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當(dāng)全網(wǎng)一邊痛罵“來(lái)財(cái)病毒”弱智，一邊瘋狂玩梗二創(chuàng)時(shí)，這首由廣東說(shuō)唱歌手“攬佬”創(chuàng)作的《八方來(lái)財(cái)》，已在2025年初完成了一次教科書級(jí)的“草根逆襲”。
它不僅屠榜了抖音、快手、B站等多個(gè)平臺(tái)，僅抖音單平臺(tái)的話題播放量就超過(guò)了45億次，還奇襲了海外市場(chǎng)，Spotify上攬佬的月聽(tīng)眾達(dá)到43萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)rapper中可謂一騎絕塵，YouTube播放量超過(guò)700萬(wàn)，各國(guó)網(wǎng)友紛紛用機(jī)翻的塑料中文表達(dá)對(duì)“來(lái)財(cái)”的狂熱贊美。
甚至，包括侃爺、碧梨、Jay Z、BigBang等歌手的熱門歌曲，都被改編成了“來(lái)財(cái)，來(lái)……”，侃爺本人照片上都被P上了“來(lái)財(cái)，來(lái)”。只能說(shuō)，如果有歌還沒(méi)有被“來(lái)財(cái)”改編，那一定是這首歌還不夠火。
但如果僅靠洗腦，《八方來(lái)財(cái)》或許就和此前許多神曲一樣，被罵幾天，等熱度過(guò)去就像一陣風(fēng)散去。實(shí)際上，《八方來(lái)財(cái)》還真不是傳統(tǒng)流水線上的網(wǎng)紅神曲，它屬于“孟菲斯”（Memphis rap）這一小眾說(shuō)唱流派，在嘻哈圈內(nèi)口碑不錯(cuò)，也被不少樂(lè)評(píng)人所認(rèn)可。
無(wú)獨(dú)有偶，今年年初爆火的那些歌，不止一首顛覆了刻板印象中的神曲標(biāo)簽。它們風(fēng)格或有些小眾，或氣氛感十足，靠著網(wǎng)友的二創(chuàng)嶄露頭角。
比如被各地文旅號(hào)爭(zhēng)相引用的“李羲承進(jìn)行曲”；再比如UP主“卡拉肖克金”重新填詞的二創(chuàng)視頻《丁 咔》，B站播放量已經(jīng)超過(guò)1247萬(wàn)次。
從這些網(wǎng)紅歌里，我們看到了神曲的迭代，以及萬(wàn)物皆可二創(chuàng)背后，爆款的流量新規(guī)則。
或許連攬佬自己都想不到，《八方來(lái)財(cái)》能夠火爆到如今這種程度。
這首歌發(fā)行于2024年8月，延續(xù)了攬佬一貫的孟菲斯說(shuō)唱風(fēng)格。這種起源于1980年代美國(guó)孟菲斯的說(shuō)唱流派，以低保真重復(fù)的粗糙質(zhì)感為特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)平臺(tái)上著實(shí)小眾了些，最初也只是在小范圍傳播。
真正讓《八方來(lái)財(cái)》出圈的，實(shí)際是其被二創(chuàng)改編的DJ remix版本，一種更適合“中國(guó)寶寶體質(zhì)”的街頭音樂(lè)。
DJ remix版本下，慢搖舞蹈應(yīng)運(yùn)而生。早自2024年11月起，就有不少顏值達(dá)人開始跳起來(lái)財(cái)卡點(diǎn)舞，抖音千萬(wàn)粉紅人“王玉萌”的跳舞視頻獲贊超過(guò)182萬(wàn)次。
不得不說(shuō)，舞蹈編排中往回招手的動(dòng)作，搭配“來(lái)財(cái)，來(lái)”的歌詞，招財(cái)既視感頗為強(qiáng)烈，這也使得這首歌的熱度一直延續(xù)到2025年初，畢竟“來(lái)財(cái)”是許多人對(duì)于新年最大的心愿之一。
