這是<野生運(yùn)營(yíng)社區(qū)>公眾號(hào)的內(nèi)容欄目：案例拆解，每天通過(guò)一個(gè)教育案例拆解和分析，讓你獲得在線教育的引流、促活、轉(zhuǎn)化、留存、轉(zhuǎn)介紹的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)玩法。

今天的案例來(lái)自，第8期案例拆解活動(dòng)優(yōu)秀選手胡晨熙，帶來(lái)的案例拆解是，新商業(yè)女性14天公益共學(xué)營(yíng)拆解，enjoy~

前言：疫情期間，新商業(yè)女性在2.1-2.14（也就是說(shuō)從正月初八就開始了）舉辦了“共同戰(zhàn)疫-14天公益共學(xué)營(yíng)活動(dòng)“。14天時(shí)間，他們?cè)?天內(nèi)由50個(gè)種子用戶，裂變了600+大群主，線上累計(jì)觸達(dá)10w女性。結(jié)營(yíng)次日不到7小時(shí)，在社群變現(xiàn)了100w。

這是我見過(guò)的社群裂變和增長(zhǎng)玩的最牛逼的一次活動(dòng)，也是我見到在知識(shí)付費(fèi)這塊對(duì)疫情反應(yīng)最快的一個(gè)企業(yè)。盡管時(shí)間已過(guò)去較久，仍覺得執(zhí)行力和創(chuàng)意無(wú)敵。

14天公益共學(xué)營(yíng)的活動(dòng)，從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，做得最令人印象深刻的點(diǎn)在于它的裂變玩法和轉(zhuǎn)化玩法。因此本篇拆解將從這2個(gè)方面來(lái)分析，并總結(jié)出在工作中可復(fù)用的模式。

一、公司背景景及活動(dòng)概述

公司背景：新商業(yè)女性是一件專注做社群并孵化女性創(chuàng)業(yè)的公司。

活動(dòng)概述：14天公益共學(xué)營(yíng)邀請(qǐng)了企業(yè)家、暢銷書作家等大咖前來(lái)授課講學(xué)，從2.1-2.14每天都會(huì)有一個(gè)人在群里進(jìn)行主題分享。參加的方式是，想免費(fèi)參加共學(xué)營(yíng)的朋友必須自己組建一個(gè)社群，通過(guò)后群機(jī)器人就會(huì)每天在群內(nèi)轉(zhuǎn)播這些大咖的分享內(nèi)容。

二、亮點(diǎn)之一：裂變方式

1、引流

1）引流渠道：

新商業(yè)女性公眾號(hào)（閱讀量1800）

新商業(yè)女性已有學(xué)員熟人傳播（這里的學(xué)員基數(shù)很大）

主要引流渠道為這2個(gè)，從公眾號(hào)推文的閱讀量不到2000來(lái)看，更多獲客還是來(lái)自于已有學(xué)員熟人傳播。

2）轉(zhuǎn)化路徑：

A、第一步

公眾號(hào)：掃碼添加海報(bào)上的個(gè)人微信二維碼——添加好友大洛洛——大洛洛告知參與方法——用戶回答是否參與。

已有學(xué)員傳播：學(xué)員會(huì)私發(fā)消息給身邊朋友詢問(wèn)。

這里的詢問(wèn)話術(shù)為：“是否有興趣做一個(gè)共學(xué)的公益社群。”對(duì)方表示感興趣后，再發(fā)送共學(xué)營(yíng)每天的上課內(nèi)容和安排；接著解釋你所要做的就是拉100人的群，在群里分享時(shí)互動(dòng)，但是內(nèi)容不用操心。并告知都是免費(fèi)的。

B、第二步

學(xué)員同意參與后——工作人員發(fā)送“公益共學(xué)營(yíng)申請(qǐng)表”——用戶填寫并提交——官方審核——審核通過(guò)后邀請(qǐng)進(jìn)群。

