,只在乎曾經(jīng)擁有” 便是成功成為流行語(yǔ)的廣告文案,當(dāng)年港片里有不少身影。
今年的熱詞里面也有如 “后浪” 這種因廣告被制造出來(lái)的熱詞,不如就一起,用這些熱詞回顧這不平淡的一年吧。
解釋?zhuān)?br/>
吹哨人(Whistleblower)這個(gè)詞起源自英國(guó)警察發(fā)現(xiàn)有罪案發(fā)生時(shí)會(huì)吹哨子的動(dòng)作,以引起同僚以及民眾的注意。
而從此延伸出來(lái),目前我們所指的 “吹哨人” 是為使公眾注意到政府或企業(yè)的弊端,以采取某種糾正行動(dòng)的人。
重要事件:
2020年3月,一篇題為《吹哨人》的文章在微信迅速蔓延。因?yàn)楸娝苤膯?wèn)題,就不詳細(xì)說(shuō)了吧。
解釋?zhuān)?br/>
在北方口音中,習(xí)慣將 “那” 讀成 “內(nèi)”,意思是有那種味道(感覺(jué))了。一般用于表示前文出現(xiàn)過(guò)的事物是否地道、正宗。
重要事件:
斗魚(yú)游戲主播大司馬和電棍(otto),大司馬在一次游戲直播直播中和電棍一起玩,因?yàn)橥娴奶?,被電棍稱(chēng)為 “大司”,大司馬那一局玩的是酒桶這個(gè)英雄,因此,后來(lái)觀眾看到有人玩酒桶很菜,就會(huì)刷有大司馬內(nèi)味了。
后來(lái)這個(gè)詞的意思逐漸拓展,在不同情境下有不同意思。該詞2020年12月1日獲 B 站年度彈幕前五,目前已被申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。
例句:
這文案寫(xiě)得不錯(cuò),有內(nèi)味了。
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取名字中的某一個(gè)字重復(fù)后以 “子” 字結(jié)尾,粉絲對(duì)偶像的愛(ài)稱(chēng)。
重要事件:
《青春有你2》選手虞書(shū)欣的粉絲將她成為 “欣欣子”,在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中,這種昵稱(chēng)叫法又進(jìn)一步發(fā)酵。寧?kù)o是靜靜子,張雨綺是綺綺子,以此類(lèi)推。
例句:
其實(shí)女明星管自己叫什么什么子也沒(méi)什么,還有點(diǎn)可愛(ài),但是有一天我看到有人管李誕叫誕誕子,確實(shí)有點(diǎn)驚了。
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為 “爺?shù)那啻河只貋?lái)了” 的縮寫(xiě),用來(lái)表達(dá)人在變化后的環(huán)境中,面對(duì)曾經(jīng)熟悉的人和事物時(shí),油然而生的一種喜悅之情。
重要事件:
這個(gè)縮寫(xiě)詞好像沒(méi)有一個(gè)固定爆發(fā)的事件,但它確實(shí)在2020年各大社交平臺(tái)上經(jīng)??吹?。例如周杰倫發(fā)布新歌《莫吉托》時(shí),所有的網(wǎng)友都在刷 “爺青回”。12月1日,它憑借5420359次之多成為2020年B站年度彈幕。
例句:
昨晚看五月天線上演唱會(huì)唱《愛(ài)情的模樣》,爺青回!
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全稱(chēng)為Pick-up Artist,原指男性通過(guò)系統(tǒng)化學(xué)習(xí)技巧,使用虛假人設(shè)和精美話術(shù)等方法來(lái)吸引女性;后來(lái)也指假借親密關(guān)系之名進(jìn)行的精神控制、情感虐待、教唆自殺等惡劣行徑。
重要事件:
被男友牟林翰長(zhǎng)期PUA的北大女生包麗終于不堪精神折磨,在微博上留下 “我命由天不由己” 的遺言后服藥自殺。2020年6月,牟林翰被逮捕,涉嫌罪名為“虐待罪”。
例句:
在親密關(guān)系中,如果一方出現(xiàn)言語(yǔ)打壓、控制欲強(qiáng)等行為,一定要警惕,這極有可能是PUA的標(biāo)志。
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因?yàn)榍懊绹?guó)總統(tǒng)川普自上臺(tái)以來(lái)經(jīng)常發(fā)布過(guò)度自信的言論,稱(chēng)自己 “對(duì)很多領(lǐng)域都非常了解”,所以獲得了 “懂王” 的外號(hào)。
例句:
懂王自上任以來(lái)就金句不斷。到目前為止,他號(hào)稱(chēng)沒(méi)有人比他更懂的領(lǐng)域包括:經(jīng)濟(jì)學(xué)、社交媒體、競(jìng)選財(cái)政、政客、法律、貿(mào)易、稅收……等等。在懂王的心中,自己是一個(gè)全知全能的存在。
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指朝氣蓬勃的年輕人,未來(lái)可期。與其對(duì)應(yīng)的是 “前浪”。
重要事件:
B站發(fā)布了一支由何冰主演名為《后浪》品牌廣告,展示B站上年輕人的不同面貌。視頻制作精良,文案精彩,讓人熱血沸騰,短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上病毒式傳播。
視頻中何冰盛贊年輕一代:“你們有幸遇見(jiàn)這樣的時(shí)代,但時(shí)代更有幸遇見(jiàn)這樣的你們。”
例句:
現(xiàn)在的小朋友確實(shí)不一樣,我在他們這個(gè)年紀(jì)的時(shí)候還在玩泥巴,他們卻已經(jīng)對(duì)未來(lái)有了非常清晰的規(guī)劃,真是后浪推前浪啊。
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原為人類(lèi)學(xué)術(shù)語(yǔ),用來(lái)形容投入增加卻并未帶來(lái)相應(yīng)產(chǎn)出,陷入停滯狀態(tài);如今則用來(lái)指代非理性的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)或被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)。
重要事件:
10月牛津教授項(xiàng)飚談 “內(nèi)卷” 的采訪,他把內(nèi)卷描述為一種 “不斷抽打自己的陀螺式的死循環(huán)”,讓大眾對(duì)這個(gè)詞的本義和如今的應(yīng)用有了更清晰的了解。
例句:
孩子4歲,英語(yǔ)詞匯量只有1500左右,是不是不太夠?