新榜旗下跨平臺(tái)社媒傳播監(jiān)測(cè)平臺(tái)“聲量通”顯示，到今年1月下旬，“來(lái)財(cái)”的熱度真正走向最高點(diǎn)。截至目前“來(lái)財(cái)”在全平臺(tái)有59個(gè)熱搜，有47個(gè)是在1月下旬之后上榜。
這個(gè)動(dòng)畫博主，日常就是用簡(jiǎn)單的抽象動(dòng)畫小人創(chuàng)作一些迷惑劇情，為了節(jié)省肢體語(yǔ)言的創(chuàng)作成本，不少視頻都蓋著被子、搞一些莫名其妙、讓人摸不著頭腦的對(duì)話。
前段時(shí)間，“小曹動(dòng)畫”用自己最擅長(zhǎng)的畫風(fēng)，做了一條動(dòng)畫小人夫妻躺在床上重復(fù)喊“來(lái)財(cái)”的視頻，從此一發(fā)不可收拾。他在抖音上的“徒子徒孫”們，紛紛發(fā)布相似的“來(lái)財(cái)”動(dòng)畫視頻，形成了“來(lái)財(cái)”鬼畜矩陣。
更魔性的是，“小曹動(dòng)畫”在直播間帶著一眾連麥網(wǎng)友連聲高喊“來(lái)財(cái)”，數(shù)千人彈幕刷屏“來(lái)財(cái)”，結(jié)果被舉報(bào)了，導(dǎo)致直播間被封。
但這一連串的動(dòng)作，直接將“來(lái)財(cái)”的熱度推向了新高度，無(wú)論線上線下，都能聽(tīng)到魔性連讀“來(lái)財(cái)”的現(xiàn)象。截至目前，“來(lái)財(cái)”的相關(guān)話題播放量在抖音超過(guò)45億次，“小曹動(dòng)畫”也在近期漲粉近70萬(wàn)。
被二創(chuàng)賦予無(wú)限生命力的音樂(lè)，不止《八方來(lái)財(cái)》一首。
前段時(shí)間在B站等平臺(tái)刷屏的“神明神明張開嘴，讓我知道我是誰(shuí)”的BGM，強(qiáng)烈的律動(dòng)節(jié)奏，簡(jiǎn)單重復(fù)的歌詞，刺激了互聯(lián)網(wǎng)上一眾創(chuàng)作者靈感的爆發(fā)，被稱為“新一代剪輯神曲”。
據(jù)觀察，全網(wǎng)相關(guān)的二創(chuàng)剪輯內(nèi)容播放量超過(guò)5億次，從動(dòng)漫混剪到經(jīng)典影視復(fù)刻、從社會(huì)議題解構(gòu)到哲學(xué)思辨實(shí)驗(yàn)。
熱度最高的二創(chuàng)要屬UP主“卡拉肖克金”創(chuàng)作的《丁 咔》，以丁真為主角重新填詞同款BGM，從丁真的視角去講述一夜成名到如今諸多爭(zhēng)議，B站播放量超過(guò)1250萬(wàn)次。
還有UP主“司墨堯smile”將當(dāng)下最火的MVP梗改編填詞，做出《這就是MVP》一曲，開口就是一句“MVP張開嘴，讓我知道你是誰(shuí)”，B站播放量近百萬(wàn)次。
掀起全網(wǎng)二創(chuàng)模仿熱潮的“李羲承進(jìn)行曲”也是如此。
“李羲承進(jìn)行曲”本身就是因二創(chuàng)而誕生的概念，韓國(guó)歌手李羲承粉絲將其舞蹈片段與歌曲《Once Upon a Time》降調(diào)DJ版進(jìn)行卡點(diǎn)剪輯，痞帥感展現(xiàn)得淋漓盡致，從而爆火，由此誕生了“李羲承進(jìn)行曲”。
