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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 金玙璠
編輯 | 瑟曦
開菠蘿財經(jīng)原創(chuàng)
羅翔老師徹徹底底出圈了。登臺跨年晚會、脫口秀表演、摘得了B站“2020年度最高人氣”獎，入駐B站一年以來，“羅翔說刑法”的視頻已經(jīng)被將近1300萬人蹭課。
一個羅翔能讓一個以二次元聞名的B站刮起知識春風(fēng)，在他入駐3個月后，讓B站新上線的知識區(qū)和“動畫”“音樂”“舞蹈”等傳統(tǒng)大區(qū)平起平坐。
試問，這樣自帶光環(huán)的法律網(wǎng)紅哪個平臺不想要？
在抖音快手上，就出現(xiàn)了眾多講述法條、分析“與別人老婆同居違法嗎”“嫖娼不給錢違法嗎”等獵奇話題的“律師”，而他們的真實身份與講述內(nèi)容的準(zhǔn)確性存疑。
“以前的當(dāng)事人說：百度不是這么說的。現(xiàn)在的當(dāng)事人說：抖音律師不是這么說的，我看抖音上律師說，打官司只要花25塊錢?！辈恢挂晃宦蓭煂﹂_菠蘿財經(jīng)稱，經(jīng)常有客戶在咨詢時提到短視頻平臺上的普法視頻，讓他們哭笑不得。
那么，在抖音快手上，能有下一個羅翔嗎？
年輕人熱衷在B站看羅翔是因為他的教職身份，中國政法大學(xué)的教授，“厚大法考”授課老師。在年輕人尤其是學(xué)生群體聚集的B站上，社區(qū)氛圍天然歡迎老師。資深產(chǎn)品經(jīng)理判官認(rèn)為，年輕人涉世未深，對升學(xué)考試的艱辛容易感同身受，B站的氛圍更看重教職頭銜，反而對商業(yè)大佬無感。
這的確和平臺的用戶構(gòu)成有關(guān)，元璟資本副總裁陳默默表示，如果羅翔在偏快餐型的快抖上輸出內(nèi)容，按照平臺的算法和流量分配機(jī)制，是不會得到扶持的，因為需要關(guān)注者有足夠的忠誠度和消費(fèi)深度。
真正的網(wǎng)紅律師在每個平臺都是稀缺品，在稀缺的網(wǎng)紅律師面前，抖音快手的反應(yīng)積極。但開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺上百萬甚至千萬粉絲的網(wǎng)紅律師，他們的生存法則無外乎引流+帶貨，本質(zhì)不再是一個律師，而是一個主播。而據(jù)受訪者透露，短視頻平臺上有不少律師網(wǎng)紅都來自于律所的或法律服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的MCN機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)專門孵化主播律師。
B站知識區(qū)的氛圍還沒學(xué)會，商業(yè)變現(xiàn)和網(wǎng)紅孵化倒是先行一步。對于羅翔來說，B站相當(dāng)于他的伯樂，而抖音快手，還在尋找下一個羅翔。
“我要跟我老公離婚?！?nbsp;
一個“律師”博主和觀眾連麥，一位女觀眾表達(dá)了自己的訴求。“律師”提問原因，女士答“感情不和”。
只見“律師”拍案而起，“你是不是出軌？”沒想到，女士真的承認(rèn)了，在“律師”的逼問下，表示“我是出軌了，跟隔壁的某某”。
“律師”的直播間瞬間炸裂，彈幕瘋狂刷“王律師不要幫她”。
這是有過十年律師從業(yè)經(jīng)驗的秘塔科技COO王一快（真名王益為）在快手上看到的一幕，他將這類“律師”稱之為披著律師外衣的情感主播，后來又發(fā)現(xiàn)有不少大號以此為生，專門分析一些出軌、性騷擾等帶顏色的案子。
