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這是一場由自媒體發(fā)起的愛心接力，攤位支起，每個人都不遺余力。
作者 | Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
據(jù)中國烹飪協(xié)會發(fā)布的《2020年新冠肺炎疫情期間中國餐飲業(yè)經營狀況和發(fā)展趨勢調查分析報告》顯示，相比去年春節(jié)，受疫情影響，今年春節(jié)78%的餐飲企業(yè)營業(yè)收入損失達100%以上；另根據(jù)恒大研究院數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，疫情已對餐飲業(yè)造成了5000億元左右的損失。
而一直依托餐飲業(yè)生存的區(qū)域自媒體，自然也受到牽連。生存困難的甲方爸爸沒有余錢投廣告，公眾號收入因此大幅下降，這時候對于區(qū)域自媒體來說，是一場為求破局的巨大考驗。做什么、怎么做、和誰一起做，成為這次“考試”的三大難題。
近日，區(qū)域自媒體“廣州百事通”就給我們交出了一份漂亮的答卷。
一場百萬級的刷屏活動
8個人，72小時
3月4日，陸續(xù)復工的廣州逐漸恢復往日“人氣”，在萬菱匯廣場的門口，幾張桌子被飲料和食物堆得滿滿當當，旁邊豎著的大塊白板寫滿了“廣州加油”、“中國加油”，其中“無人值守，免費領取”八個大字尤為顯眼。
“致敬平凡而偉大的城市守護者，是我們團隊給到這次活動的標簽”，為了感恩快遞小哥、外賣小哥、環(huán)衛(wèi)工人等在疫情期間堅守“一線”的無名英雄，“廣州百事通”團隊在看到上海同行舉辦該活動后，連夜聯(lián)系他們開會交流，爭取以最快的速度在廣州落地。
臨時成立的8人特別小組，爭分奪秒，在72小時內完成了所有現(xiàn)場物料設計以及商戶聯(lián)系執(zhí)行。換言之，整個活動，盡管人手不足，“廣州百事通”團隊從再次策劃到落地，只用了三天。
場地和贊助商家的選擇是這場活動成功與否的兩大核心，“廣州百事通”團隊一開始就敲定了人流旺盛的天河商圈，而萬菱匯的光速回應解決了他們的燃眉之急。由于時間緊迫，與平臺有長期合作的品牌商家是他們聯(lián)系的首選，最終六家商家參與到了他們的第一場活動。
雖然解決了物資和場地，“廣州百事通”仍不能馬上啟動活動，“由于疫情還沒完全結束，我們也擔心在活動期間會發(fā)生大量街坊的聚集，這是我們團隊在策劃期間面臨的最大問題?！?/strong>
幸運的是，最后關頭商場方向他們伸出援手，特地為活動提供了維護秩序的人員，最終才得以順利舉行。
活動現(xiàn)場的第一篇稿件，“廣州百事通”將它稱為“‘報復性’做好事”，可見參與程度的火爆。截止目前，《13℃的街頭，廣州人“報復性”做好事！》這篇文章閱讀量已高達330多萬，在看數(shù)近5萬。
同時團隊收到了300+個品牌的合作意愿，15家商場的場地提供，以及數(shù)不清的街坊支持。
最重要的是，這場愛心接力活動，也由廣州傳遞到了東莞、佛山、珠海、?？?/strong>，“現(xiàn)在還有更多的城市在接力，這是我們最大的心愿”，“廣州百事通”團隊表示。
用持續(xù)性的活動回應“作秀”質疑
第一次活動結束后，各種聲音如潮水般涌向“廣州百事通”，有積極支持的，也有質疑否定的。
“世界永遠不止一種聲音，而這次也是。我們活動之后，不乏有人指控我們做show、擺拍的聲音”，“廣州百事通”團隊坦言。
最初發(fā)起這個活動的時候，“廣州百事通”給自己設定的角色是活動的牽頭人，作為廣州本土老牌的自媒體平臺，他們希望憑借著自己的一份力為社會發(fā)聲，感染廣州市民的情緒，投入到這個活動中來。
質疑的聲音并沒有讓他們就此停下，而是用更多的行動“剛”了回去。
第一場活動結束后，他們依舊以純公益的角度出發(fā)，連續(xù)開展了第二、第三、第四波的商場活動，推文發(fā)出后，越來越多的商家、街坊和上班族送來物資，其中不乏親手做的早餐、午飯，以及烘焙工坊捐贈的大量面包小吃，但是出于疫情期間食物保存的安全問題，都他們婉拒了。
守攤的同事指引前來捐贈的街坊只能提供全塑料密封包裝的食品，所以還出現(xiàn)了有街坊直接從商場采購過來的畫面，攤位上的物資有增無減，人們的愛心也是。
“現(xiàn)在收到街坊送來的各種物資，證明我們持續(xù)做這件事是有意義的”，團隊對果醬妹說。
疫情下，區(qū)域自媒體能做什么？
疫情之下，沒人能獨善其身，“廣州百事通”和大多行業(yè)媒體一樣，面臨著廣告收入縮水，廣告投放減少等問題。
不同的是，他們察覺到疫情對內容行業(yè)的沖擊在于對熱點的捕抓能力以及內容精細化制作有了更高的要求。
疫情是機遇也是挑戰(zhàn)，所以從一開始，他們就給自己定下了兩個方向的任務。
面向社會，從1月23號起就決定編輯部要跟進疫情相關內容，但都需由總編過審，為的是不給政府添堵添亂，配合政府傳遞好正能量宣傳?！斑@是作為本土自媒體公司，在疫情之下能盡的一點點社會責任感?！?/span>
面向內部，疫情的忽如其來讓年前的備稿基本上“報廢”。所以放假期間團隊需要每天在線匯報熱點、選題、編寫稿件，“對我們來說這是一個磨礪團隊的重要時刻。”
在每天匯報選題的過程中，編輯更多的技能被挖掘：深度文稿的制作、線下的執(zhí)行能力、條漫手繪等。所以過年期間，“廣州百事通”的內容多樣化程度不降反升。
團隊的危機意識在這次疫情中得到充分的鍛煉。從某種意義來說，這次愛心接力活動除了犒勞疫情中的基層工作者，也是“廣州百事通”和商家聯(lián)手展開的一次“自救”行動，希望借此獲得更大的品牌曝光以及投放方更大的品牌展示。
▲愛心活動現(xiàn)場
對于他們來說，一次百萬級閱讀的活動，直接帶來的是新增關注。“活動過后，我們感覺百事通的活躍程度比以前高了。這說明區(qū)域粉絲對百事通這個品牌的認識和區(qū)域曝光程度更高，不止是粉絲，品牌對我們的認識度有所提高?！?/span>
“廣州百事通”告訴果醬妹，這個活動是他們團隊的內部打賭，也是對廣州本地善心行為的一次對賭。活動的成功，不但證明廣州是一座有愛心的城市，還讓更多的人再次認識了廣州。
在其中的一場活動里，有一個畫面讓策劃團隊印象深刻，一個小朋友帶來了媽媽給他買的糖，滿滿三大桶放在愛心小站里。走之前還跑過來對其中一位工作人員說，“這里的哥哥姐姐要保護好自己，吃點糖生活會更甜?！?/strong>
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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