C、操作亮點(diǎn)：

1）引導(dǎo)話術(shù)

A、為了不讓用戶對(duì)建群望而卻步，公眾號(hào)和海報(bào)里只突出說(shuō)明了14天共學(xué)營(yíng)活動(dòng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和免費(fèi)，并未說(shuō)明具體參加方式，讓人默認(rèn)為只要掃碼添加工作人員就能進(jìn)群。再由工作人員說(shuō)明參加方式。

B、不管是熟人傳播還是添加工作人員微信后再私信用戶具體事宜，這里的引導(dǎo)話術(shù)并未按照常規(guī)的說(shuō)：你如果想要學(xué)習(xí)就需要拉100個(gè)人建群，這樣的方式，會(huì)讓用戶覺得為了學(xué)習(xí)要付出的成本太大了。而是換種說(shuō)法：是否愿意建一個(gè)共同學(xué)習(xí)的公益社群，大家一起學(xué)習(xí)。這里的利誘點(diǎn)有兩個(gè)：1.是否愿意建立共同學(xué)習(xí)的社群，對(duì)單個(gè)用戶來(lái)說(shuō)，一般建學(xué)習(xí)社群都是企業(yè)建，很少用戶自己建，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)這是一個(gè)比較新穎的玩法，能吸引到他們；2.大家一起學(xué)習(xí)，一起學(xué)習(xí)可以監(jiān)督和交流。

2）申請(qǐng)表

在申請(qǐng)表上填寫推薦人姓名，讓用戶更有信任感；讓用戶確認(rèn)申請(qǐng)的信心，提高對(duì)這個(gè)活動(dòng)的重視度。

2、裂變方式

用戶進(jìn)群后，就代表著要正式開始裂變了。這一步的核心目標(biāo)是：如何讓已有的種子用戶盡可能多的裂變出更多人？換句話說(shuō)，也就是如何讓每個(gè)種子用戶都建立起一個(gè)更多人的社群？

1）裂變核心玩法

首先，裂變的核心玩法：所有進(jìn)群的種子用戶需要建一個(gè)至少100人的群，只要群內(nèi)滿了100人，就會(huì)有群機(jī)器人免費(fèi)進(jìn)去群內(nèi)，給大家的群轉(zhuǎn)播每天的學(xué)習(xí)內(nèi)容。群滿300人，大咖空降進(jìn)群。

設(shè)立一個(gè)最低目標(biāo)，鼓勵(lì)所有用戶都突破自己，拉到至少100人的社群。

那如何幫助用戶實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)呢？是要讓用戶都具備這個(gè)能力去建一個(gè)至少100人的群，并懂得如何管理和運(yùn)營(yíng)群。因?yàn)樵S多人可能都沒(méi)有正式建過(guò)群。所以這一步其實(shí)相當(dāng)于是一個(gè)如何建群的線上訓(xùn)練營(yíng)的培訓(xùn)。那接下來(lái)我們從線上訓(xùn)練營(yíng)的角度來(lái)拆解它。

新商業(yè)女性從課程運(yùn)營(yíng)（也就是對(duì)這次活動(dòng)的培訓(xùn)內(nèi)容）、社群運(yùn)營(yíng)這2個(gè)方面來(lái)發(fā)力。其中課程運(yùn)營(yíng)是核心，社群運(yùn)營(yíng)是強(qiáng)有力的輔助。

2）課程運(yùn)營(yíng)方式及路徑

新商業(yè)女性一共建了2個(gè)將近滿500人的活動(dòng)總?cè)海ㄅ懦ぷ魅藛T，種子用戶約600多人）?？?cè)旱墓?jié)奏如下：

A、第一天（1.30）：培訓(xùn)并帶領(lǐng)大家建群

1）、7點(diǎn)-9點(diǎn)，開營(yíng)后，晚上7點(diǎn)給用戶培訓(xùn)如何建群，要求所有用戶在線

培訓(xùn)方式：大家禁言，由負(fù)責(zé)人在群里一步步告訴大家如何建群。負(fù)責(zé)人在群里說(shuō)完后，最后給出今天培訓(xùn)資料的石墨文檔。