開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，抖音快手上的律師做的普法視頻形式主要分兩種，一種是帥哥美女針對話題復(fù)述法條，主要比拼顏值；另一種是分析獵奇、低俗的話題，當(dāng)然也有這兩種的結(jié)合體。以“強(qiáng)迫與老婆同房違法嗎”“吃人肉違法嗎”“嫖娼不給錢違法嗎””跟別人老婆同居違法嗎”“有人說，咬我啊，我咬了違法嗎”等為標(biāo)題的案情講解在快抖上隨處可見，部分話題的腳本甚至也是大同小異。
抖音上的網(wǎng)紅律師
不知你是否在短視頻平臺上看過“欠錢不還，25元搞定你”的視頻段子，據(jù)遼寧森杜律師事務(wù)所張康兄律師了解，這個段子從一位律師的公眾號文章洗稿而來。公眾號原文寫得倒還全面，但搬到抖音上，為了迎合大眾需要，考慮時長、點擊量等因素，刪繁就簡，保留爆點，于是變成了一條毫無普法價值可言的視頻。
張康兄律師還提到“別人打你一巴掌，你可以讓他坐牢”的視頻，一個網(wǎng)紅律師愣是在講述時把“打一巴掌”替換為“輕微傷、輕傷”，得出“拘留15天或者判決3年以下有期徒刑”的結(jié)論，像極了圖文時代的“標(biāo)題黨”。
這類“律師”的行為，已經(jīng)引起了一些法律界人士的反感。
“很多短視頻平臺上都有穿著律師袍亂講《民法典》的，看到之后氣不打一處來，他們都把人帶歪了?！敝袊ù髮W(xué)傳播法研究中心副主任朱巍感慨。
如果是未取得律師執(zhí)業(yè)證的人員，北京至普律師事務(wù)所李圣律師稱，冒充律師拍攝短視頻肯定是違規(guī)的。朱巍補(bǔ)充道，具體而言，頭像和視頻里都不能穿律師袍、法官袍，名稱和簡介都不能是律師或者法律從業(yè)者。
為了規(guī)避風(fēng)險，這些“律師”也十分“狡猾”。王一快看到，目前短視頻平臺上很多身穿律師袍的“律師”沒有公布全名，如果想去司法局網(wǎng)站上查也無從查起，一般的網(wǎng)民想從視頻中辨別真假律師就更不可能了。
而不負(fù)責(zé)任的“律師”往往能因為夸張的表演、極端的案例吸引到一批忠誠度較高的關(guān)注者。
“抖音上不是這么說的”，多位律師表示有客戶在咨詢時提到了短視頻平臺上看到的普法視頻。王一快調(diào)侃說，難怪有這么多糊涂人，和原來說“百度上不是這么說的”“電視里都演了”“報紙上都寫了”是同一撥人。
需要提醒的是，“律師”所講的內(nèi)容是否有誤，只能觀眾自行分辨。王一快說，只要對方?jīng)]有向你收取法律咨詢費(fèi)用，就沒有義務(wù)給你真實準(zhǔn)確完整的答案，就算有意無意講錯，對方和平臺都沒有責(zé)任。除非對方收費(fèi)了，雙方變成客戶和律師之間的委托關(guān)系，律師才會承擔(dān)盡職責(zé)任。
“律師都要受到律師執(zhí)業(yè)法律法規(guī)的限制，如果由于律師法律知識的錯誤給當(dāng)事人造成損失的，至少會受到行業(yè)協(xié)會的規(guī)范?！崩钍ヂ蓭熝a(bǔ)充道，平臺如果不鑒別內(nèi)容的安全性，就是在推卸應(yīng)負(fù)起的監(jiān)管責(zé)任。
不能否認(rèn)，短視頻平臺上也有一些律師在認(rèn)真普法。
朱巍有律師身份，出于愛好，他每天堅持在快手上更新一條視頻，講法律，講《民法典》。他發(fā)現(xiàn)，相比文字，大多數(shù)人更喜歡聽聲音看圖像，短視頻還是有一定普法效果的。
有朋友見王一快在西瓜視頻的流量平淡，就給他提“建議”：不要總講法學(xué)生求職就業(yè)、實習(xí)，講這些沒人看，你就在背景里掛兩個東西，一個是北大、哥大的畢業(yè)證書，另一個是律師證，你就天天跟人連麥，打賞也多，粉絲也多，效果會特別好。可見真正的律師在短視頻平臺上有多稀缺。
在稀缺的網(wǎng)紅律師面前，抖音快手的反應(yīng)還是很積極的。
“各個平臺都在搶內(nèi)容?！蓖跻豢爝^去主要活躍在知乎和B站，其他平臺只是順手同步更新，很快就有小編聯(lián)系他，承諾給他推流。
