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來源：飛瓜數(shù)據(jù)B站版
8月17日，B站官方公布了2023年第二季度財報。
B站在用戶增長方面又創(chuàng)新高，本季度財報顯示，B站日均活躍用戶達9650萬，同比增長15%。用戶日均使用時長94分鐘，創(chuàng)同期歷史新高成為一大亮點。
除此之外，B站還放出2023年上半年電商交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，兩個季度以來有3000萬用戶通過點擊評論區(qū)置頂藍鏈產(chǎn)生交易行為，交易視頻數(shù)量同比增長800%+。
來源-B站B站視頻帶貨是主流帶貨方式之一，加上開放藍鏈交易權(quán)限，更加縮短了用戶交易路徑，近日B站涌現(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)商單案例，值得學習。
UP主@薪兒姐師尊是主營短劇、小劇場類作品，由于形象成熟，作品更傾向于港式復(fù)古、印度風等等，獨樹一幟的視頻風格、扎實的演技團隊一直是UP主的優(yōu)勢所在。
近期UP主發(fā)布作品《工地小伙大戰(zhàn)食堂大媽》讓UP主達成了現(xiàn)象級爆款視頻的成就，值得一提的是，這支投稿作品是UP主和食品品牌麻辣王子的合作視頻。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）數(shù)據(jù)顯示，這支商單截至目前已經(jīng)累積921.8萬播放數(shù)，在作品發(fā)出初期最高一小時能打到31.1萬的播放增量，直至目前仍然可以多次出現(xiàn)流量峰值，除此之外，作品的互動率也達到了11.94%，其中點贊數(shù)高達86.4萬，可見用戶對這支作品的認可度之高。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）在視頻里，UP主以印度影視劇的風格為主旋律，從“食堂手抖打飯阿姨”的生活梗出發(fā)，由于打飯手抖的梗在一眾年輕人中間共鳴感非常強，所以從視頻一開始就有很多用戶發(fā)起彈幕評論。
前面提到該作品是印度風，所以從濾鏡、視頻節(jié)奏、音樂等方面都嚴格按照印度影視劇的風格塑造，除此之外，還在其中融入了港風影視劇的經(jīng)典橋段，豐富的看點、笑料不斷提高觀眾滿足感。
而廣告的植入更是絲滑，麻辣王子成為本片的重要道具，UP主用經(jīng)典的游戲王卡牌介紹產(chǎn)品，不僅強調(diào)了產(chǎn)品信息，還提高了用戶對植入的接受度，體驗感拉滿。
來源-B站UP主薪兒姐師尊后續(xù)不管是劇情如何進展，UP主都沒有對產(chǎn)品有任何“出戲”的表達，而是讓產(chǎn)品和視頻相互融合。用戶說白了對廣告的接受度其實并不高，在B站有出現(xiàn)一種情況就是，視頻中一旦出現(xiàn)硬廣植入，效果比較生硬、感官不好的話，彈幕就會有人指路，告訴其他人拉進度條跳過廣告，這對于品牌投放來說其實是一種損失，相當于無效廣告。
然而在UP主@薪兒姐師尊的這支商單作品里，沒有人指路，反倒把廣告植入也當做視頻的一部分來積極玩梗。視頻一經(jīng)發(fā)出，評論區(qū)除了用戶接二連三地評價作品專業(yè)、質(zhì)量之高以外，還有麻辣王子官方進一步前來應(yīng)援，在評論區(qū)再一次提到產(chǎn)品關(guān)鍵詞“5.2米”，強化信息植入。
來源-B站UP主薪兒姐師尊懷舊IP在B站的號召力向來可觀，早在2021年UP主@Milk繆客就曾發(fā)布過自制3D Q版奧特曼形象在B站爆火出圈，系列作品還延伸出表情包被大肆擴散到圈外，成為大眾喜愛的新IP形象。
這一現(xiàn)象級的流量反饋，在今天也被UP主@特效小哥studio再次呈現(xiàn)。
UP主在近日發(fā)布作品《迪迦還是太保守了！來感受唐僧變身帶來的壓迫感！》，從標題可以看出，該作品里不僅有奧特曼這一懷舊IP的出現(xiàn)，還有西游記。
兩者可以說是“八竿子打不著”，但是在作品中卻能實現(xiàn)“夢幻聯(lián)動”，從主題上拉滿好奇感。飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）數(shù)據(jù)顯示，作品一經(jīng)發(fā)出就受到高度關(guān)注，累積769.4萬播放量，互動率更是高達16.03%，其中一鍵三連數(shù)據(jù)均破六位數(shù)。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）如此高熱度的作品是UP主和游戲品牌蛋仔派對的合作視頻，三個IP的相遇，UP主是如何組合出牌的呢？
視頻從一開始就遵循西游記唐僧師徒二人歷險的主題，引出蛋仔派對形象的怪獸，再到唐僧變身蛋仔派對版奧特曼為故事梗概。
在蛋仔派對版迪迦奧特曼出現(xiàn)的一剎那，彈幕滿屏驚嘆，更有人說這是中國版迪迦，可見UP主利用懷舊IP打造的新IP形象精準觸達到用戶的心智，適配度拉滿。
來源-B站UP主特效小哥studio在這樣毫無違和感的IP融合下，很大程度的弱化了用戶對商單的抵抗心理，在作品評論分析中可以看到，除了占據(jù)首位的關(guān)鍵詞【迪迦奧特曼】之外，品牌詞【蛋仔】緊隨其后，大大提高了品牌討論度。
來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）懷舊IP雖然已經(jīng)不是主流，但它所能帶來的影響力不容小覷。
利用懷舊IP二創(chuàng)能迅速吸引關(guān)注引起觀眾共鳴，喚起觀眾對于懷舊IP的回憶，并提高觀眾互動率掀起流量熱潮。UP主能用懷舊IP組合打出新的火花無疑是給作品曝光加油，強化推廣種草效果。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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