培訓(xùn)細(xì)化到：

從0到1建群的每一步方法

私發(fā)朋友的話術(shù)

朋友圈海報(bào)及文案

也就是說(shuō)，用戶無(wú)需自己思考，只需要跟著一步步來(lái)，就可以建立社群。

2）晚上9點(diǎn)，帶著所有用戶，同一時(shí)間建立自己的群。

培訓(xùn)完后，晚上9點(diǎn)帶著所有用戶同一時(shí)間建自己的群。戰(zhàn)隊(duì)長(zhǎng)會(huì)在群里帶著大家統(tǒng)一節(jié)奏。比如先開始第一步，已完成的在群里打“已完成”，接著在一起開始第2步，已完成的在群里打“已完成”。依次往下。有節(jié)奏的帶著大家建群。

當(dāng)晚，大部分用戶建立起了自己的社群，盡管此時(shí)進(jìn)來(lái)的還只是種子用戶。

B、第二天（1.31）：培訓(xùn)并告訴大家怎么擴(kuò)大社群人數(shù)

白天：

1）早晨10點(diǎn)再次培訓(xùn)如何擴(kuò)大社群人數(shù)，包括：

朋友圈文案再次發(fā)送

如何邀請(qǐng)好友

如何拉更多好友等

2）學(xué)員有1天的時(shí)間將人數(shù)拉滿到100人或更多。

3）建群的學(xué)員在群里接龍，申請(qǐng)?jiān)谌簝?nèi)接入機(jī)器人，方便轉(zhuǎn)播課程。

晚上：

指導(dǎo)學(xué)員在自己的群內(nèi)舉行開營(yíng)儀式，包括：群主分享建群初心，引導(dǎo)進(jìn)群人員自我介紹。

C、第三天（2.1）：正式在各個(gè)群開始公益共學(xué)營(yíng)

白天：繼續(xù)在總?cè)阂龑?dǎo)學(xué)員在自己群內(nèi)活躍氣氛，并預(yù)告今晚上的開營(yíng)及分享。

晚上7點(diǎn)：機(jī)器人在群內(nèi)轉(zhuǎn)播預(yù)告內(nèi)容

晚上8點(diǎn)：機(jī)器人正式轉(zhuǎn)播課程內(nèi)容。

D、第4天-第18天（2.2-2.14）

總?cè)喊才牛?/span>

通過(guò)不定期培訓(xùn)及交流，教給學(xué)員活躍社群的方法

每天在總?cè)侯A(yù)熱當(dāng)天的分享嘉賓，鼓勵(lì)學(xué)員每天都發(fā)朋友圈，為自己的群吸納更多學(xué)員

鼓勵(lì)學(xué)員在群內(nèi)討論學(xué)習(xí)心得

在群內(nèi)分享做得好的學(xué)員社群

各個(gè)學(xué)員的群內(nèi)課程安排：

群主每天更新群公告，告知當(dāng)天群內(nèi)安排

每天下午3點(diǎn)半機(jī)器人課程分享

每天7點(diǎn)機(jī)器人預(yù)告課程

每天8點(diǎn)機(jī)器人轉(zhuǎn)播課程

群主組織大家分享學(xué)習(xí)心得

3）社群運(yùn)營(yíng)

A、社群氛圍營(yíng)造

團(tuán)隊(duì)感：群名為作戰(zhàn)部隊(duì)，群內(nèi)有30多位新商業(yè)女性工作人員在群內(nèi)通過(guò)鼓勵(lì)大家，統(tǒng)一的話語(yǔ)復(fù)制粘貼等方式，讓成員感受到團(tuán)隊(duì)感和儀式感。