推流量這個動作讓創(chuàng)作者有被優(yōu)待的感覺，更愿意在平臺上創(chuàng)作。但王一快有點失望，他發(fā)現(xiàn)，一條視頻能不能火，和平臺受眾密切相關(guān)。哪怕平臺推了，該不火的視頻還是不火。
2020年初疫情期間，王一快起初在這些視頻平臺上試水直播的時候，對平臺沒有任何偏好。有一次，他打開三部手機(jī)，同時在B站、抖音、快手三個平臺直播，那期主題是”中國最頂尖的律所是哪些以及進(jìn)入門檻”。
當(dāng)期他的直播沖上了B站學(xué)習(xí)區(qū)的第一名，彈幕里都是“王老師講得真好”，而且踴躍提問，這讓他感受到了現(xiàn)代年輕人的熱情，與此同時，快手直播間里只有3個人，抖音直播間有5個人。
同樣的內(nèi)容在不同的平臺上、面向不同的人群，竟然如此不一樣，以至于王一快到現(xiàn)在都認(rèn)為，偏干貨型的知識類博主，特別是法律類的內(nèi)容，如果不講段子，不講刑法相關(guān)，在抖音和快手上是沒有生存空間的。
快手上的網(wǎng)紅律師
那什么樣的律師會選擇留在抖音快手呢？
王一快根據(jù)過往的從業(yè)經(jīng)驗對開菠蘿財經(jīng)分析，頂級或高級的律師，也就是北上廣深的頂級律所里的律師，不太有動力在短視頻平臺上創(chuàng)作，因為他們的客戶大多是大型企業(yè)、外資企業(yè)。
已經(jīng)出圈、有一定名氣的網(wǎng)紅律師主要活躍在如電視臺這樣的傳統(tǒng)平臺，或微博等老牌的社交平臺。就算是最新一季《令人心動的offer》里的君合律師事務(wù)所，在微信視頻號里更新內(nèi)容也不是為了引流，而是品牌效應(yīng)。
有動力在短視頻平臺發(fā)聲的律師，可能是出于興趣或公益目的，這種情況下容易講得精深，受眾窄，難以被流量認(rèn)可，也就是說，討論復(fù)雜的專業(yè)問題不討喜。
另一種可能是，有引流需求的“律師”。要么是三四線城市個人業(yè)務(wù)偏多的律師，且以年輕律師為主，要么是名為律師實為銷售/市場的律所工作人員，他出鏡只為引流，接到案源后轉(zhuǎn)接給律所的其他同事，本質(zhì)不再是一個律師，而是一個主播。
這兩類“律師”出鏡講述的案子多集中在婚姻家庭、交通肇事、醫(yī)療糾紛、勞動糾紛這幾種，他們在短視頻活躍的目的是獲客，前者希望抓住短視頻風(fēng)口，拓展線上案源本無可厚非，但在實際中很容易出現(xiàn)動作變形，后者變現(xiàn)方式簡單粗暴，干脆走直播帶貨路線也不稀奇。
開菠蘿財經(jīng)在新抖上搜索發(fā)現(xiàn)，粉絲數(shù)高至上千萬的李叔凡律師，以及多數(shù)擁有300到500萬粉絲的律師，不但賣課、賣書，也賣貨。
短視頻平臺作為流量入口，已經(jīng)改變了一部分律師事務(wù)所的組織形式，讓一部分律師專門負(fù)責(zé)拉案子，引流給律所里接案子的律師。而網(wǎng)紅孵化開始得比想象中更快，據(jù)王一快透露，短視頻平臺上有不少律師網(wǎng)紅都來自于律所的或法律服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的MCN機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)專門孵化主播律師。
王一快還在堅持視頻創(chuàng)作，還在繼續(xù)直播授課，但已經(jīng)放棄了抖音快手。
他說自己很清楚地知道，假如在這兩個平臺創(chuàng)作，只有兩條路可走。一是把法律問答做得越簡單越好，那就一定不是足夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏?zhǔn)確答案，可供參考性自然不強(qiáng)。原因是，法律有很多例外情況，往往需要結(jié)合實際情況才能做區(qū)分，而一分鐘的時長所承載的信息量有限，不足以支撐法律的講解。湖南金州律師事務(wù)所周利律師舉例稱，一個職務(wù)侵占罪，光聊犯罪主體、主觀方面、客體、客觀方面的犯罪四要件，并對職務(wù)侵占罪同侵占罪、貪污罪等進(jìn)行區(qū)分，要講清楚，講一個小時都不成問題。
