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導語
互聯(lián)網(wǎng)信息時代下面對每天都會有大量信息涌入的B站,UP主、品牌如何重新利用“過去的流量”掀起新的流量熱潮?
奧特曼,數(shù)碼寶貝,美少女戰(zhàn)士等作品是伴隨Z世代成長的經(jīng)典動畫,隨著年齡的增長已經(jīng)鮮少提及甚至不會再看這些“童年回憶”,但當它們熱度過去后,在熱度快速更迭的今天依然能被利用締造新的流量。
B站建模大佬UP主“Milk繆客”2020年開始嘗試在B站投遞利用3D建模制作鬼畜動畫作品,作品原型通常以時下流行的游戲角色或者原創(chuàng)的動畫劇情為主,但是截至目前平均播放量僅1.7w。
▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
爆肝制作流量卻毫無起色,時隔兩個月Milk繆客發(fā)布了首支迪迦奧特曼的3D建模動畫作品,從沒想過Z世代小時候“光的代表”迪迦做第六套廣播體操,耗時半個月制作的這支作品讓彈幕直呼“真的?!薄皫е谱鳌?,除此之外迪迦的鬼畜行為也惹來B站觀眾一陣熱討論,“還好視頻不過三分鐘,不然燈又該閃了”,頻頻發(fā)出問號表示震驚。
懷舊IP帶來的強影響力和高互動量讓UP主Milk繆客開始嘗試更多奧特曼題材的作品。近一年內發(fā)布的作品中以迪迦奧特曼為題材的播放量遠超其他題材作品播放量,10月12日發(fā)布的《【3D自制】來自3000萬年前的迪迦童年珍貴片段》霸榜B站10月第二周熱門視頻第一位,播放量高達772.8w。
▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站版Milk繆客的粉絲變化趨勢可以看出作品發(fā)出后單日播放增量達135w漲粉率12%,并多次出現(xiàn)漲粉峰值。
▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
迪迦奧特曼在B站用戶中的熟知度讓UP主的作品高出以往作品平均播放量的141.75%。懷舊IP雖然已經(jīng)不是主流,但它所能帶來的影響力不容小覷,利用懷舊IP二創(chuàng)能迅速吸引關注引起觀眾共鳴,喚起觀眾對于懷舊IP的回憶,并提高觀眾互動率掀起流量熱潮。
劉星的家有多大?很多人都想過這個問題,但是鮮少有人真的去計算。
UP主“最上川下山”成為全B站第一人,通過劇情中人物動線判斷房子格局繪制平面圖,并且,UP主運用多個建筑、數(shù)學知識利用劇中家具擺件計算《家有兒女》中所用房子的面積。
▲圖片來源-B站
可以看到作品的評論分析中,“劉星”“東?!薄皠⑿羌摇钡扔嘘P《家有兒女》的詞語占評論熱詞TOP10的55%,作品中一幀幀劇情是觀眾再熟悉不過的畫面,UP主在展現(xiàn)計算房子面積的過程中彈幕不禁頻頻爆梗刷起劇中金句,逐漸擁有沉浸式觀感體驗。
▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
短短4分24秒的房屋面積計算視頻卻能獲得776.9w播放數(shù)、57.7w點贊數(shù)以及648%播放粉絲比。
如今泛知識類作品在B站不斷涌現(xiàn),如何在這白熱化賽道中吸引B站用戶?泛知識類作品較為枯燥硬核難有吸引力,但是利用B站用戶熟悉的懷舊IP為素材依然能擁有高傳播率和互動率。懷舊IP的流量雖然過去了卻依然在Z世代心中留有強大的影響力,是UP主不可忽視的B站用戶興趣藍海。
B站已經(jīng)從一個二次元的小眾網(wǎng)站變成了一個月活用戶過億的Z世代社區(qū),他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,面對不斷信息更迭的互聯(lián)網(wǎng)時代,相比熱度流量懷舊IP有時更能引起他們的共鳴和反響,品牌選擇B站營銷可以利用“過去的流量”,打造懷舊場景鎖定B站用戶的心智為品牌營銷效果助力。
Z世代作為B站用戶主體,懷舊IP對于Z世代的影響力可見一斑,所以品牌和UP主在內容創(chuàng)作時可以參考以下建議:
不要忽視懷舊IP所帶來的影響力,利用懷舊IP在Z世代人群中的熟知度迅速引起B(yǎng)站用戶共鳴提高觀眾互動率。
枯燥難吸引B站用戶的作品主題可以選用懷舊IP作為作品題材,既能吸引B站用戶的關注,也能帶給觀眾沉浸式體驗。
在基于優(yōu)質內容創(chuàng)作的基礎上,品牌則可以利用懷舊IP帶來的影響力,打造B站用戶熟知的場景畫面?zhèn)鬟f品牌及產品信息,有效觸達B站消費者。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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