節(jié)奏感：節(jié)奏安排非常緊湊，營(yíng)造出一種緊張氛圍，培訓(xùn)的當(dāng)天就帶領(lǐng)大家一步步建群，且一個(gè)指令一個(gè)動(dòng)作，建群的節(jié)奏感很強(qiáng)烈。

競(jìng)爭(zhēng)感：在群內(nèi)實(shí)時(shí)播報(bào)優(yōu)秀群主的建群成果，并邀請(qǐng)群主分享建群心得。不斷鼓勵(lì)學(xué)員拉更多人。

B、社群服務(wù)

一共有3個(gè)群去陪伴用戶去建自己的群。同時(shí)每個(gè)人都有一個(gè)推薦人和一個(gè)大隊(duì)長(zhǎng)陪伴。

一開始每位學(xué)員都有一個(gè)推薦人，這個(gè)推薦人所推薦的所有學(xué)員，就一同組成了一個(gè)小分隊(duì)。推薦人會(huì)緊密關(guān)注你個(gè)人的心理狀態(tài)，你的群動(dòng)態(tài)，主動(dòng)找你聊心和解決問(wèn)題，同時(shí)，任何問(wèn)題都可以找推薦人溝通。

這些小分隊(duì)又加在一起，組成一個(gè)作戰(zhàn)部隊(duì)群。這個(gè)群的群主是大隊(duì)長(zhǎng)，他會(huì)在培訓(xùn)后，一步步指導(dǎo)你們?nèi)绾谓ㄈ骸?/span>

所有群主集合在總戰(zhàn)隊(duì)群。總戰(zhàn)隊(duì)群里統(tǒng)一培訓(xùn)。

三、亮點(diǎn)之二：轉(zhuǎn)化路徑

經(jīng)過(guò)14天的陪伴和共同建群，總?cè)豪锪粝聛?lái)的人對(duì)這種方式都已經(jīng)非常接納及認(rèn)可了，也都愿意將自己的社群經(jīng)營(yíng)得更好。最后一天開始進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

轉(zhuǎn)化路徑分為3步，用上癮模型來(lái)分析的話：

1）、再一次觸發(fā)和行動(dòng)-以大咖分享干貨的名義召開會(huì)議

2）、酬賞：推出不同層次產(chǎn)品+分銷的創(chuàng)新體系

3）、行動(dòng)社群轉(zhuǎn)化

1）、以大咖分享干貨的名義召開會(huì)議

在共學(xué)營(yíng)結(jié)束的最后一天下午3點(diǎn)，總?cè)赫匍_了騰訊會(huì)議，邀請(qǐng)所有人參加會(huì)議。在會(huì)議里進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

會(huì)議流程為：

介紹新商業(yè)女性：使命、愿景、價(jià)值觀和商業(yè)生態(tài)模式

大咖分享

講述接下來(lái)新商業(yè)會(huì)推出的課程，讓會(huì)議的人討論：這樣的一個(gè)課程，你愿意花多少錢買？

在群內(nèi)大家報(bào)出了金額較高的數(shù)字后，給出398的便宜價(jià)格，課程內(nèi)容為：社群培訓(xùn)課

2）、推出不同層次產(chǎn)品+分銷的創(chuàng)新體系

推出398的產(chǎn)品后，再次拋出福利，說(shuō)目前有一項(xiàng)更優(yōu)惠的課程：3980課程。

課程價(jià)值為：3980的2天1業(yè)商業(yè)思維線下課+10張398元課程券+成為新商業(yè)女性會(huì)員。也就是說(shuō)如果你能賣出去10節(jié)398的課程，那你就能免費(fèi)上3980的線下課。

3）、行動(dòng)：社群轉(zhuǎn)化

總?cè)恨D(zhuǎn)化：告知本群即將解散，并由群主和新商業(yè)女性的大咖在群里復(fù)制粘貼：本群即將解散，我們?cè)谀莻€(gè)星球等你。這樣的方式，營(yíng)造出一種緊張氛圍，鼓勵(lì)大家購(gòu)買398的課程。此時(shí)推薦人也會(huì)私信推薦課程。