二是要符合互聯(lián)網(wǎng)的邏輯，內(nèi)容往獵奇、有爭議性、違背常識、嘩眾取寵的方向走，只要注意不違法違規(guī)，可能一兩個爆款就能收獲大量關(guān)注和贊。但出于對過往職業(yè)的尊重，他這兩條路都不想走。
還有一條路是“學(xué)習(xí)”羅翔老師，在知識點中間摻大量段子。他說，當(dāng)老師在講臺上講段子的時候，底下走神的差生一定抬頭，你必須要成為一個能吸引差生的老師。
王一快觀察，這就像大部分人刷短視頻時會有愧疚感，如果一個法律博主能讓觀眾感覺到自己在聽段子的同時還在學(xué)習(xí)，減少他的愧疚感，迎合他們“假裝在學(xué)習(xí)”的心態(tài)，就能吸引流量。多數(shù)人只想在開開心心的時候順手學(xué)點法律知識，提升一點法律素養(yǎng)。
當(dāng)然，多次入選中國政法大學(xué)“最受本科生歡迎的十位老師”、人稱“刑法學(xué)小王子”的羅翔成為B站網(wǎng)紅不是刻意討好，完全是憑借著司法考試輔導(dǎo)視頻走紅。他是刑法老師，刑法相比其他法律領(lǐng)域有更多的受眾基礎(chǔ)，案情自帶吸引力，里面也最容易出段子，而他也擅長舉例，他最經(jīng)典的案例，是借“糞坑強(qiáng)暴案”講解如何判定正當(dāng)防衛(wèi)還是防衛(wèi)過當(dāng)，這類真實又腦洞大開的例子在年輕人中最受歡迎。
羅翔老師講述“糞坑案”
來源 / B站
“甚至刑法里和錢有關(guān)的內(nèi)容，大家都不愛聽，暴力犯罪、強(qiáng)奸、殺人、放火投毒更能迎合人們的獵奇欲?！辈贿^，在王一快看來，真正的律師博主不靠這些，想在抖音快手立足也是有方法的，那就是，視頻內(nèi)容一定要有趣，制作質(zhì)量要足夠高以提升可看度。
陳默默發(fā)現(xiàn)，快抖平臺已經(jīng)在有意識地引導(dǎo)一些PUGC、PGC的高質(zhì)量內(nèi)容，來鞏固內(nèi)容生態(tài)。平臺需要搭建內(nèi)容的“馬斯洛金字塔”，娛樂性和大眾口味的內(nèi)容為基礎(chǔ)，往上逐步構(gòu)建多元化不同深度和主體的內(nèi)容。但下一步，還需要有與之匹配的內(nèi)容分發(fā)邏輯，從運(yùn)營側(cè)的角度去扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)地曝光給目標(biāo)受眾，以維持一個良性的雙邊生態(tài)，否則內(nèi)容生產(chǎn)者很容易逃離。
王一快就認(rèn)為，當(dāng)下，努力做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，遠(yuǎn)不如對著鏡頭說“昨天我有一個客戶殺人了”能吸引人們停留。在這種情況下，又有多少人會舍近求遠(yuǎn)呢。
他或許是個例，但不止一位在短視頻平臺曾經(jīng)嘗試創(chuàng)作的律師表示，抖音快手想找到下一個羅翔非常難。
羅翔之所以成為一種現(xiàn)象，是因為他太稀有，不可復(fù)制。曾有記者問羅翔，爆紅是不是2020年最大的成就？羅翔的想法是，這就像中**，應(yīng)該只是運(yùn)氣而不是成就。
*題圖來源于B站@羅翔說刑法。
你會在抖音快手上看普法視頻嗎？
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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