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時(shí)差島又火了。
這次是因?yàn)樘鹨澳泻⒍≌妗?/p>
作為《丁真的世界》紀(jì)錄片聯(lián)合出品方，也是深度采訪丁真的媒體之一，時(shí)差島與丁真生活了近一周，用鏡頭記錄他眼中的真實(shí)世界。
紀(jì)錄片上線后，刷屏全網(wǎng)。據(jù)時(shí)差島方面提供的數(shù)據(jù)，截至12月1日，《丁真的世界》紀(jì)錄片在時(shí)差島平臺(tái)的視頻播放總量已經(jīng)達(dá)到1.5億，#丁真#話題全網(wǎng)曝光量超過(guò)90億。紀(jì)錄片**現(xiàn)的雪山草原、策馬少年都令人心馳神往，間接帶動(dòng)丁真的家鄉(xiāng)“理塘”攜程一周搜索量猛增620%。
不少媒體人都感嘆時(shí)差島押中熱點(diǎn)的幸運(yùn)，但熟悉的網(wǎng)友們應(yīng)該還記得，2018年夏天那場(chǎng)冰島世界杯，相似的玄學(xué)光環(huán)同樣籠罩著時(shí)差島，當(dāng)時(shí)新榜就聯(lián)系了時(shí)差島創(chuàng)始人之一Zeke進(jìn)行專訪：《開(kāi)號(hào)第一篇就刷屏！最意外的世界杯熱點(diǎn)贏家 | 新榜專訪》。
時(shí)隔兩年后，時(shí)差島再次成為熱點(diǎn)贏家，只不過(guò)爆款的形式從公眾號(hào)圖文，變成紀(jì)錄片視頻。近日我們?cè)俅温?lián)系上Zeke，和他聊了聊時(shí)差島怎么看待“丁真的世界”，以及在告別丁真后時(shí)差島未來(lái)的視頻計(jì)劃。
時(shí)差島眼中“丁真的世界”
“高反+高強(qiáng)度，是我們面臨的第一個(gè)難點(diǎn)?！?/strong>
對(duì)于《丁真的世界》這部作品，Zeke第一反應(yīng)就是創(chuàng)作節(jié)奏很緊湊。
在丁真第一條抖音火了以后的第三天，時(shí)差島立刻跟四川甘孜文旅聯(lián)系，爭(zhēng)取拍攝計(jì)劃。在這之前，時(shí)差島原本準(zhǔn)備12月與甘孜合作推出一場(chǎng)慢直播來(lái)宣傳當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，如果能夠借助丁真的視角去看他的家鄉(xiāng)，一定是更好的選擇。
在雙方順利商定后，時(shí)差島連夜從北京飛往四川，踏上記錄丁真的旅程。
在時(shí)差島與丁真生活一周的時(shí)間里，他們有2-3天都是在跟丁真和他的家人朋友，以及當(dāng)?shù)卣疁贤ㄊ煜?，拍攝時(shí)間只有3天半，在這期間需要完成素材搜集、文案錄音等工作。
“高強(qiáng)度加上高反，我們當(dāng)時(shí)有一個(gè)女同事直接累哭了?！痹诟愣ɑA(chǔ)工作后，時(shí)差島又連夜趕回北京，通宵2天剪輯發(fā)布，“幾乎是憑借著本能的肌肉記憶去完成創(chuàng)作。”
“第二個(gè)難點(diǎn)，是如何確保在短暫時(shí)間內(nèi)盡量接近丁真第一視角的世界，這件事情讓我們?nèi)潭己芙箲]?！?/strong>
時(shí)間緊湊，但Zeke一開(kāi)始就有個(gè)直覺(jué)：“一定要把丁真還原到真實(shí)生活中，他是一個(gè)活生生的人，他平時(shí)在哪里生活，他真正該做什么，他到底是怎么想的？”
為此，Zeke與時(shí)差島團(tuán)隊(duì)通過(guò)各種方式去融入丁真的生活，包括跟丁真本人交流，以及他身邊的家人朋友，同村村民的深度采訪?！跋喈?dāng)于一邊拍攝，一邊做采訪，同時(shí)努力在腦海里建立丁真對(duì)于世界的觀念。”
在Zeke看來(lái)，時(shí)差島鏡頭中的丁真與真實(shí)生活中的丁真重合度很高，丁真就是一個(gè)樸實(shí)的小朋友。
拍攝第二天，時(shí)差島來(lái)到了丁真的家鄉(xiāng)。回到家后的丁真非常高興，弟弟平措尼瑪還牽來(lái)了丁真最愛(ài)的小馬——珍珠。
距離拍攝地還有3公里，Zeke問(wèn)他要不要坐吉普車，丁真與弟弟直接騎馬跑遠(yuǎn)了。“他跟弟弟在格聶之眼騎馬的時(shí)候，基本就是互相打鬧，我撞你一下，你撞我一下，這些畫面雖然在鏡頭中沒(méi)有呈現(xiàn)，但我們現(xiàn)場(chǎng)看到還是很開(kāi)心?！?/p>
在拍攝最后一天晚上，時(shí)差島與丁真還有他的朋友們一起在格聶雪山腳下唱歌、生篝火，整個(gè)過(guò)程丁真都非常放松。那天很晚的時(shí)候，丁真跟Zeke說(shuō)：“如果我能帶著朋友像我一樣有名，這將是我特別高興的事情?！?/p>