學(xué)員自建的各個(gè)群轉(zhuǎn)化：機(jī)器人會(huì)在各個(gè)群里發(fā)送398的課程消息，并提示有興趣的人可以私聊群主。

這時(shí)，用戶心理上一方面由于通過(guò)建群確實(shí)學(xué)習(xí)了不少東西，同時(shí)對(duì)新商業(yè)的社群培訓(xùn)有了很強(qiáng)的信任感，轉(zhuǎn)化就變得很容易。

四、案例回顧與總結(jié)

我們先來(lái)梳理以下新商業(yè)女性14天公益共學(xué)營(yíng)活動(dòng)，拆解新商業(yè)14天公益共學(xué)營(yíng)活動(dòng)，看起來(lái)是一項(xiàng)讓大家共同公益學(xué)習(xí)的線上訓(xùn)練營(yíng)，但實(shí)際上，這是一個(gè)由好幾個(gè)產(chǎn)品組合起來(lái)的一個(gè)大產(chǎn)品。舉辦這一次線上訓(xùn)練營(yíng)，新商業(yè)同時(shí)實(shí)現(xiàn)了好幾項(xiàng)收益，參加的大群主、輻射到的聽課的人也都獲得了利益。

1、這是一個(gè)做社群培訓(xùn)公司舉辦的，一次線上社群培訓(xùn)的體驗(yàn)和實(shí)踐課，最后引流到398元的正式產(chǎn)品。

2、新商業(yè)女性完成了品牌知名度的宣傳。從600大群主，輻射到10w人，10w人看到了新商業(yè)女性的公眾號(hào)，聽說(shuō)了這個(gè)品牌。

3、新商業(yè)女性能面向10w人宣傳它的社群培訓(xùn)課。

4、新商業(yè)女性通過(guò)此次活動(dòng)吸收到了一部分高價(jià)值用戶，也就是哪些愿意花3980購(gòu)買大課的用戶。

五、個(gè)人思考：如何將此復(fù)用到自己工作中？

由于新商業(yè)女性這次賣的課程就是社群培訓(xùn)課程，因此它通過(guò)讓每個(gè)群主自己建群的方式來(lái)裂變，本身就是一個(gè)絕佳的方式。那針對(duì)不是做社群培訓(xùn)的人，可以做一些什么樣的改變，來(lái)復(fù)用此裂變方式呢？

我假想了一個(gè)項(xiàng)目來(lái)嘗試復(fù)用一下此裂變方式：假設(shè)我是一個(gè)做成人知識(shí)付費(fèi)培訓(xùn)的企業(yè)，用戶池里已經(jīng)有一部分種子用戶（做個(gè)人品牌打造、成人創(chuàng)業(yè)課程等的也同樣適用）。

我的方式是：

1、開發(fā)一個(gè)價(jià)值999元，限時(shí)免費(fèi)的產(chǎn)品，將課程包裝為”xxx講師班“，比如”市場(chǎng)操盤手培訓(xùn)講師班“，有興趣的朋友掃碼添加微信。這一步，也可以開發(fā)一個(gè)價(jià)值999元的產(chǎn)品，不免費(fèi)，但是仍然將課程包裝為“市場(chǎng)操盤手培訓(xùn)講師班”，海報(bào)上重點(diǎn)說(shuō)明講師班和其他班的特別之處，主要是完成作業(yè)的形式不再是每日打卡，而是建群并將內(nèi)容教給別人。感興趣的朋友掃碼添加微信。

2、添加微信后工作人員告知，由于是講師班，所以訓(xùn)練營(yíng)會(huì)采用共同學(xué)習(xí)的方式，一方面自己培訓(xùn)學(xué)習(xí)，另一方面，由于教是更好的學(xué)，學(xué)員需要組建一個(gè)共學(xué)營(yíng)，將內(nèi)容分享出去。