答:在美國(guó)肯定夠了,在海淀肯定不夠,太內(nèi)卷了。
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有一些人外在條件非常普通,但卻渾身散發(fā)出毫無(wú)來(lái)由的自信,讓人心生羨慕也不禁有些迷惑。
重要事件:
《脫口秀大會(huì)》選手楊笠稱(chēng):“男人特別神秘,你永遠(yuǎn)也猜不透他的小腦袋瓜里到底在想些什么。他為什么明明看起來(lái)那么普通,卻可以那么自信?!币l(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
許多男性感覺(jué)受到冒犯,但也有不少女性表示身邊真的有很多如楊笠所描述的男性。
例句:
我們部門(mén)的男同事居然在外面說(shuō)我暗戀他。天吶,他看起來(lái)那么普通,卻那么自信。
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雙十一需要支付尾款的人。
重要事件:
定金一時(shí)爽,尾款火葬場(chǎng)。雙十一活動(dòng)多采用定金+尾款的付款模式,回復(fù)定金的時(shí)候數(shù)額較小,尚能輕松應(yīng)對(duì);可是到了付尾款的時(shí)候突然意識(shí)到這是一筆 “天文數(shù)字”。但為了不浪費(fèi)定金,也只能抱著 “來(lái)都來(lái)了” 的心態(tài)咬牙支付。
例句:
我現(xiàn)在是尾款人,最近要花錢(qián)的活動(dòng)就不必叫上我了呵呵。
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在公眾面前陷入無(wú)比尷尬的境地,恨不得鉆進(jìn)地縫里。
重要事件:
最早源自豆瓣 “社會(huì)性死亡” 小組,網(wǎng)友們分享自己生活中的尷尬瞬間,因?yàn)樵S多故事都非常好笑而迅速出圈。
11月,一位清華美院的2019級(jí)學(xué)姐,在打飯的時(shí)候錯(cuò)以為一位2020級(jí)的男生出手騷擾她,便揚(yáng)言要讓這位男生 “社會(huì)性死亡”,后經(jīng)監(jiān)控視頻證實(shí)并無(wú)此事。
例句:
我剛才在公司群里一不小心 “拍了拍” 我大老板,真實(shí)社會(huì)性死亡了...