與丁真相處的時(shí)間過(guò)得很快，時(shí)差島收拾裝備準(zhǔn)備返京的時(shí)候，丁真也要跟隨車隊(duì)回理塘縣城，現(xiàn)在的他已是正式入職的理塘旅投員工，得長(zhǎng)期住在縣城，不能每天看到自己的家人還有小馬珍珠，今年的丁真也只是一個(gè)剛滿20歲的少年。
Zeke告訴我們一個(gè)細(xì)節(jié)，在丁真發(fā)布首個(gè)抖音作品后，他跟同事都在關(guān)注幾秒鐘漲粉多少量，一旁的丁真好像收到媽媽用藏語(yǔ)發(fā)來(lái)的語(yǔ)音，關(guān)心他怎么到下午1點(diǎn)還沒(méi)吃飯。
丁真所在的理塘旅投公司總經(jīng)理杜冬也跟時(shí)差島聊起：“（丁真）他一個(gè)人在縣城太孤獨(dú)了，得考慮接幾個(gè)他的朋友來(lái)，但也要再想想再想想，孩子不容易。”
從11月12日丁真第一條走紅視頻，到前不久央視對(duì)丁真的關(guān)注報(bào)道，“丁真效應(yīng)”持續(xù)的時(shí)間比大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)的要久。
“前幾天我們跟新世相的創(chuàng)始人交流，好像已經(jīng)兩年沒(méi)有出現(xiàn)像丁真這么火的素人?！盳eke告訴我們，“在丁真走紅全網(wǎng)這個(gè)事件中，時(shí)差島是助攻，更主要的是丁真本人的氣質(zhì)，他滿足了大家心目中對(duì)于純潔少年的一種想象，我覺(jué)得接下來(lái)最主要的是丁真是否能夠延長(zhǎng)傳播壽命?！?/p>
過(guò)去Zeke見(jiàn)過(guò)不少素人網(wǎng)紅，但往往都曇花一現(xiàn)。當(dāng)丁真熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，部分媒體可能關(guān)注于丁真的八卦或者美顏，時(shí)差島卻選擇了紀(jì)錄片這個(gè)更真實(shí)的載體。
只有真實(shí)，才能長(zhǎng)久。
“我們跟四川省文旅廳領(lǐng)導(dǎo)一致認(rèn)為丁真的熱度從0-1是偶然，但從1-100是大家共同努力的結(jié)果。第一波熱點(diǎn)是抖音上的丁真短視頻，第二波高潮是時(shí)差島的紀(jì)錄片，第三次刷屏就變成了全國(guó)搶丁真。這個(gè)源頭可能是我們?cè)诨ㄐ跷恼轮刑岬蕉≌嫦肴ダ_，但這屬于策劃外的熱點(diǎn)，我們當(dāng)時(shí)還挺擔(dān)心，后來(lái)發(fā)現(xiàn)這可能也是一件好事，畢竟全國(guó)人民都關(guān)注起丁真了?！盳eke跟我們解釋“丁真效應(yīng)”的幾個(gè)重要傳播節(jié)點(diǎn)。
雖然“丁真效應(yīng)”還在持續(xù)傳播，但時(shí)差島已經(jīng)告別丁真，開(kāi)始新的記錄計(jì)劃。只不過(guò)相比較兩年前的圖文創(chuàng)作，視頻成為了時(shí)差島新的記錄儀。
古典新媒體的短視頻轉(zhuǎn)型
在采訪過(guò)程中，Zeke自嘲是“古典新媒體人”。
大眾印象中，時(shí)差島仍然是以公眾號(hào)圖文為主，而且還是一個(gè)不定期的月更公眾號(hào)。
“我們現(xiàn)在平均每篇文章需要一個(gè)月左右細(xì)心的打磨，一個(gè)月左右已經(jīng)算是比較短的，有時(shí)候還會(huì)用兩三個(gè)月去制作。因?yàn)楦骂l率慢，有時(shí)候會(huì)流失也一些粉絲，但總體來(lái)說(shuō)還是正向增長(zhǎng)的。不過(guò)相比較18年紅利期來(lái)說(shuō)，粉絲增長(zhǎng)放緩不少?！?/p>
或許是意識(shí)到粉絲增長(zhǎng)的放緩，時(shí)差島自今年開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展短視頻。
Zeke告訴我們，由于時(shí)差島以往會(huì)為部分國(guó)內(nèi)外旅游局提供視頻拍攝的商業(yè)服務(wù)，所以本身就具有一定的視頻基因。
目前時(shí)差島一共擁有三個(gè)方向的視頻團(tuán)隊(duì)，第一個(gè)方向的團(tuán)隊(duì)以視頻號(hào)、B站、抖音為主；第二個(gè)方向的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)時(shí)差島創(chuàng)立的慢直播；第三個(gè)方向的團(tuán)隊(duì)將考慮探索微綜藝。相比較2018年時(shí)5-6人的團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在時(shí)差島整體團(tuán)隊(duì)大概有30人左右。