一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)上便有了各種各樣的二創(chuàng)模仿視頻，網(wǎng)友們有的自己上陣來(lái)模仿舞蹈，有的用紙版畫、手指等還原，還有人剪輯猴哥八戒片段、08年春晚視頻等來(lái)共創(chuàng)，堪稱是“萬(wàn)物都能李羲承進(jìn)行曲”。
3月初，女演員楊紫發(fā)布了“李羲承進(jìn)行曲”跳舞視頻，由于舞步過(guò)于魔性，還吸引了各地文旅賬號(hào)紛紛下場(chǎng)整活，將其舞步與地方文旅宣傳結(jié)合，配上“李羲承進(jìn)行曲”的旋律，直接舞遍全國(guó)。
截至目前，“李羲承進(jìn)行曲”相關(guān)內(nèi)容在抖音的播放量超過(guò)85億次，全網(wǎng)播放量超過(guò)百億次。
有意思的是，比起此前許多網(wǎng)紅神曲被專業(yè)音樂(lè)圈吐槽流水線或抄襲，近期走紅的幾首神曲的“待遇”明顯不同。
知名樂(lè)評(píng)人“耳帝”曾用“藝術(shù)性與普眾性兼具的佳作”來(lái)盛贊近期走紅的剪輯神曲。
《八方來(lái)財(cái)》則是拿下了2024網(wǎng)易云音樂(lè)最佳說(shuō)唱單曲。
音樂(lè)博主“阿張RayZhang”在視頻里提到，《八方來(lái)財(cái)》有著“低保真重復(fù)的歌曲，念經(jīng)一樣的flow，既是孟菲斯（說(shuō)唱）特色的同時(shí)，又非常的挑人胃口，在主流市場(chǎng)也是屬于小眾音樂(lè)了”。
不少樂(lè)評(píng)分析觀點(diǎn)認(rèn)為，從編曲來(lái)看，《八方來(lái)財(cái)》的制作和編曲都不像網(wǎng)友刻板印象中的那么“低俗”，甚至是有創(chuàng)意的，比如前奏1987年發(fā)布的韓國(guó)老歌。
而大部分神曲被吐槽的點(diǎn)在于有一個(gè)流水線的生產(chǎn)模版，比如主副歌密集使用套路旋律，和旋用6415或4536等，歌詞也要盡量下沉，中英文混雜只為強(qiáng)行押韻。
《八方來(lái)財(cái)》歌詞雖有不少“來(lái)財(cái)，來(lái)”的重復(fù)，但也充斥著廣東地區(qū)的民俗文化，比如爆火的這段：
其中“憋佬仔”其實(shí)是客家的罵人話，掛玉牌、拜三拜、六合彩、等河牌等，刻畫的是廣東地區(qū)的拜神習(xí)俗，以及投機(jī)心理。這也讓不少?gòu)V東網(wǎng)友聽(tīng)得頗為感同身受。
《八方來(lái)財(cái)》被吐槽的“土”，也是其能引發(fā)共鳴的“俗”。
不過(guò)，無(wú)法否認(rèn)的是，無(wú)論樂(lè)曲本身藝術(shù)性幾何，爆火依舊依賴的是短視頻“短平快”的傳播邏輯。
當(dāng)《八方來(lái)財(cái)》被改編成DJ remix版本爆火，這首歌就被賦予了新的生命形態(tài)，脫離了攬佬的掌控，也被迫接受了其同質(zhì)化改編的宿命，再藝術(shù)化的編曲創(chuàng)作似乎也無(wú)法抵消短平快的標(biāo)簽。
這個(gè)標(biāo)簽化困境，至今仍無(wú)解。某種程度上，如今的神曲戰(zhàn)場(chǎng)，超越了音樂(lè)本身。
但我們也在這幾首歌的走紅中，看到了神曲的迭代，以及草根創(chuàng)作對(duì)于流量邏輯的再次馴化。傳統(tǒng)認(rèn)知里的流水線創(chuàng)作，在日復(fù)一日的內(nèi)卷中逐漸失效，真正的破圈，能兼容傳播閾值，也能保留其藝術(shù)鋒芒。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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