很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“連接+內(nèi)容”才是新媒體，小程序直播將成為公眾號連接的工具。
作者 | 黃永軒
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
“許多人認識不到最近四百年乃是世界史上的一個非常特別的時期。這個時期所發(fā)生的變化，其步調(diào)之快，史無前例；就這些變化的本質(zhì)而言，情況也是如此。它一部分是通訊加強的結(jié)果，但也是人們對自然界加強統(tǒng)治的結(jié)果，而在地球這樣一個范圍有限的行星上，這種統(tǒng)治歸根到底是會加強我們作為自然界的奴隸的身份的。因為我們從這個世界取出的愈多，給它留下的就愈少，到最后，我們就得還債，那時候，就非常不利于我們自己的生存了。我們是自己技術(shù)改進的奴隸……我們是如此徹底地改造了我們的環(huán)境，以致我們現(xiàn)在必須改造自己，才能在這個新的環(huán)境生存下去。我們再也不能生活在舊環(huán)境中了?！?/span>
這是1950年，控制論之父維納在《人有人的用處》一書中的警示。
70年后的今天，大自然向人類討債了。一場百年未有的公共衛(wèi)生危機——新冠肺炎正在肆虐全球。很慶幸，我們身在中國，廣大醫(yī)護人員、各級政府工作人員和社會服務(wù)志愿者們櫛風(fēng)沐雨、負重前行。我們之中最勇敢的那一部分人，將我們保護得好好的。國家的強大執(zhí)行力，國民的萬眾一心，讓我們度過最危險的時刻，社會生產(chǎn)和生活在有條不紊地恢復(fù)之中。
這一個多月，和大家一樣窩在家里不給祖國添亂，除了寫寫東西，我成為一個專職家庭煮男，買菜做飯。讓十四億人窩在家里不愁吃喝，這需要極其強大的供應(yīng)鏈和物流系統(tǒng)。我住的小區(qū)附近的超市、菜市場、生鮮店、便利店、藥店，即使在疫情最嚴重的時候也沒有停業(yè)，此外，線上零售和物流配送川流不息，沒有出現(xiàn)任何物價上漲和物質(zhì)匱乏（除了一段時間買不到口罩）的情況。
這次重大疫情，將對中國未來產(chǎn)生深遠的影響。
最根本的改變，是國民自信心和團結(jié)一致的民族精神，會以嶄新面貌出現(xiàn)。在物質(zhì)領(lǐng)域，將極大地促進中國零售體系的發(fā)展，線下零售體系會加速線上布局，線上零售體系會加快線下滲透，兩條零售大河匯聚，形成澎湃洶涌的消費洪流；在文化領(lǐng)域，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將獲得蓬勃發(fā)展，一方面完成自身的產(chǎn)業(yè)升級，另一方面賦能零售，助力消費，形成文化與物質(zhì)交匯的汪洋大海。總而言之，我們會以新的面貌，改造新的與自然和諧的生存環(huán)境，擁抱未來的種種機遇，迎接未來的種種挑戰(zhàn)。
疫情期間，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化。3月1日，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式施行。受疫情影響，《規(guī)定》沒有引起太大的關(guān)注，卻是從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人必須要深入研讀的文件。作為治理規(guī)定的對象，不再是“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，而是“內(nèi)容生態(tài)”，這意味著內(nèi)容的內(nèi)涵、廣度和深度都大不一樣。
《規(guī)定》的第四十一條，對內(nèi)容生態(tài)的主體，做了明確的界定：
? “本規(guī)定所稱網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者，是指制作、復(fù)制、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的組織或者個人；
? 本規(guī)定所稱網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺，是指提供網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容傳播服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者；
? 本規(guī)定所稱網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者，是指使用網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)的組織或者個人”。
生產(chǎn)者和使用者的兩個主體定義到組織和個人，實際上是承認了從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人的經(jīng)營合法性，只要不違反《規(guī)定》的管理條款，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對所有組織和個人開放。簡單說，這就是解放了內(nèi)容生產(chǎn)力，那么一個欣欣向榮的內(nèi)容生態(tài)就會呈現(xiàn)出來。
這是政策層面的利好。從內(nèi)容生態(tài)而言，內(nèi)容物種是豐富多樣的，其中最主要的是圖文和視頻兩個類型。疫情期間，公眾號幾乎重回2016、2017年的閱讀高峰。小說類公眾號如魚得水，原創(chuàng)類公眾號雖然收入下滑，但還能保持收支平衡甚至盈余，其中健康類公眾號經(jīng)過多年苦守，今年更是逆勢飛揚；地域類公眾號沖擊較大，也不乏【廣州百事通】這樣通過自救，獲得成功的案例。
總之，公眾號保持著平臺期發(fā)展的穩(wěn)健，并且隨著原創(chuàng)內(nèi)容的提升和零售市場的變局，將迎來商業(yè)上的豐收。