在這三個(gè)方向中，Zeke比較看好視頻號(hào)的潛力。
不同于公眾號(hào)上的月更，時(shí)差島在視頻號(hào)幾乎做到了日更。
“時(shí)差島作為視頻號(hào)的種子用戶，同名主賬號(hào)已經(jīng)積累了5萬(wàn)-6萬(wàn)粉絲，目前準(zhǔn)備分別從不同領(lǐng)域孵化5-6個(gè)矩陣視頻號(hào)，其中可能包括慢直播、一分鐘了解目的地或者更感性的故事?！碑?dāng)我們問(wèn)能否透露更多矩陣視頻號(hào)內(nèi)容的時(shí)候，Zeke表示要保持神秘感。
在Zeke看來(lái)，短視頻與圖文選題角度的區(qū)別并不大，核心都是成功傳播內(nèi)容。圖文是用一句話、一個(gè)圖片將一個(gè)復(fù)雜的事情說(shuō)清楚，而短視頻就是在觀眾看完兩三天以后，也可以在腦海里形成脫口而出的第一印象。
“以前傳統(tǒng)的宣傳視頻主要帶給大家一種現(xiàn)場(chǎng)感受，但一分鐘內(nèi)的短視頻需要明確直接地切入重點(diǎn)。所以我覺(jué)得短視頻需要更迅速地制造出爆款，完成它的轉(zhuǎn)化率和傳播率?！彪m然自嘲古典人，但Zeke仍然重視短視頻的傳播效率。
據(jù)我們觀察，目前時(shí)差島的視頻號(hào)內(nèi)容主要集中在1分鐘以內(nèi)，以治愈系的風(fēng)景為主。
除了丁真相關(guān)視頻外，還有一些符合時(shí)差島類型的話題，比如景點(diǎn)、節(jié)氣等。目前時(shí)差島視頻號(hào)已有2個(gè)點(diǎn)贊量破萬(wàn)的視頻，分別是《丁真的世界》以及一個(gè)治愈向的短視頻。
在探索視頻號(hào)之前，時(shí)差島的公眾號(hào)已推出以“慢直播”為主題的直播或短視頻。
圖片來(lái)源：時(shí)差島慢直播專欄Zeke告訴我們，時(shí)差島“慢直播”已經(jīng)進(jìn)行到第二季，其中第一季50個(gè)鏡頭，第二季更新到30個(gè)鏡頭，直播時(shí)長(zhǎng)通常在1-48小時(shí)不等。
但我們注意到，由于不能拖動(dòng)時(shí)間軸，無(wú)法判斷每場(chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)，也無(wú)法留言互動(dòng)，多以觀賞為主。
在“慢直播”的素材基礎(chǔ)上，時(shí)差島分別剪輯了4個(gè)短視頻，時(shí)長(zhǎng)在2-13分鐘不等，視頻播放量大多集中在1萬(wàn)左右，年初武漢主題的視頻播放量達(dá)到4.2萬(wàn)。
關(guān)于視頻的制作投入，Zeke自己有一本賬。
整體來(lái)看，時(shí)差島視頻的投入成本可能會(huì)比圖文大，但具體到單集作品中并不會(huì)高出很多，因?yàn)闀r(shí)差島希望短視頻能夠成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)性的運(yùn)作方式，所以對(duì)單集作品的制作投入一定要降到最低。像丁真這期紀(jì)錄片，時(shí)差島所有花費(fèi)的成本加起來(lái)大概30多萬(wàn)。
目前時(shí)差島的視頻內(nèi)容暫時(shí)還沒(méi)有盈利，但Zeke相信，這個(gè)世界上永遠(yuǎn)沒(méi)有不賺錢的好內(nèi)容。
“預(yù)計(jì)明年中旬，我們的視頻內(nèi)容就會(huì)開(kāi)始盈利，如果不盈利我們可能就會(huì)換個(gè)方向，說(shuō)明我們的視頻內(nèi)容沒(méi)有為用戶創(chuàng)作價(jià)值?！?/p>
最后Zeke說(shuō)，不管是圖文還是視頻，時(shí)差島一個(gè)重要的創(chuàng)作理念是“遙遠(yuǎn)的呼喚加近處的體溫”，這也是他們制作丁真紀(jì)錄片的初心。
“現(xiàn)在很多的視頻更多能夠做到近處的體溫，比如拍攝一個(gè)很感人的故事，或者說(shuō)一個(gè)事件快速流行，但我們提出遙遠(yuǎn)的呼喚就是指當(dāng)時(shí)間在一年這么長(zhǎng)，甚至兩年這么長(zhǎng)，以及相對(duì)遙遠(yuǎn)的距離比如從北京到西藏。所以在我們看來(lái)，遙遠(yuǎn)的呼喚會(huì)更加重要，也是我們一直努力的方向?！?/p>
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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