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在網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)留下憂郁的評(píng)論,現(xiàn)表示心情抑郁。
重要事件:
網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)成了網(wǎng)友們深夜書(shū)寫(xiě)憂郁文字的去處,午夜落魄傷心人的歸宿。一首憂傷的情歌可以激發(fā)出他們對(duì)過(guò)往戀情矯揉造作的8000字回顧。
例句:
最近天氣陰沉沉的,街角的咖啡館在放他最?lèi)?ài)的歌。聽(tīng)到那首歌的瞬間,我,網(wǎng)抑云了。往事一齊涌上心頭,他的偏愛(ài)和溫柔從來(lái)都不屬于我。
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形容震驚、崩潰或窘迫。
重要事件:
微信推出 “我裂開(kāi)了” 表情。
例句:
為了參加派對(duì)騙老板說(shuō)我生病了不能去上班,結(jié)果當(dāng)天派對(duì)的照片被網(wǎng)紅朋友發(fā)了微博還恰巧被老板看到了。老板把微博轉(zhuǎn)給我之后發(fā)了個(gè) “?”,我當(dāng)即裂開(kāi)了。
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通過(guò)先抑后揚(yáng)、自問(wèn)自答和靈活運(yùn)用第三人稱(chēng)視角的技巧夸耀自己。
重要事件:
網(wǎng)名為 “蒙淇淇77” 的賬號(hào)突然爆紅網(wǎng)絡(luò),登上了微博熱搜。在她描述的世界里,自己過(guò)著衣食無(wú)憂的富裕生活,還有一個(gè)愛(ài)她愛(ài)得難以自拔的深情丈夫。
例句:
最近網(wǎng)絡(luò)上有個(gè)熱詞叫 “凡爾賽文學(xué)”,朋友把蒙淇淇77的微博轉(zhuǎn)發(fā)給我說(shuō):你過(guò)的不就是這種凡爾賽生活嗎?真是哭笑不得,我哪能算凡爾賽人啊,別墅、保姆倒是都有,可是我們家先森因?yàn)樵诟鞯囟加猩?,常常出差,做不到卜先森那樣時(shí)刻陪伴,只會(huì)在回家的時(shí)候用愛(ài)馬仕糊弄我。
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社畜用以自嘲的稱(chēng)呼。
重要事件:
幾乎是在一夜之間,打工人這個(gè)稱(chēng)呼就開(kāi)始紅遍網(wǎng)絡(luò),各種打工人的段子層出不窮。這是一種帶有自嘲性質(zhì)的稱(chēng)呼,既有熱血又有心酸。
10月26日,央視新聞公眾號(hào)推送文章《早安,打工人!》,盛贊打工人精神。這個(gè)詞如果出現(xiàn)在今年春晚小品里也不會(huì)讓人感到驚訝。
例句:
早安,打工人!打工累嗎?累。但是我不能哭。因?yàn)轵T電瓶車(chē)的時(shí)候擦眼淚很不安全。
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網(wǎng)友對(duì)(偽)亞文化愛(ài)好者的嘲諷。
重要事件:
從學(xué)術(shù)角度來(lái)說(shuō),所有不屬于主流文化的都是亞文化,漢服、Lolita、JK、賽博朋克等都屬于廣義亞文化范疇。狹義的亞逼典型裝扮包括但不限于彩色頭發(fā)、Y2K、古著、五金件……
去ALL門(mén)口晃一圈,你就能大致明白亞逼是什么意思,雖然那里的年輕人十有八九不會(huì)認(rèn)為自己是亞逼。
例句:
阿那亞是亞逼的耶路撒冷。
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不講武德,用來(lái)形容年輕人很猛;耗子尾汁,即 “好自為之”。
重要事件:
自稱(chēng) “渾元形意太極拳掌門(mén)人” 的馬保國(guó)參加武術(shù)比賽,被人30秒打倒在地。事后,他在B站發(fā)布視頻他痛斥兩個(gè)年輕人和他比試的時(shí)候偷襲他這個(gè)69歲的老年人,說(shuō)到:年輕人不講武德、你們耗子尾汁。
隨后,“不講武德”、“耗子尾汁” 等詞火遍全網(wǎng)。在B站上有關(guān)馬保國(guó)的視頻,不少點(diǎn)擊率已經(jīng)突破百萬(wàn),最高的甚至接近3000萬(wàn)。后來(lái)馬保國(guó)被人民日?qǐng)?bào)披露其“嘩眾取寵、招搖撞騙”,最終涼涼。
例句:
現(xiàn)在路邊打野球的年輕人真是不講武德,下手也太狠了!我勸這些人耗子尾汁!籃球要以和為貴!
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干飯是指一種豪邁的吃飯方式,“干飯人” 則指奮力吃飯的人。
重要事件:
最早出自抖音視頻里的一個(gè)主播,他每次拍視頻的時(shí)候,手里總會(huì)拿一個(gè)飯碗,開(kāi)始吃飯前會(huì)說(shuō)一句 “干飯了干飯了”,他家養(yǎng)的雞會(huì)應(yīng)景的搶走菜。隨后網(wǎng)友們模仿 “打工人” 一樣的造詞方式演變出 “干飯人” 這一熱詞。
例句:
干飯人干飯魂干飯都是人上人。
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形容長(zhǎng)相又甜又野的男孩。第一眼看過(guò)去,撲面而來(lái)的野性讓你感覺(jué)他像狼一樣,然后人家笑了,你心想完了完了這狼怎么這么甜,這眼睛怎么這么清澈。代表人物是丁真。
重要事件:
2020年11月,四川甘孜藏族小伙丁真因?yàn)橐荒樇冋鏄闼氐男θ菀馔庾呒t網(wǎng)絡(luò),黑亮的頭發(fā)、純真的微笑、民族風(fēng)情的服飾,再配上一雙清澈的眼眸,丁真火速成了大家心中的 “甜野男孩”。
走紅后的丁真已成為理塘縣的旅游大使,為當(dāng)?shù)芈糜呜暙I(xiàn)力量。11月25日,丁真為家鄉(xiāng)拍攝的廣告宣傳片《丁真的世界》正式上線。
例句:
今日大雪!丁真同款 “甜野男孩” 給你送溫暖啦~
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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