變化比較大的是視頻市場。經(jīng)過2018、19年的高速發(fā)展，短視頻在疫情期間卻表現(xiàn)不佳，根本原因在于短視頻內(nèi)容的重疊率太高、精品太少、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成本太高；相反長視頻和直播獲得長足的進步?！秶鍕尅吩诙桃曨l平臺發(fā)行的案例，極有可能今后成為一種常態(tài)。而直播，則在疫情期間的線上零售需求推動下，迅速成長，成為電商的強大促銷工具。
從我的角度看，直播電商不屬于內(nèi)容生態(tài)，因為它本質(zhì)上是為商品服務(wù)的，屬于物質(zhì)交流領(lǐng)域，并沒有實現(xiàn)內(nèi)容的獨立性。但是，直播電商推動的直播活躍度和普及性，將極大促進直播內(nèi)容的發(fā)展。
2020年的直播和2013年的公眾號非常類似。2013年的公眾號里充斥著各種劣質(zhì)內(nèi)容，成為微商和**的沃土，也因此在2013年底，微信曾經(jīng)進行過一次大面積的封號。那時候，做內(nèi)容的人是不大看得上公眾號的，2014年左右，一批先知先覺的內(nèi)容從業(yè)者，開始專注公眾號，他們其中的大部分人，都成為了這個產(chǎn)業(yè)的頭部，【視覺志】【十點讀書】【黎貝卡的異想世界】等等都是如此。今天的直播，同樣充斥著大量的劣質(zhì)內(nèi)容，這讓很多內(nèi)容從業(yè)者望而卻步。然而逆流而上，才是機遇所在。
公眾號和直播，不僅是市場形態(tài)上的類似，在產(chǎn)品本質(zhì)上也是相通的。任何產(chǎn)業(yè)的變革，首先是成本的改變。公眾號改變了中國的閱讀產(chǎn)業(yè)，最根本的原因是產(chǎn)品成本幾乎為零，300元注冊公眾號后，任何人都平等地進入這個領(lǐng)域。直播同樣如此，一個人就可以完成幾乎所有的直播內(nèi)容，而不用擔(dān)心流量成本；其次是用戶的改變，迄今為止，公眾號是唯一具備私域流量能力的內(nèi)容載體，而直播同樣具備強烈的私域流量趨勢。僅此兩點，足可讓一個產(chǎn)業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。
事實上，從去年下半年開始，騰訊即在直播全面發(fā)力，兩個團隊產(chǎn)品：看點直播和小程序直播，都以內(nèi)部競爭的形態(tài)迅速迭代。我個人是看好小程序直播的，雖然它起步最晚，但它與公眾號天然的匹配關(guān)系，基于微信社交生態(tài)的基因，都使它跑出來的可能性最大。
從圖文到視頻，是人們文化需求的必然進化規(guī)律。8年歷史的公眾號，在圖文閱讀上的一枝獨秀，無可異議，但公眾號由于推送次數(shù)和條數(shù)的限制，固化了它的閱讀屬性，同時也固化了它的商業(yè)模式，要突破內(nèi)容天花板和商業(yè)模式束縛，僅靠原創(chuàng)內(nèi)容的提升，是遠遠不夠的。
在以前的文章中、在公司內(nèi)部，我多次強調(diào)“內(nèi)容+連接”才是新媒體，但“連接”需要工具、需要產(chǎn)品，特別是適合于內(nèi)容呈現(xiàn)和連接的工具和產(chǎn)品。但從事內(nèi)容的人，99.9%都沒有工具和產(chǎn)品的創(chuàng)新思維和開發(fā)能力，哪怕小程序提供了那么多的開放能力，公眾號在連接上還是一塌糊涂。今天，這一切要發(fā)生變化了。小程序直播是天然的連接工具和產(chǎn)品，它不僅擴大了內(nèi)容的表現(xiàn)力，同時做好了內(nèi)容的連接。8歲的公眾號，和0歲的小程序直播的結(jié)合，將生長出內(nèi)容生態(tài)中絢爛的物種，結(jié)出豐碩的果實。
▲3.08微信小程序直播戰(zhàn)報
在國家管理部門將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為內(nèi)容生態(tài)的大好時機下，如何選擇內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)工具，是決定我們在內(nèi)容生態(tài)成長規(guī)模的關(guān)鍵。我的答案是基于微信生態(tài)，以公眾號+小程序直播+短視頻的產(chǎn)品組合。其中公眾號和小程序直播是必選項，短視頻則是勾選項。
如上所述，我考慮內(nèi)容產(chǎn)品基于兩個判斷，生產(chǎn)成本和流量形態(tài)。短視頻都不符合這兩個判斷，生產(chǎn)成本和流量形態(tài)皆不可控，所以列為勾選項。我的看法，公眾號+小程序直播，是標準的內(nèi)容產(chǎn)品組合，而短視頻作為勾選項，主要滿足的是內(nèi)容商業(yè)上的某些需求，大家量力而行，可為可不為。
目前還處于疫情的控制期，對從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人，卻是絕佳的練內(nèi)功的窗口期。打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做好產(chǎn)品組合，連接、賦能波瀾壯闊的零售市場，這就是內(nèi)容生態(tài)里的一條完整產(chǎn)品鏈。但無論產(chǎn)品鏈如何高效完備，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都不足以在內(nèi)容生態(tài)中立足。
今天收入穩(wěn)定的公眾號內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)者，正是8年來默默打磨內(nèi)容，堅持內(nèi)容原創(chuàng)和創(chuàng)新精神的那一批人。他們可能在新的內(nèi)容生態(tài)里掉隊，也可能在新的內(nèi)容生態(tài)里領(lǐng)先。對于所有內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的組織和個人，“再小的個體，也有自己的品牌”，微信生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)，對所有人都是平等的。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)