3、學(xué)員感興趣后，邀請(qǐng)學(xué)員填寫申請(qǐng)表。

4、審核通過(guò)后拉學(xué)員進(jìn)入總?cè)骸?/span>

5、在總?cè)哼M(jìn)行建群培訓(xùn)，告知學(xué)員建群需要做的事情：在群里分享自己學(xué)到的收獲，并組織大家分享。

6、成功建群的學(xué)員，可以將每日的課程內(nèi)容都分享到群里。如果課程內(nèi)容為視頻，學(xué)員復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)即可。如果課程內(nèi)容為單句音頻，則需要在學(xué)員的自建群里添加機(jī)器人同步內(nèi)容。

7、學(xué)員每日作業(yè)：除了轉(zhuǎn)發(fā)課程內(nèi)容外，學(xué)員還需要將自己學(xué)到的內(nèi)容分享到群里，并組織大家分享。

8、學(xué)員激勵(lì)：分享效果很好，群內(nèi)反饋很好的學(xué)員，頒發(fā)榮譽(yù)講師證。

9、轉(zhuǎn)化：結(jié)營(yíng)后在學(xué)員總?cè)簝?nèi)拋出更高級(jí)別的產(chǎn)品，引導(dǎo)學(xué)員轉(zhuǎn)化。并建立分銷獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)學(xué)員在自己的群里也發(fā)放課程內(nèi)容。

方案思考得較為粗糙，歡迎大家討論。

【個(gè)人介紹】

5年?duì)I銷行業(yè)工作者，專注策略營(yíng)銷及增長(zhǎng)、文案。去年1年在梧桐山山里隱居+每日冥想，現(xiàn)在正在找工作階段。

最大的愛好是寫作，目前專注寫書評(píng)和心理情感類文章。

對(duì)傳統(tǒng)文化里的佛法和中醫(yī)也非常感興趣，已學(xué)習(xí)佛法1年半，正在學(xué)習(xí)和報(bào)考中醫(yī)培訓(xùn)班。

個(gè)人習(xí)慣上，堅(jiān)持冥想1年半，有對(duì)冥想感興趣的小伙伴也歡迎交流。

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上周末，野生運(yùn)營(yíng)讀書會(huì)一起共度完今年的第11本書《俞軍：產(chǎn)品方法論》，接下來(lái)的讀書日程：

7月5日~7月11日，讀《第五項(xiàng)修煉》，截止報(bào)名7月4日
7月19日～7月25日，讀《用戶力》，截止報(bào)名7月18日

想和我們一起讀書的小伙伴，報(bào)名可掃下方二維碼報(bào)名：

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松月和獨(dú)孤菌合著的第一本書《從流量到留量》近日已上市，希望通過(guò)本書讓大家建立從增量到存量的運(yùn)營(yíng)觀。通過(guò)高效復(fù)用每一滴流量，讓用戶變成你的客戶，從而降低獲客成本，提高變現(xiàn)效率，通過(guò)這樣方式的運(yùn)營(yíng)，你的客戶忠實(shí)度還會(huì)變得無(wú)比的高，還會(huì)給你帶來(lái)源源不斷的新客源。

這本書理論講的比較少，更多的是基于我自己的實(shí)操還有大量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品案例，我會(huì)通過(guò)上百種的運(yùn)營(yíng)玩法跟你分享存量用戶要怎么運(yùn)營(yíng)，屬于拿來(lái)就用，用了就靈的實(shí)戰(zhàn)方法論書籍。

同時(shí)這本書也得到了很多業(yè)內(nèi)的老師，包括增長(zhǎng)研習(xí)社發(fā)起人李云龍老師、運(yùn)營(yíng)圈子發(fā)起人小馬魚老師、零一裂變CEO鑒鋒老師的聯(lián)合推薦，也是希望在如此艱難的一年，能給大家?guī)?lái)一些不一樣的運(yùn)營(yíng)思維，提升我們的業(yè)務(wù)能力。

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