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近年來(lái)，營(yíng)銷業(yè)一片哀鴻。
市場(chǎng)處于平臺(tái)中心化和營(yíng)銷碎片化的矛盾漩渦里。按正常邏輯，高度中心化的媒體平臺(tái)，是有利于企業(yè)營(yíng)銷的，如央視，是高度中心化媒體平臺(tái)，春晚一段機(jī)器人扭秧歌節(jié)目，直接將宇樹(shù)科技推進(jìn)熱搜。但傳統(tǒng)中心化媒體平臺(tái)已經(jīng)式微，而當(dāng)?shù)赖纳缃幻襟w中心化平臺(tái)，卻是反邏輯的，要通過(guò)無(wú)數(shù)碎片化的內(nèi)容傳播，才可能形成影響力，而且這種可能性很低。
以前說(shuō)，你的廣告投出去了，只有一半有效，但可怕的是你不知道是哪一半，但起碼你有50%的機(jī)會(huì)。
現(xiàn)在，你的廣告投出去了，就像你把無(wú)數(shù)種籽投入了沙漠，你不知道在哪里有機(jī)會(huì)生長(zhǎng)出一株兩株，然后再有渺茫的機(jī)會(huì)連片成為綠洲。這個(gè)機(jī)會(huì)可能只有1%。
所以，近些年來(lái)，營(yíng)銷只能反推，就是只講效果，從終點(diǎn)反推起點(diǎn)——還真以為時(shí)間可以倒流啊？營(yíng)銷已死，因?yàn)橐鼜膲災(zāi)估锟唇裆?/span>
AI時(shí)代來(lái)臨，將改變這一切。
我們說(shuō)的營(yíng)銷，是基于媒體的營(yíng)銷，人工智能改變了媒體，同時(shí)也改變了營(yíng)銷。
未來(lái)AI媒體和營(yíng)銷的趨勢(shì)：
一、從軟件平臺(tái)回歸硬件平臺(tái)，營(yíng)銷回歸正道。
20多年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體逐漸一統(tǒng)天下，它們基于系統(tǒng)和軟件搭建，在中國(guó)，就是老的BAT，近些年的微信、抖音，它們吃掉了90%的營(yíng)銷份額。
此外，基于硬件做媒體平臺(tái)，是小米、華為、蘋(píng)果，以及新能源汽車主機(jī)廠正在干的事，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，統(tǒng)統(tǒng)干不過(guò)社交平臺(tái)。
AI時(shí)代，媒體會(huì)回歸硬件，也就是各種具身智能，其中機(jī)器人將是最龐大的媒體平臺(tái)，這就是宇樹(shù)科技現(xiàn)在如此受重視的原因，因?yàn)樗碇廨x的未來(lái)。
硬件只是軀殼，要裝上內(nèi)容（靈魂）才能應(yīng)用，才能出現(xiàn)媒體。這就和電視時(shí)代一樣，電波、電視機(jī)上，出現(xiàn)頻道呼號(hào)，再填充內(nèi)容，再成為媒體——央視就是硬件媒體平臺(tái)的活化石。
AI媒體，以機(jī)器人為例，將裝載無(wú)數(shù)的內(nèi)容，這些內(nèi)容以智能體出現(xiàn)，如電視的各個(gè)頻道，網(wǎng)站的各個(gè)菜單。我們一直強(qiáng)調(diào)智能體的重要性，就在于硬件平臺(tái)出現(xiàn)之前，你要做好智能體的建造，理由很簡(jiǎn)單：1、絕大部分人沒(méi)有能力做AI硬件；2、如果你不做智能體應(yīng)用，別人會(huì)做，媒體行業(yè)無(wú)他，先行者先獲益，占據(jù)頭部應(yīng)用位置后，基本可以吃個(gè)十年八年的老本。
也就是說(shuō)，營(yíng)銷也就回歸正途，靠?jī)?nèi)容、靠傳播，而不是靠效果反推。
二、硬件媒體平臺(tái)出現(xiàn)前的過(guò)渡期，智能體分發(fā)還要依靠社交媒體平臺(tái)。
在中國(guó)，主做兩個(gè)平臺(tái)足矣，一個(gè)是微信，一個(gè)是抖音，其他社交平臺(tái)作為補(bǔ)充。今天在微信視頻號(hào)、抖音短視頻里，已經(jīng)有很多智能體在投放廣告，但基本是工具型的，內(nèi)容型的智能體，就是賣課程，本質(zhì)也是工具型的。真正內(nèi)容型智能體，將在各垂直領(lǐng)域出現(xiàn)，如教育、健康、文旅、影視等等，它們都在培育中，預(yù)計(jì)下半年會(huì)涌現(xiàn)，明年將泛濫成災(zāi)。
盡管當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境很惡劣，但因?yàn)橹悄荏w足夠新，足夠吸引眼球，且具備強(qiáng)口碑傳播屬性，因此惡劣環(huán)境也能長(zhǎng)出各種奇葩。
三、當(dāng)下，或未來(lái)兩三年，工具型智能體當(dāng)?shù)馈?/span>
媒體發(fā)生變革，從業(yè)人員賺的第一筆錢是制作費(fèi)，算小錢，但也比較滋潤(rùn)——現(xiàn)在政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位大量做AI本地化部署和工具開(kāi)發(fā)，制作團(tuán)隊(duì)活兒都接不完；賺的第二筆錢是廣告費(fèi)，是大錢，這個(gè)就要看選擇的賽道和內(nèi)容的布局，像北京電視臺(tái)的養(yǎng)生堂健康欄目，就是跨越了傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)質(zhì)賽道，這類型媒體，在AI時(shí)代也會(huì)長(zhǎng)紅。
工具智能體當(dāng)?shù)啦淮聿蛔鰞?nèi)容智能體，因?yàn)锳I工具智能體，基于海量的內(nèi)容計(jì)算，工具智能體越早做，就越容易過(guò)渡到內(nèi)容智能體。
以上三點(diǎn)，不知有多少人看明白，也就只能說(shuō)到這兒了。
2025年已經(jīng)明確是AI時(shí)代元年，上半年，甚至整個(gè)2025年，是營(yíng)銷業(yè)爆發(fā)前的靜默期，懂的人都在閉關(guān)修煉，包括我們?cè)趦?nèi)。
共勉。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)